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INSCREVA-SE EM
21 793 29 89
SEMINÁRIO
2ª
Edição
Métodos, Técnicas e Ferramentas de
Marketing para
Motores de Busca
Para Garantir Resultados, Promover e Posicionar-se
Lisboa • 10 de Dezembro de 2010
Prepare o seu plano de Marketing Digital para
2011 com:
SEM
SEO
> Resultados Orgânicos, Pagos
e Locais
> SERPs
> Spiders, crawlers e robots
> Landing Pages
Adwords
> Quality Score
> Budget
> Geo-Targeting
O seu
FORMADOR
Ricardo Freire
dos Santos
CEO
SEARCH
MARKETING
> Metatags
Google Qualified
Professional
> Link Building
> Penalizações
> Web Analytics
> Rede de conteúdo
> Ferramentas de optimização
P
> Medição do Sucesso
O U P E
200
PDF Navegável
é
de Nove
b
At
12
ro
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> Google Analytics
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Caro/a Profissional,
Depois do grande êxito da primeira
edição deste Seminário, o iiR Portugal
tem o prazer de anunciar a realização
da segunda edição de Marketing
para Motores de Busca no dia 10
de Dezembro de 2010.
Tal como puderam comprovar os
assistentes à 1ª Edição, a distância
entre si e um Especialista em Marketing
Digital mede agora de um só dia de
formação.
Assista a este Seminário e domine todos
os métodos, técnicas e ferramentas
mais recentes para promover e
posicionar a sua empresa, produtos
ou serviços na Web, nos principais
motores de busca, portais e blogs.
Para o efeito, a sua formação será
suportada por um dos maiores
especialistas nacionais em promoção
e posicionamento Web, Ricardo Freire
dos Santos, um profissional qualificado
por Google.
Com a certeza de que assistir a esta
formação significará uma mais valia
para si e para a sua empresa,
Com os melhores cumprimentos,
José Monteiro
Programme Manager
iiR Portugal
P.S.: Coloque a sua empresa na
vanguarda do Marketing Digital.
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M A R K E T I N G PA R A M OTO R E S D E B U S C A
Os 3 pilares
da FORMAÇÃO iiR
Os conteúdos
Todas as matérias são actuais e com
aplicabilidade imediata na sua empresa
Os nossos Trainers
São profissionais do terreno
seleccionados com elevado rigor técnico
Networking
Sabemos que o caminho mais directo à
rentabilidade é aprender com o sucesso
dos outros
Os eventos do iiR constituem uma oportunidade única para o
desenvolvimento das competências profissionais necessárias para a
rentabilização diária do seu trabalho. Conseguirá atingir a excelência na
formação levando as melhores práticas e o sucesso à sua empresa.
Toda a formação está projectada para a interactividade do grupo, as Sessões
de networking permitem que os participantes se conheçam entre si, criando um
espaço de partilha de know-how e apresentem os objectivos básicos a alcançar.
O Formador, em função das prioridades do grupo conduzirá a formação incidindo
nos temas de maior interesse.
Assista a MARKETING para MOTORES de BUSCA e:
> Domine todas as técnicas de Search Engine Marketing
> Saiba como funciona um programa de Adwords
> Controle o processo de selecção de palavras-chave
> Domine o interface para gestão de campanhas
> Saiba como fazer o seguimento de campanhas
> Utilize apropriadamente a rede de pesquisa e a rede de conteúdos Google
> Tire partido de todas as ferramentas de optimização
> Administre os tracking parameters
> Controle os factores psicológicos associados à pesquisa e utilização dos motores
de busca
> Domine todas as ferramentas de controlo e seguimento
Evento de EXCEPCIONAL
INTERESSE para:
Formação
> Webmasters
Flexibilidade: Tenha a flexibilidade para modificar o conteúdo do programa, a duração da formação
e decida onde e quando deve ser realizado.
> Desenhadores Web
> Responsáveis de Marketing
> Comerciais
> Publicitários
> Todos os profissionais que queiram
aprender as últimas técnicas de
promoção Web e posicionamento
em motores de busca
Soluções de Performance Improvement no Cliente
Gostaria de ter esta Formação exclusivamente na sua empresa?
Alteração de Programas: Programas talhados para que vá de encontro aos objectivos de cada
departamento específico, e ligado à visão da sua organização.
Poupança: Com despesa reduzida – sem custos de hotel ou de deslocação – e também uma poupança
no tempo do colaborador. Para além de que o custo total para um grupo será compensatório.
Experiência: Pergunte-nos! Podemos esclarecer as suas dúvidas e em conjunto elaborar o programa
adequado à realidade da sua empresa.
Cada empresa é única, pelo que a solução de formação é igualmente, única! Como líderes em
soluções de alta qualidade, com opção iiR In Company, conseguirá uma formação mais rentável e
eficaz para sí e para os seus colaboradores.
Alejandro Piñero: +34 91 700 43 43 ou pelo e-mail: [email protected]
[2]
programa
Módulo
1
SEARCH - MARKETING NOS MOTORES
DE BUSCA
A evolução do marketing digital
• Display Advertising
> Formatos
> Ad Servers
• Email marketing
• Redes Sociais
> Facebook
> Twitter
> Linkedin
• A importância dos motores de busca
Search Engine Marketing
• Resultados orgânicos
• Resultados pagos (links patrocinados)
• Resultados locais (maps e mobile)
• Site Placement vs. Contextual
• Tipos de anúncios
Ferramentas de optimização
Como medir o sucesso das campanhas?
• O conceito da Conversão
• Controlo e seguimento com a plataforma
Adwords
• Controlo e seguimento com a plataforma
Adwords e Google Analytics
> Tracking parameters
Optimização de Landing Pages
• Website Optimizer
> A/B testing
> Multivariable testing
Outros programas de Links Patrocinados
• Anúncios Sapo / Bing Portugal
Módulo
2
CAMPANHAS PPC ADWORDS - LINKS
PATROCINADOS
Módulo
O que é uma campanha Adwords / Pay Per
Click (PPC)
SEO - OPTIMIZAÇÃO DO
POSICIONAMENTO NA PESQUISA
NATURAL
O que é o CPC e o CPA
O seu
FORMADOR
Ricardo Freire
dos Santos
CEO
SEARCH
MARKETING
Ver curriculum na
web iirportugal.com
• Microsoft Adcenter
3
Como funciona o programa Adwords
Factores inerentes ao utilizador
• Psicologia da pesquisa e utilização
Critérios de ordenação dos anúncios o Quality Score
dos motores de busca
• SERPs
Porquê investir em campanhas Adwords?
Como funciona um motor de busca?
• Spiders, crawlers e robots
Criação de uma campanha Adwords
• Selecção de palavras-chave
> Correspondência de palavras-chave
• Como criar anúncios de qualidade
• Definição de Landing Pages
Factores relacionados com Web Standards
• Web XTML 1.0 e CSS 2.0 (Compatibilidade
Gestão e optimização de uma campanha
Adwords
W3C)
• Acessibilidade Web (TAW)
Interface de gestão das campanhas
• Estruturação da campanha e anúncios
• Onde administro as minhas campanhas?
• Como administro as minhas campanhas?
• Como administro os meus grupos de
anúncios?
• Como editar as palavras-chave e os CPC
• Definição de budget diário
• Factores de relevância
• Google™ Page Rank, Alexa® Rank, etc.
• Usabilidade Web
Estratégia SEO
• Homepage
• Páginas temáticas (landing pages)
Técnicas SEO
• Optimização dos conteúdos e modificação
no código: Alts, Hs, etc…
• Densidade das palavras-chave
Seguimento das campanhas
• Como faço o seguimento?
• Terminologia SEM
• Criação de Metatags
Configurações avançadas
• Selecção de idioma
• Geo-Targeting
• Scheduling
• Selecção de suportes
• Selecção de redes (Parceiros de pesquisa
e rede de Conteúdo)
Link Building
• Anchor Text
Rede de conteúdo
• Diferenças entre a rede de pesquisa e a rede
de conteúdo Google
Controlo e seguimento
• Ferramentas SEO
» PARA INSCRIÇÕES
Tel. 21 793 29 89 _ Fax 21 793 29 88 _ [email protected] _ [email protected]
• (Re) definição de URL
• Links internos
• Link baiting
• Deep linking
Penalizações
• White hat SEO vs. Black hat SEO
• Web Analytics
» VISITE
w w w. i i r p o r t u g a l . c o m
Os Oradores estão confirmados. O iiR Portugal reserva-se o direito de alterar o programa e de substituir os oradores ou cancelar o evento se a isso se vir obrigado, sempre por motivos alheios à sua vontade • © iiR PORTUGAL S.L. 2010
• Yahoo! Search Marketing
[3]
Bem-vindo a iiR
Obrigado por fazer do iiR uma empresa de referência no sector da Formação para os Executivos em Portugal.
O iiR é Líder no desenvolvimento, gestão de conteúdos e eventos para empresas há mais de 11 anos
em Portugal, 4 anos em Angola e 2 anos em Moçambique.
Proporcionamos um serviço de formação e informação integral com produtos inovadores que são
anualmente escolhidos por mais de 3.000 profissionais.
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de formação e informação com a máxima qualidade
•• CUIDAMOS DO NOSSO CLIENTE proporcionando-lhe soluções
formativas com valor acrescentado e atendendo de forma eficaz e eficiente as
suas necessidades
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e formatos, oferecendo eventos atraentes e actuais
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Tel. 21
de produção de eventos e conteúdos para executivos, com total independência
e objectividade
•• ACREDITAMOS NA CONSTÂNCIA como única forma de
desenvolvimento empresarial e manutenção da liderança no sector da formação
e informação para executivos
•• FOMENTAMOS A CRIATIVIDADE entre os membros da nossa equipa
como motor de criação de produtos profissionais inovadores e de elevado valor
acrescentado
Institute for International
+ 2.000 produtos de subscrição
Research é uma empresa do
que incluem: diários académicos,
Grupo Informa plc, o maior
notícias em tempo real, revistas
especialista mundial em conteúdos
e boletins de notícias
académicos, científicos,
profissionais e comerciais.
Cotado na Bolsa de Londres,
Informa plc conta com 7.400
empregados e está presente em
+ 40.000 títulos académicos
em catálogo através de marcas
tão prestigiosas como Taylor
& Francis ou Routledge
43 países através de 150 unidades
operativas.
+ 120 linhas de negócio distintas
+ 10.000 eventos de formação
e informação através das empresas
como iiR, IBC ou Euroforum
793 29 89 _ Fax 21 793 29 88 _ [email protected] _ www.iirportugal.com
O nosso compromisso é o de levar até à sua empresa as melhores
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O iiR PORTUGAL apresenta-lhe
•• FORMAÇÃO
formato In Company seguem
uma NOVA ABORDAGEM ao
com recurso a MÉTODOS
a mesma QUALIDADE DE
conceito de formação específica.
ACTIVOS de aprendizagem
CONTEÚDO que os nossos
que reforçam os conceitos
eventos em aberto têm vindo
Neste curso os assistentes
a garantir ao mercado
estarão imerso/as num
internacional.
AMBIENTE DE QUALIDADE,
acompanhado/as por
Com um MODELO DE GESTÃO
profissionais com uma vasta
PERSONALIZADA do evento
trajectória nos temas a tratar,
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podendo concentrar-se
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unicamente no que interessa:
E EFICAZ para a empresa e
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ESTRUTURADOS E
DESENHADOS POR
•• METODOLOGIA PRÁTICA
que garante uma aprendizagem
focada na mudança, para atingir
os objectivos da sua empresa
•• Mais
de 500 CURSOS
em várias áreas de conhecimento
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o CLIENTE que ESCOLHE
a data, duração e local da
Formação
•• Máxima
QUALIDADE
na organização, no serviço e
TRATAMENTO PERSONALIZADO
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em custos de formação para
grupos
INTERACTIVA
PROFISSIONAIS altamente
qualificados
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a formação de pessoas em DISTINTAS ÁREAS OU DIFERENTES CURSOS.
São válidos durante 2010 e podem ser utilizados por QUALQUER PESSOA dentro da empresa e para assistir
a QUALQUER CURSO do iiR, nas DATAS QUE DESEJE.
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Aumente a MOTIVAÇÃO e a PRODUTIVIDADE da sua equipa escolhendo o curso que melhor se adapte às suas
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* Lembre-se que as inscrições poderão ser utilizadas em qualquer evento do iiR Portugal
durante o 2010
* Promoção não acumulável a outras promoções
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Lisboa • 19, 20 e 21 de Outubro de 2010
Seminário: Retenção de Clientes
Desenho e fotocomposição: www.expressartecomunicacion.com
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Também lhe
recomendamos
Lisboa • 27 e 28 de Outubro de 2010
Seminário: Cliente Insatisfeito
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Lisboa • 10 e 11 de Novembro de 2010
Seminário: Facebook e Twitter para Marketers
Lisboa • 10 e 11 de Novembro de 2010
Marketing para Motores de Busca
Se efectuar o pagamento
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Até 12/11/10
FUNÇÃO
Após 12/11/10
E-MAIL
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EMPRESA
999 € + 21% IVA
INSCRIÇÕES
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em formato In Company
AUTORIZADO POR
Os Assistentes serão recebidos no 1º dia às 9.00 h.
O evento terá início às 9.30 h. Terminando aproximadamente às 18.30 h.
Daniela Beteli
[email protected]
O valor da inscrição inclui a documentação, além dos almoços e cafés
RESPONSÁVEL DE FORMAÇÃO
Horário
Os Packs de Formação são a solução mais ECONÓMICA E FLEXÍVEL
para empresas cujas exigências incluam a formação de pessoas em
DISTINTAS ÁREAS OU DIFERENTES CURSOS. São válidos durante
2010 e podem ser utilizados por QUALQUER PESSOA dentro da empresa
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Para mais informação contacte-nos:
PDF
Telefone +34 91 700 43 43
E-mail: [email protected]
Cancelamentos
no evento do iiR Portugal.
Estou interessado na documentação
do Seminário
RE
L
No cumprimento dos artigos 6 e 10 da Lei 67/98, de 26 de Outubro, Lei da Protecção de Dados Pessoais, informamo-lo/a de que os seus dados foram obtidos através de Brochuras, para serem incorporados aos
ficheiros do “Institute for International Research Portugal” (de aqui em diante iiR Portugal), devidamente inscritos perante a Comissão Nacional de Protecção de Dados, e serão tratados com fins de gestão de
comunicações comerciais, eventos, seminários e conferências realizadas pelo iiR PORTUGAL. Desta forma, o iiR Portugal tratará os dados para administrar as consultas que receba dos seus assistentes e oradores
com o objectivo de realizar envios publicitários acerca das actividades, serviços, ofertas, promoções especiais e de documentação de diversa natureza e por diferentes meios de informação comercial, além de gerir
a informação da que se disponha para a promoção de eventos, seminários, cursos ou conferências que possam ser interessantes para os seus assistentes e oradores, de acordo com os trabalhos de segmentação
e obtenção de perfis que se fazem relativos aos mesmos, tudo isto com o objectivo de personalizar o tratamento com as mencionadas pessoas conforme as suas características e/ou necessidades. Mediante a
presente comunicação, fica informado/a e consente que os seus dados possam ser cedidos a patrocinadores, publicações, expositores em feiras ou outros sujeitos em base à relação que o iiR Portugal mantenha
com os mesmos para alcançar uma maior eficiência na gestão das suas actividades. Para o exercício dos direitos de informação, acesso, rectificação ou eliminação ou oposição dos seus dados por parte do iiR
Portugal, deverá enviar uma comunicação por escrito, identificada com a referência “Protecção de Dados” para “Institute for International Research Portugal”, com domicílio social na Avª Miguel Bombarda, 70, 1ºC.
1050-166 Lisboa, na qual se concrete o pedido. A comunicação deverá ir devidamente acompanhada por uma fotocópia do seu Bilhete de Identidade.
CICLA DO
0%
Alojamento: Beneficie da melhor tarifa disponível do Hotel indicando que está inscrito
Não posso estar presente nesta ocasião, mas:
10
O cancelamento deverá ser comunicado por escrito até dois dias úteis antes do início
do encontro e ser-lhe-á restituído o valor da inscrição excepto 10%, referente a gastos
administrativos. Depois deste período, não nos será possível a devolução do mesmo. No
entanto, poderemos admitir uma substituição à sua presença. Qualquer substituição
deverá ser notificada por escrito até um dia útil antes do início do encontro.
A entrada no Seminário somente é garantida se o pagamento da inscrição for efectuado
antes da data do evento.
PA PE
Por favor preencha todos os dados
Lisboa • 10 de Dezembro de 2010