Apresentação do PowerPoint
Transcrição
Apresentação do PowerPoint
PLANO COMERCIAL PLANO COMERCIAL BIG BROTHER BRASIL 14 janeiro a março/2014 A casa mais vigiada do Brasil ganha novos moradores no primeiro trimestre de 2014. De janeiro a março, a Globo exibe a 14ª edição do Big Brother Brasil, o mais duradouro reality-show da TV brasileira, de segunda a sábado, após a Novela III e aos domingos, após o Fantástico. Ao longo de 12 anos (em 2002, ano de estreia, foram realizadas duas edições), o Big Brother tornou-se um fenômeno que se renova a cada edição. Pedro Bial conduz a apresentação, interagindo diariamente com os participantes, comandando as provas de eliminação e sendo o único contato dos moradores com o mundo exterior à casa. O Big Brother Brasil é a versão brasileira de um dos realities shows de maior sucesso no mundo e que no Brasil ganhou brilho próprio com inovações incorporadas ao formato original. O jogo começa em igualdade de condições para o grupo de homens e mulheres, disposto a permanecer enclausurado por três meses, vigiado 24 horas por dia por câmeras e microfones, na busca de um prêmio milionário. A convivência diária com pessoas desconhecidas, no mesmo ambiente, dividindo as mesmas tarefas e tendo ainda a missão de agradar o público telespectador que, em última instância é quem decide quem fica e quem sai da casa, revela a verdadeira face dos competidores. Uns serão mocinhos, outros vilões. A cada semana um participante será eliminado e no final somente um deles será o grande vencedor. O Big Brother Brasil tem direção geral de Boninho. 12 ANOS DE SUCESSO A exibição diária do Big Brother Brasil mexe com a emoção de milhões de pessoas em todo o Brasil, o que se traduz nos expressivos índices de audiência do programa. Em 12 anos de existência, quase 200 candidatos a vencedor já passaram pelas treze edições do Big Brother Brasil, mas só 13 felizardos alcançaram este objetivo; outros 26 também subiram ao podium de vencedores dividindo os segundos e terceiros lugares de cada edição. Os prêmios dos três primeiros colocados nestas treze edições somam quase R$ 15 milhões. Com pequenas variações, as edições do Big Brother Brasil tiveram em média 78 dias de duração cada uma, o que totaliza mais de mil dias de programa ou quase três anos de exibição diária, se os programas fossem exibidos em sequência. O BE-A-BÁ DO BBB Em sua 14ª edição o Big Brother Brasil mantém a estrutura que o consagrou. Serão 12 programas às terças-feiras, com a eliminação de um participante por semana, a partir da primeira terça-feira após a estreia; votações aos domingos para formação dos paredões; festas às quartas e sábados, animadas por DJs ou cantores/grupos conhecidos; provas do líder, da comida e do anjo. No site do BBB14 na Globo.com, o internauta terá ampla interatividade e poderá participar das eliminações, conhecer a popularidade dos concorrentes, assistir a vídeos, acompanhar o dia a dia na casa e saber detalhes sobre cada participante. Segunda Dia de cinema do líder, que compartilha a sessão com alguns participantes. Dia de repercussão da votação para formar o paredão no dia anterior. Prova do Não. Terça Paredão e eliminação de um participante do programa, ao vivo. Pedro Bial, familiares e uma pequena plateia recebem o eliminado do dia no lado de fora da casa. Quarta Dia de festa temática na casa. Os participantes recebem figurino especial e se divertem ao som de um DJ. Quinta Prova do líder, ao vivo. O líder conquista o direito de seguir na competição até a semana seguinte, tem direito a um quarto especial e no domingo indica um participante para o paredão. Sexta Prova do anjo. O anjo tem o poder de dar o colar da imunidade a um dos companheiros. Quem recebe o colar não pode ser indicado para o paredão. Sábado Dia de festa temática na casa. Os participantes recebem figurino especial e se divertem ao som de um DJ. Domingo O anjo revela quem será imunizado e seu voto poderá ser “abençoado” ou “anulado” por outro concorrente. Em caso de anulação, não haverá imunidade na votação daquela semana. O líder indica um participante e acontece a votação para formação do paredão, ao vivo. (*) em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality-show. Na pele de heróis ou vilões, eles ganharam o BBB 01 Cléber Bambam - De vendedor de côco a primeiro campeão brasileiro BBB1 – 29 de janeiro a 02 de abril/2002 O primeiro Big Brother Brasil, em janeiro de 2002, foi marcado por algumas brigas e confusões e pelas “armações” da panela de alguns competidores do quarto azul. Adriano foi o primeiro vilão da versão brasileira e inaugurou a expressão “paredão”. Cléber Bambam recebeu o prêmio de R$ 500 mil. 02 “Cowboy” Rodrigo laçou a segunda edição BBB2 – 14 de maio a 23 de julho/2002 Em 2002, menos de dois meses depois da primeira edição, foi ao ar a segunda edição do BBB, única realizada no segundo quadrimestre do ano, de maio a julho. Naquela edição alguns competidores se destacaram, como Tina, que batia panelas pela casa, adotou uma estratégia suicida e acabou ganhando a antipatia de boa parte da casa e a ex-comissária de bordo Cida. Naquela edição foi formado o casal Manuela e Thyrso. Rodrigo, o vencedor, recebeu R$ 500 mil. 03 Dhomini comeu pelas beiradas e faturou o BBB3 BBB3 – 14 de janeiro a 01 de abril de 2003 Na terceira edição foram destaque o punk Harry, o lutador Dílson (que abandonou a casa durante a competição), a ex-miss Brasil Joseane, Sabrina Sato e Dhomini, o vencedor daquela edição e ganhador do prêmio de R$ 500 mil. Naquela edição surgiu o primeiro estrategista do BBB: Jean Massumi. Sem nenhuma pretensão, a babá Cida convenceu e venceu BBB4 – 13 de janeiro a 06 de abril de 2004 Gecilda, a Cida, escolhida através de uma promoção, foi a vencedora daquela edição e recebeu o prêmio de R$ 500 mil. No programa, a frentista Solange, que imortalizou sua versão de uma famosa canção (“iarnuou....”), a “mama” Marcela e Juliana protagonizaram algumas brigas na casa. Naquela edição também chamaram atenção a argentina Antonela e o casal Dourado e Juliana. 04 05 Professor Jean Willys ensinou o caminho da vitória BBB5 – 10 de janeiro a 29 de março de 2005 Aquela edição foi marcada pela divisão da casa em dois grupos, um deles liderado pelo vilão assumido Dr. Rogério, juntamente com seu fiel escudeiro PA e o outro com Grazzi Mazzafera e Jean Willys, o vencedor do programa e primeiro concorrente a ganhar R$ 1 milhão. Aquela edição revelou Pink, uma das concorrentes marcantes do programa. 06 Mara tirou a sorte grande e levou o BBB6 BBB6 – 10 de janeiro a 28 de março de 2006 A história se repetiu e mais uma vez uma participante que havia entrado na casa por intermédio de sorteio venceu a final. Em competição acirrada, Mara Nilza venceu com 47% dos votos a disputa com a modelo Mariana e o professor Rafael e recebeu o prêmio de R$ 1 milhão. A sexta edição registrou o conturbado romance de Saulo e Mariana. 07 Carisma de Diego Alemão o ajuda a ganhar a 7ª edição BBB7 – 09 de janeiro a 03 de abril de 2007 Diego Alemão, o vencedor do BBB7 e ganhador do prêmio de R$ 1 milhão, formou um triângulo amoroso com Siri e Fani. Naquela edição, Alberto atingiu recordes de rejeição e o casal Flávia e Fernando, que se conheceu na casa, tornou-se marido e mulher. 08 Músico Rafinha foi o campeão do BBB8 BBB8 – 08 de janeiro a 25 de março de 2008 A oitava edição atingiu 76 milhões de votos na final. Numa disputa emocionante, o músico Rafinha venceu com 50,15% dos votos e recebeu o prêmio de R$ 1 milhão. Naquela edição, Gyselle chegou a final adotando estratégia de se isolar. Dr. Marcelo, psiquiatra, foi um dos destaques do programa. 09 Max enfrenta Priscila e Francine e vence o BBB9 BBB9 – 13 de janeiro a 07 de abril de 2009 – Vencedor Max Dividida por um muro, a casa do BBB9 teve lado A e lado B. No lado A, destaque para a amizade entre Naiá (61 anos) e Ana (24 anos). No lado B, destacaram-se Priscilla e Max. Ele recebeu 34,85% dos votos do público e venceu a final disputada com Priscila e Francine que ficaram, respectivamente, em segundo e terceiro lugar. O vencedor recebeu R$ 1 milhão de prêmio. 10 Marcelo Dourado – ele voltou, lutou e venceu BBB10 – 12 de janeiro a 30 de março de 2010 A casa foi subdividida em cinco tribos: Belos, Cabeças, Coloridos, Ligados e Sarados. Esta foi a primeira vez que participantes de outras edições voltaram a concorrer ao prêmio: Joseane Oliveira (BBB3) e Marcelo Dourado (BBB4), o grande vencedor e primeiro ganhador a receber o prêmio de R$ 1,5 milhão. 11 Maria, a campeã – ingenuidade ou esperteza? BBB11 – 11 de janeiro a 29 de março de 2011 Com 43% dos votos, Maria venceu Wesley (31%) e Daniel (26%) na grande final do BBB11 e ganhou o prêmio de R$ 1,5 milhão. Aquela edição foi marcada pela participação de Ariadna, a primeira transexual brasileira a participar de um reality-show. No início do programa, a casa foi dividida em grupos e uma parte passou a morar em um acampamento, montado no jardim da casa. 12 Fael – mais um “cowboy” no topo BBB12 – 10 de janeiro a 29 de março de 2012 Com 92% dos votos, Fael venceu Fabiana na final do BBB12, que aconteceu numa quintafeira, dia 29 de março e ganhou o prêmio de R$ 1,5 milhão. Naquela edição, além dos 12 participantes selecionados, mais 4 participantes entraram na casa no primeiro dia do programa. 13 13 Advogada Fernanda é a quarta mulher a vencer o BBB BBB13 – 08 de janeiro a 26 de março de 2013 Com 63% dos votos, a concorrente Fernanda se destacou entre um grupo heterogêneo de homens e mulheres que iniciou a disputa e foi a vencedora do prêmio de R$ 1,5 milhão do BBB13. Nasser, com 28% dos votos, ficou em segundo e Andressa, com 9%, ficou em terceiro lugar. Naquela edição entre os 16 participantes, estiveram de volta veteranos de outras edições: Kléber Bambam (BBB1), Dhomini (BBB3), Fani (BBB7), Natália (BBB8), Eliéser e Anamara (BBB10). BBB proporciona grande visibilidade para marcas e produtos O projeto de comunicação do Big Brother Brasil é abrangente e oferece, além de amplo esquema comercial de patrocínio e veiculação isolada de comerciais nos intervalos do programa, ações de merchandising sob medida, licenciamento da marca oficial do BBB e formatos exclusivos de internet na Globo.com. Ao se associar ao BBB, o anunciante da Globo coloca sua marca/produto em evidência durante os três primeiros meses do ano, com excelente cobertura de público durante os sete dias da semana. Para o telespectador, além do envolvimento natural com os participantes e o desenrolar das tramas, o BBB oferece a oportunidade de interação e participação no programa. É o público quem define, através do telefone, SMS e internet, quem fica e quem sai da casa. PLANO COMERCIAL INTEGRADO O projeto comercial do BBB14 prevê presença marcante na TV Globo e na Globo.com ao longo de três meses. Adicionalmente, os patrocinadores terão prioridade para avaliarem as oportunidades sob medida de merchandising e licenciamento da marca BBB. NAS AÇÕES DE MERCHANDISING • A aceitação integral das propostas de merchandising garantirá ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produto nas ações desenvolvidas ao longo do BBB14. NO LICENCIAMENTO DA MARCA • Oportunidade de utilizar a marca e os elementos do programa Big Brother Brasil em campanhas publicitárias, ações de ativação em PDV e promoções, otimizando assim os investimentos no projeto, gerando rápida associação com a marca e diferenciação dos produtos concorrentes; • Licenciar a marca Big Brother Brasil para chancela de Patrocinador Oficial e Produto Oficial do BBB nas ações de comunicação; • Lançamento de produtos oficiais do Big Brother. Condições sob consulta ESQUEMA COMERCIAL - TV Globo + Globo.com Período....................... Janeiro a Março/2014 Dia / Horário.............. Segunda a sábado – após Novela III Domingo – após Fantástico Sigla no Siscom.......... BIGB Gênero........................Reality-show Nº / Tipo de Cota....... 6 Mercado Nacional* TV Globo.................... 281inserções Globo.com.................. 1,54 bilhão impressões/exibições (estimativa) Valor por cota............ R$ 26.900.000,00 (preço à vista, com base na Lista de Preços outubro/13) de Patrocínio (*) cada cota será comercializada por uma categoria de produto Os patrocinadores do Big Brother Brasil 13 – Fiat (automóvel), Ambev (Guaraná Antarctica-refrigerantes), Ambev (Cerveja Skol), L´Oreal (produtos para cabelos), Kopenhagen (Chocolates Brasil Cacau) e Unilever (Omo-detergente para roupas) – terão prioridade de compra do patrocínio do Big Brother Brasil 14 até às 16 horas do dia 11 de novembro de 2013. TV GLOBO DETALHAMENTO DO PLANO COMERCIAL Programa Inserção PROGRAMAS DAS TERÇAS-FEIRAS 12 12 12 12 aberturas caracterizadas de 5” encerramentos caracterizados de 5” comerciais de 30” inserts com endereço eletrônico PROGRAMAS DAS QUARTAS-FEIRAS 11 aberturas caracterizadas de 5” PROGRAMAS DAS QUINTAS-FEIRAS 11 11 11 04 PROGRAMAS DAS SEXTAS-FEIRAS 11 aberturas caracterizadas de 5” 03 comerciais de 30” PROGRAMAS DOS SÁBADOS 11 aberturas caracterizadas de 5” 03 comerciais de 30” PROGRAMAS DOS DOMINGOS 11 aberturas caracterizadas de 5” 11 vinhetas de passagem de 5” 11 comerciais de 30” PROGRAMAS DAS SEGUNDAS-FEIRAS 11 aberturas caracterizadas de 5” FLASHES 77 encerramentos caracterizados de 3” CHAMADAS 36 chamadas de 5” aberturas caracterizadas de 5” encerramentos caracterizados de 5” vinhetas de passagem de 5” comerciais de 30” Obs.: as datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até o dia 9 de dezembro/13 Nas caracterizações de patrocínio, não serão aceitas nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade, tanto em vídeo quanto em áudio. GLOBO.COM DETALHAMENTO DO PLANO DE PATROCÍNIO Propriedade MÍDIA DE PATROCÍNIO Formato Local Insert de Caracterização (Logotipo) Home e internas 100% 1.300.000.000 Slim Banner Home 16,6% 45.000.000 Retângulo médio I Home e internas 16,6% 55.000.000 - 70.500.000 - 4.000.000 - 46.000.000 FAIXA HORÁRIA 21H À 23H59 Retângulo médio 2 Internas Vinheta 15” (logotipo) MÍDIA DE PATROCÍNIO (VÍDEOS) BATE-PAPO BBB (com o eliminado da semana) MÍDIA DE PATROCÍNIO Pré-Roll 15” e 30” Visibilidade Entrega estimada Player de vídeos Bug Slim Banner Catálogo de Vídeos 16,6% 18.300.000 Slim Banner Bate-Papo 16,6% 250.000 Banner Mobile Site Mobile 16,6% 10.800.000 TOTAL ESTIMADO DE IMPRESSÕES 1,54 bilhões GLOBO.COM FORMATOS DE PATROCÍNIO Insert de Marca (home e internas) Slim Banner (home) Retângulo Médio 2 (internas) Banner Mobile (site mobile) imagens ilustrativas Retângulo Médio 1 (home e internas) Slim Banner (catálogo de vídeos) Vinheta e Pré-Roll (player dos vídeos) Bug (player dos vídeos) Slim Banner (bate-papo) GLOBO.COM OPORTURNIDADE ADICIONAL - POP DE VOTAÇÃO Na tela de votação na Globo.com, o público terá a oportunidade de escolher o eliminado da semana e o grande vencedor do Big Brother Brasil 14. Caso haja interesse, os patrocinadores poderão rodiziar o formato Retângulo Médio que fica no quadro da votação, com 16,6% de visibilidade para cada. Esta oportunidade adicional poderá ser negociada com o atendimento comercial da Globo.com. No caso da não comercialização, as propriedades poderão ser oferecidas a outros anunciantes, respeitando o bloqueio de concorrência. Outros projetos comerciais poderão ser lançados ao mercado publicitário, baseados em produtos e páginas do site do BBB 14 tais como cotas de participação e pacotes comerciais compostos por mídia avulsa. Todas as oportunidades comerciais serão oferecidas com prioridade aos posteriormente publicitário. patrocinadores colocadas à do programa, disposição do sendo mercado Médias de Audiência e Participação BBB13 – por mercado 8/janeiro a 26/março/13 51 28 NAC 50 45 28 25 SP Fonte: Ibope Media Workstation DF 59 35 BH audiência 27 REC CUR POA 61 57 51 29 28 25 RJ 54 49 62 58 35 31 SAL FOR 32 FLO participação (%) Perfil da Audiência BBB13 – PNT O público do Big Brother Brasil 13 foi formado predominantemente por adultos acima dos 18 anos (82%), das classes AB e C (88%). 50+ 27% HH 04+ 39% 04-11 8% 12-17 10% DE 12% AB 35% 18-24 12% MM 04+ 61% Fonte: Ibope Media Workstation 35-49 24% 25-34 19% C 53% RESULTADOS BBB13 GLOBO.COM Sucesso na Globo Internet A décima terceira edição do Big Brother Brasil foi mais um sucesso de audiência na internet. Mais de 26 milhões de visitantes únicos/mês interagiram com a disputa do jogo. Em média, 2,2 milhões de pessoas espiaram diariamente tudo que acontecia dentro da casa mais vigiada da internet brasileira. Ao todo foram 2,4 bilhões de páginas vistas do início ao fim do programa: uma média de mais de 200 milhões de páginas vistas por semana. Os números mostram o grande envolvimento do público com o conteúdo do reality show. Tudo isso faz do site do BBB o maior site de entretenimento do Brasil! PERFIL DO PÚBLICO DO SITE DO BBB13 Gênero Faixa Etária 45-54 11% H 47% M 53% 55+ 7% 35-44 17% 15-24 25% 25-34 25% Fonte: ComScore mar/13 06-14 15% O BBB IMPULSIONA A AUDIÊNCIA DA INTERNET BRASILEIRA Páginas Vistas Big Brother Brasil 1.500.000 1.300.000 1.100.000 900.000 700.000 500.000 300.000 100.000 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 Globo Entretenimento jan/13 fev/13 mar/13 Multi-category Entertainment Fonte: Ibope Nielsen Online (Home+Work) – Categoria Entretenimento (Multi-category Entertainment) abr/13 mai/13 jun/13 TIPO DE MATERIAL DE EXIBIÇÃO TV Globo Globo.com • • O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas e não por item isoladamente. Bug (formato vídeo): apresentação caracterizada das marcas dos anunciantes em espaço fixo nos vídeos exibidos no catálogo de vídeos do programa. Frequência de exibição: o formato é exibido em todos os vídeos maiores de 2 minutos, e em vídeos menores de 2 minutos que não tiveram pré-roll . • Frequência de exibição do comercial pre-roll do patrocinador: O primeiro pre-roll da sessão exibe a vinheta com todos os patrocinadores, sem a opção "pular anúncio". A partir do segundo pre-roll, passam a entrar aleatoriamente os comerciais de cada patrocinador, com igual visibilidade para todos e sempre com a opção "pular anúncio". Sempre será respeitado o limite de 1 exibição de comercial pre-roll a cada 2 vídeos assistidos. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. A vinheta entrará no segundo vídeo assistido, respeitando a frequência descrita acima. • Os Procedimentos Operacionais serão estabelecidos através de reunião específica que envolverá as agências e os anunciantes patrocinadores do Projeto. • Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o preroll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. • Poderão haver outros anunciantes na capa e nas páginas internas do site patrocinado. • A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. • Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes (não conflitantes com os patrocinadores do BBB14). Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas nos formatos top banner, retângulo médio 1 e vídeos. • Para outras dúvidas, consulte o manual de normas comerciais de OPEC e o manual de política comercial da Globo.com. ESPECIFICAÇÕES DE MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO • Para orientações sobre o tamanho e peso dos formatos comerciais, bem como o prazo de implementação das peças, por favor, consultar a Opec Internet: [email protected]. • Devem ser observadas todas as orientações constantes no Manual de Práticas Comerciais para internet. negocios.redeglobo.com.br CGM – Divisão de Planejamento de Marketing – Departamento Planejamento Rede – Outubro/13 – DPR nº 076 – Fones (011) 5112-4827 / 4885 – Fotos CGCom
Documentos relacionados
universidade do federal do rio de janeiro/ufrj
O objetivo deste capítulo é procurar entender os motivos pelos quais há tão pouco interesse na análise sociológica da televisão. Antes disso, porém, abordarei brevemente a implantação da televisão ...
Leia mais