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Media and Entertainment | Brand and Customer Experience
TRACKING
CELEBRIDADES
GfK
10
Muito conhecido / Agrado
Agrado
Media and Entertainment | Brand and Customer Experience
94%
7.8
6.5
83%
A alta notoriedade de Gisele Bündchen é
constatada entre a população pesquisada.
Ao estimular somente com a foto (sem
nome), Gisele aparece entre as 10
celebridades mais conhecidas e atinge uma
das maiores intensidades de conhecimento
(escala de 1 a 10) ao comparar com as
demais personalidades do Banco de Dados
da GfK.
x = Intensidade de conhecimento
y = Índice de agrado
= Volume do conhecimento
= Gisele Bündchen
= Norma
Conhecido
Pouco Agrado / Conhecido
5
Conhecimento
0
5
7.1 7.9
10
Apesar de referência no mercado há mais de 15 anos, Gisele Bündchen ainda é reconhecida pela maioria, como no auge da sua
profissão (53%). Ela abre grande diferença frente à média das demais celebridades avaliadas, demonstrando bastante fôlego de
atuação na opinião dos Brasileiros.
53
7
Norma
17
15
35
8
2
10
3
6
5
Não sabe
Pouco
conhecida e
sem potencial
1 | Gisele Bündchen
Os 10% que acreditam que o melhor
momento de carreira definitivamente já
passou, não despertam preocupação, diante
da capacidade de gerar buzz em mídias
sociais.
39
Totalmente
em ascensão
Auge da
profissão
Ainda é popular,
mas não o que
já foi um dia
Melhor
momento já
passou
Media and Entertainment | Brand and Customer Experience
As categorias mais associadas à Gisele Bündchen são: Joalheria, Vestuário/Acessórios e Higiene e Beleza.
Carreira construída sob o mundo da moda e intensa exposição associada à marcas dessas categorias (Vivara, Carolina Herrera,
Pantene), corroboram para este resultado.
TV Paga e Internet, possivelmente impulsionada pela campanha da SKY, aparece como a 1ª categoria não associada diretamente
ao mundo da moda
Categorias como medicamentos, Supermercado / hipermercado, Hospitais / Laboratórios, Home Center / loja de material de
construção e Bebidas alcoólicas, não são tão associadas à modelo. A escolha de Gisele para estas categorias poderá implicar em
maior dificuldade para se estabelecer como uma porta voz adequada
Gisele
Diferença
Norma
1º Joalheria
15
38
23%
2º Vestuário / Acessórios
19
37
18%
3º Higiene e Beleza / Cosméticos
17
4º TV Paga / Internet
18
5º Companhias aéreas
15
6º Celular / Operadora de celular
17
23
6%
7º Automóveis
16
22
6%
8º Meios de informação (jornal / revista)
16
19
3%
9º Bancos
14
19
5%
10º Seguradoras
13
11º Eletrônicos
14
17
3%
12º Alimentos
14
17
3%
13º Bebidas não alcoólicas
13
17
4%
14º Medicamentos
11
11
-
15º Supermercado / hipermercado
13
10
-3
16º Hospitais / Laboratórios
10
10
-
17º Home Center / loja de material de construção
10
10
-
18º Bebidas alcoólicas
10
9
-1
2 | Gisele Bündchen
36
30
27
18
19%
12%
12%
5%
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Gisele, em geral, tem uma avaliação mais positiva do que as demais celebridades que compõem o banco normativo da GfK.
Os atributos mais associados à modelo e com maior destaque frente à norma, são Sexy, Charmosa e Sofisticada. Compõem,
portanto, o grupo de características com o maior potencial de ser transferido às marcas.
Características como Polêmica, Impetuosa/Impulsiva e Séria/Rígida, são as de menor associação, reforçando a positividade da
imagem da modelo.
Gisele
Diferença
Norma
70
41%
1º Sexy
29
2º Charmosa
32
65
33%
3º Sofisticada
32
65
33%
4º Talentosa
43
5º Educada
38
6º Popular, para toda família
38
55
17%
7º Inteligente
40
54
14%
8º Autêntica
36
9º Ama a Liberdade
35
50
15%
10º Alegre
40
50
10%
11º Corajosa
35
49
14%
12º Honesta
33
48
15%
13º Confiável
32
14º Animada
37
15º Séria, rigida
14
22
8%
16º Polêmica
21
20
-1%
17º Impetuosa, impulsiva
15
3 | Gisele Bündchen
59
56
52
46
44
18
16%
18%
16%
14%
7%
3%
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Índices
O sucesso da Gisele nas redes sociais está refletido nos Índices de Atratividade e Afetividade que atingem a média ou o extremo
superior da escala.
1.20
Atratividade
muito baixa
(0 a 0.5)
baixa
(0.51 a 1)
média
(1.01 a 1.5)
alta
(1.51 a 2)
0.9
Afetividade
muito baixa
(0 a 0.1)
muito alta
(acima de 2.01)
baixa
(0.11 a 0.3)
média
(0.31 a 0.6)
alta
(0.61 a 0.9)
muito alta
(acima de 0.9)
Total interações por rede
N = 3.717.361
Gisele apresenta Influência em Fan Base similar à norma, porém sua maior interação é percebida no Instagram, número também
superior na comparação com a norma.
3.476.892
Norma
1.405.672
Influência em
fan base
0.81
231.205
683.421
9.264
301.341
Norma
4 | Gisele Bündchen
0.81
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Menções espontâneas
Gisele apresenta performance nas redes sociais muito similar à norma nos registros positivos.
Seu diferencial está nas menções negativos, onde tem apenas 1% vs. os 12% das demais celebridades pesquisadas, transformando
essa negatividade em registros neutros.
Polaridade
+
-
9%
Registros
Positivos
=
1%
Registros
Negativos
90%
Registros
Neutros
Norma
+
8%
Registros
Positivos
-
12%
Registros
Negativos
=
80%
Registros
Neutros
Mais uma vez, Gisele apresenta performance superior no comparativo com a norma, tendo uma boa relação entre os
registros espontâneos nas redes sociais e a as inserções comerciais no período.
0.30
5 | Gisele Bündchen
Intensidade de exposição
Norma
0.25
O indice de intensidade de exposição é calculado levando em conta o volume de registros
espontâneos sobre a celebridade nas redes sociais e a quantidade de inserções
comerciais dela no período.
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A Internet e Gisele
Entre os termos mais
frequentes dos posts nas
mídias sociais (excluindo o
nome e os perfis oficiais)
estão coisas do dia-a-dia, de
sua carreira e da marca
Chanel
vou
corpo
acordar
top
peso
linda
dia
dormir
modelo
foto
veja
demais
mundo
deus
poderosa
Tags em
comum
campanha Chanel
experiences
educação
Já entre os posts da modelo,
muitos com termos em
inglês, os assuntos mais
mencionados são de suas
emoções e experiências .
Gisele e a Internet
6 | Gisele Bündchen
chanel
Thank
amazing
campaign
Obrigada
vida
love sunshine
being
Feliz
opportunities
#blessed
little
joyful
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Pesquisa com a população :
800 entrevistas, com homens e mulheres das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16 ou mais anos, distribuídas nas 9 principais
Regiões Metropolitanas do Brasil, via painel online próprio.
Mídias sociais :
Captação de Posts por meio de busca semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram.
Índices:
Afetividade: Relação entre o índice de influência da fan base¹ com a porcentagem de posts positivos da busca semântica.
Atratividade: Soma da Intensidade de Exposição² com a Afetividade.
¹ relação entre a frequência de postagem, tamanho de base de fãs e interações nas redes Facebook, Twitter e Instagram
² relação de exposição orgânica nas mídias sociais versus inserções comerciais. Semântica = Busca Semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram.
Perfis Próprios = Captação por perfil oficial. Captação de todos os posts, interações e usuários que interagem com as contas das
celebridades.
Ranking de Exposições – Controle da Concorrência
Número de inserções em propaganda, patrocínio e top de 5 segundos em TV aberta em São Paulo.
7 | Gisele Bündchen
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CONTATO:
Leandro Toledo
+55 11 2174 3959 | [email protected]
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