Uma Região Atrativa - Como tornar a região mais
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Uma Região Atrativa - Como tornar a região mais
Plano de Desenvolvimento do Alto Minho Como tornar o Alto Minho uma região mais atrativa 24 de Outubro de 2012 Ponte de Lima Augusto Mateus Estrutura da sessão “ALTO MINHO: Desafio 2020” Como tornar o Alto Minho uma região mais atrativa • Metodologia de abordagem ao Plano de Desenvolvimento do Alto Minho • Metodologia de abordagem à temática da Atratividade e aplicação ao Alto Minho • Determinantes da atratividade para viver • Determinantes da atratividade para visitar • Determinantes da atratividade para investir • Estratégia para tornar o Alto Minho uma região mais atrativa Metodologia de abordagem ao Plano de Desenvolvimento do Alto Minho Metodologia Plano de desenvolvimento para o Alto Minho Do contexto do Alto Minho… Metodologia • Espaço de excelência ambiental, conjugando recursos, atividades e equipamentos que respondam aos desafios de competitividade, mudança, coesão, flexibilidade e sustentabilidade • Identificação de cenários de desenvolvimento estratégico • Afirmação no contexto regional, nacional e transfronteiriço, como polo de dinamização, crescimento e criação de riqueza • Desenvolvimento económico e social no contexto políticoinstitucional, a nível europeu, nacional e regional • Definição das principais linhas de intervenção • Identificação das prioridades e linhas de atuação • Diagnóstico global e temáticos • “Focus-group” e reuniões temáticas de trabalho • Seminários temáticos sobre os desafios futuros da região • Linhas estratégicas temáticas Marketing Territorial • Estimular participação pública • Estimular articulação entre os municípios da CIM e promover o reforço do seu protagonismo • Site como plataforma de informação, participação e comunicação • Concurso escolar e de fotografia • Edição e divulgação Participação e comunicação …às temáticas de intervenção Visão Instrumentos Estratégia Plano de Acção Metodologia Região conectada Região competitiva Região resiliente Região atrativa (Viver, visitar e investir) 1. Mundo rural 2. Mundo urbano 3. Fatores avançados de competitividade territorial Como tornar o Alto Minho Como tornar o Alto Como tornar o Alto Minho Como tornar o Alto Minho uma região mais atrativa Metodologia Região competitiva Região conectada Região atrativa Região resiliente Uma região que cria emprego e gera riqueza Uma região ligada à Europa e ao mundo Uma região para viver, visitar e investir Uma região capaz de se adaptar à mudança • Promover a atratividade da região à fixação de pessoas, à luz dos fatores que sustentam essa atratividade, e que são apreendidos como vetores de qualidade de vida que se cruzam com a dinâmica das atividades e do emprego, das instituições e dos mecanismos de governação regional • Promover a capacidade da região para combinar dinâmicas de adaptação, flexibilidade e mudança, como forma de integrar objetivos de coesão, competitividade e sustentabilidade • Sustentar mecanismos de antecipação de tendências que garantam capacidade para introduzir processos flexíveis de adaptação • Valorizar o potencial dos recursos endógenos na afirmação do perfil de especialização competitiva e de clusters regionais • Salientar articulação entre o potencial endógeno que sustenta a especialização da base empresarial e os fatores competitivos exigidos para promover a competitividade à escala nacional e internacional • Garantir o posicionamento da região à escala internacional, valorizando a sua posição geográfica e potencial de mercado • Valorizar os fatores que sustentam o posicionamento internacional da região (exportação, mercados-alvo, investimento e acolhimento empresarial, redes de conectividade, logística e canais de comunicação) Um processo de trabalho que identifica objetivos transversais… … e que formula as premissas de um sistema eficaz de governação Metodologia de abordagem à temática da atratividade e aplicação ao Alto Minho Dimensões da atratividade territorial Dimensões da atratividade territorial Visitar Viver / Trabalhar Investir Visitantes e turistas Residentes Empresários e investidores Para quê? Quem? • Nº dormidas decresce no período 2008-2011 • Taxa líquida de ocupação cama de 24% Que conjugação de fatores críticos? [ 245 mil habitantes ] • -2% de população • Perda nas zonas rurais • 1,4% imigrantes [ 59 mil postos de trabalho ] • 12% do emprego em empresas com capital estrangeiro Funcionalidade do dia-a-dia (existência de equipamentos, serviços, …) Sensação de aprazibilidade (qualidade e diferenciação da envolvente) Determinantes de atratividade | Condições de acesso a recursos (capital humano, redes empresariais, …) Sinergias do território Determinantes da atratividade para viver Mundo urbano Mundo rural Mundo urbano-rural Modelo urbanístico sustentável Dimensão residencial Cosmopolitismo Dimensão cultural e criativa Excelência [Criação] [Fruição] e diversidade e singularidade Oferta residencial Segunda residência Equipamentos e espaço público Etnografia Conceito de vida e de habitat [Habitação] [Saúde] [Educação] [Segurança] [Serviços] Padrão de conforto dirigido às famílias Natureza Saberes e tradições Mobilidade externa “Tempo”, tranquilidade e paisagem Acesso a funções e serviços urbanos Habitação “inteligente” Segurança Mobilidade interna Eficiência energética Consciência ecológica Saneamento, água e resíduos Património natural, histórico e cultural Eficiência vs sustentabilidade Lazer, animação e eventos Fruição dos patrimónios Artes e conteúdos Design e moda Comércio e serviços de proximidade e de apoio às pessoas e às famílias Serviços financeiros e de suporte às empresas Transportes e canais de distribuição Aprendizagem Eficiência e difusão Produção sustentável (proteção ambiental, reciclagem, reutilização) Mobilidade ecológica Ambiente multidisciplinar Acesso a canais de informação Serviços flexíveis Bolsas de emprego Dimensão empresarial, logística e do conhecimento [Iniciativa empresarial] [Inovação] [ Ciência e Tecnologia] Agro-alimentar, floresta, mar e energias renováveis Valorização económica do verde Interpenetração urbano-rural Ruralidade moderna Qualidade e diferenciação Atratividade para viver no Alto Minho Caracterização e perfil global da população (2011) Área (km2) Portugal Norte Minho-Lima Arcos de Valdevez Caminha Melgaço Monção Paredes de Coura Ponte da Barca Ponte de Lima Valença Viana do Castelo Vila Nova de Cerveira 92.212 21.286 2.219 448 137 238 211 138 182 320 117 319 109 Estrutura etária da população Nível de instrução da população Taxa de residente residente População crescimento 65 Ensino pós(mil hab.) populacional 0 a 14 15 a 24 25 a 64 Ensino Ensino e mais Nenhum secundário 2001-2011 anos anos anos básico secundário anos e superior 10.562 2,0% 15% 11% 55% 19% 19% 55% 13% 13% 3.690 0,1% 15% 12% 56% 17% 19% 58% 12% 11% 245 -2,2% 13% 11% 53% 23% 22% 57% 11% 10% 23 -7,7% 11% 9% 49% 31% 30% 55% 9% 6% 17 -2,3% 12% 11% 53% 24% 18% 58% 13% 11% 9 -7,8% 9% 8% 46% 37% 27% 57% 9% 7% 19 -3,6% 11% 9% 52% 28% 24% 56% 12% 9% 9 -3,9% 12% 10% 51% 27% 27% 58% 10% 5% 12 -6,6% 13% 11% 51% 25% 25% 58% 10% 7% 43 -1,9% 15% 12% 53% 20% 23% 61% 10% 7% 14 -0,4% 13% 10% 54% 23% 19% 62% 12% 7% 89 0,1% 14% 11% 56% 20% 18% 56% 13% 13% 9 4,5% 13% 10% 53% 24% 22% 57% 12% 9% Fonte: INE, Censos 2011 - Resultados provisórios DO DIAGNÓSTICO … Como melhorar a atratividade para viver no Alto Minho Nos últimos anos, a população estrangeira com estatuto legal de residente aumentou 25% e representa, hoje, 1,4% da população, a maioria proveniente da Europa e do Brasil Reforço significativo da oferta de equipamentos sociais (e respetiva capacidade) no apoio a crianças e jovens Alto Minho Uma região atrativa para viver Dimensão residencial • Melhorar a relação funcional entre as zonas urbanas e os territórios de génese rural e beneficiar da atratividade de um território com forte interligação entre o urbano-rural e com centralidades aprazíveis • Oferecer nos centros urbanos as “facilidades e os “hábitos” das tendências de vida urbana, impulsionando a captação de novos residentes • Potenciar a escolha das zonas rurais para segunda residência (atualmente corresponde a 30% do parque habitacional) • Definir uma estratégia de integração e envolvimento dos imigrantes na comunidade do Alto Minho, de forma a que tenham uma participação ativa e respeitadora da identidade do território • Refuncionalizar as valências de equipamentos devolutos e sub-aproveitados, dirigindo apoios para grupos-alvo da população com maiores carências (nomeadamente, a faixa etária mais idosa que atinge 23% da população) … ÀS AÇÕES O ligeiro decréscimo de população no Alto Minho (-2%) deveu-se à forte diminuição de população nas zonas rurais (-9%), atenuado pela quase estabilização nas zonas urbanas e na cidade de Valença e pelo ligeiro aumento populacional na cidade de Viana do Castelo (+2%), numa região onde o espaço rural ocupa 2/3 do território e concentra apenas 25% da população DO DIAGNÓSTICO … Como melhorar a atratividade para viver no Alto Minho Mais de 70% dos trabalhadores residentes encontram emprego no seu próprio concelho e a proximidade geográfica é o principal determinante do local de trabalho dos restantes Centros históricos aprazíveis e “humanizados”, revelando ainda carências de densidade e especialização do comércio local Alto Minho Uma região atrativa para viver Dimensão empresarial, logística e do conhecimento • Valorizar a oferta de formação de nível superior como mecanismo de captação de estudantes, fortemente interligado com a adequação ao sistema de mobilidade • Equacionar o desenvolvimento de um modelo inovador de aprendizagem como elemento de atração de famílias jovens • Ultrapassar a dimensão estática dos centros históricos, desenvolvendo atividades inovadores, orientadas para uma permanente interação entre o público, o património arquitetónico e natural e o comércio … ÀS AÇÕES Mais de quatro mil alunos matriculados no Instituto Politécnico de Viana do Castelo: 44% residem no distrito de Viana do Castelo, 38% no distrito de Braga e 13% no distrito do Porto • Sistema de mobilidade e conectividade como mecanismo de equilíbrio entre o local de trabalho e residência DO DIAGNÓSTICO … Como melhorar a atratividade para viver no Alto Minho • Projetar a imagem de um modelo de vivência “urbano” em perfeita articulação e proximidade com o “verde” que se estende por toda a região Parque Nacional da Peneda Gerês como grande embaixador das áreas naturais do Alto Minho (representa 40% do território) Iniciativas culturais diversas: teatro, festa do cavalo, festivais de gastronomia, feiras de produtos locais, festas e romarias populares, etc. Artesanato, património cultural e produtos locais: filigranas, dulcineias, lenços dos namorados, bordados, casas apalaçadas, tecelagem, brandas, vinho, laranja do ermelo, gastronomia, etc. Dimensão cultural e criativa • Organizar as várias iniciativas culturais de forma a não concorrerem entre si e a promoverem-se umas às outras • Associar aos eventos de notoriedade nacional e internacional que ocorrem no território outros produtos e/ou eventos • Dinamizar e articular iniciativas diversificadas de animação e cultura, que criem um ambiente vibrante e cosmopolita • Promover a proximidade dos habitantes aos produtos locais, saberes e tradições, conferindo uma maior unidade à região e um aumento da atratividade residencial, característico de um território com “alma” … ÀS AÇÕES Eventos com projeção nacional e internacional: Bienal de Cerveira, festivais musicais de Paredes de Coura e Vilar de Mouros e Festival Internacional de Jardins Alto Minho Uma região atrativa para viver DO DIAGNÓSTICO … Como melhorar a atratividade para viver no Alto Minho Abastecimento de água garantido a 95% do território do Alto Minho; sistema de drenagem de águas residuais cobre apenas metade do território Dimensão sustentável Condições naturais para a produção de energias alternativas renováveis, com destaque para a energia hídrica e eólica (Viana do Castelo é um dos distritos com maior potência instalada) • Utilizar os recursos do Alto Minho, nomeadamente a floresta e o mar, para desenvolver novas atividades ligadas à biomassa e à energia solar e das marés … ÀS AÇÕES Resíduos urbanos recolhidos seletivamente com um aumento muito expressivo nos últimos anos (375%) Alto Minho Uma região atrativa para viver • Tornar o Alto Minho uma região que promove a eficiência energética, a consciência ecológica, a reciclagem e a reutilização nos hábitos diários da população, das instituições e das empresas, através de processos de produção, também eles, sustentáveis • Simbolismo do “verde” e do património ambiental como bandeira da implementação de projetos de promoção da eficiência Viver no Alto Minho... que ideias-chave para recomendações? 1. Alto Minho como um território de equilíbrios entre a vertente urbana e rural, entre a preservação e usufruto do património identitário da região, propício à oferta de diversas soluções residenciais 2. Reorientação do sentido da atratividade dos centros históricos ditada pelas recentes alterações do modo de vida urbano, justificada pela inevitável tendência de concentração populacional nos espaços urbanos 3. Definição do modelo de futuro para o mundo rural do Alto Minho, exigido pela constatação do esvaziamento das zonas rurais 4. Ruralidade moderna como símbolo da singularidade do território, que conjuga a memória e a herança do passado com a excelência de um cosmopolitismo rural 5. “Profissionalização” do sector agrícola e “desmistificação” da agricultura como uma atividade pouco atrativa, de forma a ser capaz de gerar emprego e atrair jovens para o mundo rural Determinantes da atratividade para visitar Estadia curta DORMIR COMER Alojamento e oferta hoteleira Restauração e gastronomia Individualização, qualidade e serviço personalizado Informação e transparência Oferta diversificada e especializada COMPRAR Shopping e eventos Turismo sustentável Turistas mais idosos e mais jovens Experiências autênticas e criativas Natureza e paisagem FRUIR Condições do território LIGAR Transportes e telecomunicações RECEBER Atenção e informação Atratividade à visitação Oferta integrada de pacotes turísticos Inserção em redes e canais de distribuição internacionais Estruturas de suporte e serviços de apoio ao turista Caraterísticas físicas, climatéricas e ambientais Cultura e património Gestão e marketing territorial Festividades e eventos Nível de preços dos produtos Ambiente e e serviços higiene urbanos Articulação Assistência intra e interregional médico-hospitalar As condições-base do território O que a região tem para oferecer Segurança pública A construção do produto turístico O que é e como é apresentado aos turistas As tendências da procura turística O que os turistas procuram hoje em dia Os cinco pilares do turismo O que se valoriza para avaliar a experiência Atratividade para visitar o Alto Minho Caracterização global da procura e oferta turística (2010) Portugal Norte Minho-Lima Arcos de Valdevez Caminha Melgaço Monção Paredes de Coura Ponte da Barca Ponte de Lima Valença Viana do Castelo Vila Nova de Cerveira Estabelecimentos hoteleiros Variação Nº 2002-2010 2.011 6% 441 1% 55 -4% 4 33% 7 -42% 4 100% 3 0% 1 0% 4 -60% 3 0% 7 17% 17 -6% 5 25% Oferta turística Procura turística Capacidade Capacidade Dormidas em Dormidas Hóspedes de alojamento de alojamento estabelecimentos por por 1.000 hoteleiros Variação Variação habitante Nº Nº habitantes por 100 habitantes 2002-2010 2002-2010 279.506 17% 26 37.391 9% 1,3 351,5 38.386 23% 10 4.438 36% 0,7 118,6 3.504 10% 14 275 8% 0,7 110,3 188 4% 8 11 90% 0,3 44,9 437 -35% 27 32 1,2 195,3 224 35% 24 100 0% 5 2 -69% 0,1 12,1 43 2% 5 98 -22% 8 3 0,1 19,9 230 62% 5 18 20% 0,3 39,7 432 13% 30 32 -10% 1,7 226,3 1.483 23% 16 129 25% 0,8 141,4 269 57% 31 26 61% 1,8 304,5 Fonte: INE, Inquérito à permanência de hóspedes e outros dados na hotelaria, 2010 DO DIAGNÓSTICO … Como melhorar a atratividade para visitar o Alto Minho A riqueza e identidade do património histórico-cultural da região é um elemento potenciador da prioridade atribuída ao turismo histórico-cultural (touring) para a Região Norte A qualidade, variedade e tipicidade da oferta gastronómica e hoteleira são reconhecidas e conferem identidade e singularidade ao território A qualidade ambiental da região é corroborada por um dos mais elevados índices sintéticos de desenvolvimento regional, na dimensão ambiental Património natural e herança histórica como pilares de diferenciação e atração do território • Valorização turística e económica do potencial do turismo natureza (trilhos, contemplação paisagística, birdwatching, desportos radicais) e sua integração com outras formas de turismo • Capitalização do recente dinamismo do investimento turístico privado (capacidade de alojamento cresceu 13% entre 2002 e 2011, com acréscimo de apenas 3% nas dormidas) • Valorização turística e económica da herança de casas senhoriais, palácios, quintas e aldeias • Prolongamento da estada média dos visitantes (24/48 horas que, embora nivelada com a Região Norte, equivale a cerca de 60% da média nacional) • Contínua integração de preocupações relativas à sustentabilidade ambiental nas intervenções de natureza turística … ÀS AÇÕES Os recursos naturais dominam a imagem projetada pelo território e marcam a sua identidade, onde ressaltam as áreas de paisagem protegida e o coberto florestal Alto Minho Uma região atrativa para visitar • Valorização turística dos monumentos e referências histórico-culturais do território • Articulação dos pontos de interesse turístico • Usufruto e a exploração sustentada dos equipamentos culturais DO DIAGNÓSTICO … Como melhorar a atratividade para visitar o Alto Minho A conectividade física do território é facilitada por boas acessibilidades físicas a nível rodoviário e pela proximidade a portos e aeroportos A hospitalidade e afabilidade dos habitantes locais são reconhecidas e constituem uma mais-valia para atratividade turística da região Mecanismos funcionais como suporte dos argumentos de atração do território • Revitalização e dinamização da oferta comercial • Qualificação e promoção conjunta do urbanismo comercial com o potencial gastronómico • Fomento da cooperação (intermunicipal e público/privado) para o lançamento de iniciativas e eventos comuns e/ou coordenados • Estruturação e o reforço dos serviços de apoio ao turista • Capacitação das estruturas de apoio por via da qualificação dos recursos humanos do sector • Reforço da divulgação e promoção on-line • Fomento da cooperação entre os vários intervenientes da atividade turística … ÀS AÇÕES Os focos de entretenimento na região abarcam eventos culturais, artísticos e desportivos (mostras artísticas, feiras gastronómicas, festivais de música), aliando eventos já consolidados à expansão e diversificação de atividades e atrações turísticas Alto Minho Uma região atrativa para visitar • Promoção da mobilidade intra e inter-regional via transporte público, em particular ferroviário • Oferta integrada de transportes públicos, incluindo ao nível da experiência turística • Melhoria da acessibilidade às principais atrações e pontos de interesse turístico Visitar o Alto Minho… que ideias-chave para recomendações? 1. Uma região que reúne todas as condições propícias à captação de turistas e visitantes, que requer esforços acrescidos de articulação, organização e densidade, tendo em vista o perfil de procura que pretende atrair 2. Património natural e construído diverso e singular, com potencial e vocação turística, que importa capitalizar e valorizar economicamente 3. Uma região onde a reconhecida hospitalidade da população e a gastronomia de excelência se devem aliar à revitalização do urbanismo comercial na promoção das condições do território 4. Mobilidade alicerçada no modo rodoviário e com forte predominância do transporte particular, sendo débil a oferta de transporte público Determinantes da atratividade para investir Ganhos sustentados de produtividade Recursos humanos e tecido empresarial Recursos endógenos [Qualidade] [Densidade] [Investimento] Financiamento Incubadoras de base tecnológica Fornecedores especializados Universidades Centros científicos e tecnológicos Inserção internacional Áreas de localização empresarial Indústrias relacionadas e serviços de suporte [Estruturas] [Processos] [Mecanismos] Integração em redes, troca de informação e partilha de conhecimento Acesso a mercados Património natural, cultural e histórico Procura segmentada População disponível Emprego gerado e ritmo Níveis salariais para trabalhar de criação de postos de trabalho Afirmação Formação Profissional Dimensão e turbulência Acesso setorial empresarial Perfil de habilitações a matérias primas e competências Relevância industrial Plataformas logísticas Concorrência e de serviços Rivalidade Mobilidade de bens, Investimento internacional pessoas e informação Atratividade Investimento autónomo empresarial Conhecimento e diversificação Valorização económica de mercados Clusters de recursos [Capacidade de resposta] [Flexibilidade] Afirmação do perfil de especialização [Disponibilidade] [Perfil de competências relevante] Atratividade para investir no Alto Minho Dimensão da atividade económica (2009) Estabelecimentos Taxa média anual de crescimento Estrutura Estrutura do emprego por sector 2000-2009 do emprego por de atividade Postos de dimensão do Agricultura, Emprego trabalho Estabelecim. estabelecimento silvicultura Indústria Construção Serviços Total Portugal Norte Minho-Lima Arcos de Valdevez Caminha Melgaço Monção Paredes de Coura Ponte da Barca Ponte de Lima Valença Viana do Castelo Vila Nova de Cerveira 407.172 3.110.139 140.324 1.063.382 9.603 58.980 832 4.321 657 3.417 276 1.060 732 3.315 270 1.228 465 2.025 1.746 9.412 721 4.788 3.545 25.941 359 3.473 2,7% 3,0% 2,9% 3,9% 2,6% 4,2% 2,9% 3,4% 3,7% 3,5% 1,4% 2,7% 2,5% Ind. -0,2% -0,8% -0,4% 4,2% 2,9% 3,2% 0,4% -1,0% 0,9% -1,1% -0,3% -1,3% -1,5% Total 1,4% 0,9% 2,0% 4,7% 2,5% 4,9% 3,2% -1,0% 2,2% 0,9% 4,9% 1,4% 2,6% Ind. -2,4% -2,6% -1,1% 6,5% -0,6% 5,6% 1,4% -4,5% -2,0% -1,1% 2,6% -2,6% -0,5% 1a9 33% 33% 40% 47% 48% 60% 53% 50% 56% 44% 39% 34% 26% 250 14% 11% 12% 8% 4% 24% 19% 19% e pesca 2% 1% 3% 2% 5% 4% 2% 4% 5% 5% 2% 2% 1% 22% 33% 29% 35% 16% 15% 25% 33% 13% 25% 21% 31% 47% 12% 13% 17% 18% 20% 15% 19% 14% 29% 28% 7% 15% 7% 64% 53% 52% 45% 59% 66% 54% 49% 53% 42% 70% 52% 45% Fonte: Elaborado com base em dados dos Quadros de Pessoal, 2000 e 2009 DO DIAGNÓSTICO … Atratividade para investir no Alto Minho Perda de população e a tendência de envelhecimento coloca desafios na renovação da população, com reflexos particulares na dimensão e perfil da bolsa de mão de obra disponível Níveis salariais inferiores em 14% face patamar de remunerações mediano nacional, apresentado maior diferencial nos níveis de habilitações mais elevados Ritmo de criação de postos de trabalho com um crescimento anual de 2%, não obstante a diminuição dos postos de trabalho afetos à indústria, atingindo os 59 mil postos de trabalho em 2009 Alto Minho Uma região atrativa para investir Capital humano, tecido empresarial e produtividade • Definição/otimização de uma oferta formativa profissional direcionada para o perfil de especialização da região • Articulação entre instituições de ensino locais e nacionais e as necessidades do tecido empresarial • Valorização do capital humano pela intensificação do intercâmbio de conhecimento • Captação de investimento em atividades que valorizem os recursos endógenos da região • Definição uma estratégia que garanta a fixação de indústrias intensivas em conhecimento • Desenvolvimento de uma estratégia integrada para o comércio tradicional … ÀS AÇÕES Níveis de escolarização inferiores ao País: mais de 1/5 da população não detém qualquer nível de instrução e apenas 10% tem pelo menos o ensino secundário • Desenvolvimento de uma estratégia transversal às dimensões de atratividade que permita a fixação/captação de jovens DO DIAGNÓSTICO … Atratividade para investir no Alto Minho Tecido empresarial com menor turbulência face ao País: mais de metade das empresas criadas em 2008 estavam ativas em 2010, revelando solidez das novas iniciativas Comércio internacional da região fortemente concentrado nos quatro principais mercados, que representam 70% das exportações do Alto Minho, sendo Espanha o principal parceiro A região está dotada de infraestruturas e serviços de suporte, ocupando uma posição geográfica estratégica entre a Galiza e o Norte de Portugal Redes de suporte, valorização económica de recursos com enfoque no acesso aos mercados • Desenvolvimento de clusters que valorizem os recursos endógenos • Conferir ao sector primário maior dinamismo, orientação para o mercado, e inovação • Aprofundamento do perfil de especialização produtiva da região • Alargamento dos mercados das empresas da região • Definição dos atores a envolver na promoção das empresas da região junto de investidores e/ou mercados • Inserção das empresas do Alto Minho em redes globais que permitam a atração de investimento, o acesso à informação e a partilha de conhecimento • Desenvolvimento de complementaridades com a Galiza … ÀS AÇÕES Perfil de especialização da região mais vincado na agricultura, silvicultura e pesca, indústrias extrativas, metálicas, material de transporte e construção Alto Minho Uma região atrativa para investir • Promoção do empreendedorismo • Envolvimento dos atores chave na identificação e acompanhamento de ideias que possibilitem a sua concretização no mercado Investir no Alto Minho… que ideias-chave para recomendações? 1. Densidade e diversidade de recursos endógenos no Alto Minho mas que apresentam uma fraca repercussão na sua valorização económica 2. Recursos humanos tendencialmente menos escolarizados/qualificados face ao país , impõe a definição de uma estratégia para a formação do capital humano da região 3. Perda de população e envelhecimento colocam desafio na fixação/atração de população jovem através da captação de investimento em atividades/setores que absorvam emprego qualificado 4. Espírito empreendedor débil pode ser impulsionado pela mudança de mentalidades com o apoio/dinamização de uma rede de atores relevantes 5. Região dotada de infraestruturas de acolhimento empresarial mas que apresenta debilidades na sua articulação e promoção integrada, capaz de criar um ambiente onde as empresas possam explorar as suas vantagens competitivas Como tornar o Alto Minho uma região mais atrativa Viver | Visitar | Investir Melhorar a atratividade do Alto Minho exige criar produtos e ativá-los DIMENSÕES DE ATRATIVIDADE DO TERRITÓRIO PRODUTOS COM ATRATIVIDADE [ articulação entre oferta e procura ] OFERTA DO TERRITÓRIO INTERPRETADA PELA PROCURA Viver Produtos de localização residencial Recursos construídos e materiais (equipamentos, infraestruturas, tecnologia) Visitar Produtos turísticos Investir Produtos de localização empresarial Do espaço de localização… … ao espaço de valorização Opções e destinos concorrentes Determinantes de atratividade Produtos Organização de parceiros Catalisadores de atratividade Recursos patrimoniais e imateriais (recursos naturais, recursos humanos, cultura e saberes, conhecimento) Tendências da procura, destinatários e utilizadores Perfil e características do território Produtos baseados em condições e orientados para resultados ENCONTRO ENTRE OFERTA E PROCURA PROCURA Produto construído pelo utilizador Decisão: “Utilizador escolhe” Visitar Investir Possibilidade do visitante compor roteiros à medida Produto reconhecido pelo utilizador Decisão: “Utilizador reconhece” ELEMENTOS CATALISADORES Viver OFERTA PRODUTOS OBJETIVO Elementos de suporte à escolha (imobiliário, serviços, conceito de vida, mobilidade, proximidade emprego) Produtos de localização residencial Arrendamento 1ª habitação famílias jovens 1ª habitação pós vida ativa Imobiliário da 2ª habitação 2ª habitação à medida Fixar e captar residentes em 1ª e 2ª habitação Produto suportado por recursos e orientado pela procura Produtos turísticos Decisão: “Alto-Minho oferece” Combinação de vantagens competitivas Turismo em espaço rural Visitação de fim-de-semana Turismo de lazer (produto imobiliário de 2ª habitação) Produtos de localização empresarial Vantagem financeira Vantagem de localização Vantagem logística Vantagem de informação Vantagem de conhecimento DAS CONDIÇÕES AOS RESULTADOS Aumentar visitação Aumentar investimento autónomo e internacional Produtos beneficiam das sinergias do território Orientar a montagem de produtos para o encontro oferta-procura Atratividade para Viver Do mundo rural e do “verde” ao conceito de vida urbano-rural Dos espaços de localização aos espaços de valorização Produtos de localização residencial ATRATIVIDADE GLOBAL Experiências Produtos Turísticos Atratividade para Visitar Soluções residenciais cruzadas e diferenciadas Organização / Parcerias / Redes Formação e emprego Mobilidade Marketing Territorial Património como argumento de atividades orientadas para a visitação Transversalidade do mundo rural Cidades e Centros históricos Mundo rural Produtos de localização empresarial Valorização económica de recursos dirigida aos mercados Iniciativa dirigida, emprego e diversidade para viver e fruir Combinar vantagens competitivas Atratividade para Investir Estratégia de atratividade para viver no Alto Minho ESTRATÉGIA PARA PROMOVER A ATRATIVIDADE RESIDENCIAL Organização das condições de oferta Soluções residenciais em habitats diferenciados Encontro da oferta com a procura Aprofundar intercâmbio entre urbano-rural Elemento catalisador Marketing territorial • Aprofundamento e clarificação das hierarquias urbanas e reforço das funções e serviços dos centros históricos, enquanto polos de atração • Oferta de um modelo de mundo rural assente num conceito de vida e de habitat (residências, paisagem, património e serviços) de qualidade e cujas ligações permitam uma mobilidade e acesso efetivo às funções urbanas centrais • Da proximidade urbano-rural à articulação de um modelo de vivência cruzado, oferecendo soluções residenciais em habitats diferenciados: • Mercado de arrendamento dinâmico • 1ª habitação dirigida a famílias jovens • 1ª habitação propícia ao pós vida ativa • Imobiliário da 2ª habitação • 2ª habitação à medida • Desenvolvimento de uma oferta formativa dirigida à valorização e dignificação das vocações agrícolas da região, pela mudança de mentalidades, e à criação de emprego • Setor social como uma oportunidade de gerar postos de trabalho qualificados, indo ao encontro das dinâmicas populacionais do Alto Minho • Responsabilização da iniciativa privada e dinamização da capacidade de atuação conjunta, em complemento ao investimento público em ações de regeneração urbana Estratégia de atratividade para viver no Alto Minho Do Alto Minho, espaço de LOCALIZAÇÃO… … ao … … Alto Minho, espaço de VALORIZAÇÃO. As cidades Os centros históricos O mundo rural Articulação entre Viana (densidade relevante) e Valença (euro-cidade), e outras cidades relevantes como Guimarães, Braga, Porto e Vigo Conferir unidade a uma rede de património arquitetónico conjugada nos centros urbanos Definição de um novo modelo (sustentável) para o mundo rural Proximidade (quase integração) ao mundo rural: interdependência que cria sinergias Função de cosmopolitismo e dinamismo cultural Modelo de desenvolvimento urbanístico sustentável Equilíbrio entre primeira e segunda habitação Fazer dos centros históricos os mercados rurais Acesso a funções urbanas Refuncionalização, recuperação, preservação e adaptação ao moderno Agricultura inovadora, geradora de novos empregos Mobilidade, organização e articulação, qualidade de vida e emprego Estratégia de atratividade para visitar o Alto Minho ESTRATÉGIA PARA PROMOVER A ATRATIVIDADE À VISITAÇÃO Organização das condições de oferta Definição da vocação e dos produtos turísticos Encontro da oferta com a procura Oferta turística diferenciada pelo património versus Segmentos de procura a atrair Elemento catalisador O Alto Minho nas redes de comunicação global • Inserção do Alto Minho na estratégia global de turismo para a Região Norte e em estratégias de promoção da atratividade sub-regional, como destino turístico autónomo e/ou complementar (gerando escala e sinergias com as regiões vizinhas: Minho, Porto, Norte e Galiza) • Definição do mote “O Alto Minho é…”, com relevo para o potencial associado à natureza e atividades de contemplação, ao turismo em espaço rural com arquitetura relevante (património, tradição e ruralidade), a viagens de curta duração/short breaks e à imobiliária de lazer/2ª habitação • Ênfase na vertente pré-produto (organização, planeamento e estruturação da oferta), tendo em vista a construção de produtos turísticos integrados e baseados em roteiros personalizados, sob um modelo de promoção conjunta • Esforços de confluência e acolhimento das novas tendências da procura turística: clientes mais exigentes e informados, viagens de curta duração, experiências diversas e autênticas, aproximação ao conceito de vida do destino, … • Um mercado de potenciais clientes que extravase os limites da Europa de proximidade e alargue horizontes, alcançando os mercados do Norte europeu, asiático, sul-americano, … • Inserção em redes e canais de distribuição internacional, nomeadamente de destinos turísticos com vocações similares (aldeias históricas, solares, turismo rural/habitação, turismo natureza, destinos de golfe, artesanato, centros históricos, …) Estratégia de atratividade para investir no Alto Minho ESTRATÉGIA PARA PROMOVER A CAPTAÇÃO DE INVESTIMENTO Organização das condições de oferta • Articulação entre infraestruturas, serviços de suporte e atores que permita a integração de vantagens competitivas (financeiras, logísticas, de investigação), potenciando a emergência de clusters • Formação do capital humano que possibilite a mobilização de competências relevantes e/ou escassas em articulação com as necessidades do tecido empresarial Construção de vantagens para um ambiente de negócios favorável • Garantia da conetividade efetiva da região que induza a redução de custos de contexto e facilite o acesso aos mercados Encontro da oferta com a procura • Reorientação do tecido produtivo para uma valorização moderna e pró-ativa dos recursos endógenos, reconfigurando a oferta em função das novas tendências de absorção pela procura Dos recursos endógenos aos produtos orientados para uma procura diferenciada Elemento catalisador Resposta rápida, parcerias, custos competitivos • Investimento local para a valorização dos recursos endógenos, orientado para a procura regional • Investimento orientado para mercados mais alargados, num quadro do primado do valor acrescentado • Investimento global para mercados globais, num contexto de valorização dos recursos endógenos e captação de quadros qualificados para residência temporária, fazendo valer a qualidade de vida • Definição de uma estratégia de apoio ao empreendedorismo, com especial enfoque nas atividades ligadas ao setor primário Estratégia para promover a atratividade global do Alto Minho 3 dimensões 3 produtos Viver / Trabalhar Visitar Investir Produtos de localização residencial Produtos turísticos Produtos de localização empresarial Definir prioridades: produtos baseados em condições e orientados para resultados Organizar oferta • Soluções residenciais em habitats diferenciados • Definir vocação e produtos turísticos • Construir vantagens para um ambiente de negócios favorável Encontro oferta-procura • Aprofundar intercâmbio efetivo entre urbano-rural Elemento catalisador • Marketing territorial • Da oferta turística diferenciada • pelo património aos segmentos de procura a atrair • • Alto Minho nas redes de comunicação global Dos recursos endógenos aos produtos orientados para uma procura diferenciada Resposta rápida, parcerias, custos competitivos Efeito sistémico no território Turismo Mundo rural, “verde” e recursos 1 Governação Animação e fruição Aprazibilidade e solidez das soluções residenciais Valorização patrimonial e diversificação de oferta/valências Argumento de visitação e experienciação Investimentos dirigidos e emprego Valorização económica 1 Autoridade Regional com atribuições conjugadas Mundo rural transversal num modelo de atratividade conjugada VISITAR E INVESTIR: articulação à escala internacional aplicável (Galiza, regiões europeias, Centros Universitários e de Investigação, Empresas, …) Produtos de localização residencial Viana - Polo urbano com dimensão crítica Valença - Euro-cidade Rede de centros urbanos históricos – Emblemas distintivos e complementares Modelo de habitat que privilegia intercâmbio efetivo entre urbano e rural Produtos turísticos Experiências em espaço natural Património natural de atratividade imediata (PNPG, Corno do Bico, Serra D’Arga, …) Eventos artísticos e culturais com projeção nacional e internacional Rede patrimonial e cultural (cultura, animação, centros históricos, fortalezas,…) VISITAR: beneficiar da complementaridade na definição de produtos turísticos (Douro, Porto, Braga, Guimarães, …) Solares, gastronomia, vinho, turismo natureza, rios, termas, praias, desportos,… Produtos de localização empresarial Combinar vantagens competitivas Porto de Viana do Castelo Mundo urbano Património Natural Mundo rural Rio Minho e Lima Formação, investigação e conhecimento Valorização económica de recursos Transversalidade do mundo rural Soluções residenciais em habitats diferenciados