Kraft Foods

Kraft Foods Brasil - Curitiba
Fábrica de Chocolates
Junho 2004
Introdução
Hoje
• Proposta conceitual e criativa.
Após avaliação Kraft
• Aspectos físicos, técnicos e operacionais.
• Estudo logístico completo e detalhado + eventuais ajustes.
Briefing
• Desenvolver projeto para um programa de visitas à fábrica
de chocolates da Kraft em Curitiba*, criando uma alternativa
temática de entretenimento educativo para crianças em idade
escolar (foco entre 7 e 12 anos), que funcione como uma
experiência encantadora, estimulante e memorável.
*Extensível para outras Plantas.
Como entendemos o projeto
Visitar uma fábrica de chocolates, por si só, já é um encantamento
para uma criança.
Mas conhecer a fábrica que faz o Bis, o Sonho de Valsa,
o Diamante Negro, o Confeti e tantos outros clássicos, além dos
chocolates produzidos mais recentemente, é resgatar o apelo
emocional que essas marcas têm na vida dos pais e avós
e transferi-los para as crianças.
É mostrar que a Kraft, através da Lacta, faz muito mais do que
chocolates.
Como entendemos o projeto
A Lacta participa dos momentos gostosos da vida das pessoas
há várias gerações e, agora, quer participar de maneira mais
intensa da vida da criança.
Portanto, entendemos que o objetivo de comunicação da visita
à fábrica é criar uma cultura emocional capaz de encantar
e fidelizar os pequenos consumidores, capitalizando o share of
mind que a marca conquistou junto às gerações mais velhas, para
o público infantil.
Proposta
Tornar a visita à fábrica da Kraft
uma experiência inesquecível,
estabelecendo uma relação
afetiva da criança com
a marca Lacta.
Tema/Conceito
Justificativa do tema/conceito
Visita à fábrica.
Tô dentro!
Legal de ver, gostoso de comer.
Adotamos a expressão “tô dentro” porque, muito mais do que uma
gíria utilizada por crianças e adolescentes, é tradução de várias
interpretações de linguagem e sentimentos:
“eu quero ir porque acho legal, gostoso, divertido, diferente,
é a oportunidade única de conhecer por dentro como são feitos
os chocolates que eu gosto e vejo por fora.”
Justificativa do tema/conceito
Complementamos o conceito com a assinatura “Legal de ver,
gostoso de comer” porque além de falar a língua da criança,
também estimula os apelos sensoriais desejados na comunicação
do projeto, materializando o sonho de participar, estar dentro do
mundo gostoso do chocolate.
Logomarca
Desenvolvemos o ônibus como o grande ícone do projeto.
Um ônibus “feito de chocolate” é o veículo que transportará
as crianças para o mundo dos sonhos, da fantasia. Mas também,
trará esse mundo idealizado retratado nos filmes e desenhos com
caldeirões e cascatas de chocolate para a realidade.
Se essa “viagem pela via Lacta”, entre a fantasia e a realidade,
por um lado desmistifica a visão romântica de uma fábrica de
chocolate, por outro, apresenta um admirável mundo novo: a dos
processos automatizados, da tecnologia e da modernidade.
Logomarca
O encantamento gerado pela comunicação de um ônibus
“feito de chocolate”, tem o objetivo de deixar na memória das
crianças, o residual da imagem que alimenta a mágica da visita
à fábrica de chocolate, capaz de fabricar produtos que vão
marcar os momentos gostosos de suas vidas.
E, quem sabe mais tarde, “esse gostinho de infância” seja
resgatado da lembrança, cada vez que, esse agora adulto, comer
um Bis, Sonho de Valsa, Confeti, Lancy, Shot, Milka...
Convite
Convite
Visita à fábrica
Tô dentro!
Legal de ver, gostoso de comer.
Um convite de dar água na boca.
A KRAFT, que faz os chocolates Lacta, convida você para um passeio bem diferente:
visitar a fábrica do chocolate mais gostoso do mundo.
Hoje, a Lacta é a marca preferida do Brasil porque faz parte da vida de milhões
de pessoas há muito tempo.
É isso o que a Lacta faz. Participa dos momentos gostosos da vida das pessoas.
Como queremos participar da sua.
Pergunte aos seus pais ou avós, com certeza eles vão se lembrar de histórias bem
legais que passaram comendo os chocolates da Lacta.
Quando você descobrir os nossos segredos, pode contar pros amigos como o cacau
se transforma em chocolate e depois vira Bis, Sonho de Valsa, Confeti, Milka, Shot e
tantas outras gostosuras.
Esperamos você pra essa delícia de visita!
Até lá!
Ônibus adesivado
Esse ônibus parece um sonho,
um Sonho de Valsa, de Bis, de Confeti...
Decoração interna do ônibus
Por dentro, o ônibus será decorado com detalhes como o encosto dos
bancos coberto com os logos dos produtos. No chão do corredor, um tapete
com a textura e a cor de um wafer do Bis, em algumas janelas, a marca de
duas palmas de mão infantil, feitas de chocolate.
Monitores
É uniforme, mas fica legal até como roupa
de passeio.
Considerações
Recomendamos que os monitores atuem como animadores que farão
a organização, segurança e motivação das crianças.
Eles podem ser estudantes, preferencialmente do curso de artes dramáticas.
Além de seguir um roteiro, deverão ser ensaiados e dirigidos por um
profissional que estabelecerá um padrão gestual, de voz e de
comportamento e treiná-los para que estejam preparados para enfrentar
situações “inusitadas” provocadas pelas crianças.
Monitores
Exemplo de performance dos monitores
As crianças serão recepcionadas pelos monitores na porta da escola onde
embarcarão no “ônibus via Lacta”.
Monitor 1:
Todo mundo acomodado?
Não ouvi...
Agora sim.
Bom dia galera!
A Kraft, em nome da Lacta, dá as boas-vindas a vocês e tem muito orgulho
em ter essa turma aqui para conhecer a nossa fábrica de chocolate.
Monitor 2:
Antes de sair, a gente vai combinar umas coisas.
Quem aqui já comeu Sonho de Valsa levanta a mão?
Todo mundo! E Sonho de Valsa começa com que letra?
(pega um cartaz com a letra S e mostra meio escondido). S, muito bem.
Sabe o que começa com S também? Segurança.
Então todo mundo colocando o cinto que começa com C de Confeti.
Exemplo de perfomance dos monitores
Monitor 1 apita e diz:.
Quem conhece o chocolate Diamante Negro.
É gostoso, não é?
E Diamante Negro começa com que letra (o monitor 2 fala baixinho com D)
Quem falou, não ouvi direito. Ah! Com D de dia, dia de conhecer a fábrica
da Lacta.
Monitor 2:
Então vamos.
Visita à fábrica, quem tá dentro?
Quem???
Todos prontos, então podemos ir.
Obs.: Os monitores dev erão manter esse padrão de animação e, sempre que possível,
o roteiro dará informações educativas, associando as palavras com as vogais
e consoantes dos produtos.
Chegada à fábrica
Bem-vindo ao mundo do chocolate.
O mundo gostoso começa aqui.
Instalação de um totem na porta da fábrica com a imagem de um
grande globo, representando um mundo feito de chocolate.
O mundo que, a partir desse momento, as crianças vão ver,
vivenciar e provar dentro da fábrica.
Com bandeiras fincadas nesse globo, representamos toda a linha
de produtos, aumentamos o conhecimento de marca
e delimitamos o território da KRAFT nesse concorrido mundo do
chocolate.
Totem na fábrica da Kraft
Ambientação da sala de recepção da fábrica
Uma passagem mágica feita de cores e textura
de chocolate.
Para manter o encantamento, sugerimos que na entrada
ou recepção seja instalado um ambiente cenográfico por onde
as crianças passam para entrar na fábrica.
Esse mundo encantado é representado por um pórtico, um templo
mágico com cores e texturas dos chocolates, uma árvore
cenográfica de cacaueiro com o cacau espalhado em sua base.
Ambientação da sala de recepção da fábrica
A sala terá um telão para a exibição de um vídeo didático,
mostrando como o cacau vira chocolate.
Obs.: esse filme pode ser uma montagem de cenas de todo
o processamento do cacau, com uma locução e edição especial.
Exemplo de perfomance dos monitores
Monitor 1:
Orienta as crianças para que sentem no chão por ordem de
tamanho (as menores na frente).
Monitor 2:
Turminha, antes de conhecer a fábrica, vamos assistir um vídeo para
ver como nasce o chocolate.
Túnel / corredor de acesso à fábrica
Nesse túnel do tempo, as imagens vão ficar
encantadas para sempre.
O corredor que dá acesso à fábrica deverá ter um toldo de
proteção e será decorado como se fosse um túnel, uma trilha a ser
percorrida para se chegar ao mundo gostoso do chocolate.
No caminho, haverá “pegadas” de Bis, Confeti, Sonho de Valsa,
Milka, marcas de chocolate escorrendo, etc.
Exemplo de perfomance dos monitores
Monitor 1:
Agora nós vamos percorrer o túnel que chega ao mundo gostoso
do chocolate.
Monitor 2 (formando a fila):
Vamos lá! Respondendo...
1,2,3,4
Monitor 1:
4,3,2,1 (quero ouvir)
Monitor 2:
Chegamos. Agora vocês vão ouvir com muita atenção as instruções
do nosso amigo Fernando e seguir direitinho as orientações. Certo?
Kit Uniforme
Pena que não dá para ir pra escola vestido assim!
Monitor 1:
Atenção, quem estiver com vontade de ir ao banheiro levanta a
mão.
Monitor 2:
Agora, todo mundo vestindo o avental, colocando a touca e o
protetor do tênis.
Kit uniforme – opção 1
Kit uniforme – opção 2
Sinalização dentro da fábrica
Essas pegadas vão ficar marcadas na cabeça
e no coração das crianças.
Fixação de adesivos de chão indicando onde cada produto é feito:
aqui se faz o Bis...
Obs.: para delimitar os espaços de cada produto, sugerimos
a criação de uma sinalização específica para o percurso.
Podem ser criados banners, totens com mensagens dos produtos,
curiosidades, etc.
Como não dispomos da planta baixa da fábrica e não conhecemos
os espaços disponíveis para a colocação de materiais, deixamos
essa criação para a segunda fase do desenvolvimento do projeto.
Adesivos de chão
Kit lembrança
Parece uma lembrancinha, mas é um presentão.
O kit de brindes é composto de lancheira, chocolates, uma coleção
de carimbos com ilustração dos produtos, almofada de tinta,
bandeirinhas dos produtos e cards: um com mensagem institucional
da Kraft e da Lacta agradecendo pela visita e os outros com toda
a linha de produtos.
Kit lembrança
Mini bandeiras
Cards
Cards
Institucional
Foi muito bom ter você aqui na nossa casa.
Esperamos que você sempre se lembre dos momentos gostosos que
passamos juntos e continue levando a turma toda para a sua casa...
KRAFT e Lacta
Cards
Bis
Oi!
Você sabia que eu fui criado em 1942?
Minha deliciosa receita permanece a mesma até hoje.
Não quero ser convencido, mas sou o queridinho das pessoas de
todas as idades.
Também pudera, me levam pra todos os lugares: pra casa, na
lancheira, na bolsa.
Devoram minha caixinha num instantinho. É por isso que dizem:
gostou? Pede Bis!
Cards
Sonho de Valsa
Oi!
Eu sou o primeiro bombom criado no Brasil, em 1938.
As pessoas têm muito carinho por mim. Além de curtirem minha
receita especial, adoram me dar de presente. Faço o maior sucesso
também entre os casais de namorados.
Até guardam a minha embalagem como lembrança de um
momento gostoso.
Cards
Confeti
Olá!
Desde que fui criada em 1962, logo curtiram a novidade da primeira
pastilha confeitada e recheada de chocolate do Brasil.
Tenho sete cores muito vibrantes: vermelha, verde, laranja, lilás, azul,
amarela e marrom.
Tenho 2 tamanhos de embalagem, assim você pode levar uma só
para você e outra para repartir com os amigos.
Resumo dos momentos da visita
• Divulgação/distribuição de convites/agendamento de escolas.
• Recebimento da autorização dos pais/responsáveis.
• Transporte das crianças, da escola até a fábrica da Kraft,
acompanhadas de monitores e professores responsáveis.
• Recepção dos grupos de crianças na fábrica da Kraft.
• Apresentação de vídeo educativo em sala com ambientação
temática.
• Visita às linhas de produção.
• Entrega do kit contendo brindes.
• Retorno à escola.
Abordagem “Health/Wellness”
• Alinhada à política de responsabilidade social adotada pela
Kraft Foods, em relação ao seu compromisso com a difusão de
hábitos para uma vida saudável, tanto no que diz respeito
à alimentação quanto à atividade física, a Mix 21 recomenda que
sejam incorporadas algumas ações específicas nesse projeto, como:
1. Estímulo e conscientização do público-alvo, com abordagem
lúdica e interativa sobre o tema.
2. Abordagem de good will junto a influenciadores e formadores de
opinião.
Obrigado