Illusion Factory/MeringCarson
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Illusion Factory/MeringCarson
Caso de Sucesso Illusion Factory/MeringCarson Jogo de Golfe em 3D conquista grande engajamento dos internautas Bastidores da Campanha Tudo começou quando o San Diego Convention & Visitors Bureau incumbiu as agências MeringCarson e Illusion Factory com a missão de promover a cidade como um dos principais destinos turísticos dos Estados Unidos para praticantes de golfe. As agências uniram forças com a MediaMind para levar os internautas aos três melhores campos de golfe. Para isso, criam um anúncio que os coloca atrás do volante de um carrinho de golfe. O Tee Box Derby é um jogo divertido e descontraído que consegue transmitir a atmosfera do local, mostrando os principais campos de golfe de San Diego: Torrey Pines, Maderas e Rancho Bernardo Inn. Detalhes da Campanha Anunciante: San Diego Convention & Visitors Bureau Agência de Mídia: MeringCarson Agência Criativa: Illusion Factory Tecnologia: Jogo Interativo Objetivo A MeringCarson e a Illusion Factory se dedicaram a colocar San Diego como o principal destino turístico e fortalecer sua marca para diferenciá-la de outros locais para praticantes desse esporte. A distinção da marca San Diego está presente em sua capacidade de inspirar otimismo aos moradores e visitantes dessa região. Ficamos animados por criarmos um anúncio Rich Media que captura a atmosfera de San Diego e ainda consegue mostrar três dos principais campos de golfe. Janelle Okamoto | MeringCarson Execução da Campanha A campanha utilizou uma combinação de targeting demográfico, comportamental e geográfico para encontrar os praticantes de golfe que costumam navegam na Internet por Adnetworks e sites especializados. Para garantir perfeita execução da campanha, a peça Rich Media e os vídeos que rodavam durante o jogo necessitavam estar sincronizados com todos seus elementos dinâmicos, como a animação do carrinho de golfe, o placar, os controles do taco a partir do teclado e a profundidade e os vídeos dos cenários. A renderização 3D dos três campos de golfe foi utilizada para provocar o engajamento dos internautas de forma divertida e interativa, proporcionando a experiência de visitar os campos de golfe com a paisagem ensolarada típica de San Diego. O jogo possui três níveis de dificuldade e quadros que mantêm o registro dos placares mais expressivos. Esses quadros oferecem competitividade e, além de ampliar o nível de jogabilidade, estimulam o internauta a compartilhar o game com amigos e – quem sabe – rivais. Resultados A média de engajamento do internauta com o banner atingiu uma média impressionante que ficou entre 90 e 163 segundos, dependendo do portal ou da Adnetwork. Durante as duas primeiras semanas de veiculação, a campanha alcançou um CTR de 2,54%, superando tanto os benchmarks do segmento de turismo, como a performance da campanha anterior com outras execuções criativas servidas nos mesmos publishers e Adnetworks. w w w. m e d i a m i n d . c o m [email protected] © 2011 MediaMind Technologies Inc. All rights reserved