Grupo Media Capital, SGPS, S.A.

2011
Grupo Media Capital, SGPS, S.A.
INTRODUÇÃO
A MCR manteve a diversificação da sua oferta comercial, com soluções que pretendem dar resposta às
necessidades dos anunciantes, permitindo o contacto e interação com o público de diversas formas: no
ar, digitalmente ou no terreno. Seja na criatividade das propostas de comunicação de antena, na forte
presença digital do Grupo, na associação aos principais eventos musicais do país, na organização de
concertos ou nas festas mais emblemáticas, as marcas da MCR procuraram abrir novas oportunidades,
facto que contribuiu para que o seu desempenho comercial tenha sido mais positivo que o do mercado.
No ano de 2011 a MCR continuou a apostar firmemente no desenvolvimento dos projetos desta unidade
de negócio, os quais, aliás, têm no global registado uma evolução favorável quer ao nível de audiências
quer ao nível operacional.
Mantendo a sua estratégia de diversificação da oferta para o mercado, a MCR lançou em janeiro
Vodafone FM, projeto direcionado a um target jovem e em setembro de 2011, a Smooth FM, uma rádio
dedicada fundamentalmente à música Jazz.
EVOLUÇÃO DA ATIVIDADE EM 2011
Apesar da quebra de cerca de 20% que se estima que o mercado publicitário, no canal de vendas
agências, terá tido em 2011 face ao ano anterior, o segmento de rádio regista uma ligeira subida de 1%,
tendo aumentado para 7% (6% em 2010) a sua quota de na captação destes investimentos.
No global, os proveitos de publicidade da MCR (que incluem também clientes diretos) cresceram 4%
face ao ano anterior, beneficiando decisivamente do aumento das audiências das rádios do Grupo.
Ainda assim, o facto de em Portugal a quota de mercado da rádio, no total do investimento publicitário
se manter em cerca de 7% e esta ser inferior ao verificado em muitos dos principais países de referência,
indicia que ainda existe potencial de crescimento por explorar.
Quanto aos custos operacionais deste segmento, e excluindo os € 3 milhões de imparidade de goodwill
registados em 2010 bem como as indemnizações observadas em ambos os anos, estes recuaram 8% no
acumulado (-12% no trimestre), em resultado (i) dos custos de reestruturação verificados em 2010 e (ii)
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de uma constante racionalização da estrutura de custos. É de salientar que esta evolução favorável é
conseguida mesmo com o esforço de lançamento de novos formatos.
Face ao descrito, o EBITDA (antes de indemnizações e de imparidade de goodwill) deste segmento
melhorou significativamente de € -1,4 milhões em 2010 para € 2,6 milhões no ano sob escrutínio, com a
margem a atingir 17,7% em 2011.
CRESCIMENTO E NÚMEROS RECORD DE AUDIÊNCIAS
No ano de 2011 o conjunto das rádios do Grupo Media Capital registou um share de audiência de 27,5%,
mais 0.9pp que no período homólogo. O excelente desempenho durante 2011 ficou a dever-se aos
formatos com melhor performance este ano: Rádio Comercial e m80. Depois de o ano de 2010 ter sido o
mais forte da Rádio Comercial desde 2006, a estação manteve a sua trajetória de crescimento e
terminou o ano com um share médio de 15,2%, o que corresponde a um aumento de 25% face a 2010. A
m80, manteve uma performance de realce, tendo registado um share de 6,7%, valor em linha com o
anterior.
Em termos de audiência acumulada de véspera (AAV), uma métrica mais interessante na medida e que
reflete o consumo, os dados foram igualmente encorajadores, passando a MCR de 17,9% em 2010 para
18,8% em 2011, valor que, representa mais de 1,5 milhões de ouvintes diários, o mais elevado de
sempre. Este crescimento verificou-se também no consumo do meio rádio como um todo, que subiu
1,1% em 2011. Neste indicador, destacam-se a Rádio Comercial, sem dúvida um dos fenómenos
radiofónicos do ano, que manteve uma tendência crescente da sua AAV ao longo de 2011 (tendência
esta, aliás, que se mantém desde 2007), que registou sempre valores acima da barreira dos 10,5% em
2011, terminando o ano com 10,8%, tendo no trimestre anterior atingido a sua audiência record de
10,9% de AAV (sendo a estação líder na Grande Lisboa) e consolidando-se como segunda rádio a nível
nacional cada vez mais perto do líder; e a m80, que continuou a bater valores record, com uma AAV
média de 4,9% em 2011, valor que compara com 3,9% no ano anterior.
PORTFÓLIO DIVERSIFICADO E INOVADOR
A Rádio Comercial com um formato musical de Adult Contemporary Music reforça o seu posicionamento
junto do público-alvo e capta novos ouvintes. A Rádio da “Melhor Música de Hoje e dos Últimos 10
40
anos”, manteve a sua aposta no programa da manhã com a “Caderneta de Cromos” que, ultrapassando
a fronteira do on air, se tornou um sucesso de vendas em livro (editado pela Editora Objectiva), na
internet e levou milhares de pessoas aos Coliseus de Lisboa e do Porto, num espetáculo que contou com
a participação dos locutores do Programa da Manhã, situação já com sucesso no ano anterior.
A presença em eventos musicais de referência ao longo de 2011 foi também uma constante da Rádio
Comercial, que associou a sua marca a reconhecidos festivais, como o Optimus Alive, Sudoeste TMN,
Marés Vivas e a concertos de artistas internacionais de renome, como são o caso de Bon Jovi, Britney
Spears, Katy Perry e Ivete Sangalo. Mantendo a sua estratégia de proximidade com o ouvinte e uma
forte aposta na promoção de artistas nacionais, para além da promoção de inúmeros concertos e tours
ao longo do ano, a Rádio Comercial organizou diversos “Concerto Mais Pequeno do Mundo” em várias
regiões do país, com destacados artistas portugueses como Aurea, UHF, André Sardet, Clã, Luisa Sobral,
The Gift ou os Amor Electro.
A Cidade FM continuou a afirmar-se durante o ano de 2011 como a estação de referência do target mais
jovem, com um posicionamento musical único de sucessos recentes. A estação aumentou a sua AAV e
share face a 2010, situando-se agora nos 4,1% e 4,6%, respetivamente.
Também a Cidade FM fez uma forte aposta em ações no terreno, tanto através da promoção como da
organização de eventos dedicados ao seu público-alvo, de Norte a Sul do País. Para além de estar
presente num importante evento direcionado para o seu público-alvo, o festival Sudoeste TMN, a
Cidade FM apoiou concertos de referência para os seus ouvintes, nomeadamente os de Buraka Som
Sistema, Elephant Man, Rihanna e Ziggi Recado.
A m80, que aposta nos êxitos dos anos 70, 80 e 90, continuou a tendência de crescimento verificada
desde o seu lançamento, tendo ficado todo o ano acima dos 4% de AAV tornando-se a segunda rádio do
grupo MCR e a quarta a nível nacional. A estação beneficiou não só de ter um ano completo na sua nova
rede de emissores mas também da crescente aceitação do formato junto do público-alvo. A forte aposta
da m80 na proximidade com o seu ouvinte traduziu-se não só no apoio a concertos emblemáticos para o
seu target, como sejam o de Gipsy Kings, Cheap Trick, Peter Frampton, Ricky Martin, Gloria Gaynor ou
Trovante, como também na organização de festas temáticas (dedicadas ao melhor da música dos anos
70, 80 e 90) em diferentes cidades do país.
Em novembro de 2010, a MCR lançou a Star Fm, um formato musical centrado nos êxitos dos anos 50,
60 e 70 que vem alargar o leque de abrangência do portfólio das rádios do Grupo, ao chegar a faixas
ainda pouco alcançadas pela oferta disponível.
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Com posicionamento único e característico no melhor do Jazz e na música alternativa – e direcionadas
para nichos de mercado, que demonstraram um bom grau de aceitação dos novos produtos – a MCR
lançou este ano a Smooth FM e a Vodafone FM.
Liderança e crescimento no online
No que respeita à presença das rádios no universo online, em 2011 a performance das marcas da MCR
melhorou em 32% no número de pageviews. O Cotonete obteve no período 4,6 milhões de pageviews
mensais. Lançado em setembro de 2001, o Cotonete é desde então líder das rádios online Portugal,
oferecendo mais de duzentas rádios em múltiplos géneros musicais, 300 rádios temáticas e, permitindo
ao internauta criar a sua própria rádio, dispõe de mais de 60.000 rádios pessoais. Para além das rádios, o
Cotonete disponibiliza ainda outros conteúdos áudio e vídeo, como dj sets, entrevistas, concertos ao
vivo, programas de autor, podcasts e ainda serviços como a Rádio para Blogs.
A nível das redes sociais, a Rádio Comercial e a Cidade FM terminaram o ano como as duas rádios com
maior número de fãs no Facebook com, respetivamente, 394.463 e 394.318 seguidores.
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