O incrível mundo das
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O incrível mundo das
20 20 lifestyle O incrível mundo das grifes e marcas A 20/20 preparou um guia sobre as grifes e as marcas que batizam as coleções de óculos, dividindo-as em 11 categorias. Prato cheio para quem gosta de consumir ou entender melhor as engrenagens do consumo. Pesquisa e texto Andrea Tavares As vitrines das ópticas são verdadeiros universos multimarcas. Top grifes de moda, marcas esportivas, coleções assinadas por celebridades, grifes de joalheria, marcas de moda, entre outras, convivem democraticamente em prateleiras e expositores. Mesmo que se tenha predileção especial por um produto ou já se saiba o que quer ao entrar na loja, é praticamente impossível resistir à tentação de, pelo menos, olhar uma armação aqui, outro solar ali e por aí vai. E, nesse momento de observação, fica fácil constatar a infinidade de marcas que uma óptica pode ter. Até aí nada mal, especialmente quando a loja sabe trabalhar bem a exposição das coleções e leva a sério seu mix de produtos. Mas nunca é demais ter uma noção sobre esse grande universo, especialmente quando se gosta de entender mais sobre consumo. Por isso, a 20/20 traz um guia básico de grifes e marcas dos óculos, classificando-as em 11 categorias e com exemplos de várias delas. Por que a distinção? - Em princípio, grife e marca podem ser consideradas apenas sinônimos, mas ainda há um quê de preciosismo que trata de estabelecer diferença entre essas duas palavras. O termo que se origina do francês “griffe” (“garra”), e que ganhou tal conotação no começo da década de 70 quando os estilistas, já produtores de prêt-àporter, começaram a assinar suas criações, pode ser usado para as coleções que levem os nomes de criadores ou casas de moda (Giorgio Armani ou Dior, por exemplo), cuja essência esteja relacionada à alta costura e/ou à participação efetiva em semanas de moda e sempre tenham como características a inovação 26 20/20 # 46 agosto 2009 e/ou a tradição e, em geral, por conta disso, tem um alto valor percebido. As coleções que levam nome de joalherias (como Chopard ou Bulgari, entre outras) também são consideradas grifes por conta de sua relação com o universo do luxo e por carregarem consigo a força da tradição. Mas há uma terceira frente que merece o título de grife pelo fato de terem feito história no universo dos óculos. São aquelas que nasceram como marcas de óculos propriamente ditas e, por conta das inovações que propuseram ou da tradição que criaram, ganharam o status de grife. Persol, Carrera, Ray-Ban, Silhouette, entre outras, integram esse grupo. Em contrapartida, a marca leva mais em conta atributos tecnológicos, o que lhe confere também um valor agregado considerável, ou, então, pode militar na seara da simplicidade e do menor valor agregado (mas ainda com qualidade), apenas batizando um produto sem qualquer comprometimento de referência a uma marca-mãe de outro segmento ou de reproduzir a essência dessa marcamãe nas peças, o que, em geral, é obsessão hoje para grifes e marcas de alto valor agregado - Emilio Pucci, por exemplo: as estampas, que são a sua maior marca registrada, aparecem de várias formas em sua coleção de óculos e também em toda a linha de produtos. Marcas masculinas Aquelas que nasceram no nicho dos carros sofisticados, dos charutos (como Davidoff ) e das canetas (Montblanc, por exemplo). Davidoff • Dunhill • Ferrari • HarleyDavidson • MercedesBenz • Montblanc • Porsche Marcas esportivas A lista delas fala por si só, são as marcas que tiveram origem no universo esportivo. • All Star • Adidas • Guga Kuerten • HB • Iron • Lacoste • Mormaii • Nike • Reebok • Speedo • Wilson • Carolina Herrera • Cavalera • Chanel • Dior • Dior Homme • Dolce & Gabbana • Donna Karan • Ellus • Emilio Pucci • Ermenegildo Zegna • Escada • Etro • Fendi • Forum • Gianfranco Ferré • Giorgio Armani • Givenchy • Gucci • Hugo Hugo Boss • Jean-Paul Gaultier • John Richmond • Karl Lagerfeld • Laura Biagiotti • Marc Jacobs • Max Mara • Michael Kors • Prada • Ralph Lauren • Roberto Cavalli • Salvatore Ferragamo • Stella McCartney • Thierry Mugler • Tom Ford • Tommy Hilfiger • Trussardi • Valentino • Versace • Yves Saint Laurent Grifes de óculos São as linhas que nasceram como marcas de óculos propriamente ditas e, por conta das inovações que propuseram ou da tradição que criaram, ganharam o status de grife. • Alain Mikli • Carrera • Evoke • Oakley • Persol • Police • Ray-Ban • Rodenstock • Silhouette • Vuarnet Marcas de design Grifes de joalheria São as que vêm dos diamantes e dos artigos valiosos. • Bulgari • Cartier • Chopard • Tag Heuer Grifes de moda São as coleções que levam os nomes de fashion designers ou casas de moda, cuja essência está relacionada à alta costura e/ou à participação efetiva em semanas de moda e com características como inovação e/ou tradição. • Azzaro • BCBG Max Azria • Blumarine • Bottega Veneta • Burberry • Calvin Klein Sua particularidade é a criatividade por meio do design. São as marcas que concentram a maior fatia de inovação quando o assunto são óculos. Investem em novas matérias-primas, tecnologias, designs e técnicas de produção. • Anne et Valentim • Beausoleil • Cutler and Gross • Eye'DC • Gold & Wood • Harry Lary’s • Histoire de Voir • ic!berlin • J.F.Rey • Kirk Originals • Lafont • Markus T • Mikli • Philippe Starck • Theo • Vanessa & Mehdi Marcas de difusão São as linhas complementares das maisons de moda com produtos de valores mais acessíveis em relação à marca-mãe, criadas com o objetivo de difundir o nome do estilista e aumentar seus lucros. Por exemplo, Giorgio Armani lançou Emporio Armani e Armani Exchange; Roberto Cavalli criou a Just Cavalli. • Boss Hugo Boss • 55DSL • cK Calvin Klein • D&G • DKNY • 212 Carolina Herrera • Emporio Armani • GF Ferré • Just Cavalli • Marc by Marc Jacobs • Max&Co. • Miu Miu • Polo Ralph Lauren • Prada Linea Rossa Marcas de jeans As calças jeans foram o ponto de partida dessas marcas e várias delas até hoje continuam se destacando por esse atributo. Carmim • Diesel • Fiorucci • Guess • Levi’s • Miss Sixty • Replay Marcas de moda São marcas de roupa e/ou acessórios renomadas, que obtém sucesso por meio de seus produtos, campanhas publicitárias ou pontos-de-venda, sem desfiles em semanas de moda ou obsessão pela inovação. • Esprit • Gant • Jimmy Choo • Nautica • Sean John • Timberland • Victor Hugo • Von Dutch Marcas de consumo São coleções de óculos batizadas com nomes que não se referem a nenhuma marca de outro segmento. Podem ter valor agregado médio, por conta de investimento em tecnologia ou criatividade, ou baixo, já que militam na seara da simplicidade. • Arnette • Ferrati • Float • Guttier • Helium • Hugo Carraro • Lievissimo • New Day • Platini • Rurus • Spy • Stepper • Stepper's • Sting • Swissflex • Vogue • X-One Marcas de consumo de celebridades São aquelas chanceladas por pessoas famosas. • Ana Hickmann • Catherine Deneuve • Claudia Raia • Luciana Gimenez
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