david guetta - Observatório do Turismo

OBSERVATÓRIO
DO TURISMO
DA CIDADE DE
SÃO PAULO
SÃO PAULO TURISMO
DAVID
GUETTA
PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO
INTRODUÇÃO
A cidade de São Paulo tem sido um palco iluminado
para os maiores megaeventos musicais do mundo,
oferecendo um calendário composto por artistas
mundialmente famosos, motivando a presença de
muitos fãs para ver, ouvir e se divertir com esses astros.
É um entretenimento que exerce grande influência na
vida da população e na geração de recursos diretos e
indiretos para os integrantes dessa cadeia produtiva.
Reconhecendo a magnitude dessa festa, a São Paulo
Turismo (SPTuris) promoveu uma pesquisa de perfil da
demanda em eventos de música eletrônica, como o
caso do do Show do David Guetta, que aconteceu no
Pavilhão do Anhembi.
Objetivando conhecer o público do show, estimado
em 20 mil pessoas pelos organizadores, foram feitas
721 entrevistas com moradores e visitantes, no dia 7 de
janeiro de 2012, visando identificar variáveis de gênero,
faixa etária, ocupação profissional, gastos e pernoites,
além de uma avaliação da cidade de São Paulo e
sugestões para novas edições.
1. PERFIL
SÓCIO-DEMOGRÁFICO
Idade (%)
Gênero
38,7%
61,7%
feminino
De 18 a 24 anos
58,4
De 25 a 29 anos
32,0
De 30 a 39 anos
7,9
De 40 a 49 anos
1,2
De 50 a 59 anos
0,4
60 anos ou mais
-
masculino
Ocupação do Entrevistado (%)
Assalariado
Instrução (%)
49,5
Funcionário Público
6,0
Básico
0,1
Profissional Liberal
3,6
Fundamental
0,4
Autônomo
5,5
Médio
29,7
Estudante
27,9
Superior Incompleto
37,3
Empresário
Superior Completo
30,1
Aposentado/ Pensionista
Pós-graduação
2,4
Desempregado
2,9
4,6
Renda do entrevistado (%)
Até R$ 622
0,7
Transporte para o evento (%)
De R$ 623 a R$ 1.866
20,0
De R$ 1.867 a R$ 3.110
23,3
Carro
62,0
De R$ 3.111 a R$ 6.220
27,7
Ônibus
11,0
De R$ 6.221 a R$ 9.330
16,8
Metrô
13,9
De R$ 9.331 a R$ 12.440
6,0
Trem
1,0
De R$ 12.441 a R$ 15.550
2,4
A pé
0,8
Acima de R$ 15.550
3,2
Outro
11,2
2. PERFIL
DO PÚBLICO
100%
83,4%
16,6%
Residentes na Cidade de São Paulo
Turistas do Estado de São Paulo
Turistas
Turistas de outros estados
PERMANÊNCIA MÉDIA NA CIDADE
GASTOS MÉDIOS DIÁRIOS*
2,1 noites
R$ 531,60
PRINCIPAIS PROCEDÊNCIAS:
Campinas, Jundiaí, Sorocaba, Vinhedo Suzano, Salto, Campos do Jordão e São José dos Campos
*gastos referentes à hospedagem, alimentação, transporte na cidade
e compras
Onde Está Hospedado (%)
Hotel
10,0
Albergue/ Hostel
-
Pensão
-
Principal motivo da viagem (%)
Show David Guetta
93,0
Casa de parentes/ Amigos
60,0
Outro lazer
1,8
Casa própria
30,0
Negócios
1,8
Visita a parentes e amigos
1,8
Outro
-
3. AVALIAÇÕES
GERAIS
Ótimo
Bom
Regular
Ruim
Péssimo
Local (Pavilhão Anhembi)
28,3
57,9
11,3
2,0
0,6
Meios de Acesso
18,5
52,6
24,0
3,8
1,1
Circulação no Local
14,3
26,9
51,3
5,0
2,5
Banheiros
2,8
9,1
37,2
28,4
22,4
Sensação de Segurança
14,6
39,9
32,1
10,6
2,8
Limpeza do Local
14,0
33,0
38,3
12,7
2,0
Serviços (alimentação, bebidas)
12,9
25,4
47,2
9,4
5,1
Visibilidade dos Palcos
12,0
30,5
32,4
15,6
9,5
Qualidade do Som
43,6
33,1
17,6
3,6
2,0
Organização do Show
16,9
15,2
28,5
24,3
15,2
Infraestrutura Geral
40,7
33,8
21,3
2,8
1,5
Ótimo
Bom
Regular
Ruim
Péssimo
Hospedagem
33,3
66,7
-
-
-
Transporte Público
12,5
25,0
50,0
6,3
6,3
Táxi
-
57,1
35,7
-
7,1
Centrais de Inf. Turísticas
8,3
33,3
41,7
8,3
8,3
Atrativos Culturais/
Entretenimento
56,5
34,5
8,7
-
-
Opções de Gastronomia
71,4
28,6
-
-
-
Opções de Compras
68,2
18,2
13,6
-
-
Limpeza Urbana
4,3
8,7
56,5
26,1
4,3
Sensação de Segurança
4,3
17,4
13,0
39,1
26,1
Hospitalidade da População
25,0
16,7
41,7
8,3
8,3
Sinalização
17,4
13,0
52,2
17,4
-
Avaliação do evento (%)
Avaliação da
Cidade de São Paulo (%)
4. DESTAQUES
MULHERES SÃO MAIORIA
61,7% dos entrevistados são do sexo feminino. 38,3% do público é do sexo masculino.
PÚBLICO JOVEM
90,4% do público com idade inferior a 29 anos, sendo 58,4% entre 18 e 24 anos.
“MI CASA, SU CASA”
GASTOS NO EVENTO
A permanência média dos turistas na cidade, que vieram
motivados pelo show, foi de 2,1 pernoites, sendo que 60%
deste hospedaram-se em casa de amigos ou parentes.
Os gastos médios do público no evento foram de
R$ 168,50, sendo que 45,3% destes foram destinados para
alimentação e 54,7% para bebidas.
UNIVERSITÁRIOS, ASSALARIADOS E RESIDENTES NA CAPITAL
O grau de instrução predominante do público é superior incompleto (67,0%), sendo que, quanto à ocupação profissional,
49,5% são assalariados. 83,4% dos entrevistados residem na capital.
TURISTA 100% PAULISTA
Todos os turistas entrevistados no evento residem no Estado de São Paulo.
Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab
SÃO PAULO TURISMO S/A
Presidente: Marcelo Rehder
Vice-presidente: Tasso Gadzanis
FICHA TÉCNICA:
Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi
Data da pesquisa: 7/01/2012
Questionários aplicados: 721
Público estimado (organizadores): 20.000 pessoas
Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales
Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi
Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior
Diretor Adm. Financ. e de Rel. com os Investidores: Arley Aires
Diretor de Rep. dos Empregados: João Batista de Godoy
Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite
Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO®
Coordenação Geral: Beatriz Lage
Coordenação Técnica e Diagramação: Fabio Montanheiro
Equipe Técnica: Andrezza Serra, Mário La Torre Filho e Sérgio
Porto
Estagiários: Danilo Popriaga e Stela Ribas