manual de marca - Critical Materials

MANUAL DE MARCA
SECÇÃO 1.1.
Manual de Elementos Básicos
MANUAL DE MARCA - CRITICAL MATERIALS
SECÇÃO 1.1. - Manual de Elementos Básicos
Bem-vindo.
Este manual define um conjunto de regras e recomendações que
garantem uma aplicação correta dos elementos básicos da
identidade CRITICAL Materials.
São identificados os seus principais elementos e a forma como se
relacionam. Estes princípios servem para focar e guiar a criatividade
na comunicação, contribuindo para uma identidade visual forte
e consistente.
É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação
destas orientações. Sabemos que podemos contar consigo.
Obrigado.
2
MANUAL DE MARCA - CRITICAL MATERIALS
SECÇÃO 1.1. - Manual de Elementos Básicos
ÍNDICE
4
O LOGO CRITICAL MATERIALS
5
VERSÕES CROMÁTICAS
6
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS
7
ÁREA DE PROTEÇÃO
8
DIMENSÕES MÍNIMAS
9
CORES - PRINCIPAIS E SECUNDÁRIAS
10 CORES - GRADIENTES
11 UTILIZAÇÕES INDEVIDAS
12 TIPOGRAFIA - PRINCIPAL
13 TIPOGRAFIA - APLICAÇÕES PARTILHADAS
14 MAIÚSCULAS & MINÚSCULAS
15 ARTES-FINAIS DO LOGO
3
O LOGO CRITICAL MATERIALS
O logo CRITICAL Materials é composto pela forma
quadrada de fundo e pelo logotipo CRITICAL Materials.
Estes dois elementos foram desenvolvidos em
conjunto e nunca podem ser utilizados separadamente
ou com uma proporção distinta da que é apresentada
neste manual. A sua relação é fixa e não pode ser
alterada.
As versões do logo apresentadas neste manual devem ser sempre
reproduzidas a partir de artes-finais originais de alta qualidade.
Para as obter, contacte a Direção de Marketing através dos
contactos apresentados na última página deste manual.
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SECÇÃO 1.1. - Manual de Elementos Básicos
As versões do logo que não estiverem contempladas neste
manual devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção de
Marketing.
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VERSÕES CROMÁTICAS
Foram definidas 7 versões cromáticas para o logo:
- Versão Gradiente - VERSÃO PRINCIPAL;
- Versão a Laranja Positivo;
- Versão a Laranja Negativo;
- Versão a Cinza Positivo - caso de exceção;
- Versão a Cinza Negativo - caso de exceção;
- Versão a Preto;
- Versão a Branco.
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As Versões a Laranja Positivo ou Negativo devem ser
utilizadas quando a técnica de reprodução permitir a
utilização de apenas uma cor. Essa cor deverá ser o
Laranja sobre um suporte branco ou o branco sobre
um suporte Laranja.
A Versão Gradiente é a VERSÃO PRINCIPAL e deve ser
utilizada no maior número de aplicações possível.
Em impressão a versão principal pode ser reproduzida
em duas cores Pantone (cores especiais) ou em CMYK
(quadricromia).
As Versões a Cinza Positivo ou Negativo são dois
casos de exceção. Estas duas versões só podem ser
utilizadas quando não é apropriado utilizar a Versão
Gradiente ou a Versão a Laranja, uma vez que podem
conflituar com outras cores mais sóbrias, em layouts
mais discretos. Nestas situações, pode-se utilizar as
Versões a Cinza (Cinza 3 indicado na página 9 deste
manual).
Versão Gradiente
VERSÃO PRINCIPAL
Versão a Laranja
Positivo
Versão a Laranja
Negativo
As Versões a Preto ou a Branco devem ser utilizadas
quando existirem limitações no uso da cor, ou quando
a técnica de reprodução apresentar uma baixa
qualidade ou resolução, como fax ou fotocópia.
As caixas de cor ilustradas em baixo apenas servem como
referência para visualização do comportamento cromático. Não
fazem parte do logo.
Versões a Cinza
Positivo
Negativo
Versão
a Preto
Versão
a Branco
5
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS
O logo CRITICAL Materials pode ser aplicado sobre
fundos gráficos ou fotográficos, claros ou escuros.
De preferência devem-se escolher os fundos que
permitam a utilização da Versão Gradiente, VERSÃO
PRINCIPAL, cujas cores e tonalidades são
apresentadas em baixo.
O princípio básico é o de manter a integridade
cromática do logo com o máximo contraste possível.
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SECÇÃO 1.1. - Manual de Elementos Básicos
As caixas de cor ilustradas em baixo apenas servem como
referência para visualização do comportamento cromático.
Não fazem parte do logo.
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ÁREA DE PROTEÇÃO
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Para preservar a integridade do logo CRITICAL
Materials foi definida uma área de proteção em
relação a texto ou outros elementos gráficos
envolventes.
Os limites da área de proteção foram definidos com
base na dimensão “X”, relativa à altura de “CRITICAL”.
X
X
X
X
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tellus accumsan mollis. Fusce luctu
magna augue, in vehicula quam com
sit amet. Morbi malesuada ornare e
luctus. Pellentesque laoreet ut mas
tempor. Pellentesque vitae tempor m
quis sagittis nisl. Aliquam et consec
lectus. Vivamus convallis tempus er
eget molestie turpis porta et. Aliqua
ultricies arcu vel nisi malesuada dic
X
Praesent
facilisis non dolor non tinc
Vivamus in erat eu risus condimentu
feugiat. In porta eleifend ligula, ac
tincidunt tortor varius sed. Sed vel p
nibh, ac eleifend arcu. Cras ut augue
amet nunc aliquet semper auctor vit
DIMENSÕES MÍNIMAS
Para preservar a legibilidade do logo CRITICAL
Materials foram definidas dimensões mínimas para
a sua reprodução.
As dimensões mínimas foram calculadas considerando
as características do logo e os suportes típicos
de reprodução - material impresso e ecrã.
ctetur
ae
us
mmodo
enim eu
ssa ac
metus,
ctetur
rat,
am
ctum.
cidunt.
um
porta
e sit
tae
Para impressão
12 mm
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Não existe limite para a sua reprodução máxima,
desde que a área de proteção seja sempre respeitada.
O Favicon, de 16x16 px, tem uma versão específica
sem o logotipo CRITICAL Materials.
Favicon 16x16 px
Para ecrã
85 px
8
CORES
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CORES PRINCIPAIS E SECUNDÁRIAS
As cores principais da CRITICAL Materials são
o Laranja Principal, o Branco e o Preto.
Qualquer formato de cor que não esteja contemplado neste
manual, deve ser sempre aproximado à referência Pantone.
As cores secundárias são compostas por três
tonalidades de laranja e três tonalidades de cinza.
Estas cores devem ser utilizadas como complemento
das cores principais, apoiando na organização
de layouts, clarificação da informação ou destaque
gráfico.
Cores principais
Laranja Principal
Branco
CMYK
C: 1%
M: 74%
Y: 100%
K: 7%
RGB
R: 199
G: 91
B: 18
CMYK
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 0%
Pantone
159 C
Vinil 3M Scotchcal
100-14
Laranja Brilhante
RAL
2008 Bright Red
Orange
Preto
RGB
R: 255
G: 255
B: 255
CMYK
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
RGB
R: 0
G: 0
B: 0
Vinil 3M Scotchcal
100-10
Branco Brilho
Pantone
Vinil 3M Scotchcal
Process Black C 100-12
Preto Brilho
RAL
9005 Jet Black
RAL
9010 Pure White
Cores secundárias
Laranja 1
Laranja 2
Laranja Escuro
Cinza 1
CMYK
C: 0%
M: 70%
Y: 100%
K: 0%
CMYK
C: 6%
M: 72%
Y: 100%
K: 32%
CMYK
C: 9%
M: 77%
Y: 100%
K: 54%
CMYK
C: 6%
M: 7%
Y: 9%
K: 11%
RGB
Pantone
R: 217 717 C
G: 94
B: 0
RGB
Pantone
R: 157 160 C
G: 81
B: 22
RGB
Pantone
R: 128 725 C
G: 61
B: 13
Cinza 3
Cinza 2
RGB
Pantone
R: 213 Warm Gray 2 C
G: 210
B: 202
CMYK
C: 14%
M: 19%
Y: 21%
K: 38%
RGB
Pantone
R: 165 Warm Gray 6 C
G: 157
B: 149
CMYK
C: 24%
M: 34%
Y: 35%
K: 63%
RGB
Pantone
R: 118 Warm Gray 10 C
G: 106
B: 98
CORES
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10
GRADIENTES
Os gradientes da CRITICAL Materials são o Gradiente
Principal e quatro gradientes cinza compostos pelas
cores secundárias, Branco e Preto.
O Gradiente Principal é o gradiente utilizado no logo.
A sua utilização em comunicação deve ser ponderada
de forma a não retirar protagonismo ao logo CRITICAL
Materials.
Os gradientes cinza devem ser utilizados em fundos
ou caixas com o objetivo de organizar layouts
ou destacar conteúdos gráficos ou texto.
É possível utilizar matizes dos cinzas secundários
na composição dos gradientes até 50% da sua
intensidade.
Os gradientes são sempre lineares, não estando
prevista a utilização de gradientes radiais. A sua
orientação deverá ser sempre horizontal ou vertical.
Gradiente principal
CMYK
C: 1%
M: 74%
Y: 100%
K: 7%
CMYK
C: 9%
M: 77%
Y: 100%
K: 94%
10%
RGB
R: 199
G: 91
B: 18
RGB
R: 128
G: 61
B: 13
90%
Gradientes secundários
Gradiente 1
Branco
Gradiente 2
Cinza 1
Cinza 1
Gradiente 3
Cinza 2
Cinza 2
Gradiente 4
Cinza 3
Cinza 3
Preto
UTILIZAÇÕES INDEVIDAS
A alteração dos elementos principais da marca
prejudica a sua coerência e perceção, comprometendo
os seus objetivos.
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Estas figuras são meramente exemplificativas
e servem apenas como guia das restrições existentes
na aplicação do logo.
Este critério aplica-se a todas as versões do logo
CRITICAL Materials.
MATERIALS
Aplicação de outlines,
molduras ou efeitos visuais.
Alteração, remoção ou
acréscimo de elementos.
Alteração da localização,
disposição ou proporção
entre os elementos.
Criação de novas
versões ou expressões.
Utilização incorreta
de cores.
Deformação horizontal,
vertical ou perspetivada.
Alteração da orientação
do gradiente.
Aplicação na vertical.
TIPOGRAFIA
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PRINCIPAL
A principal família tipográfica da CRITICAL Materials
é a PF Din Display Pro.
As espessuras intermédias são as mais indicadas para
texto. As espessuras Extra Thin e Thin não devem ser
utilizadas abaixo dos 10 pontos.
Esta família apresenta sete espessuras - Extra Thin,
Thin, Light, Regular, Medium, Bold e Black - e as suas
variantes em itálico, permitindo uma grande
flexibilidade na sua utilização.
PF Din Display Pro
PF Din Display Pro
Extra Thin
PF Din Display Pro
Thin
PF Din Display Pro
Light
PF Din Display Pro
Regular
PF Din Display Pro
Medium
PF Din Display Pro
Bold
PF Din Display Pro
Black
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
ABC
PF Din Display Pro
Extra Thin Italic
PF Din Display Pro
Thin Italic
PF Din Display Pro
Light Italic
PF Din Display Pro
Italic
PF Din Display Pro
Medium Italic
PF Din Display Pro
Bold Italic
PF Din Display Pro
Black Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
&#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³
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TIPOGRAFIA
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APLICAÇÕES PARTILHADAS
Em aplicações compartilhadas (ex.: Word
e PowerPoint), na web ou em e-mails, a família
tipográfica a utilizar é a Arial.
Foi escolhida pela excelente legibilidade em ecrã
e por estar disponível na maioria dos computadores
pessoais.
Esta família apresenta duas espessuras - Regular
e Bold - e as suas variantes em itálico.
Arial
Arial
Regular
Arial
Bold
ABC ABC
ABC ABC
Arial
Italic
Arial
Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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13
MAIÚSCULAS & MINÚSCULAS
Em títulos, subtítulos ou texto a designação CRITICAL
Materials deve seguir um critério de utilização
de maiúsculas/minúsculas.
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Sempre que se utilizar minúsculas ou
maiúsculas/minúsculas, deve-se utilizar maiúsculas
em CRITICAL e maiúscula/minúsculas em Materials.
Sempre que se utilizar maiúsculas, deve-se utilizar
maiúsculas em CRITICAL MATERIALS.
Num título, subtítulo ou texto em maiúsculas/minúsculas,
a designação CRITICAL Materials deve ser escrita
com a palavra CRITICAL em maiúsculas e Materials
em maiúscula/minúsculas.
NUM TÍTULO, SUBTÍTULO OU TEXTO EM MAIÚSCULAS,
A DESIGNAÇÃO CRITICAL MATERIALS DEVE SER ESCRITA
EM MAIÚSCULAS.
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ARTES-FINAIS DO LOGO
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Os nomes das artes-finais do logo utilizam uma
sequência de abreviaturas que tem por objetivo
facilitar a sua organização e simplificar o processo
de procura.
Em baixo é apresentada esta lógica de organização
dos ficheiros.
C _ MTR _ laranja _ neg _ cmyk .eps
versões da marca
CRITICAL MATERIALS
neg/pos
sistema de cor
extensão
Gradiente
versão principal
neg
versão a negativo
CMYK
sistema de cor CMYK
.ai (vetorial)
desenho em vetores-editável
Gradiente low
versão principal
em baixa resolução
pos
versão a positivo
PMS
sistema de cor Pantone
.eps (vetorial)
editável com código postcript
RGB
sistema de cor RGB
.pdf (visualização)
ficheiro para visualização
laranja
versão a laranja
cinza
versão a cinza
preto
versão a preto
branco
versão a branco
.psd (pixel)
ficheiro photoshop em pixel
.jpg (pixel)
imagem comprimida
.png (pixel)
imagem com fundo transparente para aplicação office (ppt, word, etc.)
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PARA MAIS INFORMAÇÕES CONTACTE:
Direção de Marketing
+351 253 421 032
[email protected]
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