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O futuro dos canais de comunicação Tendências do mercado e os desafios das novas mídias Rio de Janeiro, Abril ’16 Quem Somos Digitalização Premissas para Planejamento Estratégico Gartner, Outubro 2015: • By 2018, • 20% of all business content will be authored by machines. • Customer digital assistants will recognize individuals by face and voice across channels and partners. • By 2020 • Smart agents will facilitate 40% of mobile interactions, and the postapp era will begin to dominate. • Autonomous software agents outside of human control will participate in 5% of all economic transactions. Premissas para Planejamento Estratégico Mckinsey, 1980’s: • By 2000 • Estimate: Fewer than 1 million mobile phones in the world. • Reality: 100 million. Gartner, 2009: • By 2012 and through 2014 • Estimate: Symbian will be the top OS for mobile devices - 39% market share with 200+ million units. Android will hold 14.5%. • Reality: Symbian shut down in 2012 and Android shipped over 1 billion units in the year of 2014. Produtos e Organizações Exponenciais Peter Diamandis, The 6 D’s of Exponentials: • Digitalization: transformação em digital • Deception: alto crescimento mas de escala insignificante • Disruption: cria-se um novo mercado, um existente é debilitado • Demonetization: trocas de dinheiro saem da equação • Dematerialization: bens e serviços se tornam obsoletos • Democratization: o que já foi inacessível se torna fácil, rápido e barato Mídia Digital Mobile LUMAscape Consumo de Mídia na Internet Busca Display Social Consumo de Mídia na Internet Busca Display Social Premium Display Confiabilidade • Conteúdo – Associação – Brand Safety • Bots - Quantidade Viewability • Entrega - Qualidade Adblock • UX - Qualidade Pesquisa Brasileira de Mídia 2015 – Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República Premium Display – Confiança nas Notícias Premium Display – Inventário Premium Casos Display – Google Chrome http://info.abril.com.br/noticias/blogs/nalinhadogoogle/google-chrome/google-torra-milhoes-com-chrome-na-globo/ Casos Display – Google Chrome Casos Display – Dafiti Casos Display - YouTube Casos – Morar Construtora –#DouValor Estratégia Integrada de Comunicação e Marketing Digital Marketing Funnel Television & Digital Video Display Awareness Consideration Conversion Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15 Digital Marketing Funnel Content Marketing Search Awareness Consideration Conversion Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15 Digital Marketing Funnel Social Email Awareness Consideration Conversion Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15 [email protected]