exportador - Brasil by bags

tipo
Guia do
exportador
USA
Realização
....................................................................
Parceiro
29
Sumário
1. Dados gerais ............................................................................................... 03
2. Importações de Artigos de Viagens e Artefatos de Couro .......... 04
3. Acordo Econômico e Taxas de Importação ..................................... 07
3.1 Acordos Econômicos ........................................................... 07
3.2 Taxas de Importação ............................................................ 07
4. Varejo Norte-americano ........................................................................ 08
5. Eventos de Promoção Comercial ....................................................... 10
5.1 The Travel Goods Show ....................................................... 10
5.2 Fashion Footwear Association of New York .................. 11
5.3 FN Platform / WSA Magic ................................................... 11
5.4 Coterie / Sole Commerce .................................................. 12
6. Referências ................................................................................................ 13
7. Apêndice – Informações Adicionais ................................................... 14
7.1 Indicadores Econômicos .................................................... 14
7.2 Infraestrutura Logística ........................................................ 15
02
1.
DADOS GERAIS
Nome oficial:
Capital:
População:
PIB:
Idioma:
República Federativa dos Estados Unidos da América
Washington, D.C.
322.180.654 mi habitantes – (Censo 2015)
USD 17.416 bi (2014)
Inglês
Principais cidade:
Nova Iorque, Los Angeles, Chicago, Miami, Las Vegas, San
Francisco, Houston, Austin, Seattle.
Principais portos:
South Louisiana, Houston, Newark Bay, Beaumont.
Fonte: U.S General Services Administration’s Office - https://www.usa.gov 2015.
Guia do
exportador
USA
03
2.
IMPORTAÇÕES DE ARTIGOS
DE VIAGENS E ARTEFATOS
DE COURO
Segundo números do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior –
MDIC, os Estados Unidos importam anualmente mais de USD 6,0 bi em artefatos de
couro e artigos de viagem do mundo, conforme o último levantamento em 2013.
Tabela 1 - Importações dos EUA de Artefatos
de Couro e Artigos de Viagem
Comércio (US$1000 – FOB) País: Estados Unidos
Importações Totais
SH6
Produto
2011
2012
2013
420211
Malas, maletas, pastas e artefatos em couro
$ 101.061
$ 123.814
$ 123.971
420212
Malas, maletas, pastas e artefatos em têxtil
$ 998.459
$ 1.000.200
$ 1.034.668
420221
Bolsas, em couro
$ 1.204.817
$ 1.327.391
$ 1.561.528
420222
Bolsas, em têxtil
$ 1.462.316
$ 1.489.819
$ 1.472.620
420229
Bolsas, em outras matérias
$ 15.607
$ 16.164
$ 13.414
420231
Artigos de bolsos ou bolsas, em couro
$ 416.928
$ 462.176
$ 529.544
420232
Artigos de bolsos ou bolsas, em têxtil
$ 494.017
$ 523.392
$ 538.108
420239
Artigos de bolsos ou bolsas, outras matérias
$ 11.477
$ 14.064
$ 14.556
420321
Luvas, mitenes e semelhantes, em couro
$ 227.442
$ 236.134
$ 238.179
420330
Cintos, cinturões ou bandoleiras em couro
$ 477.406
$ 496.471
$ 518.264
TOTAL:
$ 6.044.852
Fonte: Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior - MDIC / Sistema Radar
Guia do
exportador
USA
04
Do volume total importado pelos EUA, a China corresponde por 64,08%, seguido por
Itália com 8%, França com 5%, Vietnã com 3% e México com 2%, conforme demonstra
o quadro abaixo.
NCM/País
China
Itália
França
Vietnã
México
Outros
420211
56%
12%
12%
3%
4%
13%
420212
84%
1%
2%
2%
1%
10%
420221
48%
26%
13%
3%
1%
9%
420222
81%
4%
5%
4%
1%
5%
420229
66%
10%
1%
3%
7%
13%
420231
48%
15%
8%
3%
1%
25%
420232
80%
3%
5%
2%
1%
9%
420239
84%
2%
1%
1%
1%
11%
420321
28%
1%
1%
13%
1%
56%
420330
66%
10%
3%
1%
4%
16%
TOTAL:
64%
8%
5%
3%
2%
18%
Fonte: Radar Comercial / MDIC, 2015.
Guia do
exportador
USA
05
Diante dos volumes importados pelos EUA e exportados pela China a participação
brasileira é irrisória. O volume total exportado pelo Brasil em 2014 foi de USD 2,3 mi, com
destaques para os produtos bolsas de couro (NCM 4202.21.00) e malas, maletas e pastas
têxteis (NCM 4202.12.20) que juntos representam mais de 61% do volume exportado,
40% e 21% respectivamente.
2013
2014
Valor (U$ Fob)
Valor (U$ Fob)
Bolsas de couro natural,
reconstituido ou envernizado
$ 944.729,00
$ 1.148.778,00
4202.31.00
Artigos de bolsos/bolsas,
de couro natural/reconstit.etc
$ 274.560,00
$ 380.365,00
3
4202.12.20
Malas,maletas e pastas,
de materias texteis
$ 487.948,00
$ 106.436,00
4
4202.22.20
Bolsas de materias texteis
$ 156.423,00
$ 235.510,00
5
4202.22.10
Bolsas de folhas de plástico
$ 110.362,00
$ 264.497,00
6
4202.32.00
Artigos de bolsos/bolsas,
de fls.de plastico/mater.text.
$ 229.455,00
$ 94.535,00
7
4202.29.00
Bolsas de outras materias
$ 56.695,00
$ 52.823,00
8
4202.12.10
Malas, maletas e pastas,
de plástico
$ 32.557,00
$ 24.255,00
9
4202.11.00
Malas,maletas e pastas,
de couro natural/reconst/envern.
$ 23.438,00
$ 18.153,00
10
4203.30.00
Cintos,cinturoes,bandoleiras,etc.
de couro nat/reconstit
$ 1.266,00
$ 22.516,00
11
4202.39.00
Artigos de bolsos/bolsas,
de outras materias
$ 3.496,00
$ 13.592,00
12
4203.21.00
Luvas de couro natural
$ 759,00
$ 2.924,00
$ 2.321.688,00
$ 2.364.384,00
Rank
NCM
Descrição NCM
1
4202.21.00
2
TOTAL GERAL:
Fonte: Alice Web/MDIC, 2015.
Guia do
exportador
Apresentação
07
....................
USA
A Marca
...........................
19
06
po
3.
ACORDO ECONÔMICO
E TAXAS DE IMPORTAÇÃO
3.1 Acordos Econômicos
No momento, os governos brasileiro e americano não possuem um acordo de cooperação para redução e/ou isenção da tarifa de importação. No entanto, no dia 29 de junho
de 2015 foi assinado um plano de trabalho para, no prazo de até um ano, o comércio
bilateral entre os países seja facilitado com a entrada em vigor de Acordo de Reconhecimento Mútuo de Operador Econômico Autorizado.
Com este acordo, empresas certificadas brasileiras poderão exportar para os Estados
Unidos com mais agilidade, sem a necessidade de as cargas serem submetidas a processos de controle, como escaneamento e abertura de contêiner. Empresas certificadas
americanas terão o mesmo tratamento na aduana brasileira.
3.2 Taxas de Importação
As taxas de importação americanas para artigos de viagem e artefato de couro brasileiro
variam de 2,7% a 20%, de acordo com tipo de material utilizado, conforme tabela do
governo americano a seguir:
Taxa de
importação
NCM
Descrição NCM
4202.11.00
Malas, maletas e pastas, de couro natural/reconst/envern.
8%
4202.12.10
Malas, maletas e pastas, de plástico
20%
4202.12.20
Malas, maletas e pastas, de materiais têxteis
20%
4202.21.00
Bolsas de couro natural, reconstituído ou envernizado
5,3%
4202.22.10
Bolsas de folhas de plástico
16%
4202.22.20
Bolsas de matérias têxteis
16%
4202.29.00
Bolsas de outras matérias
5,3%
4202.31.00
Artigos de bolsos/bolsas, de couro natural/reconstit.etc
8%
4202.32.00
Artigos de bolsos/bolsas, de fls.de plástico/mater.text.
20%
4202.39.00
Artigos de bolsos/bolsas, de outras matérias
7,8%
4203.21.00
Luvas de couro natural
3%
4203.30.00
Cintos,cinturoes,bandoleiras,etc.de couro nat/reconstit
2,7%
Fonte: U.S. International Trade Commission (http://hts.usitc.gov/)
Guia do
exportador
....................................................................
29
USA
07
4.
VAREJO
NORTE-AMERICANO
O varejo, termo utilizado para definir os setores de comércio que vendem diretamente
para os consumidores finais, é um dos principais canais entre as marcas e o consumidor
final, principalmente em países que apresentam um alto índice de consumo, como é o
caso dos EUA.
O comércio varejista americano vem apresentando altas taxas de crescimento anual,
impulsionado, atualmente, pelo e-commerce (comércio por qualquer meio eletrônico),
m-commerce (vendas feitas por meio de smartphones) e s-commerce (vendas por meio
de redes sociais), vide “Linha do Tempo do Varejo Americano” a seguir:
Quadro 1 - Linha do tempo do Varejo Americano
Linha do Tempo
Varejo Americano
1900 - 1940
Lojas pequenas de bairro
Primeiras lojas de departamento
1940 - 1970
Primeiro modelo de Shopping Center
“fechado” e não a céu aberto
Surgimento dos grandes varejistas
Propaganda em TV
Criação do modelo de “Self-service”
Propaganda impressa e na rádio
1970 - 1990
Lojas especializadas por categoria
Redes de varejo começam a criar
seus próprios produtos
1990 - 2010
Começam as aquisições entre
empresas do mesmo setor
Criação das “Discount Shops”
Massificação das vendas online
2010 - 2015
A internet vira o principal meio
de propaganda
Vendas via redes sociais
Os aplicativos de smartphones
ganham notável importância
Novas formas de pagamento,
como por exemplo o “Bitcoin”
Fonte: Mckinsey & Company, 2015
Guia do
exportador
USA
08
Nos últimos anos, as vendas no varejo americano cresceram em média 4% ao ano, com
expectativa de fechar este ano de 2015 com valores superiores a U$ 4.9 trilhões, puxados
principalmente pelos grandes varejistas, conforme mostra o quadro a seguir.
Quadro 2 - Ranking dos 10 maiores
players do varejo americano
RANK
Empresa
Lojas
Website
1
Target
1801
www.target.com
2
Kohl's
1160
www.kohls.com
3
JC Penney
1060
www.jcpenney.com
4
T.J. Maxx
1000
tjmaxx.tjx.com
5
Macy's
840
www.macys.com
6
Belk
301
www.belk.com
7
Dillard's
278
www.dillards.com
8
Bon-Ton
270
www.bonton.com
9
Stein Mart
260
www.steinmart.com
10
Nordstrom
118
www.nordstrom.com
Fonte: USA Today 10 best, 2015
O volume de artigos de viagem e artefatos de couro importado pelos EUA acrescido pela
baixa participação brasileira no mercado e ótimos canais varejistas nos permitem traçar
uma previsão otimista quanto à venda de produtos brasileiros no mercado americano.
Além das parcerias com o comércio varejista, há outros caminhos de entrada no mercado, como os eventos de promoção comercial destacados a seguir.
Guia do
exportador
USA
09
5.
EVENTOS DE
PROMOÇÃO COMERCIAL
Quanto aos eventos de promoção comercial, os EUA oferecem uma vasta lista de
opções, com destaques para as ações regionalizadas. Em sua grande maioria os
eventos são realizados na costa leste e oeste com frequência semestral. Veja a seguir
os principais eventos dos setores de artigos de viagem e artefatos de couro para o
mercado norte-americano.
5.1 TGA - The Travel Goods Show
Cidade: Las Vegas
Perfil: É uma maior feira do setor de artigos de viagem do mundo com mais de 300
expositores, promovendo em torno de 500 marcas de 50 diferentes nacionalidades.
Próxima edição: Março/2016.
Mais informações: www.thetravelgoodsshow.org
Guia do
exportador
USA
10
5.2 Fashion Footwear Association
of New York - FFANY
Cidade: Nova Iorque
Perfil: Atrai lojistas e público da costa leste americana, na cidade mais
badalada do país, Nova Iorque. A feira ocorre duas vezes ao ano.
Próxima edição: Fevereiro/2016.
Informações adicionais: www.ffany.org
5.3 FN Platform / WSA Magic
Cidade: Las Vegas
Perfil: É uma das principais feiras do setor, apresentando mais de 60.000 marcas
de 120 países, dividos entre masculino, feminino e infantil. A feira ocorre duas
vezes ao ano, lançando as coleções de outono/inverno em primavera/verão.
Próxima edição: Fevereiro/2016.
Mais informações: www.magiconline.com
Guia do
exportador
USA
11
5.4 Coterie / Sole Commerce
Cidade: Nova Iorque
Perfil: É uma feira com foco em moda, onde os designers e marcas podem ter contato
direto com compradores varejistas. Dentre da feira Coterie, há um espaço exclusivo para
venda de calçados e artefatos de couro de alta qualidade, espaço este chamado de Sole
Commerce.
Próxima edição: Fevereiro/2016.
Mais informações: www.enkshows.com/coterie/
Guia do
exportador
USA
12
6.
REFERÊNCIAS
Para a elaboração deste estudo, foram consultadas várias fontes
de informação e dados, sendo as principais:
a) Fontes oficiais americanas:
• Governo dos Estados Unidos da América (www.usa.gov);
• United States International Trade Commission (www.usaitc.gov);
• Massachusetts Institute of Technology (www.mit.edu);
• American University, Washington DC (www.american.edu).
b) Fontes internacionais:
• World Development Indicators - The World Bank;
• Fundo Monetário Internacional (IMF);
• World Port Source (www.worldportsource.com);
• E-Marketer (www.emarketer.com).
c) Fontes oficiais brasileiras:
• Agência Brasileira de Promoção
de Exportações e Investimentos (APEX-Brasil);
• Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio (MDIC);
• Ministério das Relações Exteriores (MRE).
Apresentação
07
....................
Que mercado é esse .............................................. 08
Visão estratégica ........................................................ 10
Objetivos estratégicos ........................................... 12
Estados Unidos ...................................... 12
Colômbia.................................................... 13
Itália................................................................. 13
Pilares da marca.......................................................... 14
A Marca
...........................
19
Origem da marca ................................. 20
Posicionamento .................................... 22
Personalidade ..........................................
do 24
Elementos visuais ................................. 26
Guia
exportador
USA
13
tipo
7.
APÊNDICE
INFORMAÇÕES ADICIONAIS
7.1 Indicadores Econômicos dos USA
Indicadores
de crescimento
2011
2012
2013
2014
2015(e)
PIB (bilhões de USD)¹
15.517
16.163
16.768
17.416
18.286
PIB per capita (USD)¹
49.746
51.450
53e
54.678
57.045
Importações (trilhões de USD) ²
2,06
2,14
2,13
2,30
*
Exportações (trilhões de USD) ²
1,34
1,38
1,42
1,60
*
Índice de inflação (%) ¹
3,1
2,1
1,5
2,0
2,1
Fonte: IMF - World Economic Database
² Fonte: MIT - Massachusetts Institute of Technology
....................................................................
29
do logotipo .............................................................. 30
ogotipo ......................................................................... 32
ções cromáticas .................................................. 34
apoio ........................................................................... 38
nima e grade de aplicação............................. 40
da marca ...................................................................... 42
Guia do
exportador
USA
14
7.2 Infraestrutura Logística
Os Estados Unidos possuem 99 portos, entre muito pequenos e gigantescos.
Entre os principais portos figuram os de Louisiana, Houston e Newark.
Mapa com os principais portos americanos:
*Fonte: World Port Source (www.worldportsource.com)
Já para o modal aéreo, os principais aeroportos de transporte de carga dos Estados
Unidos são os de Memphis, Louisville, Miami, Los Angeles, Chicago e Nova Iorque.
Mapa com os principais aeroportos americanos:
*Fonte: School of Communication – American University Washington, DC
Guia do
exportador
USA
15