orlando marques mostra sua trajetória e destaca pontos importantes

ORLANDO MARQUES MOSTRA SUA TRAJETÓRIA E
DESTACA PONTOS IMPORTANTES PARA O SUCESSO
PROFISSIONAL NO FORAS DE SÉRIE DA APP
Missão, visão e valores dominaram a palestra do presidente da rede de agências
Publicis Brasil e Abap
São Paulo, outubro de 2014 - O auditório Ivandir Kotait foi palco de mais um
Ciclo de Palestras Foras de Série realizado pela Associação dos Profissionais de
Propaganda, entidade que presta serviço aos profissionais da área publicitária. Orlando
Marques, presidente e CEO das agências Publicis Brasil e presidente da Associação
Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), contou sua trajetória e evidenciou fatos
importantes para o sucesso profissional com a palestra “Nós, os publicitários: missão,
visão e valores”, na última terça-feira, dia 14. O evento tem o patrocínio da Disney
Media Plus.
Orlando Marques começou como jornalista e decidiu ser publicitário quando trabalhava
no Diários Associados de Minas Gerais e, segundo ele, era “aproveitado” pelos colegas
para criar anúncios: “Tinha um balcão e tinha uma divisória, de um lado ficavam os
jornalistas como eu e do outro os publicitários. E eles sempre me pediam: ‘você que
escreve bem, então faz esse anúncio pra gente’. Eu fazia, eles vendiam a minha ideia e
pagavam uma cerveja pra mim. Foi assim que eu descobri que era publicitário”.
Colocando a definição da propaganda e associando um de seus significados com a
religião, Marques lembra a primeira vez que a palavra foi publicada pelo Papa Gregório
XV, em 1622, na frase “Congregatio de Propaganda Fide” (“Congregação para a
Propagação de Fé”): “Provavelmente ele empregou essa frase para administrar o jeito
como se evangelizava neste período, como as pessoas que chegavam ao Brasil com o
nome de Jesuítas e catequizavam índios com a preocupação de difundir as doutrinas”.
Marques também destacou a liberdade de expressão para produzir conteúdo relevante
e como suporte para a democracia. Colocou em discussão o incentivo da propaganda
para a concorrência, a qual possibilita a livre iniciativa de empreender e resulta na
variedade de produtos e serviços no mercado, além das promoções das marcas. Ao
finalizar a palestra, o CEO reforçou os valores da profissão: “Converse com as pessoas
e sempre se renove para não estagnar. Ao trabalhar com comunicação é essencial
atualização constante”.
Sobre a APP
A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de
Propaganda, tendo o poeta e publicitário Orígenes Lessa como primeiro presidente.
Em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda, insígnia
que mantém até hoje. A entidade surgiu da necessidade da atividade publicitária ter
uma voz que não se calasse diante de temas e desafios do negócio publicitário e do
profissional que atua na indústria da comunicação. Congrega os profissionais dos mais
variados segmentos da publicidade nacional, estejam eles entre anunciantes, nas
agências, nos veículos ou nas empresas fornecedoras de serviços, todos participando
ativamente do desenvolvimento socioeconômico e profissional do Brasil, especialmente
no que diz respeito ao crescimento e contínua modernização das atividades produtivas,
comerciais e de serviços. Em sua longa existência, a APP, hoje com mais de 20
Capítulos Regionais no país, vem ajudando a fazer da propaganda uma das atividades
profissionais de maior expressividade em nosso país e oferecendo para toda a América
Latina, preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético
da profissão.
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