Frida Kahlo - Casa da Palavra

Frida Kahlo
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Produção Editorial:
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O projeto
Paixão pela vida, pela arte, pela América Latina
Ícone da América Latina, a artista plástica mexicana Frida Kahlo após 100 anos de seu nascimento
continua fonte de inspiração para novas obras sobre temas que retratem o universo feminino, a
latinidade, as artes visuais, a moda, a literatura, a política, a psicanálise, a decoração, o cinema, o
teatro, as tendências culturais em geral.
Até o ano 2008, mesmo com todo o reconhecimento e prestígio mundial, Kahlo não possui uma
biografia no Brasil, traduzida ao português, ao alcance dos leitores e admiradores de sua história. E
mesmo aos leitores mais atentos, que já leram e conhecem um pouco da rica trajetória da artista,
faltam informações sobre o quanto ela está “viva” e presente na cultura brasileira hoje.
Uma artista completa
Além de ser considerada mundialmente a maior pintora de todos os tempos e ser dona de uma
“senhora” obra autobiográfica, escrevia bem e suas roupas eram singulares: não priorizavam beleza,
e sim compromissos culturais com os povos indígenas e pré-colombianos.
A tradução da biografia de um dos principais
ícones da cultura universal para o português
cumpre o papel de propagar e reforçar a cultura
latino-americana no Brasil. Contribui também
para a integração do país com o universo
hispânico em geral, muitas vezes distante da
realidade dos brasileiros.
A essência de Frida Kahlo, sem dúvida, é um
grande tema contemporâneo que merece uma
edição ao alcance do público leitor brasileiro.
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Estrutura de publicação
A Casa da Palavra, que há 12 anos edita projetos relacionados à memória e à cultura, pretende
publicar uma edição de luxo contendo a principal biografia de Frida Kahlo, de Hayden Herrera, e um
livro sobre os diversos perfis da artista – Frida política, Frida na moda, Frida mulher, Frida pintora etc.
A publicação seria uma reportagem sobre esta grande personagem, com pitadas sobre a repercussão
que Frida teve e tem até hoje no Brasil.
No país há muito poucos livros de boa qualidade sobre a artista e a publicação de uma caixa com
a biografia e o livro-reportagem sobre Kahlo chega para suprir uma demanda em termos intelectuais,
comerciais e de visibilidade de produto. Além da caixa Frida Kahlo com as duas edições, será feita a
impressão da biografia em formato comercial e acessível a públicos de perfis diferenciados. Ambos os
produtos terão excelência gráfico-visual e serão bem divulgados na imprensa, expostos e colocados à
venda em diversos pontos do país.
A autora e tradutora
Michelle Strzoda é bacharel em Comunicação Social – Jornalismo (UFRJ) e em Letras PortuguêsEspanhol (UERJ). Atua no mercado editorial há 6 anos e já trabalhou para jornais e revistas como
Folha de S.Paulo, Jornal dos Sports, Cult e Entrelivros. Tem experiência em agência de publicidade, mídia
eletrônica (produção de conteúdo para sites), jornalismo cultural e científico. Foi bolsista de iniciação
científica CNPq do projeto História da Imprensa no Brasil Império do Departamento de História da
UERJ e do Núcleo de Informação da Fundação Oswaldo Cruz. Ganhou o Prêmio Intercom 2005/
categoria Jornalismo. Em 2007 foi selecionada com bolsa, entre candidatos da América Latina, para o
Curso de Formação de Editores Ibero-americanos (Fundação Carolina/Universidade Complutense de
Madrid). Já traduziu obras de ficção e não-ficção para a Casa da Palavra e para a editora Globo.
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Especificações Técnicas - biografia e livroreportagem
Formato: 16X23cm
N° de páginas: 1120
Idioma: português
Imagens: 120
Papel miolo: off-set 75g
Papel fotos: off-set 90g
Papel capa: cartão 250g
Impressão de miolo: 1/1 cor
Impressão de imagens: 4/4 cores
Capa: 4 cores
Acabamento: laminação fosca, costurado e colado
Tiragem da 1a edição: 3.000 exemplares de cada
Embalagem: luva
Especificações Técnicas - convite
Formato: 21 cm x 14,5 cm
Impressão: 4/4
Papel: cartão supremo 300 gr
Envelope: branco e adesivo
Tiragem total das empresas: 500 unidades
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Possíveis desdobramentos
O projeto é mais amplo que a publicação em si. Com caráter de convergência cultural, a Casa da
Palavra tem interesse em realizar ciclo de palestras, eventos e material promocional como postais com
diferentes pinturas, frases e pensamentos da artista com foco na aproximação com o público leitor
de qualidade e com instituições renomadas, centros culturais, consulados, fundações, universidades
e museus.
Situação legal
Lei Rouanet (patrocínio a custo zero para a empresa) — Pronac n° 08 8338 — permite descontar
integralmente o valor do incentivo do Imposto de Renda devido, calculado com base no lucro real
(sem incluir na base de cálculo o adicional do IR), respeitando-se o teto de 4% do montante devido no
exercício fiscal (Leis Federais de Incentivo à Cultura 8.313/93, 9.874/99 e MP 2.228/02).
Cotas de participação
Para uma tiragem de 3.000 exemplares do livro, o custo total do projeto é de R$ 294.552,50
%
100%
R$
294.552,50
75%
220.914,38
Título
Patrocínio
Exclusivo
Patrocínio
50%
147.276,25
Co-patrocínio
25%
73.638,13
Apoio
Aplicação da marca
Página de créditos, quarta-capa, luva,
convite, material de imprensa
Cota da tiragem
600
Página de créditos, quarta-capa, luva,
convite, material de imprensa
Página de créditos, quarta-capa, luva,
convite, material de imprensa
Página de créditos, quarta-capa, luva,
convite, material de imprensa
440
300
150
Plano de patrocínio e reciprocidade
Livro de arte – é um produto cultural de luxo e exclusivo.
Tangibilidade – um objeto concreto, onde a mensagem da empresa está sempre acessível;
Duração – é um produto de vida útil indeterminada, que passa de geração em geração;
Alcance e Visibilidade – Cada exemplar de um livro atinge inúmeros leitores e apresenta forte impacto
em livrarias.
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MARCA da empresa vinculada à valorização da cultura latino-americana e ao ícone da moda e da
pintura que exerceu e exerce influências no Brasil e em toda a América Latina até os dias de hoje.
PUBLICIDADE da marca e valores da empresa, baseada em trabalho sistemático de assessoria de
imprensa nos meios de comunicação. Ao final da divulgação, será fornecido o clipping impresso com
todas as matérias publicadas em jornais, revistas, sites etc.
EXPOSIÇÃO da marca, que constará em todos os exemplares, incluindo a cota do patrocinador, os
livros distribuídos em livrarias e os volumes enviados às bibliotecas públicas e centros culturais das
principais cidades do país (exigência da Lei Rouanet).
PÁGINA INSTITUCIONAL exclusiva com a mensagem e logomarca do patrocinador (quadro da página
anterior).
COTA DE EXEMPLARES entregues aos patrocinadores, proporcional à participação de cada um, para
distribuição a critério dos mesmos.
BENEFÍCIOS FISCAIS assegurados nos âmbitos do Imposto de Renda (Lei Rouanet) e ICMS do Estado
do Rio de Janeiro (Lei Estadual de Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro).
COQUETEL de lançamento a ser realizado em livraria, com coquetel previsto para 100 pessoas. O
evento contará com a presença de um fotógrafo, e as fotos poderão ser disponibilizadas para a(s)
empresa(s) patrocinadora(s).
COTA DE CONVITES impressos, além do convite virtual, contendo a logomarca da empresa
patrocinadora, para distribuição, a seu critério, entre seus diversos públicos: clientes, colaboradores,
parceiros, e fornecedores.
Plano de distribuição
Por meio de nossa equipe de assessores de imprensa, vendedores e distribuidores, propomos para
este projeto:
• O envio, por correio, das edições para bibliotecas públicas, conforme exigido pela Lei Rouanet e Lei
Estadual de Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro.
• A distribuição comercial em livrarias de todo o Brasil.
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Plano de comunicação
As atividades de divulgação incluem:
• Assessoria de imprensa, com distribuição de releases e exemplares para os meios de comunicação
impressos – jornais e revistas – e audiovisuais – televisão e sites da internet – das principais
localidades do país, de acordo com o plano de distribuição da editora.
• Coquetel de lançamento em livraria à definir, para um público estimado de 100 pessoas. Além dos
convidados da(s) empresa(s) patrocinadora(s), a Casa da Palavra envia seu mailing composto por
jornalistas, formadores de opinião, profissionais da área cultural e pessoas do meio relacionado
ao tema abordado no livro.
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A editora
Fundada em 1996, a editora Casa da Palavra alia uma seleção criteriosa de textos a projetos gráficos
cuidadosos, buscando transmitir ao leitor a paixão que imprime em seu trabalho.
As linhas editoriais, distribuídas em livrarias de todo o Brasil, são divididas em: Bem-estar e autoreflexão, Gastronomia, Literatura, Livros sobre livros, Memória, Arquitetura e Urbanismo, Arte, Música,
e o selo COB Cultural – uma parceria entre o Comitê Olímpico Brasileiro e a editora, que tem por
objetivo lançar livros que abordem histórias, conquistas e perfis de atletas, introdução a modalidades
olímpicas, técnicas de treinamento etc.
Além da parceria com o COB, inúmeras empresas que valorizam o patrimônio cultural brasileiro
patrocinam nossas publicações, usualmente através da utilização de leis de incentivo à cultura.
Algumas de nossas publicações que resultaram de patrocínio são: Rio Botequim, já na 7a edição (a
primeira foi lançada em 1996) – a cada nova publicação, uma comissão especializada percorre bares
do Rio de Janeiro avaliando o chopp, a cozinha, o atendimento, a música etc.; O Porto e a Cidade, de
Núbia Melhem, Maria Isabel Lenzi e Cláudio Fiqueiredo, vencedor do Prêmio Jabuti 2006 na categoria
“Melhor livro de Arquitetura, Fotografia, Comunicação e Artes”, que explora quatro séculos de história
do Rio de Janeiro, com imagens da época; Atenas 2004, com texto de Oscar Valporto, lançado pelo selo
COB Cultural, que retrata a participação e as conquistas do Brasil nos Jogos Olímpicos de Atenas.
Em 2007, a editora Casa da Palavra apresentou sua nova marca e filosofia: O livro além do livro.
A nova Casa da Palavra traduz modernidade, diversão e ao mesmo tempo o cuidado com os produtos
e os leitores. Alia o prazer da leitura, o amor pelos livros, a valorização da história e da cultura brasileira
à tecnologia, ao contemporâneo, aos novos suportes de comunicação.
Esse compromisso com a inovação e a multiplicação de conteúdos, tendo os livros como ponto
de partida, se reflete no novo signo da editora, a casa-balão. Uma casa original e arrojada em que a
palavra é dominante, e abre espaço para outras possibilidades de formatos e narrativas.
Contato
MaisArte Marketing Cultural
Jacqueline Menaei
(21) 9646-0104
[email protected]
www.casadapalavra.com.br/projetos
Casa da Palavra
Rua Joaquim Silva, 98, quarto andar
Lapa, Rio de Janeiro, RJ 20241-110
(21) 2222-3167
[email protected]
www.casadapalavra.com.br
Colocamo-nos à disposição para outras sugestões de projetos editoriais que possam ter identificação
direta com os valores ou a estratégia de sua empresa.
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