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A Apple reconhece as características sustentáveis do papel
Submitted by: Priscilla Perniciotti 12/05/2015 – Two Sides
iTimber: Apple faz parceria com o Fundo de Conservação para Gerir as Florestas de Trabalho
Este artigo de John Greene apareceu originalmente no site da Forest2Market
No início deste mês, o Fundo de Conservação (CF – The Conservation Fund) anunciou sua
parceria com a gigante mundial de tecnologia Apple, Inc. (NASDAQ: AAPL) na aquisição de
36.000 hectares de floresta no Leste dos EUA. Dirigido por meio da subsidiária do CF, o Fundo
das Florestas de Trabalho (WFF - Working Forest Fund), a porção de terra recém-adquirida
inclui 32.400 hectares dentro da Floresta Reed no Maine, bem como 3.600 acres na Floresta
Brunswick no sudeste da Carolina do Norte. Apesar do WFF ser responsável pela aquisição e
gestão de mais de 400.000 hectares de florestas em 13 estados desde a sua criação em 1998,
esta última parceria serve para destacar a crescente necessidade de gestão ambiental
razoável a nível corporativo e, mais importante, ampliar a educação do consumidor por práticas
sustentáveis de silvicultura.
Por seu lado, o WFF tem um novo parceiro de alto nível com bolsos muito profundos para
ajudá-lo em seu esforço para proteger terras florestais dos EUA. Enquanto o WFF estiver de
fato no ramo de conservação da terra, os seus objetivos e, por extensão, as suas
metodologias, diferirão substancialmente de muitas outras organizações sem fins lucrativos e
ONGs engajadas na proteção e gestão de recursos. Conforme o WFF atesta através do seu
website, "Nosso objetivo é assegurar o papel vital das florestas no fornecimento de ar e água
limpos, no habitat de animais selvagens e nos benefícios econômicos para as comunidades no
país todo”.
A distinção importante neste caso é que o WFF compreende a importância ecológica e
econômica de manter as florestas de trabalho. A organização acrescenta: "Nós oferecemos
uma fonte específica de capital temporário e de curto prazo, e, para cada propriedade,
podemos desenvolver e implementar planos de gestão sustentável das florestas, e colocar
garantias de conservação. Nós, então, devolvemos a terra florestal para a propriedade privada
ou gestão do órgão público, de modo que cada propriedade permaneça uma floresta de
trabalho protegida, impulsionando sua economia local através da manutenção de postos de
trabalho". Com uma estrutura de propriedade e de gestão que reconhece a importância da
manutenção das florestas de trabalho, este acordo deve beneficiar as indústrias de produtos
florestais e as economias locais do Maine e da Carolina do Norte.
Sempre visionária, a Apple domina a arte de criar evangelistas da marca muito antes dela se
tornar um slogan corporativo. Enquanto a Apple tem sido popular entre os designers gráficos e
jornalistas durante décadas, a empresa tem realmente sido apenas um nome familiar, uma vez
que mudou a forma como ouvimos música com a introdução do iPod em 2001. Desde então, os
entusiastas da Apple - um dos consumidores mais fiéis no mundo - têm aumentado
exponencialmente, o que, dada a parceria com o WFF, oferece uma oportunidade incrível para
a exposição da indústria florestal e para a educação dos consumidores em uma escala
enorme.
Como a sustentabilidade ambiental continua a ser notícia, a Apple está liderando pelo exemplo,
demonstrando que pode gerar receita, mantendo as políticas de gestão ambiental. Com um
lucro de 74,6 bilhões de dólares (sim, bilhões com um "b") no 1º trimestre de 2015, a gigante da
tecnologia entende que os lucros a longo prazo podem - e muitas vezes devem - ser apoiados
por políticas duradouras de gestão dos recursos. Se você já adquiriu um produto da Apple,
você conhece a propensão da empresa para o projeto substantivo, que se estende até suas
apresentações e embalagens distintas dos produtos. Você pode imaginar o grande volume de
papel e fibra que a Apple utiliza em um único ano em uma base global apenas para manter
essa embalagem nova e atraente?
Para lhe dar uma ideia do que esse número parece, Lisa Jackson, vice-presidente de iniciativas
ambientais da Apple, quantificou o uso de papel da empresa em relação aos 36.000 hectares
recém-adquiridos através do WFF: "A produção anual coletiva de fibra de papel a partir destas
duas florestas é equivalente a quase metade da fibra virgem que foi para as embalagens de
iPhone, iPad, iPod, Mac, e Apple TV no ano passado”. Isso é um monte de papel.
Ainda mais importante para a indústria de produtos florestais, Jackson disse: "A Apple acredita
que o papel, como a energia, pode ser um recurso renovável. Assim, a Apple está se
esforçando para fornecer 100 por cento das fibras virgens utilizadas no seu papel e
embalagens de florestas geridas de forma sustentável ou de fontes de madeira controladas".
Como defensores da indústria de produtos florestais e gestão/boas práticas silvícolas, a
importância desta proclamação não pode ser exagerada... por isso vou repetir: "A Apple
acredita que o papel, como a energia, pode ser um recurso renovável”.
Basta imaginar as oportunidades educativas que surgem a partir da afirmação acima: fatos e
números florestais, práticas de sustentabilidade, processos de fabricação e gestão dos
recursos, mercados de energia renovável, etc. Através de sua parceria com o Fundo de
Conservação, a Apple está corajosamente iniciando uma nova conversa que exclui os pontos
de discussão ecológico-alarmistas de sempre e, em vez disso, se concentra em soluções
econômicas e ambientais sensíveis para o futuro. As maiores indústrias florestais e de produtos
florestais devem apoiar esta parceria e, mais importante ainda, usar a oportunidade para
participar das conversas e fornecer educação tangível em uma área que tem sido de outra
forma dominada pela desinformação.
Fonte: John Greene, website Forest2Market (republicado com permissão). Foto: Two Sides
North America.
http://blog.forest2market.com/apple-conservation-fund-working-forests