cool hunting

MANUAL DO ALUNO
INTENSIVOS
COOL HUNTING
TENDÊNCIAS DE COMPORTAMENTO E CONSUMO
PARCERIA:
MARÇO 2015
Conteúdo Multidisciplinar
Partindo do pressuposto de que o contexto contemporâneo tem trazido uma complexidade inédita
para o mercado e que o fenômeno social e simbólico do consumo se converte em elemento
transversal ao comportamento humano de hoje, o curso procura explorar teorias e métodos que
ajudem na compreensão desse mercado justamente a partir de um olhar interpretativo para o
consumidor. A partir de uma perspectiva interdisciplinar, que aproxima o design, a antropologia e a
semiótica, o curso traz conteúdos ligados tanto à visão mais estratégica das tendências (elaboração
de conceitos, definição de valores, construção de significados), quanto à sua aplicação mais
operacional (materiais, cores, estilos, objetos etc.).
OBJETIVOS DO CURSO
O curso tem como objetivo principal estimular nos participantes um olhar triplamente sensível: (1)
capaz de procurar, detectar e registrar comportamentos e manifestações emergentes; (2) agrupar,
analisar e interpretar de que forma esses comportamentos influenciam o consumo de bens e
serviços; e (3) desenvolver técnicas para implementar esse conhecimento na prática cotidiana,
transformando tendências e ações de mercado (produtos, comunicação, atendimento etc.).
A QUEM SE DESTINA
A profissionais da área de Moda e Design, atuantes em atividades criativas, operacionais ou
gerencias no segmento de concepção de novos produtos e projetos.
METODOLOGIA
Todos os conteúdos serão explorados em aulas híbridas, ao mesmo tempo expositivas e práticas.
Atividades são propostas em formato de pequenos workshops, como forma de estimular a
concretização daquilo que é apresentado e discutido nos momentos mais teóricos.
MARÇO 2015
CORPO DOCENTE
Prof. Dr. Bruno Pompeu
Publicitário, formado pela Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP). É Mestre em Ciências
da Comunicação pela Universidade de São Paulo e Doutor em comunicação, semiótica e consumo,
pela mesma instituição. Participa regularmente do projeto Observatório de Tendências. É professor
de tendências, marketing e semiótica do Istituto Europeo di Design (IED-SP) e leciona aulas
de semiótica, antropologia, comunicação e consumo em nível de pós-graduação em diversas
instituições de ensino, como USP, Escola São Paulo, FIA, Senac e Belas Artes.
É responsável pelas pesquisas em semiótica e tendências do Ibope Inteligência.
PROGRAMA:
• Contexto contemporâneo e os novos desafios ao mercado
• A antropologia do consumo e a pesquisa de campo
• Tendências: diferentes definições e visões
• Apresentação de exemplos
• Processo de difusão de uma tendência: questão de classe?
• Aplicação das tendências no mercado calçadista
MARÇO 2015
O CURSO
Aula 1 – Introduzindo o assunto
As tendências e o contexto atual
A questão do consumo e a contemporaneidade
Atividade inicial sobre o mundo de hoje
Aula 2 – Discutindo o tema
Como se cria e se difunde uma tendência
Para que serve um estudo de tendências
Atividade prática sobre “febre” e “tendência”
Aula 3 – Trazendo as ferramentas
A antropologia do consumo e o método etnográfico
O olhar do coolhunting
Atividade prática sobre o inédito, o inusitado e o recorrente
Aula 4 – Apresentando exemplos
Diferentes visões sobre os estudos de tendência
Tendências de comportamento X tendências sociais
Atividade prática preparatória para o trabalho de campo
Aula 5 – Exercitando a prática
A busca pelo novo
O olhar contemplativo e o pensamento interpretativo
Reflexões sobre a manifestação das tendências
MARÇO 2015
LOCAL
Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados)
Rua Júlio de Castilhos, 561 - Novo Hamburgo/RS - CEP - 93510-130
INFORMAÇÕES
ABICALÇADOS - Fone (51) 3594 7011 ou pelos e-mails:
[email protected] ou [email protected]
A​ SSINTECAL - Fone (51)​3584 5200 ou pelo e-mail:
[email protected]
Período: 20 a 24 de JULHO
Segunda a sexta das 19h00 às 22h45
Carga Horária: 18 horas
VALORES
R$ 1.300,00 não associado
*Descontos especiais para funcionários de empresas associadas à Abicalçados, Assintecal e CICB*.
Sobre as formas de pagamento, tratar diretamente com o IED.
Contato para Matriculas:
IED - São Paulo
http://ied.edu.br/cried/cursos/
Telefone: 11 3660 8000 - Departamento Comercial
E-mail: [email protected]
MARÇO 2015