Beleza - Água mineral

Editorial
Caro Leitor!
Chegamos ao final de 2015 com uma
vontade enorme de agradecer! Sabemos
que a situação do país está longe da
ideal, mas entendemos que é nosso
dever fazer o que nos cabe: dar o nosso
melhor! E foi o que fizemos durante
todo o ano, com o apoio dos nossos
parceiros anunciantes, que assim como
nós, continuam acreditando na força do
trabalho e da divulgação. A chegada do
verão é sempre aguardada com otimismo
pelo segmento de água mineral, época em que o consumo cresce
significativamente, e foi com esse sentimento, que fizemos mais essa
edição. Entre os assuntos abordados podemos destacar um estudo
realizado pela Beverage Marketing Corporation sobre a mudança
no hábito dos norte-americanos, que estão consumindo mais água
engarrafada que refrigerantes; falaremos, também, sobre a suspensão
de uma lei do Estado do Rio de Janeiro que regulava a venda de águas
minerais em vasilhames retornáveis de 10 e 20 litros, e o lançamento
de uma linha de cosméticos desenvolvida com água termal, entre outros
assuntos. Desejamos a todos um feliz Natal e ótimo 2016!
Boa Leitura!
Sérgio Henrique
Diretor
Sumário
Consumo
Norte-americanos estão consumindo mais água
engarrafada que refrigerante
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4
Beleza
Empresa busca água termal da Itália para
produto de beleza
Bebidas
6
Solidariedade
10
Higienização
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Consumo
Norte-americanos estão consumindo
mais água engarrafada que refrigerante
Essa mudança de hábito foi motivada, principalmente, pela
proibição da venda de refrescos nos colégios, na cidade
de Nova York, e ganhou mais força com as campanhas
contra a obesidade
Por Sérgio Henrique
Um estudo realizado pela Beverage Marketing
Corporation mostrou uma grande mudança
no hábito dos norte-americanos, que estão
procurando bebidas não alcoólicas mais saudáveis
que o refrigerante. Isso fica claro quando verificamos
que o consumo de água mineral em 2014 nos Estados
Unidos cresceu 7% chegando aos 41,15 bilhões de
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litros, enquanto o consumo de refrigerantes caiu 1%.
O refrigerante perdeu muito espaço no mercado
norte-americano na última década, quando as pessoas
começaram a buscar uma vida mais saudável. Essa
mudança de hábito foi motivada, principalmente,
pela proibição da venda de refrescos nos colégios,
na cidade de Nova York, e ganhou mais força com as
campanhas contra a obesidade.
Em 2014, a Nestlé S.A., dona das
marcas Pure Life e Poland Springs,
vendeu mais água que o volume
de refrigerante vendido pela
Dr. Pepper Snapple Group, o
que tornou a Nestlé a terceira
maior fabricante de bebidas não
alcoólicas nos EUA, segundo a
Beverage Digest. O estudo da
Beverage Marketing mostrou que
entre os anos de 2000 e 2014,
o consumo per capita de água
engarrafada nos EUA mais que
dobrou, chegando a 128,8 litros por ano, enquanto
o consumo de refrigerante caiu de 201,3 para 151,1
litros por ano. Nos últimos dez anos, o preço do litro
da água engarrafada caiu no atacado, e as vendas
no varejo somaram US$ 18,82 bilhões em 2014,
enquanto o preço do litro de refrigerante subiu. O Brasil,
mesmo com um consumo bem abaixo do consumo
norte-americano, teve uma produção estimada de
água engarrafada em 2014, de cerca de 14 bilhões
de litros; somos o quarto maior mercado mundial de
água engarrafada, segundo o DNPM - Departamento Nacional de Produção Mineral do Brasil.
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Bebidas
Comissão adia votação do relatório da
MP que aumenta tributos de bebidas
e eletrônicos
Fonte: Agência Câmara de Notícias
A Comissão mista que analisa a Medida
Provisória que eleva tributos para bebidas e
produtos eletrônicos (MP 690/15) adiou para
19/11 a análise do relatório do senador Humberto
Costa (PT-PE). O texto seria votado em 10/11, porém
o pedido coletivo de vista suspendeu a deliberação.
A MP 690 altera a forma de tributação de bebidas
quentes – como cachaça, vinho, uísque e vodca, entre
outras – e acaba com a isenção do PIS/Pasep e da
Cofins a produtos eletrônicos como computadores,
smartphones, roteadores e tablets. A isenção estava
prevista na Lei do Bem (Lei 11.196/05). O relator optou
por adiar por um mês o prazo para entrada em vigor
do aumento na cobrança do Imposto sobre Produtos
Industrializado (IPI), do PIS/Pasep e da Cofins previsto
na proposta encaminhada pelo governo. A primeira
alteração alcança o aumento dos impostos sobre
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as bebidas quentes (cachaça, vinho, uísque, vodca,
rum, entre outras), que passará a valer a partir de 1º
de janeiro de 2016. Pelo texto original a elevação
dos tributos ocorreria já em 1º de dezembro. Com o
relatório, a cobrança do IPI incidente sobre as bebidas
passará a ser calculado pela alíquota sobre o valor do
produto (alíquota ad valorem). Hoje, segundo a Lei
7.798/89, o IPI sobre as bebidas é cobrado em valor
fixo sobre a quantidade produzida (alíquota ad rem).
“Esse regime cria distorções na livre concorrência,
e deve ser alterado. Há, por exemplo, bebidas de
elevadíssimo valor comercial em que incide um total
de imposto de apenas R$ 0,73”, argumentou Costa.
As alíquotas vão variar de 10% a 30%, dependendo
do tipo de bebida. Os percentuais foram definidos
em um decreto publicado no mesmo dia da MP 690.
Informática - O segundo prazo expandido por Costa
diz respeito à antecipação da extinção
do Programa de Inclusão Digital, que
isentava computadores, smartphones,
roteadores e tablets da cobrança de PIS/
Pasep e da Cofins. O texto original fixava a
entrada em vigor para 1º de dezembro; no
entanto, o relator entendeu que a melhor
ocasião para o aumento seria em 1º de
janeiro de 2016, para não prejudicar as
vendas de fim de ano. A medida permite
a cobrança de alíquota na ordem de 10%
sobre as vendas do varejo de produtos de
informática. Humberto Costa considera
que isenções fiscais setoriais, como a de
informática. vão de encontro ao esforço do governo para conter a
crise fiscal. “Ou adotamos critério justo para reduzir os benefícios
fiscais setoriais, ou iremos nos deparar com a necessidade de aprovar
projetos que aumentam tributos”, ponderou. Já o líder da Minoria no
Congresso Nacional, deputado Pauderney Avelino (DEM-AM), criticou
a medida. Segundo o seu raciocínio, o aumento da tributação sobre
os produtos de informática prejudica o consumidor final, já que o
acréscimo deve ser repassado pelo produtor via aumento de preço.
Avelino propôs emendas ao texto original para que o aumento seja
feito de forma gradual, com alíquotas de 3,67% (2016), 5,6% (2017)
e 7,3% (2018), ou de forma constante, com alíquota de 3,65% até
2018. ”A indústria brasileira ainda não está madura para suportar a
competição com os computadores produzidos em outros mercados,
sem os atuais benefícios da Lei do Bem”, sustentou o parlamentar.
A isenção, que faz parte do Programa de Inclusão Digital, começou
em 2005 e vigoraria até 31 de dezembro de 2018. Humberto Costa
concordou com a justificativa do governo de que o benefício
já cumpriu a função de fomento à atividade econômica.
Íntegra da proposta
http://www2.camara.leg.br/camaranoticias/noticias/
ECONOMIA/499714-COMISSAO-ADIA-VOTACAO-DO-RELATO RIO -DA-MP- QUE-AUMENTA-TRIBUTOS -DE-BEBIDAS -E-ELETRO NICOS.html?utm_campaign=boletim&utm_source=agencia&utm_
medium=email
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Solidariedade
Campanhas
arrecadam água
mineral para a
cidade de Mariana
Por Camila Silva
O rompimento da barragem ocorrido na cidade
de Mariana (MG) trouxe à pauta, novamente,
a solidariedade do povo brasileiro. Enquanto
as autoridades ficam inertes, sem saber de que forma
punir o causador do maior desastre ambiental de todos
os tempos, e tampouco como ajudar os moradores, é
a população que se mobiliza para tentar minimizar a
destruição de toda uma cidade. Os causadores se
escondem, buscando sair da mídia, e até agora não
têm respostas razoáveis que justifiquem como e por
que permitiram que um desastre de tamanha proporção
ocorresse. Enquanto isso, esperam pacientemente
a poeira abaixar e articulam formas de justificar o
injustificável. Moradores das cidades de Vitória da
Conquista e Itabuna (BA) organizaram uma campanha
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solidária com o objetivo de
arrecadar 700 galões de água
mineral para os desabrigados.
Na cidade de Governador
Valadares (MG), a prefeitura
também lançou uma campanha
de doação de água mineral,
e o Corpo de Bombeiros está
trabalhando na arrecadação.
Moradores do Distrito Federal
arrecadaram 10 mil litros em
apenas 24 horas. Em Montes
Claros (MG), a prefeitura também
está recebendo doações de água
mineral em sua sede. Infelizmente
a tragédia não atingiu apenas as cidades mineiras, mas
segue em direção ao Estado do Espírito Santo, onde a
população já está sem água potável. Na cidade de São
Mateus, que fica ao norte do estado, um dono de fonte
resolveu ajudar doando água mineral para a população.
O empresário Daniel Santana passa pelos bairros
do município com um caminhão-pipa, distribuindo
água aos moradores, amenizando o sofrimento
dessas pessoas. Várias outras ações solidárias
vêm sendo desenvolvidas por todo o País.
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Beleza
Empresa busca água termal da Itália
para produto de beleza
A linha tem o nome de Nativa SPA Águas Termais e chega
ao mercado com o objetivo de devolver à pele os minerais
perdidos ao longo do dia
Por Cláudia Queiroz
Os cosméticos elaborados com águas termais
vêm sendo cada vez mais utilizados pela população mundial, com destaque para algumas
celebridades nacionais como a modelo Renata Kuerten,
as atrizes Marina Rui Barboza, Mariana Ximenes, Juliana
Paes, Débora Nascimento e Isis Valverde, que já divulgaram a utilização de alguns destes produtos nos cabelos
ou na pele. Mesmo com o aval de pessoas conhecidas,
muitos ainda questionam os benefícios da utilização desses
produtos. A opinião dos dermatologistas é positiva, e eles
explicam que existe uma diferença entre a água mineral
para consumo e a termal, motivo pelo qual esta é tratada
como cosmético. As águas termais para uso cosmético têm
uma grande concentração de minerais, superior às águas
minerais engarrafadas. Seus minerais são mais estáveis e
possuem maior poder de penetração na pele oferecendo
mais benefícios. O crescimento do mercado de cosméticos à base de água termal tem despertado o interesse
de grandes empresas brasileiras. Em 2012 foi lançada a
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Lindoya Verão Thermal, produto nacional que é extraído
de fontes situadas na Serra da Mantiqueira. Agora,
outra empresa de renome a entrar neste mercado é O
Boticário, uma rede de franquias de cosméticos e perfumes, com sede no estado do Paraná, e a oitava maior
empresa varejista do País. Para essa nova empreitada, a
empresa foi buscar no sul da Itália, na região de Répole,
conhecida como o mais puro SPA natural da Europa, a
fonte termal para o seu produto. A linha tem o nome de
Nativa SPA Águas Termais e chega ao mercado com o
objetivo de devolver à pele os minerais perdidos ao longo
do dia. Quatro produtos fazem parte desse lançamento:
A Água Termal, Gel Facial de Limpeza, Loção Corporal
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Beleza
Hidratante e Sabonete Líquido. Eles chegam para ajudar a remineralizar
a epiderme, restabelecer o equilíbrio e reduzir a vermelhidão natural. Os
lançamentos já estão disponíveis nas lojas, e-commerce e revendedoras
O Boticário. O grande destaque dessa nova linha é o Spray Água Termal,
originário de lençóis aquíferos subterrâneos, ricos em sais minerais. A água
é extraída a 200 metros de profundidade, em uma temperatura de 25º C,
sem entrar em contato com o ar e com a luz, o que preserva totalmente sua
pureza. A novidade possui ação hidratante e calmante, graças aos oitos
minerais essenciais e oligoelementos como cálcio, zinco, magnésio, ferro e
selênio, que ajudam a combater os radicais livres e o ressecamento produzido pela poluição. Os especialistas recomendam a aplicação do spray duas
ou três vezes por dia sobre o rosto, com uma espera de três minutos para
que a pele possa absorver o produto. Já no caso de exposição excessiva ao
sol, o spray de águas termais pode amenizar os efeitos dos raios solares,
quando aplicado antes do protetor e ao longo do dia. Um estudo recente
feito pela La Roche-Posay, na França, mostrou que além dos benefícios para
a pele como tratamento estético, a água termal pode auxiliar na cicatrização em cirurgias. Foi aplicada a água termal em mulheres que passaram
por uma mastectomia (excisão ou remoção total da mama) e depois de
sete dias da aplicação notaram uma melhora na cicatrização da região,
que proporcionou aumento da mobilidade dos braços dessas mulheres.
Alguns benefícios da Água Termal
Ação Cicatrizante: a água termal tem entre seus grandes benefícios a
ação cicatrizante. Essa ação
deve-se à presença alta de
alguns minerais, como o
zinco e o enxofre que agem
ativamente na reparação dos
tecidos -, e assim cicatriza,
hidrata e acalma a pele, contribuindo para a sua melhora.
Reposição de Minerais:
é excelente para revitalizar a pele, pois a água
termal é rica em minerais
variados, como ferro,
zinco, magnésio e cálcio.
Durante o dia perdemos muitos minerais com o suor, a pele sofre
e a reposição é necessária, devendo ser feita via oral, com líquidos e isotônicos, e também, externamente, com a água termal.
Sensação de Frescor: como a água termal é rica em minerais,
oligoelementos e antioxidantes, é ótima para refrescar a
pele, justamente pela maior quantidade de ativos benéficos.
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Distribuição
Lei que regulava
venda de água
no Rio de Janeiro
é considerada
inconstitucional
Por Camila Silva
A Lei Estadual nº 6.690/2014 que regulava
a venda de águas minerais em vasilhames
retornáveis de 10 e 20 litros foi declarada
por unanimidade de votos inconstitucional pelo
Órgão Especial do Tribunal de Justiça do Estado do
Rio de Janeiro (TJ-RJ). Segundo a lei, os recipientes
de 10 e 20 litros deveriam ter a marca da empresa
envasadora (fonte) serigrafada no garrafão, e quem
a descumprisse seria multado em cinco mil UFIRs
(Unidades Fiscais de Referência), equivalente a
R$ 13.559,50. O desembargador Claudio de Mello
Tavares julgou procedente o pedido da Federação
das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan)
e foi acompanhado por todos os seus colegiados.
Segundo a decisão do desembargador, a lei, que
foi de iniciativa parlamentar, ao estabelecer critérios
de observância compulsória pelas empresas, invadiu
a competência do Executivo, a quem cabe dispor,
privativamente, sobre a matéria. A violação, de acordo
com o relator, afronta o princípio da separação dos
poderes. O desembargador ainda destacou o parecer
da Procuradoria do Estado, para quem, criar uma
condição diferenciada do resto do país para que um
produto circule e seja oferecido no Estado pode ser
prejudicial, tanto para a comercialização, pois vai
elevar os custos, como para o próprio consumidor, que
em última análise, deverá arcar com preços
mais altos na aquisição desses produtos.
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Higienização
Lenços umedecidos para garrafão de
água mineral
Por Cláudia Queiroz
A preocupação dos consumidores com a qualidade dos alimentos cresceu muito nos últimos
anos, especialmente no que se refere aos alimentos naturais; a água mineral, por exemplo, é um produto
muito delicado, cujo processo de envase segue normas
rigorosas, para evitar contaminação. Além dos cuidados
durante todo o processo de extração e envase, a fonte deve
adquirir embalagens de acordo com a legislação vigente,
para garantir que o produto mantenha as suas característi16 www.revistamercadodeaguas.com.br
Higienização
Expediente
cas e não se contamine com
resíduos tóxicos, encontrados em embalagens plásticas fabricadas com resinas
inadequadas para uso em
contato com alimentos.
Mas não são apenas os
cuidados com a extração,
o envase e as embalagens
que garantem a qualidade
da água mineral. O transporte e o armazenamento
são tão importantes quanto
os demais processos para
garantir que o consumidor receba em sua casa uma água mineral pura,
exatamente como saiu da fonte. Para isso, não basta, apenas adquirir o garrafão de um fornecedor confiável, mas é preciso também fazer a higienização
da embalagem antes do consumo. Foi pensando nisso que a empresa Clean
Touch, uma indústria brasileira com foco na inovação de produtos para higienização/assepsia, criou
sachês com lenços
umedecidos para limpeza dos garrafões
de água mineral. A
embalagem contém
um lenço descartável
umedecido com álcool isopropílico 70%,
muito utilizado para
assepsia e prevenção de contaminação
bacteriana (conhecido
também como álcool
swab). O sachê pode
substituir o algodão
+ álcool e está dentro
das normas da Anvisa
para segurança em procedimentos e redução de contaminações. A empresa
tem parceria com fontes e distribuidoras de água mineral, que entregam
seus garrafões já com o sachê pendurado no gargalo, facilitando
a limpeza pelo consumidor ou profissional que fará a instalação.
Utilizados diariamente
por envasadoras de água
mineral, distribuidoras,
estabelecimentos comerciais
e residências, os lenços
de limpeza são grandes
aliados na higienização das
embalagens
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Diretoria
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aço inox, aromas e essências, acessórios
para distribuidoras, veículos utilitários,
laboratórios de análises, prestadores de
serviço em informática, geologia e consultoria,
estâncias hidrominerais, e demais profissionais
e empresas ligados ao setor de água mineral.
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