2010-08-09 - supermercado moderno

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Bebida "antirressaca" quer chegar aos
supermercados
Security, é uma bebida francesa, criada há 12 anos, que promete curar a ressaca. Após seis meses de vendas pela
internet e em lojas de conveniência do Rio de Janeiro, os quatro sócios da distribuidora do produto no Brasil investem
para colocar o produto nos postos de gasolina paulistanos já em setembro. O próximo passo será chegar às gôndolas
dos super e hipermercados. Para isso, redes com tradição na venda de importados já estão sendo contatadas.
Hoje, o produto é importado da França, mas deve passar a ser produzido no interior de São Paulo dentro de três
meses. "Vamos importar apenas o xarope, que representa 5% da fórmula. Nossa margem de ganho deve crescer
30%”, diz Samuel Goldstein, um dos sócios da distribuidora brasileira da Security.
Michel Kneit, outro sócio da empresa, comenta que, com o aumento da margem a partir da instalação da fábrica no
Brasil, será possível ampliar a distribuição dos produtos para outros supermercados. Security é uma bebia que lembra
uma espécie de chá com gosto de pera. A garrafa de 30 ml custa em média R$ 15. Em julho deste ano foram vendidas
25 mil unidades no País. A expectativa é de que até o final do ano a venda mensal chegue a 1 milhão de unidades.
O investimento na venda de Security no País foi de R$ 5 milhões. A expansão já está planejada para os EUA em
setembro, e depois para outros países da América do Sul.
Liberada, mas nem tanto
Embora a importação da bebida esteja liberada pelo Ministério da Agricultura, a Anvisa e o próprio ministério dizem que
a autorização não permite que a empresa prometa a cura da ressaca. "Se o produto está em situação legal, pode ser
comercializado com a função única de saciar a sede. Qualquer propaganda que remeta a alegações terapêuticas pode
configurar infração", diz nota divulgada pela Anvisa.
"A legislação é confusa. Sabemos que atuamos numa área incerta. Mas, se tivermos que mudar a estratégia de
marketing, o produto já será conhecido”, explica Samuel Goldstein, lembrando que na França a propaganda foi
alterada e o produto foi liberado.
Fonte: Folha de S.Paulo
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tags: Bebidas , Expansão , Importados , Novos Produtos
Por Redação SM
http://www.sm.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=5&infoid=10592
01/09/2010