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Ed. 83 | Junho 2014
Apresentamos aqui a 83ª Edição do InFOHB – informativo desenvolvido mensalmente em parceria com o Senac São
Paulo – que revela e analisa os resultados estatísticos da hotelaria no país, bem como destaca as ações realizadas pelo
FOHB. Esta edição, que contou com amostra de 439 hotéis e 68.068 unidades habitacionais (UHs), traz resultados de
junho de 2014 e os compara com o desempenho obtido no mesmo período em 2013.
Durante pouco mais da metade do mês de junho, o país voltou seus olhares para o maior
evento do futebol mundial, a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014TM. Impactos foram
percebidos de diversas maneiras nas cidades-sede e os hotéis de redes associadas ao
FOHB no Brasil registraram queda de 2,8% na taxa de ocupação e crescimentos de
39,6% na diária média e de 35,7% no RevPAR. Considerando o resultado do acumulado
do ano, houve crescimentos de 0,6% na taxa de ocupação, 9,0% na diária média e 9,6%
no RevPAR.
Destacamos nesta edição a associação da Promenade Apart-Hotéis ao FOHB; o apoio
da entidade à campanha “Descubra São Paulo”, liderada pela São Paulo Turismo; e ao
anúncio do FOHB como membro oficial da OMT (Organização Mundial do Turismo).
Desejamos a todos uma ótima leitura!
Roberto Rotter
Presidente
Amostra
Notícias
Percentual de UHs (unidades habitacionais)
por Região do Brasil
16%
Pág. 05
7%
12%
5%
Região
439 Hotéis
68.068 UHs
60%
UHs
Hotéis
CO
4.495
26
NE
8.508
59
N
3.084
20
SE
41.005
247
S
10.976
87
Taxa de ocupação
Região
2013
2014
Centro-Oeste
67,3%
64,6%
Nordeste
59,1%
62,4%
Promenade é a nova rede de hotéis
associada ao FOHB
Campanha “Descubra São Paulo”
FOHB é anunciado como membro oficial da OMT
Diária média
Variação
2013
2014
-4,1%
R$249,51
R$391,27
5,6%
R$212,98
R$355,46
RevPAR*
Variação
2013
2014
Variação
56,8%
R$168,02
R$252,68
50,4%
66,9%
R$125,85
R$221,81
76,2%
Norte
57,2%
57,4%
0,4%
R$196,38
R$309,39
57,5%
R$112,35
R$177,71
58,2%
Sudeste
68,5%
64,8%
-5,5%
R$280,42
R$375,16
33,8%
R$192,20
R$242,92
26,4%
Sul
59,5%
60,5%
1,6%
R$196,65
R$275,37
40,0%
R$117,07
R$166,57
42,3%
Brasil
65,2%
63,4%
-2,8%
R$254,22
R$354,82
39,6%
R$165,75
R$224,85
35,7%
*RevPAR: Revenue Per Available Room = Receita por Apartamento Disponível
02
Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil
PRINCIPAIS CIDADES
A cidade de São Paulo recebeu 6 jogos de seleções
de negócios, observou-se em São Paulo uma forte
importantes durante todo o mundial, sendo que du-
redução na taxa de ocupação (-14,4%) e um aumen-
rante o mês de junho foram 4 jogos da fase de gru-
to significativo na diária média (+23,2%).
pos, dentre os quais pode se destacar a abertura, no
Outra capital que se destacou em razão da Copa do
dia 12 de junho, com a disputa entre Brasil e Croácia.
Mundo foi Rio de Janeiro. Com jogos importantes,
Nos dias que antecederam o início da Copa (10 e 11
incluindo a final, sendo base para diversas seleções
de junho), a capital paulistana foi sede do 64º Con-
de futebol e sede do centro de mídia, verificaram-se
gresso da FIFA, evento que conta com a participa-
aumentos expressivos nos três indicadores analisa-
ção de representantes das 209 federações associa-
dos: +21,0% na taxa de ocupação, +66,7% na diária
das (Gazeta Esportiva). Movimentada pelo turismo
média e +101,7% no RevPAR.
Taxa de ocupação
90%
21,0%
80%
70%
-14,4%
5,8%
20,3%
3,7%
26,5%
2,8%
2,2%
Fortaleza
Salvador
Brasília
Curitiba
-0,1%
10,1%
60%
50%
São
Paulo
Rio de
Janeiro
Vitória
Belo
Horizonte
Porto
Alegre
Manaus
SAO
RIO
VIX
BHZ
FOR
SSA
BSB
CWB
POA
MAO
2013
70,6%
69,5%
63,4%
67,0%
64,7%
52,8%
65,4%
65,4%
57,9%
59,5%
2014
60,4%
84,1%
63,3%
70,9%
67,1%
66,7%
67,2%
66,8%
69,7%
65,5%
Var.
-14,4%
21,0%
-0,1%
5,8%
3,7%
26,5%
2,8%
2,2%
20,3%
10,1%
UHs
19.553
4.820
2.072
2.945
1.490
2.506
2.278
3.474
2.276
1.812
Hotéis
98
25
16
19
9
11
7
29
16
10
Diária média
R$ 800
66,7%
64,5%
R$ 600
R$ 400
27,6%
23,2%
82,2%
74,9%
66,3%
81,8%
44,6%
10,7%
R$ 200
R$0
SAO
RIO
VIX
BHZ
FOR
SSA
BSB
CWB
POA
MAO
2013
R$283,91
R$433,64
R$167,73
R$294,56
R$240,42
R$219,36
R$351,55
R$203,88
R$237,19
R$210,00
2014
R$349,86
R$722,68
R$185,61
R$375,85
R$438,04
R$383,62
R$578,17
R$294,75
R$394,56
R$381,77
Var.
23,2%
66,7%
10,7%
27,6%
82,2%
74,9%
64,5%
44,6%
66,3%
81,8%
03
Ed. 83 | junho 2014
Salvador também se beneficiou da realização da
Entre as dez cidades acompanhadas em todas as
Copa do Mundo: os hotéis de redes associadas ao
edições do InFOHB, a capital do Espírito Santo foi a
FOHB na cidade apresentaram um aumento médio
única que não sediou jogos da Copa. Mesmo assim,
de 26,5% na taxa de ocupação, a diária média cres-
apresentou um aumento de 10,6% no RevPAR.
ceu quase 75% na comparação com junho de 2013 e
o RevPAR registrou um aumento de 121,1%.
RevPAR
R$ 800
101,7%
R$ 600
69,1%
R$ 400
R$ 200
88,9%
35,0%
5,4%
100,1%
121,1%
47,7%
100,2%
10,6%
R$0
SAO
RIO
VIX
BHZ
FOR
SSA
BSB
CWB
POA
MAO
2013
R$200,30
R$301,29
R$106,27
R$197,38
R$155,62
R$115,76
R$229,84
R$133,24
R$137,40
R$124,95
2014
R$211,18
R$607,63
R$117,49
R$266,44
R$293,92
R$255,99
R$388,76
R$196,78
R$275,01
R$250,10
Var.
5,4%
101,7%
10,6%
35,0%
88,9%
121,1%
69,1%
47,7%
100,1%
100,2%
CIDADES DESTAQUE
Taxa de ocupação
82%
Diária média
RevPAR
R$600
-7,8%
62,3%
R$600
19,8%
74%
R$450
66%
115,0%
R$300
R$300
58%
R$150
R$150
50%
R$0
R$0
2013
-8,6%
Cuiabá
Natal
Recife
CGB
NAT
REC
79,9%
64,4%
CGB
94,5%
R$450
143,1%
NAT
REC
98,3%
122,1%
CGB
NAT
REC
2013
193,50
156,91
332,78
2013
154,55
101,10
211,78
63,6%
2014
415,99
381,38
540,19
2014
306,42
224,56
411,84
Var.
115,0%
143,1%
62,3%
Var.
98,3%
122,1%
94,5%
2014
73,7%
58,9%
76,2%
Var.
-7,8%
-8,6%
19,8%
UHs
486
685
1.054
Hotéis
4
5
6
04 Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil
CIDADES DESTAQUE
Cuiabá
A maior produtora de grãos no Brasil (Governo de
de hotéis de redes associadas ao FOHB).
Mato Grosso) e sede de quatro jogos da fase de gru-
Considerando os resultados do mês de junho de
pos da Copa do Mundo da FIFA™, Cuiabá comercia-
2014, a variação positiva na diária média (+115,0%)
lizou doze mil diárias durante o período do evento e
e o decréscimo na taxa de ocupação (-7,8%) resul-
alcançou uma taxa de ocupação de 95% na véspera
taram em um RevPAR 98,3% superior ao do mesmo
e no dia do jogo entre o Japão e a Colômbia (dados
período no ano anterior.
Natal
Natal, capital do estado do Rio Grande do Norte,
das ao FOHB. No jogo entre Gana e Estados Unidos
sediou também quatro jogos da Copa do Mundo
da América, a cidade alcançou uma ocupação de
da FIFA™ no estádio Arena das Dunas – o primeiro
87% nos dias 15 e 16 de junho.
no Brasil a receber a Certificação do Inmetro de
Em relação ao mesmo período do ano anterior,
Eficiência Energética (ENCE) (Portal da Copa). Du-
houve um aumento de 143,1% na diária média e uma
rante o período dos jogos e vésperas foram comer-
queda de 8,6% na taxa de ocupação, resultando em
cializadas 5 mil diárias em hotéis de redes associa-
um acréscimo de 122,1% no RevPAR.
Recife
Recife foi uma das cidades-sede da Copa do Mundo
87% recomendariam a cidade como um bom des-
da FIFA™ em 1950 e, para a edição de 2014, ganhou
tino turístico (Portal da Copa).
um novo estádio, a Arena Pernambuco, que recebeu
A taxa de ocupação em Recife teve um crescimen-
cinco partidas entre os dias 14 e 29 de junho (FIFA).
to de 19,8% em relação ao mesmo período do ano
Cerca de quatrocentas mil pessoas visitaram Recife
anterior, enquanto observaram-se os valores abso-
no período do evento e 82,3% deles classificaram
lutos de R$540,19 para a diária média (+62,3%) e
a cidade como boa ou ótima, destacando a hospi-
R$411,85 para o RevPAR (+94,5%).
talidade e as belezas naturais. Destes entrevistados,
CATEGORIAS
A análise do mês contabilizou 171 hotéis econômi-
(categoria econômica). Entre as categorias analisa-
cos, 220 hotéis midscale e 48 upscale, um total de
das, todas apresentaram crescimentos no RevPAR
66.444 unidades habitacionais.
superiores a 20%, com destaque para o aumento
de 53,2% na categoria upscale. Essa categoria ai-
Todas as categorias obtiveram crescimentos na
nda apresentou a maior variação na diária média
diária média e no RevPAR, com a taxa de ocupação
(+53,2%) e um valor absoluto de R$604,76.
variando entre 61,0% (categoria upscale) e 64,8%
Econômico
2013
2014
68,8%
64,8%
Diária média
R$170,38
RevPAR
R$117,24
Taxa de ocupação
UHs
Hotéis
Midscale
Upscale
2013
2014
Variação
-5,9%
64,2%
63,1%
R$211,54
24,2%
R$280,24
R$136,99
16,9%
R$179,86
Variação
2013
2014
Variação
-1,7%
59,8%
61,0%
2,0%
R$387,99
38,4%
R$394,87
R$604,76
53,2%
R$244,71
36,1%
R$236,29
R$369,09
56,2%
23.558
34.091
10.419
171
220
48
Ed. 83 | junho 2014
05
NOTÍCIAS
Promenade é a nova rede de hotéis associada ao
Campanha “Descubra São Paulo”
FOHB
Com o objetivo de atrair e oferecer aos turistas que
O FOHB anuncia a entrada de uma nova rede ho-
não vão aos jogos da Copa do Mundo outras op-
teleira associada: a Promenade Apart-Hotéis, que
ções de cultura e de entretenimento, a São Paulo
passa a fazer parte do portfólio da entidade. Com
Turismo lançou a campanha “Descubra São Pau-
15 unidades no Rio de Janeiro e Minas Gerais, a rede
lo”. No site www.cidadedesaopaulo.com/descubra
reúne mais de 2 mil unidades habitacionais nos dois
foram reunidas as principais atrações e eventos da
estados.
cidade em junho e julho e também alguns dos pa-
Neste cenário, o FOHB ganha ainda mais represen-
cotes promocionais criados por operadoras, agên-
tatividade no mercado, especialmente no Rio de
cias de turismo e hotéis para o visitante aproveitar
Janeiro, passando de 28 hotéis associados para 36
a cidade gastando pouco.
hotéis e mais de 7 mil apartamentos.
Participaram também da campanha o FOHB, a
Com 15 hotéis em operação no país, a rede deverá
ABIH (Associação Brasileira da Indústria de Hotéis),
inaugurar mais 10 empreendimentos até 2015 e ex-
o SPC&VB (São Paulo Convention & Visitors Bu-
pandir a operação nos estados do Rio de Janeiro e
reau), a Braztoa (Associação Brasileira das Opera-
Minas Gerais.
doras de Turismo) e os sites Decolar.com, Submarino e TAM Viagens, além da SP Honesta e algumas
operadoras.
FOHB é anunciado como membro oficial da OMT
Durante a reunião do Conselho Consultivo da OMT
A organização, com associados em 154 países, atua
(Organização Mundial do Turismo) no dia 6 de jun-
como um fórum global para questões de políticas
ho, em Santiago de Compostela, na Espanha, ocor-
de turismo, assim como fonte de dados e conheci-
reu o anúncio da associação do FOHB como mem-
mento prático sobre o setor, com informações de
bro oficial da entidade. A OMT reúne mais de 300
relevância pública em temas que norteiam o desen-
membros ligados diretamente aos assuntos que en-
volvimento turístico global.
volvem o setor de turismo no mundo inteiro.
A OMT é a principal organização internacional do setor de turismo e
faz parte da ONU, atuando como um órgão especializado em assuntos
pertinentes ao setor, ou seja, para nós é um grande orgulho fazer parte
desse time. Estaremos ainda mais próximos das decisões globais envolvendo
a hotelaria e poderemos colaborar constantemente com a nossa expertise
no mercado brasileiro.
Roberto Rotter
Presidente do FOHB
06
Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil
EXPEDIENTE
Presidência Executiva
Centro Universitário Senac
Presidente: Roberto Rotter
Vice-Presidente Administrativo Financeiro:
André Monegaglia
Vice-Presidente Comercial: Patrick Mendes
Vice-Presidente de Tecnologia da Informação:
Alexandre Gehlen
Vice-Presidente de RH & Responsabilidade
Socioambiental: Francisco Garcia
Vice-Presidente de Relações Institucionais:
Julio Serson
Presidente do Senac São Paulo: Abram Szajman
Diretor Regional do Senac São Paulo:
Luiz Francisco de A. Salgado
Superintendente Universitário
e de Desenvolvimento: Luiz Carlos Dourado
Reitor: Sidney Zaganin Latorre
Gerente do Centro Universitário Senac - Campus
Águas de São Pedro: Cícera Carla Bezerra da Silva
Gerente do Centro Universitário Senac - Campus
Campos do Jordão: Camila Fernanda Barboza e
Moraes
Diretor de Graduação: Eduardo Mazzaferro Ehlers
Diretor de Pós-graduação e Extensão: Daniel
Garcia Correa
Diretor Administrativo: Esmeraldo Batista de
Oliveira
Diretora de Relacionamento e Serviços ao Aluno:
Maria Stela Reis Crotti
Coordenador do Centro de Estudos Aplicados:
Leandro Mastropasqua
Conselho Consultivo
Presidente: Rafael Guaspari
Vice-Presidente: Roland de Bonadona
Conselheiro: Guilherme Paulus
Conselheiro: Jayme Canet Neto
Conselheiro: Reginaldo Olivi
Diretoria Executiva
Diretora Executiva: Flávia Matos
Gerente de Projetos: Juliana Bettini
Relações Governamentais: Marcio Lopes
Analista de Projetos: Fabiana Ribeiro
Analista de Projetos: Clarissa Yamakita
Assistente Administrativo Financeiro:
Débora Ferreira
Coordenador de Comunicação e Relações
com a Imprensa: Pablo Torres
Créditos
Criação e Projeto Gráfico:
Mariano Barone - [email protected]
Projeto Análise Mercadológica
Coordenadora do Projeto:
Maristela S. G. Sugiyama
Assistente Técnica: Clarissa Yamakita
Assistente Técnica: Renata Magalhães Eng