programação do congresso

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programação do congresso
PROGRAMAÇÃO DO CONGRESSO
HORÁRIO
8h00
9h00
9h30
10h00
10h30
11h00
11h30
12h00
12h30
13h00
13h30
14h00
14h30
15h00
15h30
16h00
16h30
17h00
17h30
18h00
SALA 1 / Room 1
SESSÃO 1
DIA 04/08, terça-feira / Tuesday, August 4th
SALA 2 / Room 2
SALA 3 / Room 3
credenciamento
SESSÃO 2
SALA 4 / Room 4
ARENA ABTA
STA TICS 1
INTERVALO
SESSÃO 3
SESSÃO 4
STA TICS 2
apresentação
JEREMY WADE
SESSÃO 5
STA TICS 3
INTERVALO
ABERTURA
APRESENTAÇÃO
AMDOCS
APRESENTAÇÃO
WISI
INTERVALO
CONVERSA COM A ANATEL
APRESENTAÇÃO
SES
PAINEL 1
DIA 05/08, quarta-feira / Wednesday, August 5th
HORÁRIO
8h00
9h00
9h30
10h00
10h30
11h00
11h30
12h00
12h30
13h00
13h30
14h00
14h30
15h00
15h30
16h00
16h30
17h00
17h30
18h00
SALA 1 / Room 1
SALA 2 / Room 2
SALA 3 / Room 3
credenciamento
SALA 4 / Room 4
ARENA ABTA
STA 1
STA 2
APRESENTAÇÃO
SES
STA 3
STA 4
STA 5
STA 6
STA 7
STA 8
STA 9
STA 10
CONVERSA COM ANCINE
PAINEL 2
INTERVALO
PAINEL 3
INTERVALO
SESSÃO 6
SESSÃO 7
INTERVALO
SESSÃO 8
SESSÃO 9
SESSÃO 10
SESSÃO 11
APRESENTAÇÃO
AMDOCS
APRESENTAÇÃO
WISI
DIA 06/08, quinta-feira / Thursday, August 6th
HORÁRIO
8h00
9h00
9h30
10h00
10h30
11h00
11h30
12h00
12h30
13h00
13h30
14h00
14h30
15h00
15h30
16h00
16h30
17h00
17h30
18h00
SALA 1 / Room 1
SALA 2 / Room 2
SALA 3 / Room 3
credenciamento
SALA 4 / Room 4
PAINEL 4
INTERVALO
SESSÃO 12
SESSÃO 13
SESSÃO 14
SESSÃO 15
STA 11
STA 12
STA 13
STA 14
STA 15
STA 16
VISITAÇÃO À FEIRA
Este programa está sujeito a alterações de horários e nomes. Estacionamento e alimentação (exceto coffeebreakes) não incluídos no valor do convite. As palestras estarão disponíveis aos espectadores do seminário
para download no site do evento na semana seguinte à sua realização, apenas quando autorizadas por seus
autores. Mais informações pelo site www.abta2015.com.br.
Times and speakers subject to change. Converge Comunicações will make every effort to produce the event as
scheduled, but delays and cancellations may occur. Parking and catering (except coffee breaks) not included
in the price of admission. Presentations will be available to attendees for downloading from Converge’s website
only when authorized by speakers. For more information, please go to www.abta2015.com.br.
Dia 04 de agosto, Terça-feira
(09:00 - 10:30) Sessão 1 - Must-carry: o que muda com a
digitalização dos canais abertos
Palestrantes
Igor de Freitas (Anatel)
Debatedores
Arthur Barrionuevo (FGV)
Marcos Bitelli (Bitelli Advogados)
Carlos Cidade (OiTV)
Cristiano Lobato Flores (Abert)
Moderador
Fernando Lauterjung (Tela Viva)
(09:00 - 09:30) Sessão 2 - Os desafios da regulamentação
no mundo não-linear
Como estão e quais as tendências para as relações de simetria competitiva do
ponto de vista da regulamentação entre a TV por assinatura e serviços banda
larga em suas plataformas tradicionais e os novos modelos on-demand.
Palestrantes
Carlos Baigorri (Anatel)
Rosana Alcântara (Ancine)
Ana Luiza Valadares (BFA Advogados)
Laura Sboarina (Cullen International, Bélgica)
Moderador
Samuel Possebon (Teletime News)
(11:00 - 12:30) Sessão 3 - Regulação para o
desenvolvimento do setor
As operadoras de TV por assinatura, que gerenciam uma grande
quantidade de assinantes, muitas vezes com pacotes e ofertas
combinadas de serviço, se adequaram à regulamentação do
Regulamento Geral de Direitos do Consumidor - RGQ. Mas os custos
foram altos. O que ainda é preciso fazer, que lições podem ser
aprendidas dessa experiência e que respostas têm sido dadas às
crescentes demandas por melhoria na qualidade dos serviços
Palestrante
Floriano de Azevedo Marques
Debatedores
Igor Freitas (Anatel)
Gilberto Sotto Mayor (Net Serviços)
Marcelo Ramos (SEAE)
Camila Tápias (Vivo)
Moderador
Samuel Possebon (Teletime News)
(11:00 - 12:30) Sessão 4 - Furto de sinais: abordagens
e resultados
Ações conjuntas entre operadores, programadores, autoridades e a
comunidade jurídica para mitigar a indústria clandestina de fraude,
furto de sinais e desvios de conteúdo.
Palestrante
Edson Luiz Vismona, FÓRUM NACIONAL CONTRA A PIRATARIA E A
ILEGALIDADE - FNCP
Rubens Hannun, H2R Consultoria
Debatedores
Felipe Herzog (Sky)
Daniel Ackerman (Departamento de Justiça dos EUA)
Renata Santoyo (Anatel)
André Muller Borges (PLKC Advogados)
Moderador
Antônio Salles Neto (SETA)
(12:00 - 13:30) Apresentação especial: Jeremy Wade,
“Monstros do Rio”
Jeremy Wade, protagonista da série “Monstros do Rio”, do canal
Discovery, é biólogo, professor e escritor. Nos últimos 30 anos, tem
explorado os rios mais remotos do mundo e já esteve frente à frente com
os mais estranhos e assustadores peixes. Arriscou a vida algumas vezes
para documentar centenas dessas criaturas e a cultura das regiões que
habitam. Wade é graduado em Zoologia pela Universidade de Bristol
e pós-graduado no ensino de Ciências Biológicas pela Universidade de
Kent. Nesta sessão, ele divide com o público suas aventuras.
Dia 04 de agosto, Terça-feira
(12:30 - 13:30) Sessão 5 - Desafios presentes às políticas e
à regulação do mercado de programação
De que maneira a as políticas e a regulação atual têm afetado canais e
empresas de programação e empacotamento? Quais os mecanismos que
podem assegurar uma atuação mais virtuosa do Estado? Como a política
audiovisual pode evoluir e o que deve considerar?
(15:00-15:30) INTERVALO
Palestrante
Jonas Antunes (ABTA)
Palestrante
João Rezende, presidente da Anatel
Debatedores
Fábio Cesnik (CQS Advogados)
Ricardo Castanheira (MPA)
João Brant (Ministério da Cultura)
(16:30 - 18:0) PAINEL 1 - O presente e o futuro do mercado
de TV paga
A indústria brasileira de TV por assinatura e banda larga entra em um novo
ciclo, onde o planejamento, a viabilidade e a análise de oportunidades de
investimento enfrentam um cenário econômico e regulatório mais desafiador.
Por outro lado, o cenário de constante inovação característico do setor cria
oportunidades na entrega de conteúdos, diversidade nos modelos de negócio
e oferta de novos serviços. Nesta sessão, os principais players do mercado
trazem suas visões sobre o momento atual da indústria e o que está por vir.
Moderador
José Francisco de Araújo Lima (Grupo Globo)
(14:00 - 15:00) ABERTURA - As políticas setoriais e os
desafios atuais
Com 20 milhões de assinantes de TV, uma expressiva participação nos
mercados de banda larga e telefonia e um papel central na indústria
brasileira de conteúdos audiovisuais, o setor de TV por assinatura tem
mostrado o caminho de como é possível crescer e inovar em um ambiente
competitivo. O ano de 2015 vem trazendo desafios para todos os setores
da economia, mas o mercado de operadores e programadores, com o
ambiente político e regulatório adequado, tem condições de responder
para a retomada do crescimento e a expansão dos serviços.
Pronunciamentos/ Statemente
Luiz Azevedo, secretário executivo, Ministério das Comunicações
Juca Ferreira, ministro da Cultura
João Rezende, presidente da Anatel
Manoel Rangel, presidente da Ancine
Oscar Simões, presidente da ABTA
(15:30 - 16:30) CONVERSA COM A ANATEL
Nesta sessão especial, o presidente da Agência Nacional de
Telecomunicações (Anatel), João Rezende, dá a sua visão sobre o futuro
do mercado de TV por assinatura e responde a perguntas do setor.
Debatedores
Amos Genish (Vivo)
Bayard Gontijo (Oi)
José Felix (América Móvil)
Moderador
Samuel Possebon (Teletime News)
Dia 05 de agosto, Quarta-feira
(09:00 - 10:00) CONVERSA COM A ANCINE
Nesta sessão especial, o presidente da Agência Nacional de Cinema
(Ancine), Manoel Rangel, dá a sua visão sobre o futuro do mercado de
TV por assinatura e responde a perguntas do setor.
Palestrante
Manoel Rangel, presidente da Ancine
(10:00 - 11:00) PAINEL 2 - Programando o futuro
Como o setor de programação enfrenta o atual momento da indústria
e quais os desafios para o futuro da indústria? Como canais e
programadores se adaptarão a novos modelos de negócios, ampliarão
as receitas e garantirão um conteúdo atrativo e relevante em um
cenário mais desafiador e de novas oportunidades?
Debatedores
Alberto Pecegueiro (Globosat)
Fernando Medin (Discovery)
Rodrigo Marques (Net)
Anthony Doyle (Turner)
Diego Guebel (Band)
Moderador
André Mermelstein (Tela Viva)
(11:30 - 12:30) PAINEL 3 - A TV paga, a publicidade e a nova
comunicação
Cada vez mais relevante entre os telespectadores, canais e programas
de TV por assinatura mostram ao mercado anunciante uma nova forma,
mais efetiva, atual e impactante de gerar os resultados. Qual o perfil
do telespectador de TV paga hoje? Quais os resultados concretos já
entregues? Como o mercado evoluirá e o que esperar da publicidade na
TV e nas novas plataformas?
Palestrante
Paulo Queiroz (DM9DDB)
Debatedora
Ana Paula Duarte (Unilever / ABA)
Moderador
Jonas Furtado (Meio & Mensagem)
(13:30 - 15:00) Sessão 6 - Evolução da TV por Assinatura
frente aos novos comportamentos
A consistência histórica da TV por Assinatura no cenário brasileiro. Como
o meio se adaptou aos novos comportamentos das pessoas? O desafio
do mercado em interpretar e integrar toda essa riqueza de informação.
Números, pesquisas e insights ilustram as mudanças no mercado e os
significados do patamar alcançado. E a evolução não para....
Apresentações
Paul Ruston (Kantar Media, Londres): Como aproveitar os dados de RPD
(Return Path Data) das operadoras de TV paga para medir um consumo
de mídia cada vez mais fragmentado
Boaventura Júnior (diretor de Mídia da DPZ&T e comissão Abap
Redes) + Giani Scarin (gerente de pesquisa e inteligência de mercado
da Globosat) + Beatriz Melo (diretora de pesquisa & insights
da Discovery Networks Brasil): A evolução da TV por assinatura
frente aos novos comportamentos
Moderador
Ken Fujioka (Loducca)
(13:30 - 15:00) Sessão 7 - Cenários econômicos e
crescimento: para onde vai o setor
Nesta sessão, analistas, especialistas da indústria e institutos de
pesquisas socioeconômicas analisam a situação atual da indústria em
relação ao cenário econômico e projetam as principais tendências,
desafios e caminhos para o crescimento e desenvolvimento do mercado.
Apresentações
Valder Nogueira (Santander)
Karina Gonçalves (Net)
Maurício Prado (PlanoCDE)
Moderador
Samuel Possebon (Teletime News)
Dia 05 de agosto, Quarta-feira
(15:30 - 17:00) Sessão 8 - O papel da TV por Assinatura na
construção de marcas e resultados
Grandes anunciantes expõem a importância do meio em suas
campanhas.Por que escolhem o meio? Quais funções ele melhor
desempenha dentro das suas campanhas? Cases de sucesso e
momentos onde a TV por Assinatura teve um papel crucial para
construção das marcas e entrega de resultados.
Apresentadores
Eduardo Tracanella (Itaú)
Maria Lúcia Antônio (Fiat / Jeep)
Marco Frade (Unilever)
Daniel Harpaz (Riachuelo)
Moderação
Geraldo Leite (Singular, Arquitetura de Mídia)
Debatedor
Luiz Ritton (VP de Mídia/operações da LL/TBWA)
(15:30 - 17:00) Sessão 9 - Churn e fidelização: desafios de
um cenário competitivo
Um ano mais complexo do ponto de vista competitivo e com as
turbulências na economia coloca aos operadores um cenário mais
desafiador para conquistar, reter e fidelizar o cliente. Nesta sessão, um
balanço das estratégias e as lições para enfrentar o momento atual.
Debatedores:
Alex Jucius (NeoTV)
Ermindo Netto (Oi TV)
Márcio de Jesus Silva (Algar Telecom)
Moderador
André Mermelstein (Tela Viva)
(17:00 - 18:00) Sessão 10 - Projetos diferenciados para
publicidade
De que maneira, canais e programadoras estão inovando na entrega
de novos formatos para a publicidade e quais os desafios, benefícios e
resultados de cada estratégia. Serão apresentados Vídeo Cases com as
soluções mais inovadoras que as programadoras têm feito.
Moderador
Geraldo Leite (Singular, Arquitetura de Midia)
Introdução: “ Mídia e Criação: a dupla do futuro”
João Livi (CCO e COO Agência Talent)
Apresentação de VideoCases de projetos diferenciados das
programadoras (Discovery, Disney, Espn, Fox, Globosat e Turner)
Comentários:
Alexandre Ugadin (FCB BRASIL)
(17:00 - 18:00) Sessão 11 - Programação 2.0: Para onde
vai o mercado
Estratégias dos programadores e canais para entregar o conteúdo em
a outras telas e o papel dos operadores na oferta desses serviços. Já
existem formas de monetizar e tornar esses serviços mais conhecidos e
interessantes ao assinante? O cenário das operadoras virtuais de TV é
plausível?
Palestrante
Luis Bonilauri (Accenture)
Debatedores
Fernando Magalhães (Net)
João Mesquita (Telecine)
Leonardo Lenz Cesar (Turner)
Marcel Della Negra (Fox)
Alexandre Biancamano (ESPN)
Moderador
Daniel Castro (Notícias da TV)
Dia 06 de agosto, Quinta-feira
(09:00 - 10:30) PAINEL 4 - TV não-linear: uma realidade
concreta
Os modelos de entrega de conteúdos por redes de banda larga
apresentam desafios econômicos e regulatórios. Mas no mercado de
TV por assinatura essa realidade já está acontecendo, com modelos
de VOD, TV Everywhere e entrega de banda larga. Como os serviços
over-the-top se viabilizam nessa nova realidade? O que já mudou
para programadores e operadores? Quais os resultados reais das
experiências atuais?
Debatedores
Márcio Carvalho (Net)
Alessandra Pontes (Discovery)
Bernardo Winik (Oi TV)
Gustavo Ramos (Globosat)
Rafael Sgrott (Vivo)
Moderador
André Mermelstein (Tela Viva)
(11:00 - 12:30) Sessão 12 - Sessão 12 - O mercado de TV paga
aos olhos dos ISPs
Quais os desafios que os pequenos provedores de acesso estão
enfrentando para entrar no mercado de TV por assinatura? Quais as
alternativas que estão dando certo e quais as alternativas que não
estão funcionando? Os resultados da abertura realizada pela Lei do
SeAC em 2011?
Palestrantes
Alexandre Britto (consultor)
Erich Matos Rodrigues (Abrint)
Luis Eduardo Martins (Life TV)
Moderador
Samuel Possebon (Teletime News)
(11:00 - 12:30) Sessão 13 - Lições das experiências
internacionais
Como operadores em outros mercados montam suas estratégias para
disputar o mercado de TV, banda larga e telefonia e como os dilemas
vividos no Brasil desafiam operadores em outros mercados.
Palestrantes
Andres Vazquez del Mercado (America Móvil Content Office)
Maira Munhoz (Frost & Sullivan)
Moderador
Fernando Lauterjung (Tela Viva)
(12:30 - 14:00) Sessão 14 - Conteúdo para todos
A audiência dos canais pagos vem crescendo dentro do universo de
assinantes. Como a produção local, as estratégias de programação
e o desenvolvimento de subgêneros vêm aproximando a TV por
assinatura do público.
Palestrantes
Monica Pimentel (Discovery)
Elisa Chalfon (Viacom)
Cícero Aragón (Box Brazil)
Zico Góes (Fox)
Moderador
Cristina Padiglione (Estadão)
(12:30 - 14:00) Sessão 15 - O futuro do DTH e do cabo
Para onde caminham a tecnologia e as estratégias das empresas que
operam TV por assinatura via satélite, que hoje atendem a mais de 60%
do mercado mas que enfrentam uma dificuldade adicional ao competirem
com ofertas multisserviços e na oferta de serviços não-lineares ? E a TV a
cabo, o que esperar da evolução dos serviços e tecnologias.
Palestrantes
Alessandro Maluf (Net)
Ariel Dascal (Oi TV)
Leandro Gaunszer (Media Networks)
Rodrigo Schuch Wegmann da Silva (Algar Telecom)
Moderador
Samuel Possebon (Teletime News)

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