Objectos publicitários
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Objectos publicitários
FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO Objectos publicitários TIPO DE FERRAMENTA: OBJECTOS PUBLICITÁRIOS Objectivos ▶︎ Fazer conhecer uma organização, um projeto ▶︎ Informar, sensibilizar ▶︎ Fazer agir Alvos ▶︎ Grande público, jovens ▶︎ Parceiros, doadores ▶︎ Medias Etapas da realização Ferramentas de Comunicação «passiva», os objetos publicitários visam principalmente a notoriedade de uma organização, de um projeto. Eles permitem fazer memorizar um slogan e um logotipo de maneira mais ou menos duradoura dependendo da natureza do objecto. CONCEPÇÃO A concepção de artigos promocionais não é complicada. A primeira coisa a pensar é o tipo de objeto a ser utilizado, em função do alvo. Há uma variedade de objectos publicitários que podem ser utilizadas, tais como: canetas, copos/canecas, bolsas, camisetas, chaves USB, bonés, cadernos escolares ... Alguns mais originais, receberão maior atenção. Mas estes objectos não são usados em todos os contextos. Portanto, é importante escolhê-los bem com base nos objetivos e os alvos. Para isso, é bom pensar em juntar o útil (ex. Caneta) ao agradável (bom design, escreve bem!). Além disso, a natureza do objecto deve, idealmente, reflectir o espírito da estrutura em causa. Ex., Um objeto que faz a publicidade de uma AMP ou de uma organização ativa no domínio do ambiente deve, de preferência atender a certos critérios ambientais. PRODUÇÃO Nem tudo pode ser colocado num objecto publicitário. Os três elementos essenciais (1, 2 ou 3 elementos de acordo com o local): a identidade visual (logotipo, cores, slogan), as coordenadas, uma mensagem. O design faz a diferença, daí a importância de um bom designer gráfico quando se trata de criar qualquer coisa. Validar o Bom Para Impressão antes da impressão-fabrico. Quanto maior é o número de objectos encomendados, maior será a diminuição do preço unitário, mas cuidado para não encomendar mais do que o necessário. Os pontos de atenção: Ter um bom designer e uma boa gráfica. Se possível, indicar pelo menos uma coordenada para vos contatar. Não escolher a partir de um catálogo, mas sim através do material, para verificar a qualidade. Pensar no armazenamento. Conteúdo Logo, cores, slogan, coordenadas, mensagem. MENSAGENS Curta e concisa: um slogan, uma chamada à acção, à doação. IMAGENS Em função do espaço disponível meter as imagens pertinentes e fáceis de interpretar. i Indicadores Número de objectos fabricados, distribuídos/vendidos, em estoque. Reimpressões. Difusão A divulgação de objectos promocionas deve ser feita de maneira estratégica. Não se trata de colocar em todos os lugares ou dar a toda a gente, mas de oferecer como presente aos parceiros, doadores, jornalistas ... Em suma, aos alvos corretos. Os momentos mais propícios: seminários, workshops, visitas, feiras, exposições. Normalmente, os objectos promocionais são distribuídos gratuitamente, mas também podem ser vendidos e, assim, financiar programas. Exemplos • Caderno escolar do Oceanium Ver Ficha Exemplo abaixo assim como o documento. • CSRP: boné, T-shirt, casaco, chave USB. E X E M P L O Objectos publicitários CADERNO ESCOLAR DA OCEANIUM Contexto: Oceanium é uma ONG senegalesa criada em 1984 e que intervém no Senegal e nos países limítrofes. As suas principais missões são a proteção do ambiente (floresta, oceano, cidade, educação), o ecoturismo, o mergulho submarino. Oceanium realiza há muitos anos programas de proteção da fauna marinha e contra a sobreexploração dos recursos haliêuticos. Tipo de ferramenta Objecto publicitário - Edição Língua Francês Características técnicas Caderno de folhas duplas, com linhas, não perfuradas, 22 x 16,5 cm, 96 páginas. Imagem da Oceanium na capa e na contracapa, perguntas-respostas na segunda e na terceira página de rosto. Alvos • Jovens • Público em geral Âmbito geográf ico Internacional (francófono) Mensagens chave • “Protejamos os nossos recursos marinhos e lutemos para deter a pesca aos alevins e aos juvenis” • “O mar não é um caixote do lixo” Objetivos • Informar sobre a pesca, a poluição do mar • Sensibilizar contra a pesca dos peixes juvenis, o despejo de resíduos no mar • Educar Facilidade de utilização Tempo de utilização • Mensagens claras e visíveis na capa e contracapa • Apoio e mensagens adaptadas ao alvo com perguntas-respostas integradas • Contactos incluídos não há indicação de datas no suporte e as informações são genéricas. Replicabilidade* * Replicabilidade: capacidade de ser reproduzido tal e qual ou com poucas alterações por uma outra organização + capacidade de ser reproduzido (reedição, cópia…).