Toyota é a marca automóvel mais valiosa do mundo segundo o

Dep. Comunicação e Marketing
Av. Vasco da Gama, 1410
4431-956 V.N. Gaia
T [22 786 70 62] - F [22 786 70 72]
45– 2/06/2015
Toyota é a marca automóvel mais valiosa do mundo segundo o
ranking anual do estudo das Marcas BrandZ ™
A Toyota ficou em primeiro lugar, como marca automóvel mais valiosa do mundo, no ranking do estudo BrandZ™
Top 100 Most Valuable Global Brands 2015. Com o valor da marca que ascende a 28,9 mil milhões de dólares (26,5
mil milhões de euros), continua a ser a marca automóvel mais apreciada pelos consumidores.
Também a Lexus, marca premium da Toyota fabricante, ficou na 10ª posição, melhorando a posição do ano
passado, que resulta da estratégia de foco na qualidade e diferenciação da sua gama.
Desde o início deste estudo, há dez anos, a Toyota foi distinguida como marca automóvel mais valiosa do mundo
oito vezes.
O BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 é o único estudo que combina o valor que a marca tem
para os consumidores e o valor em si da marca, com base em mais de dois milhões de entrevistas feitas aos
consumidores. Segundo este estudo, a percepção dos consumidores de uma marca é determinante para definir o
valor da marca, porque as marcas são uma combinação entre a negociação, a entrega do produto, o
posicionamento claro e a liderança.
Embora a venda de automóveis tenha melhorado, continua abaixo do que seria espectável, impactando
negativamente os valores globais das marcas do setor automóvel. Em contraste, as vendas globais da Toyota
Motor Corporation (1) em 2014 aumentaram 2,5% o que se traduziu em 10,2 milhões de unidades vendidas, que
contribuíram positivamente para a valorização da marca no relatório do estudo deste ano.
De acordo com o relatório, as tendências sociais desafiam o crescimento desta indústria. A geração Millenium não
valoriza a posse do carro, valoriza a sua tecnologia, e dentro desta lógica a venda de carros on-line tem uma
importância e peso cada vez maior, tornando-se numa "tendência" cada vez mais valorizada o que complica o
esforço que os fabricantes têm na construção da marca. Acompanhando este contexto a qualidade dos produtos
dos fabricantes automóveis melhorou significativamente, ficando assim mais difícil diferenciar os produtos
disponíveis no mercado
2014 foi o ano em que a Toyota lançou o primeiro carro a hidrogénio, do mundo, o Toyota Mirai, que já está
disponível no Japão, e que está previsto para os mercados Europeus e dos EUA no segundo semestre deste ano.
A Toyota foi a pioneira na produção do primeiro carro híbrido do mundo em 1997, com o Toyota Prius, sendo que as
vendas de modelos híbridos Toyota e Lexus já ultrapassaram os 7 milhões de unidades em todo o mundo
atualmente. Os clientes na Europa podem escolher entre 15 modelos híbridos nas marcas Toyota e Lexus.
Neste estudo a Lexus posicionou-se na 10ª posição na lista Top 10 do estudo, com um valor de marca de 4,3 mil
milhões de dólares (3,9 mil milhões de euros).
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45– 2/06/2015
O relatório BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands, encomendado pela WPP e conduzido pela Millward
Brown Optimor, examina cerca de dois milhões de consumidores em mais de 30 países.
Para mais informações:
Vânia Afonso | [email protected]
www.toyota.pt | No Twitter: @ToyotaPortugal
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Mais informação sobre o estudo BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015:
http://www.millwardbrown.com/BrandZ/2015/Global/2015_BrandZ_Top100_Report.pdf
(1) Valor das Vendas da Toyota Motor Corporation, incluindo as marcas Toyota, Lexus, Hino e Daihatsu.
Sobre o BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking
Desenvolvido há 10 anos para as empresas da WPP por Millward Brown Optimor, os BrandZ ™ Top 100 é um ranking das marcas
globais mais valiosas do mundo. É o único estudo que combina o valor que o consumidor dá às marcas e o valor da própria marca,
com base em entrevistas a mais de dois milhões de consumidores a nível mundial, com uma análise rigorosa do desempenho
financeiro e de negócios de cada empresa (usando dados da Bloomberg e Kantar Worldpanel) para separar o valor que a marca
desempenha dos lucros de negócio e capitalização de mercado. A percepção dos consumidores de uma marca é fundamental na
determinação do valor desta, porque as marcas são uma combinação do desempenho do negócio, entrega do produto, clareza do
posicionamento e liderança. O ranking tem em consideração as diferenças culturais entre países, uma vez que, mesmo para as
marcas globais, a contribuição da marca pode diferir substancialmente de país para país. Para mais informação (http://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands)
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Fotografias disponíveis em: http://newsroom.toyota.eu/