O lado sutil da publicidade de Oliviero Toscani
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O lado sutil da publicidade de Oliviero Toscani
UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL DESIGN GRÁFICO VANESSA LIMA DE MACEDO OS GIRASSÓIS O lado sutil da publicidade de Oliviero Toscani São Paulo 2012 VANESSA LIMA DE MACEDO OS GIRASSÓIS O lado sutil da publicidade de Oliviero Toscani Pesquisa desenvolvida durante a disciplina Psicologia das Cores e Percepção, como parte da avaliação do 2º semestre do curso Design Gráfico. Prof.ª Rita de Cássia Garcia Jimenez São Paulo 2012 3 “Na realidade trabalha-se com poucas cores. O que dá a ilusão do seu número é serem postas no seu justo lugar.” Pablo Picasso 4 RESUMO A referida pesquisa visa analisar as relações cromáticas dos materiais publicitários produzidos por Oliviero Toscani para a companhia italiana Benetton ao longo dos anos 90, com destaque para o editorial “Os Girassóis” publicado em 1998. Deste modo, relata as percepções do uso da cor com relação ao propósito das campanhas que lhes confere força e impacto visual e suas associações com a identidade visual da marca. Palavras-chave: Percepção da cor, Psicologia da cor, Publicidade, Oliviero Toscani, Moda, Comportamento. 5 SUMÁRIO 1 CORES E EMOÇÕES............................................................................................... 6 2 CORES E CONTRASTES.........................................................................................8 2.1 Contraste de valores sociais acentuados pela cor............................................ 9 2.2 Contrastes raciais............................................................................................ 10 2.3 Influência na mídia atual.................................................................................. 12 3 OS GIRASSÓIS.......................................................................................................15 4 TODAS AS CORES DA BENETTON...................................................................... 26 REFERÊNCIAS5......................................................................................................... 28 LISTA DE FIGURAS.................................................................................................... 29 LISTA DE ILUSTRAÇÕES DA AUTORA.....................................................................31 6 1 CORES E EMOÇÕES O cenário global contemporâneo é movido pelo capitalismo e, por consequência, consumismo. Criar um acervo pessoal de objetos é prática incentivada pela sociedade e pelos governantes a fim de proporcionar períodos de crescimento econômico, movimentar o setor industrial e posicionar o indivíduo como parte de uma cadeia de consumo que lhe confere poder e status social. [01] A publicidade tem papel importante nesse processo pois é o canal de comunicação entre o consumidor e o produto oferecido. Mas, e se a publicidade estimulasse mais do que hábitos de consumo, agindo contra o sistema informativo manipulado, que ainda hoje, sofre pela ditadura velada dos governantes, onde a mídia publica apenas o que e como esses assuntos deverão ser interpretados? Oliviero Toscani é um dos responsáveis por esses questionamentos na publicidade atual. Não se considera um publicitário, diz que sua profissão é jornalista e fotógrafo, trabalha com comunicação visual e permite ao observador questionar e concluir sobre os assuntos polêmicos apresentados em seus projetos. Ainda assim, transfere o que poderia ser classificado como a filosofia de quem consome os produtos da confecção italiana United Colors of Benetton. [02] O grande segredo de Toscani é que suas campanhas comercializam roupas esbarrando em questões sociais. Diversidades étnicas, sociais, políticas, quebra de paradigmas religiosos e comportamentais. “Quem é diferente?”, “quem está certo?”, “alguém está certo?” são alguns dos muitos questionamentos que o consumidor faz ao se deparar com um de seus anúncios, sempre amplamente divulgados e discutidos. O alcance mundial desses anúncios deve à imprensa grande parte do mérito de divulgação da marca. A discussão é positiva e pode atuar como forma de inclusão social e impulsionamento de novos conceitos de estética e beleza, no mais puro sentido da palavra. 7 Com apoio de duas grandes multinacionais italianas, foi produzido em 1998 o catálogo Os girassóis1 onde crianças e jovens, portadores de necessidades especiais da instituição alemã St. Valentin, foram fotografados acompanhados de seus professores e familiares. Usando de uma citação dadaísta, Oliviero Toscani revela ”As pessoas estúpidas vêem a beleza apenas em coisas belas” e convida ao consumidor a reconhecer neste projeto “algo mais profundo do que a beleza superficial”2. [03] 1 The Sunflowers, título original em inglês. 2 Benetton Sunflowers bloom in Autumn. 1998. http://www.benettongroup.com/archive/press-release/benetton-sunflowers-bloom-autumn. Acesso em 10 nov. 2012. 8 2 CORES E CONTRASTES A atenta escolha de temas e relações de cores se fazem presentes em todos os trabalhos de Oliviero Toscani para a Benetton. O branco e o verde, presente em sua identidade visual, completam com harmonia os temas informativos e polêmicos que sua publicidade aborda. O uso de contrastes é a principal característica das campanhas da marca. O contraste social é evidenciado pelo uso do contraste da cor, ampliando o poder de discussão sobre o tema. Alto contraste entre tons de pele, em sua maioria aplicados sobre fundos absolutamente brancos, faz com que o encanto pela imagem seja tão intenso quanto suas mensagens. A identidade visual é baseada no uso das cores, que transmitem a perfeitamente a teoria da linha de produtos da empresa, conhecida pelos produtos extremamente coloridos, cores vivas e intensas em modelagens casuais e democráticas que atendem ao público em ampla faixa etária. O uso desta relação de contrastes (cor e questões políticas e sociais) aliado ao conhecimento do público a quem se destina, faz com que divulgação do produto incentive o consumidor com maior eficiência e compreensão. 9 2.1 Contraste de valores sociais acentuados pela cor Na campanha caracterizada na figura 1, a representação de dois membros do clero, um padre e uma freira, acarretam sentimentos diversos aos observadores. O contraste das tradições é acentuado pela vestimenta de ambos que já trazem o alto contraste entre o preto (ausência de luz) e o branco (mistura de todas as cores no espectro de luz). O preto, simbolizando o celibato, e o branco, denunciando a imagem de pureza, em contraposição ao fato de que relacionamentos amorosos não são permitidos pelas leis da Igreja Católica Romana. [04] Figura 1: Oliviero Toscani para Benetton Fonte: http://equipedeideias.files.wordpress.com/2010/09/freira-e-pasdre-benetton-21.jpg A cor salienta a mensagem trazendo força e impacto. O preto da roupa do padre insinua a proibição, o impedimento, o pecado. A pele clara da modelo aumenta a sensação de pureza e leveza que, combinados com o fundo branco, conferem o tom angelical do trabalho final. 10 2.2 Contrastes raciais Nos anos 90, uma série de campanhas abordaram diretamente as questões raciais e a preconceito entre as raças. Órgãos simbolizando os brancos, amarelos e negros, estavam presentes em uma foto histórica (figura 2) que questionava de forma sutil: qual a diferença? Figura 2: Oliviero Toscani para Benetton Fonte: http://www.comunidademoda.com.br/wp-content/uploads/2011/11/benettonOliviero-Toscani-1.jpg A delicada sombra projetada rodeava os elementos destacando seus contornos. O vermelho (sangue) sobre o fundo branco se torna opaco e não chega a causar repulsa, apenas aproxima e separam os detalhes dos elementos principais evocando fortes sentimentos ao espectador. Aliado ao verde, padrão da marca, cria o contraste absoluto entre os tons complementares. [05] Variações dos tons de pele são acentuadas quando colocadas lado a lado com seus contrastes. A pele negra se revela em todas as suas nuances, assim como 11 as brancas e amarelas. Sobrepostos os tons ganham destaque e garantem uma distribuição harmônica de cor onde um tom ressalta o outro. A mulher negra com a criança branca (figura 3) faz com que a mensagem se torne ainda mais intensa pelo tom marrom de sua pele em contraste com a pele clara e cabelos dourados do bebê. Segundo Farina, “na antiguidade a cor morena era feminina, por ser a cor da terra e, portanto, da fecundidade” (2011, p.104). Seu uso neste trabalho ganha força pelo fato de que a mulher está amamentando o bebê. O cardigã vermelho em contraste com o fundo branco faz a imagem saltar, aproximar e causar sentimentos de ternura e amor. A posição dos elementos na representação é favorecida pelo uso da cor. O vermelho iniciando no topo esquerdo da foto direciona o olhar a seguir a composição através dos braços, passando pelo corpo do bebê e chegar até a marca que foi colocada, novamente, sobre sua cor complementar. Figura 3: Oliviero Toscani para Benetton Fonte: http://4.bp.blogspot.com/-B8I0RgO0tc/TsaI_jA7ZTI/AAAAAAAAAK8/KcUAdn wj2fI/s1600/benetton-blackbreast-whitechild.jpg Figura 4: Oliviero Toscani para Benetton Fonte:http://www.comunidademoda.com.br/w p-content/uploads/2011/11/benetton-OlivieroToscani-5.jpg Verde e violeta foram as cores escolhidas para completar a campanha com a família representando a mistura inter-racial, mostrada na figura 4. Exemplos de brancos, negros e amarelos são envolvidos por um manto verde e violeta, simbolizando a mistura de raças contornada por um único elemento. 12 2.3 Influência na mídia atual A forma de abordagem utilizada por Toscani para a Benetton inspirou projetos publicitários em todo o mundo. A publicidade desperta interesse do público tornando possível abordar, além da mensagem comercial, temas sociais que adicionam interesse ao consumidor através da proximidade com o assunto. Em 2004, a Ogilvy & Mather desenvolveu a campanha pela “Real beleza” (figura 5) para divulgação dos produtos da linha Dove, produzidos pela Unilever. A iniciativa surge após uma pesquisa mundial, patrocinada pela multinacional, que constatou a insatisfação feminina com os padrões de beleza vigentes. [06] Figura 5 - Unilever – Campanha “Real Beleza”, 2004 Fonte: http://3.bp.blogspot.com/JijKLrusNoE/TtNh5lMFX3I/AAAAAAAAE98/ajvr1bGuNSo/s1600/RealWomen-Dove.jpg As modelos convocadas para interpretar a campanha eram comuns, naturalmente belas e fora dos padrões estéticos até então usuais em propagandas direcionadas ao público feminino. Desde o mais claro tom de loiro até a mulata símbolo do biotipo brasileiro, todas representavam as diferentes formas de beleza 13 através da naturalidade. A campanha entra em conformidade ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR, que estabelece no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, artigo 20: “Nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou de nacionalidade”, incentivando a inclusão de modelos de diferentes etnias, mostrando variações sutis de tons de pele formando uma composição praticamente monocromática quando visualizadas lado a lado. [07] A proposta fica clara quando é possível notar que, apesar do contraste dos tons de pele, todas possuem a mesma matriz de cores, expandindo a mensagem de igualdade, bem estar e autoestima. Produzida pela Agnelo Pacheco Rio, a campanha da grife de lingerie Duloren (figura 6) abordou em 2010 os casos de denúncias de pedofilia contra membros da Igreja Católica. [08] Figura 6: Agnelo Pacheco Rio para Duloren, 2010 Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_rI-AfKhgGU/TDEFjHLePlI/AAAAAAAAGt8/mcYApVJLhaI/s1600/vaticano.jpg 14 No produto de divulgação, a modelo usa peças de lingerie com detalhes vermelhos, ressaltando o apelo sexual no tema proposto. O vermelho também está presente no centro do crucifixo, direcionando o foco da imagem para o campo religioso. O homem em primeiro plano aparece de costas e vestido de preto, o que faz insinuar ser um padre por conta da escolha da cor usualmente presente em suas roupas. A polêmica foto foi feita na Praça São Pedro - Vaticano, núcleo do poder católico mundial. O céu azul escuro, visivelmente manipulado em pós-edição, traz a sensação de um céu agitado, com nuvens carregadas que remetem às trevas, representação católica para o que poderia ser interpretado como o apocalipse. 15 3 OS GIRASSÓIS A produção do catálogo Os girassóis nos leva, a cada folhear, a sensações de leveza, naturalidade, simplicidade. Oposto aos materiais publicitários habituais da marca, nesta obra a mensagem de questionamento do preconceito é transmitida através da suavidade das fotos espontâneas, os sorrisos naturalmente conquistados, um mundo feliz e sem qualquer tipo de discriminação3. [09] Na capa (figura 7), a assinatura foi posicionada no ombro de Hildegard que veste uma blusa vermelha, destacando a informação através da sobreposição de cores complementares. Esse recurso é presente em diversas campanhas da Benetton e foi escolhido para sobressair os elementos principais de foco. Figura 7: Hildegard, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, Capa, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 1: Paleta de cores da figura 7 3 Tamaro, Susana. The Sunflowers, 1998. Figura 8: Hildegard, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, Contracapa, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 2: Paleta de cores da figura 8 16 O título foi grafado em caixa baixa com fonte não serifada e a cor escolhida foi o amarelo. Além da associação nominativa, por ser o amarelo a cor do girassol 4, é a cor que simboliza a alegria e espontaneidade, características que podem ser conhecidas nas páginas seguintes que trazem descrições sobre as crianças. Figura 9: Ficha técnica e introdução. Texto de Susanna Tamaro. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 4, 5, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 3: Paleta de cores da figura 9. As páginas que informam a ficha técnica do editorial e texto introdutório de Susanna Tamaro (figura 9) obtém máxima legibilidade de contrastes entre a escolha das cores de fontes e fundo. A associação da cor preta com tons claros e vibrantes acalma todo o sentimento angustiante e sombrio que, na maioria dos casos, essa 4 “Os girassóis” - Tradução para o título original em inglês, The Sunflowers. 17 cor traz. Produz inclusive efeito contrário, destacando a informação e levando a uma sensação de nulidade de pré-conceitos que poderiam existir com a situação que as crianças e jovens possam viver. É uma forma de transmitir através da cor, sem influenciar diretamente, uma mensagem neutra que contrasta com o tom emotivo do texto. O fundo em preto é utilizado também em algumas páginas para o fundo da grid das descrições, com tipografia em branco (figura 10). Figura 10: Katharina, 10 anos; Andreas, 9 anos; Tanja, professora especializada; Hansi, 11 anos; Sandra, professora especializada; Christian, 8 anos; Michael, 9 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 10, 11, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 4: Paleta de cores da figura 10. 18 As fotografias espontâneas e até mesmo desfocadas não são características presentes nos trabalhos de Toscani, realizados em sua maioria em estúdios com fotos posadas e excelente definição de imagens. Não é preciso. As cores da linha de produtos são tão intensas que mesmo sem foco podemos notar sua presença, elementos característicos da marca. O verde, cor principal da identidade visual da confecção, é aparente em todas as fotos com todas as variações de tons que lhe é de direito: o verde do gramado (figura 11), das roupas, tonalizando até mesmo na iluminação que se torna relaxante, transmitindo paz e bem-estar. Figura 11: Michael, professor especializado; Simon, 21 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 16, 17, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 5: Paleta de cores da figura 11. 19 O vermelho também pode ser visto na maioria das imagens, seja como foco de atenção, contraste ou simples detalhes (figura 12). Figura 12: Heidi, professora especializada; Florian, 5 anos; Andreas, 6 anos; Hildegard, 6 anos; Bernhard, 6 anos; Anita, 4 anos; Benno, 5 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 22, 23, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 6: Paleta de cores da figura 12. Verde, vermelho e amarelo são cores que garantem a identidade visual do editorial. Em diferentes tons, estão presentes em grande parte das fotos, em alguns casos com maior destaque e com a cor marcada, em outras situações em tons esmaecidos, suaves (ilustração 6). Dois tons de azul (claro e escuro) também podem ser percebidos em 20 diferentes situações, ainda em pequenos detalhes que poderiam passar desapercebidos em uma leitura visual menos atenta (figura 13). Figura 13: Christian, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 46, 47, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 7: Paleta de cores da figura 13 A intensidade das cores foi utilizada de acordo com a mensagem a ser transmitida. Imagens com tons lavados trazem sensações ternas e situações cotidianas (ilustração 7) enquanto as de tons vibrantes alertam para o contraste entre a energia da cor em oposição às limitações que a deficiência traz para as crianças e jovens. Embora seja notória a dificuldade de desenvolvimento e aprendizado, o uso de cores vibrantes fazem com que a primeira impressão em algumas fotos seja 21 justamente o contrário. Crianças são sempre associadas a cores fortes, que transmitem energia e agilidade, impossibilitando ao observador a lembrança de limitação à primeira vista. Figura 14: Marion, professora especializada; Florian, 10 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 52, 53, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 8: Paleta de cores da figura 14. Os produtos infantis costumam trazer cores fortes que chamam a atenção das crianças e convidam para a brincadeira (ilustração 8). A piscina de bolinhas da figura 14 traz cores vivas e na mesma intensidade dos tons que o aluno utiliza. Apesar da visível restrição da criança, a sensação é de felicidade e alegria em estar ali. Segundo Susanne (The Sunflowers, 1998, p. 92), mãe de Florian (figura 14): “O Florian consegue só raramente olhar as pessoas nos olhos – mas 22 algumas vezes encontra meu olhar porque deseja. E a expressão dos seus olhos é tão intensa e viva que fica impressa na minha mente por dias inteiros.” Tons neutros foram utilizados para contrastar com as fotos em cores intensas. Sem fugir da paleta de cores, ainda podemos notar em algumas situações a presença do verde, vermelho e amarelo, porém sempre amarronzados e naturais (ilustração 9). Figura 15: Tanja, professora especializada; Florian, 9 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 12, 13, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 9: Paleta de cores da figura 15. Na figura 15, a luz do sol faz a iluminação geral da foto “amarelar”, criar variações de tons e determinar o contraste entre as cores indicadas em outras 23 imagens do editorial. Esse tipo de imagem relembram as fotos antigas de família onde a qualidade da revelação e a ação do tempo se encarregaram de deixá-las aconchegantes e saudosistas. A figura 16 mostra mais um exemplo de harmonia em tons neutros. O equilíbrio do branco na iluminação da fotografia denuncia a frieza do ambiente em contraste com os tons terrosos da roupa que aquecem e promovem conforto ao admirar a composição. Figura 16: Michael, 11 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 29, Oliviero Toscani para Benetton Ilustração 10: Paleta de cores da figura 16. 24 O preto é utilizado no editorial predominantemente para a grid, sempre com contraste do branco no texto. Uma das poucas exceções é a fotografia apresentada na figura 17. A paleta de cores desta figura ganha destaque entre as demais composições ao combinar o branco e o preto nas roupas do aluno. Sua pele clara e rosada aumenta esse contraste e os olhos azuis, muito claros que quase não mostram cor na imagem, revelam apenas um brilho intenso que levam o foco da representação para este ponto específico. Figura 17: Michael, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 60, Oliviero Toscani para Benetton 25 Ilustração 11: Paleta de cores da figura 17. Sem a presença do vermelho e verde (ilustração 11), o destaque fica por conta da marca posicionada sobre o prata brilhante da faixa lateral da camiseta. 26 4 TODAS AS CORES DA BENETTON Ilustração 12: Composição com as paletas de cores utilizadas no editorial 27 A força comunicativa da empresa tem início no estudo de seu nome: United Colors of Benetton, em tradução literal, “cores unidas da Benetton”. Essa consciência de globalização e união mundial de raças, credos e conceitos, a coloca como formadora de opinião em relação ao público dedicado. Mais do que uma companhia que sabe produzir bons produtos ela sabe como vendê-los mas não apenas isso, sabe introduzir o “life style”. O consumidor adquire além dos produtos, compra seu idealismo, a oportunidade de questionar e mostrar sua aversão à alienação de alguns grupos com relação aos temas que causam polêmica em todo o mundo. No editorial Os girassóis o uso excessivo do amarelo seria compreensível e aceitável, mas Oliviero Toscani vai adiante e inclui um tom de verde, o vermelho e duas nuances de azul (na maioria das fotos), abandonando o óbvio e proporcionando ao espectador uma agradável surpresa a cada página que se revela. Os tons neutros surgem como pausas para a enormidade de informações, um “descanso” aos olhos que andaram por tantas cores e absorveram inúmeros questionamentos. Notar esses elementos faz com que seja possível reconhecer o brilhante trabalho realizado e o extremo cuidado com os detalhes. Como alguém venderia roupas sem mostrar roupas? Essa empresa consegue, vendendo cores, sensações, emoções e ideias. Esse é o fruto do conhecimento profundo de perfil consumidor, análise de temas presentes em discussões no contexto mundial e muita sabedoria na condução de projetos bem sucedidos. A cor é utilizada como poderosa arma de comunicação adicionando impacto nas campanhas publicitárias da confecção. A identidade visual da marca engloba vai além do branco e verde, ela é identificada por suas cores em uma cartela que poderia ser sintetizada como todas as cores da Benetton. 28 REFERÊNCIAS5 LEONARD, Annie. Story of Stuff. 2007. Disponível em: <http://http://www.storyofstuff.org>. Acesso em 22 set. 2012. SUZUKI, Matinas. Memória Roda Viva – Oliviero Toscani, 1995. Disponível em: <http://www.rodaviva.fapesp.br/materia/9/entrevistados/oliviero_toscani_1995.htm>. Acesso em 10 out. 2012. UNITED COLORS OF BENETTON. Benetton Sunflowers bloom in Autumn, 1998. Disponível em: <http://www.benettongroup.com/archive/press-release/benettonsunflowers-bloom-autumn>. Acesso em 10 out. 2012. FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das cores em comunicação. 6. ed. São Paulo: Blucher, 2011. FRASER, Tom; O guia completo da cor – Tom Fraser e Adam Banks; tradução de Renata Bottini. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2007. UNILEVER. Anúncio da Campanha Dove pela Real Beleza – 2004. Disponível em: <http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_das_marcas/dove/dove_anuncioimpres so_2004.aspx>. Acesso em 13 out. 2012. CONAR. Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, 2012. Disponível em: <http://www.conar.org.br>. Acesso em 13 out. 2012. EXAME.COM. Campanha da Duloren relaciona Vaticano com a pedofilia, 2010. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/campanha-dulorenrelaciona-vaticano-pedofilia-574932>. Acesso em 13 out. 2012. 5 De acordo com a Associação Brasileira de Normas Técnicas. NBR 6023. 29 LISTA DE FIGURAS Figura 1: Oliviero Toscani para Benetton Fonte: http://equipedeideias.files.wordpress.com/2010/09/freira-e-pasdre-benetton21.jpg............................................................................................................................. 9 Figura 2: Oliviero Toscani para Benetton Fonte: http://www.comunidademoda.com.br/wp-content/uploads/2011/11/benettonOliviero-Toscani-1.jpg.................................................................................................. 10 Figura 3: Oliviero Toscani para Benetton Fonte: http://4.bp.blogspot.com/-B8I0RgO0tc/TsaI_jA7ZTI/AAAAAAAAAK8/KcUAdnwj2fI/s1600/benetton-blackbreastwhitechild.jpg............................................................................................................... 11 Figura 4: Oliviero Toscani para Benetton Fonte:http://www.comunidademoda.com.br/wp-content/uploads/2011/11/benettonOliviero-Toscani-5.jpg.................................................................................................. 11 Figura 5 - Unilever – Campanha “Real Beleza”, 2004 Fonte: http://3.bp.blogspot.com/JijKLrusNoE/TtNh5lMFX3I/AAAAAAAAE98/ajvr1bGuNSo/s1600/Real-WomenDove.jpg.......................................................................................................................12 Figura 6: Agnelo Pacheco Rio para Duloren, 2010 Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_rI-AfKhgGU/TDEFjHLePlI/AAAAAAAAGt8/mcYApVJLhaI/s1600/vaticano.jpg....................13 Figura 7: Hildegard, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, Capa, Oliviero Toscani para Benetton..........................15 Figura 8: Hildegard, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, Contracapa, Oliviero Toscani para Benetton................15 Figura 9: Ficha técnica e introdução. Texto de Susanna Tamaro. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 4, 5, Oliviero Toscani para Benetton.........................16 30 Figura 10: Katharina, 10 anos; Andreas, 9 anos; Tanja, professora especializada; Hansi, 11 anos; Sandra, professora especializada; Christian, 8 anos; Michael, 9 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 10, 11, Oliviero Toscani para Benetton.....................17 Figura 11: Michael, professor especializado; Simon, 21 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 16, 17, Oliviero Toscani para Benetton.....................18 Figura 12: Heidi, professora especializada; Florian, 5 anos; Andreas, 6 anos; Hildegard, 6 anos; Bernhard, 6 anos; Anita, 4 anos; Benno, 5 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 22, 23, Oliviero Toscani para Benetton.....................19 Figura 13: Christian, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 46, 47, Oliviero Toscani para Benetton.....................20 Figura 14: Marion, professora especializada; Florian, 10 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 52, 53, Oliviero Toscani para Benetton.....................21 Figura 15: Tanja, professora especializada; Florian, 9 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 12, 13, Oliviero Toscani para Benetton.....................22 Figura 16: Michael, 11 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 29, Oliviero Toscani para Benetton...........................23 Figura 17: Michael, 6 anos. Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 60, Oliviero Toscani para Benetton...........................24 31 LISTA DE ILUSTRAÇÕES DA AUTORA Ilustração 1: Paleta de cores da figura 7.....................................................................15 Ilustração 2: Paleta de cores da figura 8.....................................................................15 Ilustração 3: Paleta de cores da figura 9.....................................................................16 Ilustração 4: Paleta de cores da figura 10...................................................................17 Ilustração 5: Paleta de cores da figura 11................................................................... 18 Ilustração 6: Paleta de cores da figura 12...................................................................19 Ilustração 7: Paleta de cores da figura 13...................................................................20 Ilustração 8: Paleta de cores da figura 14...................................................................21 Ilustração 9: Paleta de cores da figura 15...................................................................22 Ilustração 10: Paleta de cores da figura 16.................................................................23 Ilustração 11: Paleta de cores da figura 17.................................................................25 Ilustração 12: Composição com as paletas de cores utilizadas no editorial..............26