Lisboa

Lisboa
Conceito
Conceito
Conceito inovador de
entretenimento e educação familiar
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
Inovador e único em todo o mundo;
100% direccionado
e seus pais;
di
i
d para crianças
i
i
Nicho de mercado atractivo e pouco explorado em Portugal;
Desenvolvimento integral, educativo e divertido.
Cid d feita
Cidade
f i à escala
l das
d crianças
i
ƒ Contém réplicas dos estabelecimentos mais
representativos de uma cidade.
O principio básico: “Brincar
Brincar aos
adultos”
ƒ Ser médico, bombeiro, policia, jornalista, piloto de
automóveis ou representar um dos mais de 60 papeis
distintos;
ƒ Inerente à natureza da criança – fazem-no todos os dias;
ƒ Jogo Universal e Intemporal – as crianças de todo o mundo
jogam ao mesmo com diferentes objectos;
ƒ Jogo Natural – não necessita instruções ou guias.
Conceito
Uma Cidade Real
E
i d como uma cidade
id d
Espaço
organizado
real
ƒ Ruas/Avenidas, Edifícios, lojas, fábricas;
ƒ Veículos - carros, autocarros, carro dos bombeiros,
ambulância.
b lâ i
3 Áreas Principais
- Aeroporto/Acesso
- Praça Central
- Subúrbios
Principais sectores de actividade
representados
ƒ Automóvel: Stand Automóvel, Estação de serviço, Escola
Condução
ƒ Construção: Construção e Pintura de casas;
ƒ Cultura: Escola de Pintura, Teatro, Estúdio de Moda, Laboratório de
Ciências;
ƒ Entretenimento: Discoteca, Estúdio de Magia;
ƒ Industria: Fábrica de Gelados, Fábrica de Cereais, Fábrica de
Sumos, Fábrica de Reciclagem;
ƒ Media:
M di Estúdio
E túdi de
d TV,
TV Estação
E t ã de
d Radio,
R di Edição
Edi ã de
d Jornal;
J
l
ƒ Serviços: Banco, Barbearia, Estação de Bombeiros, Hospital,
Policia, Correios;
ƒ Restaurantes: Pizza, Hambúrguer;
ƒ Retalho: Salão de Beleza, Estúdio de Fotografia, Joelheira,
Perfumaria Supermercado
Perfumaria,
Supermercado, Banca de Revistas;
ƒ Desporto: Parede de escalada, Pista de F1, Estádio Desportivo.
Conceito
Edutaiment
Experiência Educativa
Entretenimento orientado para os
valores
l
ƒ Kidzania é um entretenimento orientado para os valores
individuais (Independência, Liderança, Auto Estima, Criatividade)
e Colectivos (Igualdade, Cooperação e espírito de equipa).
Educação activa/Responsabilidade
Social
ƒ Kidzania contribui para formar e educar os públicos (crianças,
famílias escolas
famílias,
escolas, empresas) sobre temas de responsabilidade
social e cidadania:
ƒ Saúde;
ƒ Prevenção de acidentes;
ƒ Prevenção rodoviária;
ƒ Ambiente e reciclagem;
g
ƒ Energias renováveis e eficiência energética;
ƒ Inovação, etc.
Comunicação Responsável
ƒ Kidzania representa
p
um veículo ideal p
para a comunicação
ç de
políticas de Sustentabilidade - Responsabilidade Social das
empresas.
Conceito
Escolas
O lugar ideal para as escolas
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
Experiência de desenvolvimento única;
Conteúdo educacional alinhado com os programas escolares;
Actividades desenhadas por educadores/pedagogos;
Pessoal altamente qualificado que coordena as actividades.
As crianças aprendem
ƒ O mundo do trabalho;
ƒ Os fundamentos das bases financeiras;
ƒ Aprendem aptidões para a vida real.
Actividades Interactivas e promotoras
de valores
ƒ Criatividade: a experiência é criada pelas próprias crianças;
ƒ Independência:
p
as crianças
ç escolhem o q
que q
querem fazer sem
qualquer controlo;
ƒ Cooperação e espirito de equipa: as actividades são desenvolvidas
em equipa;
ƒ Auto estima: o esforço leva sempre a atingir os objectivos;
ƒ Ecologia: a preocupação com o ambiente está presente em todas
as actividades.
ti id d
Divertido e Motivador
ƒ Aqui as crianças podem ser e fazer tudo aquilo que sempre
sonharam
I t
ã entre
t o realismo
li
e o entretenimento;
t t i
t
ƒ Intercepção
ƒ Desenvolve nas crianças uma atitude positiva para aprender
ƒ Cada visita é nova e diferente
Conceito
Economia Própria
M d própria:
ó i “Kidzo”
“Kid ”
Moeda
ƒ Notas de $1, $5, $10 e $20 Kidzos
As crianças trocam cheques no banco
ƒ Na entrada é entregue um cheque de 50 Kidzos;
ƒ Primeira paragem: no banco para trocar o cheque por dinheiro.
Gastam Kidzos
ƒ Em algumas actividades são necessários Kidzos: Rent-a-car, cabeleireiro,
supermercado joelheira,
supermercado,
joelheira etc;
ƒ As crianças também podem comprar produtos reais nas lojas
departamentais.
Ganham Kidzos
ƒ Quando as crianças ficam sem dinheiro têm de trabalhar;
ƒ Muitos estabelecimentos oferecem oportunidades de emprego: medico,
policia, bombeiro, engraxador, vendedor revistas, advogado, pintor, etc.
Poupam Kidzos
ƒ Abrem uma conta p
poupança
p ç no banco;;
ƒ Depositam dinheiro e recebem juros;
ƒ Recebem o extracto em sua casa.
Levantam Kidzos
ƒ Podem levantar dinheiro nas ATM’s ou no banco
Conceito
Parceiros Comerciais
Cada pavilhão é patrocinado por uma
empresa/marca real. Ex:
ƒ Supermercado: Wal-Mart ; Restaurante Pizza: Domino’s; Humburger:
McDonald; Fábrica Chocolate: Nestlé; Stand Automóvel:General
g
Coca-Cola, Hospital:
p
Johnson&Johnson,
Motors; Engarrafamento:
Banco: HSBC, Bombeiros: AIG,etc.
Empresas lideres em cada sector
ƒ As grandes empresas procuram actuar junto dos seus clientes
actuais e potenciais de uma forma interactiva e directa.
A participação das empresas enriquece
as actividades e garante credibilidade
ƒ Envolvimento dos parceiros nos pavilhões e na definição do conteúdo
das actividades (experiência).
e melhora o realismo do conceito
ƒ Utilização das marcas, produtos e tecnologia ;
ƒ Preparar
p
um chocolate vs p
preparar
p
um chocolate Nestlé;
ƒ Conduzir um carro vs conduzir um Mercedes.
Parceria é um elemento chave para o
conceito
I
ti
t d
do parceiro
i comercial
i l é utilizado
tili d para o design,
d i
ƒ O Investimento
construção, funcionamento e para a manutenção da cada pavilhão.
Conceito
Operações
Espaço coberto dentro de um centro
comercial
ƒ Tendência da industria de entretenimento;
ƒ Elevada sinergia: aumenta o valor da oferta do centro
comercial;
ƒ Reduz o investimento em infra-estruturas.
4-5 horas de experiência
Preço único com tudo incluído
ƒ Todas as actividades e elementos desenvolvidos em cada
pavilhão incluídos no preço;
ƒ Crianças pagam preço completo e adultos pagam um valor
inferior;
ƒ Descontos especiais a grupos e escolas;
ƒ Alimentação, bebidas e merchandising não estão incluídos
no preço.
Segurança
g
ç
ƒ Sistema altamente inovador que permite aos pais fazer
outras actividades enquanto os filhos se divertem e
aprendem;
ƒ As crianças são monitorizadas por adultos, profissionais e
treinados para dar apoio às crianças no desenvolvimento
d actividades.
das
ti id d
Conceito
Outros serviços
Festas Aniversário
ƒ
Existem vários pavilhões onde podem ser feitas festas de aniversário
g
g Estádio
temáticas: Discoteca, Salão de Jogos,
Estúdio de Magia,
Desportivo; Escola de Modelos, etc.
Eventos Privados
ƒ
Os Adultos podem utilizar a cidade em diversos eventos privados,
divertidos e criativos: lançamento de produtos, programas de
motivação, festas para empregados, festas de aniversário,
conferências, etc.
Salão para pais
ƒ
Os adultos dispõem de uma sala exclusiva onde podem descansar e
usufruir de diversos serviços: ver filmes, ler, navegar na internet, etc.
Loja de recordações
ƒ
Existem pontos de venda onde se podem adquirir diversos tipos de
produtos: artigos escolares, roupa, livros, música, souvenirs, bonecos,
etc.
Conceito
Origem do conceito
Tipo visitantes
Abertura Cidade do México em
Setembro de 1999
ƒ Expectativas superadas: no primeiro ano duplicou os
visitantes esperados;
ƒ Conceito de êxito comprovado e sustentado ao longo de 9
anos de actividade.
37 %
57 %
2%
4%
Famílias
Escolas/Grupos
Nº de visitantes
isitantes em crescimento,
crescimento - ao
contrário do padrão industria de lazer
ƒ A tendência da industria é de um crescimento forte no 1º ano
(devido ao efeito novidade) seguido de quedas anuais.
Capacidade de utilização record de 62%
– “227 dias-cheios”
ƒ Utilização = Visitantes anuais / Capacidade anual teórica.
Eventos Privados
Festas de Aniversário
Visitas de Escolas com 3 meses de
espera
P
Parceiros
i
Comerciais
C
i i em lista
li t de
d espera
Conceito
Expansão Internacional
JAPÃO
ƒ Localização: Tokyo e Osaka (brevemente);
ƒ Abertura: Outubro 2006;
ƒ Próxima abertura: Inverno 2008
ÁSIA / MÉDIO ORIENTE
ƒ Indonésia, Dubai e Coreia do Sul
ƒ Aberturas 2007: Indonésia
ƒ Próximas Aberturas 2008: Dubai e Coreia do Sul
PORTUGAL
ƒ Localização: Dolce Vita Tejo - Lisboa
ƒ Abertura: 1ºSEM 2009
ESPANHA
ƒ Localização: Barcelona
ƒ Abertura: 2ºSEM 2009
Outros países em Negociação
ƒ Chile, Brasil, Peru, China, Turquia Taiwan, Malásia, Austrália,
Singapura, Egipto...
Conceito
Resultados
Prémios Obtidos
1999 Best New Business - Expansion
Magazine
2000 Marketing Star - ADCebra Magazine
ƒ Revista de Marketing líder no México “Ad Age”
2001 Best New Theme Park - Themed
Entertainment Association (TEA)
ƒ Prémio
P é i mais
i prestigiado
ti i d da
d industria
i d ti d
de entretenimento
t t i
t
2003 e 2006 Top Family Entertainment
Center - International Association of
Amusement Parks and Attractions (IAAPA)
http://www.iaapa.org/
ƒ Associação mundial líder da industria de entretenimento
2005 Great Brand - Mexico’s Greatest Brands
http://www.mexicosgreatestbrands.org/
2006 Prémio Responsabilidade Social para a Filantropía
p (CEMEFI)
(
)
Centro Mexicano p
Conceito
KIDZANIA é...realismo e emoção
Escola Fotografia
g
- SONY
Pizzeria – PIZZA-LA
Fáb i Ch
Fábrica
Chocolate
l t - NESTLÉ
S lã Beleza
Salão
B l
- SUNSILK
Estúdio de Moda – MATTEL/BARBIE
St d Auto
Stand
A t - MITSUBISHI
KIDZANIA é...realismo e emoção
Escola Pintura - EPSON
Fábrica Bebidas – COCA-COLA
Dentista - PEPSODENT
Oficina – GENERAL MOTORS
Hospital
p
– JOHNSON&JOHNSON
Casa de Pintura - COMEX
KIDZANIA é...realismo e emoção
Banco - HSBC
Escola Culinária – GLORIA
Bombeiros – AIG
Artes Manuais - HENKEL
Estúdio TV – Japan View
Radio - ACIR
KIDZANIA é...realismo e emoção
Jornal – Japan News
Estação Serviço – PEMEX
Supermercado – Wall*Mart
Rent-a-Car - AVIS
Construção- CEMEX
Avião – American Airlines
Kidzania - Lisboa
Kidzania Lisboa
Aeroporto Kidzania
Entrada
Praça Central
Kidzania Lisboa- 3D
Circuito
Avenida Kidzania
Estádio Desporto
Obrigado!
™
:: Informações ::
KidZania Portugal, SA
Rua do Louro ou Carpinteiro
2650-435 Amadora
Contactos:
Tel: 21 478 94 20 / 93 264 9717
[email protected]
www.kidzania.pt
© Kidzania México, 2002