UM PRODUTO DE SUCESSO É SEMPRE

evento
prÊMIO ATUALIDADE COSMÉTICA
Premiando
boas parcerias
Um produto de sucesso é sempre fruto da parceria bem-sucedida entre fabricantes e
fornecedores. Conheça a lista de empresas de embalagens que ajudaram seus clientes
Beatriz Ces
a vencerem o Prêmio Atualidade Cosmética 2012
U
m produto é quase como
um filho. Diferentemente
deste, entretanto, cuja
decisão cabe ao casal, ele
nasce como fruto de um
planejamento realizado por diversos
profissionais de uma empresa, que se
preparam, ansiosamente, para recebêlo. E, ao longo dessa trajetória – que,
em alguns casos, leva bem mais do
que os nove meses de praxe do ciclo
da gestação humana –, a intervenção
de alguns partners muito especiais se
faz sentir de maneira determinante.
Principalmente quando se fala do
mercado de beleza e higiene pessoal.
Sim, porque é só a partir da união
harmônica e a sinergia estabelecida
entre a empresa desenvolvedora – que
pensa e cria um conceito para que
o produto conquiste o consumidor e
seja um sucesso – e seus fornecedores,
é que esse item pode, efetivamente,
ser materializado. Sem isso, tudo fica
apenas na ideia.
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Ao homenagear o talento das
empresas e profissionais, bem como
distinguir os produtos que melhor se
destacam no mercado, há 20 anos o
Prêmio Atualidade Cosmética celebra
indiretamente essas parcerias baseadas
na confiança e no trabalho, ajudaram
a construir a história do mercado de
cosméticos do País.
Foi o que aconteceu em sua última
edição, realizada no dia 6 novembro,
no Skyline de Alphaville. Entre as
empresas que mais se destacaram na
premiação de 2012, esteve O Boticário,
que levou para São José dos Pinhais –
cidade paranaense onde está a sede
da empresa –, nove das 22 estatuetas,
entre elas as de “Profissional do Ano”,
“Empresa do Ano” e “Perfumaria LatinoAmericana Feminina e Masculina”.
Além dessas, O Boticário também
levou a melhor na categoria “Infantil”.
O grande vencedor, o kit de banho
Spulókis, não conquistou somente a
criançada e suas mães, mas também
surpreendeu os jurados pelo conceito e
pela qualidade dos produtos. Um dos
principais atributos da embalagem de
Spulókis é a interatividade, sendo que
a agência Lumen Design se inspirou
nos “monstrinhos” espaciais para
criar o ônibus que os leva para seu
planeta de origem. Karine Kawamura,
diretora de Arte da Lumen Design, diz
que a equipe da agência se divertiu
muito ao desenvolver a embalagem:
“É uma delícia trabalhar com projetos
infantis pois nos dão liberdade para
‘brincar’. Em projetos de cartucharia
é possível agregar muito trazendo
interatividade. A embalagem vira um
brinquedo e internamente exploramos os
personagens que podem ser recortados
e montados. Nós e o time do Boticário
nos divertimos muito!”, conta.
Embalagens sedutoras
Porém, sem dúvida alguma, a
NOVEMBRO/DEZEMBRO 2012 • Packing Cosmética
Prêmio Ataulidade
Cosmética: há 20
anos celebrando
as parcerias
que ajudaram a
escrever a história
do mercado
de cosméticos
brasileiro.
grande surpresa da noite veio das
campeãs das categorias “Cuidados
Masculinos” e “Perfumaria Masculina
– A Escolha do Consumidor”,
respectivamente, a Alergoshop e a
Herbalife. O desodorante da linha
105 da Alergoshop surpreendeu os
jurados do prêmio por apresentar aos
consumidores com pele mais sensível,
uma alternativa de produto livre de
105 substâncias irritantes comuns nos
demais desodorantes. A Alergoshop
apostou em um design de um frasco
simples, todo em preto, porém muito
sofisticado, que quase se assemelha
ao frasco de um perfume. A empresa
responsável pelo fornecimento da
embalagem foi a Matriz das Essências.
Já Night Style, da Herbalife, foi
aprovado pelo mais exigente dos
jurados: o consumidor. O perfume é
resultado da parceria entre a norteamericana de produtos nutricionais,
Herbalife – que está entrando
Packing Cosmética • NOVEMBRO/DEZEMBRO 2012
no mercado de beleza –, com a
aclamada fabricante Puig. A empresa
que tem sede na Espanha, apostou em
uma fragrância cítrica-oriental perfeita
para o homem sedutor. A embalagem
não poderia deixar de dialogar com
esse homem cheio de poder, sendo
que embalagem de Night Style,
elaborada pela Puig Packaging Center
e pelo Estudio Rosa Rosa Lazaro na
Espanha, é um frasco preto fornecido
pela SGD, com uma bem elaborada
tampa prateada, trazida pela Orient
Express International Limited, com
válvulas da Valois España e cartucho
da Lavezzo.
Pioneirismo na veia
Representando a Johnson&Johnson,
o executivo Marcos Savoy subiu
ao palco para receber o troféu
conquistado por Sundown Spray
Contínuo, na categoria “Tratamento
Corporal”. Além de proteger a
pele dos raios solares e conter em
sua formulação a vitamina E, o
betacaroteno e os óleos de buriti e
urucum, a marca de protetores solares
mais tradicional do País, também foi
pioneira ao trazer, em uma parceria
com a fornecedora de válvulas Aptar,
a tecnologia bag on valve (NE:
Veja matéria sobre ela na seção
“Tecnologia”, desta edição), que
tornou viável o desenvolvimento do
protetor solar em spray.
“A J&J é um dos nossos maiores clientes
no mundo, e nossa parceria vem de
longa data, sendo que é muito fácil
trabalhar com eles. Eles também
prezam muito o fornecedor que
agrega valor ao seu trabalho trazendo
tecnologias novas, fazendo com que
eles sejam os primeiros no mercado,
em sua categoria, a ter aquele
diferencial”, declara Mirelle Orpinelle,
responsável por Desenvolvimento de
Mercado Regional de Personal Care
na América Latina da Aptar.
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evento
prÊMIO ATUALIDADE COSMÉTICA
Confira a seguir a lista completa dos produtos vencedores,
e as empresas fornecedoras de embalagem.
Cuidados
Masculinos:
Desodorante Linha
105 – Alergoshop
Linha Infantil/Kids:
Kit Banho Spulókis – O Boticário
Estimular a criançada a curtir a hora do banho de forma lúdica,
com muita diversão e criatividade. Esse foi o intuito da equipe de
O Boticário ao lançar o Kit Spulókis, grande vencedor da categoria
“Linha Infantil/Kids” do Prêmio Atualidade Cosmética de 2012. O
kit é composto pelo Shampoo Nuvem, Condicionador Massinha,
Sabonetes Geleka, além da Bolhinha de Sabão e uma cartela para
brincar. Como é de praxe em produtos destinados ao público infantil,
a embalagem é um dos grandes diferenciais, sendo que o design
criado pela agência curitibana Lumen Design inova na criatividade,
sem, contudo, perder em praticidade e a funcionalidade. A
Magistral também participou da confecção da embalagem de
Spulókis, fornecendo o cartucho. Já os frascos do sabonete Geleka
e do Shampoo Nuvem foram fornecidos pela Incom e pela Rexam,
respectivamente. A Plastoy ficou responsável por desenvolver a
Bolhinha de Sabão que acompanha o kit.
Skincare - Distribuição Seletiva:
Skin-Ergetic – Biotherm/L’Oréal
O Skin-Ergetic da Biotherm, marca do grupo francês L’Oréal, é um
tratamento antifadiga composto por três produtos: sérum, creme
diurno e creme noturno. Desenvolvidos com 99% de ingredientes
de origem natural e
sem parabeno, os
produtos conferem
à pele um aspecto
mais radiante e
saudável, pois juntos,
agem para atenuar
a aparência de
cansaço. O rótulo foi
desenvolvido pela
Haas, o frasco pela
NVM, e o conta-gotas
e a tampa pela Toly.
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A Alergoshop levou o prêmio
na categoria “Cuidados
Masculinos”, com o
desodorante da Linha 105.
O produto foi desenvolvido
para proteger seus usuários
durante todo o dia, sem
irritar a pele, como acontece
com muitos desodorantes
comuns. A grande parceira
da Alergoshop para
o desenvolvimento da
embalagem nesse projeto foi
a Matriz das Essências.
Higiene e Beleza Capilar:
Linha Nativa Spa Frutoterapia
Monoï e Argan – O Boticário
O prêmio na categoria Higiene e Beleza Capilar
também foi para O Boticário, mais especificamente
para a Linha Nativa Spa Frutoterapia Monoï e
Argan. Os produtos surpreenderam os jurados da
premiação por combinar duas grandes sensações
do segmento de tratamento capilar, o óleo de
argan e o óleo de monoï. A linha é composta por
shampoo, condicionador, máscara de hidratação
e óleo de tratamento. As embalagens, além de
práticas, se diferenciam em sofisticação dos demais
produtos da categoria, sendo que os parceiros de
O Boticário para
o desenvolvimento
desse produto foram
a Igaratiba e a
Masterpump (frascos
plásticos), MBF
(tampa),
Aptar e da
Calmar
(válvula
plástica)
e Kingraf
(cartucho).
novembro/dezembro 2012 • Packing Cosmética
Tratamento Facial:
Pure Zone-Roll on
Secativo –
L’Oréal Paris
Desenvolvido pela equipe
de L’Oréal Paris para
acelerar o processo de
secagem da acne e
disfarçar imperfeições
da pele, o Pure Zone-Roll
on Secativo inova com
um prático aplicador em
formato roll-on, que suaviza
as imperfeições da pele,
deixando-a uniforme e
conferindo também uma
leve sensação de frescor
imediata.
Maquiagem: Distribuição Seletiva:
Sephora Pro Lesson Palette – Sephora
A coleção Sephora Pro Lesson Palette não foi desenvolvida
somente para as consumidoras experts em maquiagem, mas
também para aquelas que estão entrando no fantástico mundo das
cores. O kit contém instruções ilustradas para orientar as meninas
na criação do make perfeito, e, depois de aprender a técnica
proposta, as seis sombras podem ser utilizadas para criar infinitas
opções de looks.
Tratamento
Corporal: Sundown
Gold Spray Contínuo
– Johnson&Johnson
Banho e Higiene: Coleção
Fun Sweet Home – O Boticário
O Estojo Fun, da Coleção Sweet Home, lançado pel’O
Boticário especialmente para o Natal de 2011, conta com
sete produtos para banho, incluindo sabonetes líquidos e
esfoliantes, loções hidratantes e desodorantes deo colônias.
Todos têm fragrâncias que lembram doces e as embalagens
fofas, em formato de casinha, conferem um charme a mais
para o produto na hora de presentear. Mais uma vez a
parceira d’O Boticário nesse projeto foi a Lumen Design. Já
os materiais que compõem a embalagem foram fornecidos
pela Magistral e Kingraf (cartuchos), Aercamp (tubos aerossol),
Aptar (válvulas e tampas), Bypacking (frascos) e Abplast (pote).
Packing Cosmética • novembro/dezembro 2012
A J&J conquistou o prêmio
na categoria “Tratamento
Corporal”, com Sundown Gold
Spray Contínuo. O produto
traz formulação exclusiva com
vitamina E, betacaroteno e óleos
de buriti e urucum, além de
proporcionar hidratação à pele
por até quatro horas, proteção
contras os raios UVA e UVB e
proteção à prova d’água e suor
por duas horas. A embalagem
em spray é mais prática, e uma
inovação trazida pela Sundown
em 2009 em parceria com a
Aptar ao mercado brasileiro.
Já o design e a lata ficaram,
respectivamente, por conta da
NY Design Studio e da Impacta.
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evento
prÊMIO ATUALIDADE COSMÉTICA
Maquiagem: Make B AntiAging – O Boticário
Essa linha foi desenvolvida pel’O
Boticário para deixar a mulher linda
enquanto cuida da beleza natural
da pele. Possui ingredientes com
ação anti-idade que estimulam o
aumento da síntese de colágeno e
elastina, melhorando a elasticidade e
conferindo firmeza à pele. O design
das embalagens ficou por conta
da agência A10 e o cartucho foi
desenvolvido pela Kingraf.
Perfumaria Internacional
Feminina - A escolha do
consumidor: Gucci Guilty
Intense – Gucci/RR Perfumes
Produzida com as mesmas notas da
versão original, porém com maior
intensidade, a fragrância desenvolvida
pela Givaudan abusa das notas de
pimenta rosa, tangerina, patchouli e
âmbar. Extremamente floral e oriental, é
perfume criado para mulheres ousadas e
de personalidade forte.
Perfumaria Latino-Americana
Masculina: Malbec Gran Reserva
2004 – O Boticário
Malbec Gran Reserva é uma edição limitada de
uma das fragrâncias masculinas mais queridas
dos brasileiros, o Malbec. Desenvolvida pela
IFF, a fragrância demorou oito anos para ficar
pronta, pois foi produzida a partir de álcool vínico
macerado desde 2004, combinado com dois novos
ingrediente: o acorde Fruitily Licorice e toques de
chocolate. O resultado é uma fragrância envolvente
e rara, feita especialmente para homens únicos que
gostam de deixar sua marca aonde quer que passem.
A embalagem desenvolvida pela Lumen Design
reflete a sofisticação simples e discreta da fragrância
Malbec. Os demais parceiros d’O Boticário para a
composição da embalagem foram Jofer Embalgens
(cartucho), Wheaton Brasil (frasco), MBF Embalagens
(tampa), Grupo Aptar (válvula) e a Vinil Plast (envase).
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Perfumaria Internacional
Masculina - A escolha
do consumidor:
Hugo Just Different –
Hugo Boss/RR Perfumes
Hugo Just Different é uma nova versão
da icônica Hugo Boss, uma das mais
populares fragrâncias do universo
masculino, lançada em 1995. O
desenvolvimento do perfume ficou
por conta da IFF, que apostou em
uma fragrância aromática, que
conta com notas como menta e
hortelã para conferir frescor, além
de maçã, manjericão e coentro, que
transformam Hugo Just Different num
perfume vibrante e moderno.
novembro/dezembro 2012 • Packing Cosmética
Perfumaria Latino-Americana Feminina
- A escolha do consumidor / Troféu
Aparício Basílio da Silva - Criação
Perfumística Latino-Americana Feminina:
Egeo Provoke Woman –
O Boticário/Givaudan
Perfumaria Latino-Americana
Masculina - A escolha do Consumidor:
Night Style – Herbalife
Night Style é um dos sucessos fruto da parceria da empresa
norte-americana de produtos nutritivos, Herbalife – estreante no
mercado cosmético – com a espanhola Puig. Possui notas de
saída de toranja, bergamota e abacaxi, sobre um coração de
flor de laranjeira, pimenta preta e noz moscada, e fundo de
madeira de cedro, madeira de sândalo e sementes de tonka,
baunilha e almíscar. O resultado dessa envolvente combinação
é uma fragrância para homens sedutores, modernos e
encantadores, que conhecem bem seu poder de sedução.
A embalagem é tão sedutora e viril quanto a fragrância: o
design foi elaborado pela Puig Packaging Center e pelo
Estudio Rosa Lazaro. Já o frasco foi fornecido pela SGD, a
tampa pela Orient Express Internation Limited, as válvulas pela
Valois España e o cartucho pela Lavezzo.
A perfumista Sonia Constant, da casa de
fragrância Givaudan, investiu em uma
combinação sedutora de frutas amarelas,
framboesa e cassis para fazer de Egeo
Provoke Woman, uma fragrância feminina
que inspira os casais a valorizarem seus
momentos íntimos, criando um clima
especial e envolvente no momento a
dois. A embalagem foi desenvolvida pela
MDesign. As empresas responsáveis pelo
fornecimento dos materiais foram a Ata
(lata), Wheaton Brasil (frasco), Baumgarten
(sleeve), Albéa (tampa), Aptar (válvulas),
Bristol (cache) e Box Print (envoltório).
Perfumaria Latino-Americana
Feminina: Natura Spa Verbena
Sense – O Boticário
Nativa Spa, uma das linhas mais bem-sucedidas
da marca O Boticário, buscou inspiração
em ingredientes exóticos e exuberantes para
desenvolver sua linha de perfumaria. A fragrância
desenvolvida pela Mane, pertence à família
olfativa floral cítrico verde ambarado, com
notas de saída de cassis, chá verde e folhas de
verbena. Já as notas de corpo são compostas por
jasmim e freesia, e as de fundo por âmbar, musk
e sândalo. A embalagem, criada pela Lumen
Design, foi inspirada no movimento da água e
lembra uma gota alongada, sendo que a SGD
foi a responsável pelo fornecimento do frasco,
enquanto a Bristol fornece a tampa, a Aptar a
válvula e a Magistral o cartucho.
Packing Cosmética • novembro/dezembro 2012
Troféu Aparício Basílio da Silva
- Criação Perfumística LatinoAmericana Masculina: Styletto
Elegance – O Boticário/Givaudan
Hernan Fígoli, perfumista que atua na Givaudan, levou
um dos prêmios mais cobiçados da noite, pela criação
da fragrância Styletto Elegance, d’O Boticário. Fougère
ambarado, lavanda, bergamota, mandarina, maçã,
gerânio, cedro, mugos de carvalho, baunilha, musk e
sândalos, foram algumas das nuances olfativas utilizadas
pelo perfumista para conferir o ar de elegância e
sofisticação que Styletto Elegance demanda. O resultado
dessa envolvente combinação é um perfume sofisticado,
desenvolvido especialmente para homens dotados com
uma elegância natural.
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