Uma maneira totalmente nova de testar e segmentar com o Adobe

Novidades do Adobe Target Visão geral
Uma maneira totalmente nova de testar
e segmentar com o Adobe® Target
Teste e segmente, converta e faça mais dinheiro
A otimização de sites Web e para dispositivos móveis, aplicativos para celular
e outros pontos de contato digitais por meio de testes e segmentação gera mais
receita para as empresas, aumentando a conversão do visitante e a fidelização
do cliente. O Adobe Target, líder do mercado em testes e segmentação, agora acelera
e facilita a otimização do marketing digital para profissionais dessa área e com todos
os níveis de experiência, ajudando as empresas a maximizarem suas receitas
e oferecendo as experiências mais relevantes e envolventes para suas populações
de visitantes diversificadas.
Desafio de negócios
Embora a maioria dos profissionais de marketing entenda que a otimização dos pontos de contato
digitais pode ajudar suas empresas a gerar mais receita, muitos se sentem incapazes de capitalizar essa
oportunidade, pois acreditam que a execução de testes toma muito tempo, recursos e experiência.
Outros não sabem por onde começar a realizar os testes, o que testar e como segmentar com
confiança. Eles precisam de uma ferramenta que permita:
• Configurar e testar experiências digitais de forma fácil e independente, e segmentar esses testes para
públicos-alvo ou segmentos de visitantes.
• Seguir as práticas recomendadas para otimização de forma intuitiva, como identificar e segmentar
o conteúdo para visitantes de valor mais alto ou identificar as métricas de sucesso mais revelantes da
empresa.
• Testar e segmentar o quanto, quando e onde quiserem, sem precisar que programadores adicionem
códigos para cada localização em uma página ou site que desejam testar.
• Propagar seus esforços de otimização compartilhando de maneira simples e visual os testes que
estão sendo executados, e o modo como os resultados de seus testes impactam os negócios.
• Trabalhar em um ambiente que dê acesso a todas as ferramentas de marketing digital usando uma
interface de usuário unificada e colaborativa.
A solução
Com o novo Adobe Target, profissionais de marketing de todos os níveis de experiência podem testar
e otimizar sem limites. Eles podem experimentar com o conteúdo segmentado até conseguirem
o aumento desejado, usar resultados dos testes para refinar suas estratégias e continuar a otimizar
para obter crescimento das receitas. Eles podem testar ofertas, formulários, variações criativas,
caminhos de compra e conteúdo de segmentação de marketing em locais de alto impacto. Como
o Adobe Target faz parte da Adobe Marketing Cloud, eles possuem o conjunto mais abrangente
e integrado de soluções de marketing digital em suas mãos; tudo está disponível em um ambiente
colaborativo que permite o acesso a repositórios centralizados de ativos e dados, para compartilhar
e divulgar instantaneamente seus resultados de otimização com as partes interessadas. Ao fazer
parceria com a Adobe, eles também recebem serviços de especialistas, práticas recomendadas e o
suporte de que precisam para criar um programa de otimização sólido e eficaz.
Recursos principais
A nova interface de testes e segmentação intuitiva com o Adobe Target permite que os profissionais
de marketing executem testes sem limites e criem um programa de otimização eficaz com diversos
recursos principais.
Fluxo de trabalho orientado para testes e segmentação
O Adobe Target permite que os profissionais de marketing com todos os níveis de experiência
criem e iniciem testes AB eficazes de forma rápida e fácil, além de atividades de segmentação
baseada em regras usando um fluxo de trabalho passo a passo e linear. O fluxo de trabalho, que
gera as práticas recomendadas e dá suporte à personalização, orienta os profissionais de
marketing para selecionar onde testar, compondo experiências de testes e segmentação,
selecionando ou criando públicos-alvo distintos para incluir nos testes e selecionando ou
personalizando as medidas de sucesso a serem utilizadas.
Biblioteca de público-alvo personalizado
Uma das principais características e diferenciais das soluções do Adobe Target é a otimização
dos inúmeros e detalhados públicos-alvo, ou segmentos de visitantes, que esses profissionais de
marketing podem personalizar usando qualquer feed de dados disponível. Atualmente, o Adobe
Target inclui uma biblioteca de público personalizado que abriga centralmente todos os públicos
mais relevantes para o profissional de marketing, e permite que ele selecione, crie, reutilize
e compartilhe os públicos para testes; até mesmo aqueles definidos em outras soluções
da Adobe Marketing Cloud.
Compositor da experiência visual
O Adobe Target facilita ainda mais a construção de novas experiências por parte dos
profissionais de marketing para testar e segmentar nos canais digitais onde e quando quiserem.
Um novo compositor de experiência visual permite navegar para qualquer lugar de uma página
da Web ou para dispositivo móvel, clicar em qualquer lugar da página e fazer alterações no site
para criar as experiências que deseja testar. Eles podem usá-lo para editar e alterar textos e links,
ocultar e remover elementos, trocar imagens e ofertas e até mesmo editar HTML e CSS.
Implementação em uma etapa
Agora, os profissionais de marketing têm a liberdade de testar e segmentar rapidamente o que
quiserem, onde quiserem e quando quiserem; tudo em uma interface intuitiva. Para começar a
testar e segmentar, os profissionais de marketing precisam apenas adicionar uma única linha de
código JavaScript ao site ou dispositivo móvel no qual desejam criar atividades de testes e
segmentação. Daí em diante, eles não necessitam de nenhum recurso adicional de TI ou
programação personalizada.
Geração de relatórios interativa e em tempo real
Para capitalizar rapidamente os resultados de testes e segmentação, o Adobe Target oferece
vários relatórios prontos e personalizáveis para permitir que os profissionais de marketing vejam
claramente o desempenho de variações da experiência em tempo real com públicos-alvo
altamente granulares. Gráficos interativos permitem que os profissionais de marketing cliquem e
filtrem dados específicos para ajudá-los a focar nos detalhes do resultado do teste. Como parte
da Adobe Marketing Cloud, os profissionais de marketing também podem compartilhar e
colaborar facilmente em resultados de testes e percepções com as principais partes interessadas
em todos os departamentos e em vários canais da organização de marketing.
Integração com a Adobe Marketing Cloud
Para obter mais informações
www.adobe.com/br/solutions/
testing-targeting.html
O Adobe Target faz parte da Adobe Marketing Cloud, que oferece soluções de marketing digital
líderes no setor e que funcionam em conjunto com uma interface colaborativa central para
permitir que as empresas otimizem todos os seus canais digitais. Na Adobe Marketing Cloud, os
profissionais de marketing podem compartilhar ativos, dados, públicos-alvo, relatórios, entre
outros, em todas essas soluções e com diferentes equipes e membros da equipe. Eles também
podem usar a interface para obter uma visão holística de suas campanhas digitais e
desempenho, bem como de sua estratégia de otimização geral.
Suporte para sucesso rápido
Com a nova interface de testes e segmentação do Adobe Target, os profissionais de marketing
com todos os níveis de experiência em testes e segmentação podem iniciar testes que oferecem
insights orientados por dados para suas propriedades digitais. Para ajudá-los a começar o mais
rápido possível e a experimentar rápidas conquistas, eles também recebem treinamento gratuito
de consultores do Adobe Target para o lançamento e a revisão dos resultados de até cinco testes
básicos a cada trimestre no primeiro ano. As organizações também podem beneficiar-se de
diversas ofertas de consultoria desenvolvidas para ajudá-las a ampliar um programa de
otimização digital bem-sucedido e sustentável.
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San Jose, CA 95110-2704
USA
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