IVC e AAM estabelecem aliança global para combate de fraude

SP, 30/11/2015
IVC e AAM estabelecem aliança global para combate
de fraude digital e promoção de informações seguras
Duas das principais auditorias independentes de mídia do mundo se unem
para formar a Aliança Global para Confiança Digital
A Alliance for Audited Media (AAM), dos Estados Unidos, e o Instituto Verificador de
Comunicação (IVC) acabam de firmar parceria para criar a Aliança Global para Confiança
Digital. O convênio entre duas das principais auditorias independentes de mídia do mundo será
dedicado a ajudar o segmento a lidar com fraude em publicidade on-line, tráfego inválido,
visibilidade de publicidade on-line e transparência de métricas e práticas de publicidade digital
para ajudar os anunciantes, agências e empresas de mídia a negociar com maior confiança e
segurança.
Os órgãos americano e brasileiro de auditoria são respeitados internacionalmente com
profundo conhecimento nos meios de comunicação e publicidade digitais. Com esta nova
parceria, estão se alinhando para padronizar técnicas e melhores práticas de auditoria digitais,
desenvolver conjuntamente tecnologias e ferramentas de verificação e compartilhar recursos e
conhecimentos globais personalizados para os mercados locais.
A natureza internacional da mídia digital - com seus lados positivos e negativos
intrínsecos - é uma razão fundamental para a formação da aliança. Padrões e métricas podem
variar ligeiramente de país para país, mas as questões de responsabilidade, transparência e
fraudes avançam pelas fronteiras. AAM e IVC percebem muitas questões comuns em sua
atuação e esta aliança é uma forma de unir forças para compartilhar soluções comuns para os
editores, profissionais de marketing, agências de publicidade e plataformas tecnológicas de
publicidade.
O primeiro produto desenvolvido no âmbito da parceria é chamado de Site Certifier, que
fornece, em tempo real, verificação independente das métricas mensais de audiência digital
dos editores conforme medido por ferramentas de web analytics como Google Analytics ou
Adobe
Analytics.
O
produto,
inicialmente
desenvolvido
pelo
IVC
no
Brasil,
verifica
independentemente medidas importantes de navegação na web, seja em computadores,
smartphones ou tablets, ajudando os editores a fornecer aos anunciantes medições de mídia
multiplataforma, constatadas de forma destacada por auditores digitais confiáveis. Os dados
são consolidados nos respectivos bancos de dados do IVC e da AAM para ajudar anunciantes e
agências no planejamento de seus investimentos em mídia digital. O serviço está atualmente
disponível pelo IVC no Brasil e a AAM espera lançá-lo no primeiro trimestre de 2016 nos EUA e
no Canadá.
Os parceiros também estão desenvolvendo soluções técnicas adicionais para lidar com
algumas das questões atualmente mais polêmicas da publicidade digital. Um novo serviço
planejado para 2016 ajudará a publicidade a monitorar campanhas digitais em tempo real
prevenindo fraudes, tráfego inválido de robôs, impressões visíveis (viewability) e segmentação
de campanhas. Outro produto futuro lidará com o bloqueio de publicidade, permitindo que os
editores possam contabilizar acessos ao seu site feitos com software de bloqueio de
publicidade instalado. Com isso poderão entender melhor este impacto no seu negócio e tomar
decisões balizadas em relação ao conteúdo e a estratégia de publicidade.
Por meio da parceria, ambos os órgãos continuarão a promover e apoiar padrões
desenvolvidos pelos Media Rating Counsel (MRC), Interactive Advertising Bureau (IAB), Mobile
Marketing Association (MMA) e Trustworthy Accountability Group (TAG). Esses padrões
consensuais da publicidade cobrem uma série de recomendações para a medição publicidade,
programas antifraude e antipirataria e transparência em torno das práticas de publicidade
digital, incluindo compra de mídia programática.
A Aliança Global para Confiança Digital será aberta seletivamente para outras
organizações internacionais de auditoria que compartilhem missão e objetivos comuns e
desejem colaborar com AAM e IVC na garantia de melhores práticas, padrões e técnicas
digitais.
A informação auditada da AAM e do IVC é amplamente demandada pela indústria da
publicidade como uma fonte independente e confiável para o planejamento e investimento em
canais de mídia premium. Como exemplo, as informações AAM estão inseridas em um
sofisticado banco de dados on-line, o Media Inteligence Center, que é amplamente utilizado
por anunciantes, agências de publicidade e editores norte-americanos. Esta informação
auditada também é difundida pelos principais fornecedores da indústria, como Gfk MRI e
Kantar Media SRDS, distribuído diretamente para muitas agências de publicidade importantes
e para os anunciantes. Ao todo, os dados da AAM são consultados ou visualizados mais de
cinco milhões de vezes por ano.
A informação do IVC está disponível por intermédio de um banco de dados on-line que
inclui ferramentas personalizadas, como o MediaPlanner, TotalView e TotalReaders, com
gráficos personalizáveis e visualizações de dayparts e geolocalização. Esta informação auditada
é utilizada pelos editores auditados e por mais de 270 agências filiadas ao IVC.
Sobre a AAM – A Alliance for Audited Media (AAM) é uma organização representante
da indústria sem fins lucrativos fundada pela Associação Nacional dos Anunciantes para
garantir a transparência e a confiança da mídia. A AAM fornece serviços de verificação
independente e de informação para milhares dos principais editores, anunciantes, agências de
publicidade e plataformas tecnológicas de publicidade para facilitar o planejamento, compra,
venda e entrega de mídia tradicional e digital. A organização também é uma das fornecedoras
mais experientes da indústria de auditoria de certificação de tecnologia em relação às normas
estabelecidas pelo Media Rating Council, Trustworthy Accountability Group, Interactive
Advertising Bureau e Mobile Marketing Association. Visite o site da AAM para saber mais
(http://auditedmedia.com/).
Sobre o IVC - O IVC é uma entidade nacional sem fins lucrativos responsável pela
auditoria multiplataforma de mídia. Seu objetivo é fornecer ao mercado dados isentos e
detalhados sobre comunicação, incluindo tráfego web, tanto de desktops quanto de
smartphones, tablets e aplicativos, bem como circulação e eventos. Para isso, conta com
plataforma única que interliga números de diversas audiências às agências mais importantes
de todo o País. A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de
propaganda e editores. IVC Brasil – A verdade allmedias. Para mais informações sobre o IVC
Brasil acesse: www.ivcbrasil.org.br.
Clique para baixar o release original, em inglês. http://goo.gl/D57Ub9
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