Comportamento do Consumidor Perante a Atual Crise Mundial

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR PERANTE A ATUAL CRISE
ECONÔMICA MUNDIAL
Sharmila Nonis
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Introdução
De fato, todos os setores saíram prejudicados com as mudanças ocorridas na
economia mundial mais precisamente no início de 2008. No entanto, estas mudanças
foram se fortalecendo e com isso afetando diretamente o comportamento da
sociedade em geral, produzindo sentimentos de incerteza e receio com relação ao
consumo de bens e serviços. Conseqüentemente, houve a diminuição na produção e
no número de funcionários das empresas, a aquisição de matéria-prima também
diminui, abalando todo o ciclo. Um dos setores afetados pela atual crise mundial foi o
setor do vestuário. Porém como afirma Castro (apud RECH,ano,198:23) a “moda é um
meio pelo qual o indivíduo como comprador, ao satisfazer as suas exigências estéticosociais, influência toda a complexa estrutura sócio-econômica de que faz parte”. Neste
sentido percebe-se que, ainda que fatores adversos venham a atrapalhar o setor de
vestuário, este ainda consegue encontrar saídas para se sobressair à crise.
O Colapso do mercado de ações de Nova York, que levou a uma depressão
mundial e ao desemprego em massa, foi um começo nada auspicioso para a década
de 1930. Em um lance para enfrentar a crise, os estilistas reduziram seus preços e
também diversificaram, “introduzindo séries mais baratas, prontas para usar, e os
nomes de primeira linha elevaram suas receitas endossando produtos relacionados
com moda”. No início da década, os costureiros abandonaram as técnicas decorativas
custosas, como o bordado, que requeriam mão-de-obra intensiva (MENDES, 2003,
p.71). Com o tempo as casas de moda diminuíam de tamanho e milhares de modistas,
alfaiates, costureiras, bordadeiras e produtores de acessórios eram dispensados.
A situação atual é parecida, o que a difere daquela época é que hoje o consumo
não é mais comandado pelo processo de distinção social e de diferenciação
estatuária, depois de ter desencadeado um processo tendencioso de dessocialização,
valoriza-se o prazer individual e o objeto-uso, buscando através desses objetos uma
satisfação privada cada vez mais
indiferente aos julgamentos dos outros
(LIPOVETSKY,1989).
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[email protected].
Acadêmica do Curso de Moda da Universidade Estadual de Maringá, CRC- Campus Regional de
Cianorte, Departamento de Design e Moda.
O “consumo, no essencial, não é mais uma atividade regrada pela busca do
reconhecimento social; manifesta-se, isso sim, em vista do bem-estar, da
funcionalidade, do prazer para si mesmo”, no entanto, há uma redução da importância
do olhar do outro no processo de aquisição das coisas e uma pacificaçãoneutralização do universo do consumo (LIPOVETSKY, 1989,p.173).
A moda é o modo temporário de se vestir, regulado pelo gosto e pela
maneira de viver de determinado grupo humano, em determinado,
influenciada pelos movimentos artísticos, econômicos, filosóficos,
sociais, políticos e religiosos que o mundo experimenta (CATELLANI,
2003, p.339).
Deste modo, através de uma revisão bibliográfica fez-se um levantamento de
dados referente ao comportamento do consumidor mediante a atual crise econômica
mundial, proporcionando medidas de solução para o mercado de moda. Em períodos
de recessão a quantidade de dinheiro em circulação diminui, a produção cai, menos
estilos são oferecidos e cores chamativas ou pouco usuais tendem a desaparecer
(JONES, 2005).
Metodologia
O procedimento metodológico utilizado para a compilação dos dados referentes a
este estudo deu-se por meio de pesquisa bibliográfica de material literário pertinente
ao assunto em questão.
Resultados e discussão
Pode-se perceber com isso que o comportamento dos consumidores mudou,
não sendo estes passivo como a décadas atrás. Isso contribui para a mudança que
está acontecendo no mercado da moda, ou seja, uma nova realidade em que é
necessário entender e sobreviver diante deste novo mercado.
Apesar de o mercado ser dirigido pelo consumidor, a indústria tem uma
importante arma de persuasão: os preços, ou seja, no topo do mercado subsiste um
desejo de possuir mercadorias exclusivas como um símbolo de status, porém, mais
abaixo na cadeia de compras uma roupa torna-se desejável quando corresponde ao
orçamento do mercado de classe média. (JONES, 2005, p.73)
Deixar o produto mais barato implica torná-lo menos rebuscado e mais
comercial, com peças mais clássicas, visto que, o consumidor na crise vai optar pelo
mais usual. Jones afirma que “períodos de instabilidade econômica e de inflação
resultam em compras conservadoras e estilos que tragam mais benefícios pelo
dinheiro gasto” (JONES, 2005, p.32).
Os consumidores gastam de acordo com seu nível de renda, sendo assim,
“depois de pagos os impostos, taxas e itens de primeira necessidade, como
alimentação e habitação, sobra a “renda discricionária” (que pode ser gasta ou
poupada)”. Geralmente os adultos independentes, as famílias e os idosos usam a
renda disponível em mensalidades escolares, saúde, móveis para casa, lazer, e assim
sobra menos para a moda ou que ela não é uma prioridade. Por essa razão que
muitas empresas focam aquelas pessoas com renda discricionária disponível.
(JONES, 2005, p.32)
Conclui-se com isto que a economia é um fator que interfere diretamente na
moda e no comportamento de compra do consumidor, entretanto, todas as empresas
possuem ferramentas eficazes que ajudam a persuadir o consumidor. O importante é
saber e entender que hoje a prioridade de consumo mudou e esta depende do
orçamento de cada público-alvo.
Referências
CATELLANI,Regina Maria.Moda ilustrada de A a Z.São Paulo: Manole, 2003.
JONES,Sue Jenkyn.Fashion Design: manual do estilista.São Paulo:Cosac
Naify,2005.
LIPOVETSKY,Gilles.O império do Efêmero:A moda e seu destino nas
sociedades modernas.São Paulo:Companhia das Letras, 1989.
MENDES,Valerie;HAYE, Amy de la. A moda do século XX.São Paulo:Martins
Fontes,2003.
RECH,Sandra.Moda:por um fio de qualidade.Florianópolis:Udesc,2002.