informação comercial 044/15 - TVI
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INFORMAÇÃO COMERCIAL 044/15 DIREÇÃO COMERCIAL 08.01.2015 Chegou a hora de entrar em Jogo E a Taça da Liga é na TVI! 2 Na época 2014/2015 a TVI transmite novamente a Taça da Liga. Para além da emissão dos jogos, teremos programação dedicada à competição e vários formatos disponíveis. – Transmissão dos Jogos (inclui Patrocínio dos Jogos, Patrocínio em Ecrã Fracionado, Publicidade em Ecrã Fracionado e Blocos Especiais; – Programação Complementar - Pós Match; - Antevisão da Jornada; - Highlihgts Taça da Liga; - Countdown Final; - Programa Especial no dia da final – Campanha digital Nota: Por motivos contratuais não será permitido o patrocínio das transmissões por marcas concorrentes aos patrocinadores oficiais da Taça da Liga. 3 TELEVISÃO 4 Audiências A TVI transmite novamente uma das principais competições nacionais, a TAÇA DA LIGA. Esta será também a oportunidade de ver as grandes equipas portuguesas, Benfica, Sporting e Porto, a iniciarem uma nova Na época 2013/2014 a Taça da Liga obteve uma audiência média, no total dos nove jogos, de 1 milhão e 700 mil espectadores ou seja 39,6% de share no target Adultos. competição na época 2014-2015. Competição Nacional Com início no dia 29 de Dezembro, à semelhança das épocas anteriores, podemos já perspetivar grandes duelos. Não perca em direto e exclusivo a TAÇA DA LIGA. As grandes emoções do futebol, jogam-se na TVI! As Grandes Equipas Relato das transmissões dos jogos em direto, por Pedro Sousa, com Oportunidade de ver as grandes equipas portuguesas, Benfica, Sporting e Porto, em sinal aberto. os comentários de Dani e Manuel Queiroz. 5 Uma das principais competições nacionais de futebol. CALENDÁRIO DE JOGOS PREVISTOS DIAS E HORÁRIOS* JOGOS 13 de Janeiro – 20:45 Estoril x Gil Vicente 14 de Janeiro – 20:45 Benfica x Arouca 21 de Janeiro – 20:45 Braga x Porto 28 de Janeiro – 20:45 Porto x Académica A definir Meia – Final 1 A definir Meia – Final 2 A definir Final * Dias e horários sujeitos a confirmação 6 JOGOS - PATROCÍNIO O patrocínio das transmissões dos jogos da Taça da Liga engloba as seguintes contrapartidas por jogo: – Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por jogo num total de 14 inserções); – Spot de duração opcional num dos blocos do jogo (2 inserção por jogo num total de 14 inserções); – Junto ao plano de autopromoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (46 inserções por jogo num total de 322 inserções): FAIXAS HORÁRIAS 08 - 13 13 - 20 20 - 24 24 - 27 Total Nº DE INSERÇÕES 14 14 6 12 46 INVESTIMENTO MEDIA (variável de acordo com a duração do spot): Valores em Euros Nº DE SEMANAS 7 CARTÕES (5") + SPOTS CARTÕES 5'' 10'' 15'' 20'' 25'' 30'' 168.310 211.060 225.630 233.410 241.950 247.080 Nota: Para beneficiarem de exclusividade de categoria de produto, os patrocinadores devem considerar uma sobretaxa de 20%, que só poderá ser contratada se o patrocínio não tiver já sido comprado por um concorrente. 7 INVESTIMENTO PRODUÇÃO CARTÕES PATROCÍNIO: A orçamentar caso a caso (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). JOGOS - PATROCÍNIO EM ECRÃ FRACIONADO INFORMAÇÃO ESTATÍSTICA “TEMPO E RESULTADO” Associação de um dos patrocinadores à “Informação Estatística Tempo e Resultado”. Características: – Execução criativa: Inserção de logotipo do anunciante junto da informação estatística; – Nº de Jogos: 7; – Duração de cada inserção: 5’’ – Nº de inserções por jogo: 10; – Total global de inserções: 70. INVESTIMENTO MEDIA: 127 199€ INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por execução): 2 500€ (Este valor irá excluir qualquer margem de intermediação/rappel). 8 JOGOS - PUBLICIDADE EM ECRÃ FRACIONADO As transmissões dos jogos permitem a realização de inserções de Publicidade em Ecrã Fracionado durante a sua exibição, permitindo que os espectadores vejam a mensagem publicitária sem interrupção para intervalo. Características: – Nº de Jogos: 7; – Duração de cada inserção : 10’’; – Nº de inserções por jogo: 2; – Total global de inserções: 14; – Inserção exibida de forma individualizada ocupando uma área máxima equivalente a ¼ do ecrã; – Separação gráfica entre os 2 conteúdos, com presença da menção “Publicidade” durante a exibição. INVESTIMENTO DE MEDIA (por inserção): Valor Negociado do Anunciante + 100% de sobretaxa; INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por execução): 2 500€ (Este valor irá excluir qualquer margem de intermediação/rappel). 9 JOGOS - BLOCOS ESPECIAIS Tirando partido do elevado envolvimento que os telespectadores têm com as transmissões dos jogos de futebol, disponibilizamos blocos especiais com duração de 30’’. Cada um desses blocos é exclusivo a um anunciante e são exibidos nos seguintes momentos dos jogos: − Pontapé de Saída 1ª e 2ª Parte (2 blocos por jogo, num total de 14 blocos): INVESTIMENTO MEDIA (Spot 30’’): 86 640€ − Flash Interview final da 2ª parte (1 bloco por jogo, num total de 7 blocos): INVESTIMENTO MEDIA (Spot 30’’): 50 368€ 10 PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - PÓS MATCH Os resumos alargados dos jogos, as reações em direto, as entrevistas exclusivas e a melhor análise desta competição irão estar na TVI24. José Manuel Freitas é o novo comentador desportivo da TVI que se junta a Dani, Luís Francisco, Pedro Henriques e Rui Pedro Braz, entre outros, para assegurarem, sob o comando de Joaquim Sousa Martins, as melhores noites do futebol português. Características: – Canal: TVI24; – Nº Programas: 7; – Dias e Horários: Nos dias de emissão dos jogos, após a transmissão dos mesmos; – Duração prevista: 50 minutos; – Repetições: Uma, na respetiva madrugada. 11 PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - PÓS MATCH O patrocínio dos programas Pós Match – Especial Taça da Liga engloba as seguintes contrapartidas por programa: – Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por programa num total de 28 inserções); – Spot de duração opcional no bloco do programa (1 inserção por programa num total de 14 inserções); – Junto ao plano de promoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (18 inserções por programa num total de 126 inserções): FAIXAS HORÁRIAS 08 - 13 13 - 20 20 - 24 24 - 27 Total Nº DE INSERÇÕES 4 6 4 4 18 INVESTIMENTO MEDIA TOTAL (variável de acordo com a duração do spot): Valores em Euros Nº DE SEMANAS 7 CARTÕES (5") + SPOTS CARTÕES 5'' 10'' 15'' 20'' 25'' 30'' 6 910€ 9 410€ 10 260€ 10 710€ 11 210€ 11 510€ Nota: Para beneficiarem de exclusividade de categoria de produto, os patrocinadores devem considerar uma sobretaxa de 20%, que só poderá ser contratada se o patrocínio não tiver já sido comprado por um concorrente. INVESTIMENTO PRODUÇÃO CARTÕES PATROCÍNIO: A orçamentar caso a caso (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). 12 PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - ANTEVISÃO DA JORNADA (Meias-Finais e Final): Antes das meias-finais e da final, a análise das expectativas, dos jogos e dos jogadores desta competição é feita pelos comentadores desportivos da TVI. Neste programa os comentadores José Manuel Freitas, Dani, Luís Francisco, Pedro Henriques e Rui Pedro Braz, entre outros, assegurarem, sob o comando de Joaquim Sousa Martins, as melhores análises deste campeonato de futebol. Características: – Canal: TVI24; – Nº Programas: 2; – Dias e Horários: Cerca de uma semana antes das meias-finais e da final – Duração prevista: Entre 15 e 30 minutos; – Repetições: Uma, na respetiva madrugada. 13 PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - ANTEVISÃO DA JORNADA (Meias-Finais e Final): O patrocínio dos programas Antevisão da Jornada engloba as seguintes contrapartidas por programa: – Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por programa num total de 8 inserções); – Spot de duração opcional no bloco do programa (1 inserção por programa num total de 4 inserções); – Junto ao plano de promoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (23 inserções por programa num total de 46 inserções): FAIXAS HORÁRIAS 08 - 13 13 - 20 20 - 24 24 - 27 Total Nº DE INSERÇÕES 5 7 6 5 23 INVESTIMENTO MEDIA TOTAL (variável de acordo com a duração do spot): Nº DE SEMANAS 2 Valores em Euros CARTÕES (5") + SPOTS CARTÕES 5'' 10'' 15'' 20'' 25'' 30'' 2 400€ 3 110€ 3 350€ 3 480€ 3 630€ 3 710€ Nota: Para beneficiarem de exclusividade de categoria de produto, os patrocinadores devem considerar uma sobretaxa de 20%, que só poderá ser contratada se o patrocínio não tiver já sido comprado por um concorrente. INVESTIMENTO PRODUÇÃO CARTÕES PATROCÍNIO: A orçamentar caso a caso (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). 14 PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - HIGHLIGHTS Com o objetivo de tornar a Taça da Liga uma constante da grelha de programas, a TVI e a TVI24 vão emitir um conjunto de pequenos highlights com várias designações que remetem para aspetos mais imediatos da competição, Momento do jogo, Melhor Golo, outro (nomes indicativos podem ser adaptados de acordo com interesses de patrocinador). Características: – Canal: TVI e TVI24; – Data: durante a competição; – Nº Episódios: 1 programa por jogo; – Duração: 1 minuto; –Número de exibições e Faixa Horária: Original emitido em Prime Time + 1 repetição em Late Night. Nota: Estes programas só existem caso haja patrocinadores. 15 PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - HIGHLIGHTS O patrocínio dos Highlights engloba as seguintes contrapartidas por jogo: – Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por exibição de highlight, num total de 14 inserções por highlight); – Spot de duração opcional junto ao programa (1 inserção por exibição de highlight, num total de 7 inserções por highlight). INVESTIMENTO MEDIA TOTAL POR TIPOLOGIA DE HIGHLIGHT (variável de acordo com a duração do spot): Valores em Euros Nº DE SEMANAS 7 CARTÕES (5") + SPOTS CARTÕES 5'' 10'' 15'' 20'' 25'' 30'' 16.180 32.020 37.420 40.300 43.470 45.370 INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO POR TIPOLOGIA DE HIGHLIGHT: 5 000€ (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). Nota: Estes programas só existem caso haja patrocinadores. 16 PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - COUNTDOWN Com o objetivo de aumentar a expectativa em torno da competição, será produzido um countdown de antecipação da final. Tal permitirá a um dos patrocinadores destacar a sua ligação à competição. O patrocínio exclusivo do countdown será feito através da presença do logotipo, duração de 5”, com referência em voz off ao anunciante e engloba as seguintes características: – Canal: TVI e TVI24 – Nº inserções: 32 com a seguinte distribuição por canal: FAIXAS HORÁRIAS 08 - 13 13 - 20 20 - 24 24 - 27 Total Nº DE INSERÇÕES 9 9 5 9 32 INVESTIMENTO MEDIA: 11 280€ 17 PROGRAMA ESPECIAL Os espectadores vão poder dar o seu apoio às equipas através de um programa especial que vai ser transmitido no dia da final da Taça da Liga. Características: – Duração: 6 horas; – Faixa Horária: Tarde. O patrocínio das transmissões dos jogos da Taça da Liga engloba as seguintes contrapartidas por jogo: –Junto ao programa (no início, no intervalo e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (8 inserções); – Spot de duração opcional nos dos blocos do jogo (3 inserções); – Junto ao plano de autopromoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (20 inserções): FAIXAS HORÁRIAS 08 - 13 13 - 20 20 - 24 24 - 27 Total Nº DE INSERÇÕES 5 5 5 5 20 INVESTIMENTO MEDIA (variável de acordo com a duração do spot): Valores em Euros Nº DE SEMANAS 1 18 CARTÕES (5") + SPOTS CARTÕES 5'' 10'' 15'' 20'' 25'' 30'' 14.650 19.290 20.870 21.710 22.640 23.190 PROGRAMA ESPECIAL Colocação Produto: A presença de marca será enquadrada de uma forma harmoniosa no conteúdo do programa. No seu conjunto, esta ação dará origem a um mínimo de 3 minutos de branding ao longo do programa. Esta presença também prevê comunicação viral no facebook do programa e do apresentador, através de 2 posts e um destaque da presença na HP do site TVI. INVESTIMENTO MEDIA: 25 675€ INVESTIMENTO PRODUÇÃO: 3 890€ (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). 19 DIGITAL 20 CAMPANHA DIGITAL Por forma a alargar os canais de exposição das marcas e aumentar a eficácia das campanhas, propomos que a ação se prolongue nas plataformas digitais, através das seguintes presenças no site do Mais Futebol: Características: – Fundo + Mrec com um pacote de 2 500 000 impressões; – Preroll 15’’ com um pacote de 20 000 visualizações garantidas a CPV. INVESTIMENTO MEDIA: 64 000€ Nota: A campanha pode ser adaptada às necessidades de comunicação do anunciante. 21 OBSERVAÇÕES GERAIS a) b) c) d) e) f) g) h) i) j) k) l) m) n) o) p) q) 22 Condições apresentadas para valor bruto negociado; Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais; Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor; Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser efetuado antecipadamente de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No caso de proposta de Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário); As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante responsável pela negociação e/ou ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem prévia autorização por escrito por parte da TVI; Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados para a compra de media convencional; Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção das respetivas ordens de publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições; Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for feita prova de que as mesmas se encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador; Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de arranque da campanha; A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos cartões de patrocínio são feitas pela TVI; Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI; Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e colocação de produto); Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor proporcional; Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais alterações ao seu conteúdo terão de ser novamente validadas. Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de prémios de produção anual (“Rappel”).
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