Philips | Waze

CASO DE
ESTUDO
Philips ilumina pontos turísticos
e utiliza os recursos do Waze para sua divulgação
Philips
SINOPSE
A Philips aproveitou
o efeito iluminado do pin
ao ser clicado e relacionou
isso à ação desenvolvida em
cada via; dando a impressão
que a empresa realmente
a iluminou.
A Philips é uma empresa que produz inovação
para melhorar a vida das pessoas, e atua em 3
diferentes setores: iluminação, saúde e produtos
de consumo. No Brasil, a maior associação é a
de produtos de consumo (TV), representada
por 70%.
30
PONTOS TURÍSTICOS
8 MIL
CLIQUES
Philips
CASO DE
ESTUDO
DESAFIOS
Como atrair estrangeiros e turistas no
período da Copa do Mundo para os
principais pontos turísticos iluminados
pela Philips?
• Informar os principais pontos turísticos
do Brasil iluminados por LEDs Philips.
• Associar a marca com a área de
iluminação.
• Mostrar que a Philips também é
referência em iluminação de LED.
SOLUÇÃO
A Philips iluminou 9 dos 12 estádios da Copa,
além de uma série de monumentos nas
principais cidades do país. Durante junho
e julho a Philips marcou no mapa do Waze
30 pontos turísticos em 11 cidades brasileiras:
Salvador, São Paulo, Rio de Janeiro, Recife,
Curitiba, Manaus, Fortaleza, Natal, Belo
Horizonte, Cuiabá e Porto Alegre. Esses
pontos foram marcados por pins e, em um
raio de 5Km desses locais, foram programados
Take Overs que apareceriam somente quando
o usuário estivesse totalmente parado.
A campanha foi programada para aparecer
das 6pm às 5am, enquanto as cidades e os
mapas do Waze estavam escuros, fazendo
com que os pins aparecessem com um
“efeito iluminado".
Entre os pontos iluminados por LED Philips
estão o Pelourinho e o Elevador Lacerda, na
Bahia; as avenidas Paulista e Faria Lima, em
São Paulo; e o Porto Maravilha e o Estádio
do Maracanã, no Rio de Janeiro.
PIN
Philips
CASO DE
ESTUDO
RESULTADOS
+5,4 MILHÕES
IMPRESSÕES
8 MIL
CLIQUES
1.300
TRÊS CHAVES
PARA O SUCESSO
#01.
Segmentação Geográfica:
Foram selecionados pontos turísticos
em diversas cidades do Brasil e
marcados por pins
NAVEGAÇÕES
3,76%
CTR MÉDIO DE NAVEGAÇÃO
TAKE
OVER
Philips
CASO DE
ESTUDO
#02.
#03.
Faixa Horária:
Ferramentas Waze:
A Philips aproveitou a noite e a madrugada
para divulgar sua campanha, uma vez que as
cidades estariam escuras e consequentemente
o mapa do Waze, também. A faixa horária
definida foi das 18h às 05h
De uma maneira única, a Philips atrelou
os objetivos de campanha às ferramentas
do Waze, ao mostrar pontos turísticos do
Brasil iluminados, passando a imagem de
que aqueles pontos foram iluminados por
conta da campanha
DEPOIMENTO
Fabricio Guimarães
Digital and Marketing
Experience Director
Philips Latam
“O trabalho com o Waze nos surpreendeu. O que
inicou como uma ação de awareness de marca
acabou se tornando uma execlente plataforma de
engagamento, contribuindo para o entendimento
do portfolio e posicionamento da marca, soluções
que transformam a vida de cada pessoa. ”
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Estamos à sua disposição
para mais informações.
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Waze’s Ad Sales Partner in Latam
Philips