Apres Water Campaign Sonae Sierra_Final.pptx

SONAE SIERRA
WATER CONSUMPTION
INTERNATIONAL CAMPAIGN
Junho 2010 | Proposta
Introdução
CONTEXTO
A BOLD & BRAVE GOAL
No contexto da política de responsabilidade social e
corporativa, a Sonae Sierra Europa estabeleceu um objectivo
interno de reduzir expressivamente até 2020, o consumo de
água dos seus visitantes. Mais precisamente:
3.8
LITROS / VISITANTE / ANO
2010
2020
3.0
LITROS / VISITANTE / ANO
Introdução
PREMISSAS & OBJECTIVOS DA CAMPANHA
WE CARE ABOUT WATER
Neste sentido, a Sonae Sierra Europa quer criar uma campanha de
sensibilização e redução do consumo de água para os 42 shopping
centres espalhados pelos 6 países europeus onde está presente: Portugal,
Espanha, Itália, Alemanha, Grécia e Roménia.
1. UMA CAMPANHA TRANSVERSAL A
6 países (culturas e línguas),
diferentes idades e géneros.
2. COM O OBJECTIVO PRINCIPAL DE
aumentar awareness dos visitantes
no que respeita ao consumo de
água.
3. MAS QUE SE
diferencie de discursos já
apropriados por outros sectores,
como a hotelaria ou a restauração.
Introdução
O DESAFIO
LET’S CARE TOGETHER
Al-Gore, marés negras, motores híbridos ou até
equipamento de selecções feito de garrafas de plástico,
são exemplos de um mundo cada vez mais ciente do
problema da escassez de recursos naturais e do
imperativo em tomar medidas (e ter atitudes)
sustentáveis.
Muitos já o fazem na sua casa, porém estes
comportamentos são difíceis de replicar noutros locais
“mais públicos”.
Introdução
O DESAFIO
LET’S CARE TOGETHER
As pessoas reconhecem um selo com “um planeta
verde” ou uma “gota azul” e sabem que isso as
informa de um conjunto de medidas ecológicas, de
uma determinada empresa. Mas isso não as faz ter
uma atitude diferente…
O DESAFIO É ENTÃO …
Como fazer com que o nosso objectivo,
seja um partilhado por todos?
Como fazer as pessoas preocupar-se
com a nossa causa?
Como fazê-lo para diferentes países e
culturas as pessoas?
Proposta
1.
RACIONAL
NAMING & TAGLINE
Proposta
RACIONAL ESTRATÉGICO
IF YOU COULD ONLY SEE …
Mais do que sensibilizar, precisamos de mostrar às pessoas,
aqui, na Alemanha ou na Grécia, como podem actuar para fazer
a diferença.
POIS DE PEQUENOS GESTOS SE PODE FAZER ALGO
MAIOR.
Para tal, vamos utilizar a linguagem universal da ciência e cruzála com a linguagem primordial do desenho.
Proposta
RACIONAL ESTRATÉGICO
IF YOU COULD ONLY SEE WHAT YOU CAN DO …
Água
Agua
Acqua
Wasser
Νερό
De apă
Water
Introdução
RACIONAL ESTRATÉGICO
IF YOU COULD ONLY SEE WHAT YOU CAN DO …
ID (Simple Version)
ID (Composed Version)
Um universo visual
puro, acolhedor e
heartwarming.
Assinatura
Vem reforçar a
mensagem e a
envolvência confortável
do universo visual
desenvolvido
acrescentando-lhe a
força de uma punchline
para posicionamento da
campanha.
SMALL GESTURES BIG IMPACT
Aplicações de Marca
T-Shirt
Crachá
Proposta
2.
COMUNICAÇÃO
IMAGEM & TOM DE VOZ
Proposta
COMUNICAÇÃO
START SOMETHING BIG TODAY…
Como é que lavar as mãos ou carregar o
botão certo pode fazer a diferença?
Se todos nós o fizermos hoje,
fará amanhã!
Proposta
COMUNICAÇÃO APLICADA
A AUTOCOLISMO
Proposta
COMUNICAÇÃO APLICADA
A AUTOCOLISMO
(PORMENOR)
Proposta
COMUNICAÇÃO APLICADA
A AUTOCOLISMO
(PORMENOR)
Proposta
COMUNICAÇÃO
START SOMETHING BIG …
Este deverá ser o princípio que rege toda a comunicação da
campanha que será estrutura sobre 3 pontos sempre
presentes:
1.  FACTS
A situação actual: que está mal / o que queremos
melhorar
2.  WHAT WE ARE DOING
O que estamos a fazer / qual o (nosso) objectivo
3. WHAT WE CAN DO TOGETHER
Dicas de como começar hoje a agir para o esse
objectivo, no shopping e no seu dia-á-dia
Proposta
MUPI 01
Proposta
MUPI 02
Proposta
Monofolha para
comunicação em mãos
que vem reforçar a
mensagem através de
factos reais sobre o
consumo de água.
MONOFOLHA
Proposta
Monofolha para
comunicação em mãos
que vem reforçar a
mensagem através de
factos reais sobre o
consumo de água.
MONOFOLHA (Pormenor)
Proposta
Monofolha para
comunicação em mãos
que vem reforçar a
mensagem através de
factos reais sobre o
consumo de água.
MONOFOLHA (Pormenor)
Proposta
Comunicação na praça
central no lançamento
da nova campanha e/ou
durante semanas
específicas dedicadas
ao tema.
FloorGraphics (Praça Central)
Proposta
3.
NEXT STEPS
FOOD FOR THOUGHTS
Next steps
FOOD FOR THOUGHTS
POSSIBILIDADES
Transformar o objectivo interno num argumento
de comunicação à semelhança do que o
Starbucks faz.
Reforça o propósito e credibilidade do nosso
call-to-action.
Comunicar parcerias com lojistas do centro e
identificar com o selo “we love water”
Expande os touch points da campanha,
sedimentando e efectivando a nossa acção.
Criar semanas dedicadas ao tema.
Cria argumentos de comunicação com acções
e activações que poderão ser direccionadas a
targets específicos
Starbucks, site oficial http://www.starbucks.com/responsibility/learnmore/goals-and-progress/water#closed
So shall we start something big, today?