Figuras Públicas e as Marcas em Portugal

As Figuras Públicas e as Marcas
em Portugal
Condições Comerciais
As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal
A Opinião dos portugueses e a participação em
campanhas de publicidade na TV em 2010
Estudo Completo:
1 CD-ROM (ficheiro PDF) .................................. 2.900,00€*
Dossier Individual por Personalidade:
1 CD-ROM (ficheiro PDF) .................................. 1.000,00€*
(*) Ao valor apresentado acresce o IVA à taxa legal em vigor.
Contactos
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Direcção Comercial
Marktest Investimentos SGPS
R. São José 183, 2º
1169-116 Lisboa
Tel.: 213470866 | Fax. 213460894
E-mail: [[email protected]]
A OPINIÃO DOS PORTUGUESES E A PARTICIPAÇÃO EM
CAMPANHAS DE PUBLICIDADE NA TV EM 2010
O estudo As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal, é um estudo
realizado pela Marktest Consulting com o objectivo de conhecer a
imagem que os portugueses têm das personalidades bem como a
opinião sobre as suas principais características e associação à
publicidade.
Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi
realizado um estudo de mercado junto de portugueses com 15/64
anos, residentes em Portugal Continental. A amostra foi constituída
por 1151 entrevistas, realizadas através de recolha online que utilizou
um questionário de auto-preenchimento.
O estudo Integra também, informação produzida pela MediaMonitor,
nomeadamente indicadores como número de inserções, investimento
a preço de tabela, duração da exposição e GRPs (audiência) por
personalidade e marca associada para campanhas em televisão ao
longo de 2010.
Informação Disponível no Relatório :
AS FIGURAS PÚBLICAS E AS MARCAS EM PORTUGAL
A OPINIÃO DOS PORTUGUESES E A PARTICIPAÇÃO EM CAMPANHAS
DE PUBLICIDADE NA TV EM 2010
Objectivos do Estudo
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Avaliar a notoriedade de figuras públicas
Medir a proximidade afectiva entre figuras públicas e opinião pública
Analisar, por áreas, as figuras públicas preferidas dos portugueses
Avaliar as características que uma figura pública deve possuir para participar em campanhas
publicitárias, através da medição da importância de um conjunto de atributos (honestidade,
competência, credibilidade, reputação, persuasão, relevância, simpatia, imagem, juventude, beleza,
prestígio, sobriedade, entre outros)
Analisar a associação de personalidades a cada um desses atributos
Identificar as figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas publicitárias de
sectores e marcas específicas (bancos, seguradoras, distribuição, produtos de beleza,
telecomunicações, automóveis, bebidas, refrigerantes, acções de solidariedade, entre outros)
Analisar a importância da presença de figuras públicas na publicidade (avaliação de concordância)
Identificar figuras públicas com maior potencial de participação em campanhas publicitárias ou de
sensibilização social
Conhecer os anunciantes e marcas que em 2010 mais investiram em campanhas publicitárias de Tv
protagonizadas por figuras públicas, bem como personalidades seleccionadas
Quantificar o peso que a participação de figuras públicas tem no conjunto do investimento da marca
em comunicação em televisão
Para um conjunto de 39 personalidades, obter uma Ficha-resumo com toda a informação do estudo
de opinião e da sua participação em campanhas publicitárias de Tv.
Apresentação de Resultados
Os resultados do estudo estão disponíveis em formato Pdf, em duas
modalidades:
1. Relatório global contendo:
. Análises gráficas e da informação
. Análise descritiva dos principais resultados
. Dossier Individual das Personalidades analisadas
2. Dossier Individual por Personalidade:
. Relatório com o resumo da informação associada a essa personalidade
e cruzamento com informação de campanhas de publicidade em
televisão ao longo do ano 2010. São analisados indicadores como
número de inserções, investimento a preço de tabela, duração da
exposição e GRPs por personalidade e marca associada.
Os resultados do estudo podem ainda ser fornecidos em formato Excel,
contendo, no caso do estudo de opinião, tabelas com dados ventilados pelas
variáveis género, idade, classe social e região.
Grupo Marktest 2011 ■ Rua de São José, 183, 2º, Lisboa ■ PORTUGAL ■ Tel: +351 21 347 08 66 ■ [email protected]
APRESENTAÇÃO
IMPORTÂNCIA DAS FIGURAS PÚBLICAS NA
PUBLICIDADE POR MARCA
SUMÁRIO DE RESULTADOS
Grau de importância das figuras públicas na publicidade por
marca
Figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas
por marca:
Auchan, Banco BPI, Banco Espírito Santo, Caixa Geral de
Depósitos, Compal, Continente, Danone, EDP, Galp, Garnier,
Intermarché, L'Oreal, Luso, Mc Donald's, Meo, Millennium bcp,
Mimosa, Modelo, Optimus, Peugeot, Pingo Doce, Rádio Popular,
Sagres, TMN, Vodafone, Worten, Zon
Figuras públicas mais adequadas a participar em campanhas por
marca
Opinião sobre participação de figuras públicas em campanhas
publicitárias
I - A OPINIÃO DOS PORTUGUESES
NOTORIEDADE E EMPATIA
Notoriedade Espontânea Top of Mind
Notoriedade Espontânea Total
Notoriedade Total
Grau de Identificação/empatia
Grau de Identificação e Notoriedade
FIGURA PÚBLICA QUE MAIS GOSTA POR ÁREAS
Desporto
Música
Actores de Tv/Cinema/Teatro
Apresentadores Tv
Moda
Outras áreas
ATRIBUTOS VALORIZADOS PARA PARTICIPAÇÃO EM
PUBLICIDADE
II - FIGURAS PÚBLICAS EM CAMPANHAS DE
PUBLICIDADE NA TV EM 2010
ANÁLISE GLOBAL
Inserções, Investimento, Duração e GRPs por mês
Atributos para participar em publicidade (grau de importância por atributo)
Figuras públicas associadas a atributos:
Credibilidade
Honestidade
Competência
Simpatia
Reputação
Sobriedade
Talento
Sentido de Humor
Maturidade
Prestígio
Persuasão
Beleza
Juventude
Figuras públicas mais associadas por atributo
Associação de Figuras Públicas a Atributos e Índice de Atributos
ANÁLISE POR MARCA
IMPORTÂNCIA DAS FIGURAS PÚBLICAS NA PUBLICIDADE POR
SECTOR
Figuras Públicas que participaram em campanhas de Tv
– Top em Inserções
– Top em Investimento
– Top em Duração
– Top em GRPs
Grau de importância das figuras públicas na publicidade por sector
Figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas por sector:
Sensibilização Social
Produtos de beleza (rosto e corpo)
Produtos de beleza (cabelo)
Bebidas não alcoólicas
Higiene Oral
Telecomunicações
Produtos lácteos
Automóveis
Bancário
Distribuição (hiper/supermercados)
Segurador
Farmacêutico
Higiene do lar
Electrodomésticos
Detergente roupa
Bebidas alcoólicas (cerveja)
Total dos Sectores
Figuras públicas mais adequadas a participar em campanhas por sector
Índice de Associação Publicitária
Índice de Potencial Publicitário
Marcas com Publicidade com Figuras Públicas
– Top em Inserções
– Top em Investimento
– Top em Duração
– Top em GRPs
ANÁLISE POR ANUNCIANTE
Anunciantes com Publicidade com Figuras Públicas
– Top em Inserções
– Top em Investimento
– Top em Duração
– Top em GRPs
Anunciantes e Figuras Públicas que participaram em campanhas
de Tv
ANÁLISE POR PERSONALIDADE
III - AS FIGURAS PÚBLICAS E AS MARCAS
ANÁLISE INTEGRADA: OPINIÃO DOS PORTUGUESES
E PARTICIPAÇÃO EM CAMPANHAS DE PUBLICIDADE
NA TV
Bárbara Guimarães, Carolina Torres, Catarina Furtado, César
Mourão, Cláudia Vieira, Cristiano Ronaldo, Daniel Oliveira,
Daniela Ruah, Diana Chaves, Diogo Infante, Diogo Morgado,
Fátima Lopes, Fernanda Serrano, Fernando Mendes, Gato
Fedorento, Henrique Sá Pessoa, João Manzarra, Jorge Gabriel,
José Carlos Malato, José Mourinho, Júlia Pinheiro, Luís Figo,
Manuel Luís Goucha, Marco Horácio, Marco Paulo, Mariza,
Nelson Évora, Nicolau Breyner, Pedro Granger, Ricardo Araújo
Pereira, Ricardo Pereira, Rita Blanco, Rita Pereira, Rosa Mota,
Rui Veloso, Sílvia Alberto, Simão Sabrosa, Sónia Araújo, Telma
Monteiro.
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