Escola Superior de Gestão e Tecnologia MARKETING PLANNING II

Escola Superior de Gestão e Tecnologia
Ficha da Unidade Curricular / Curricular Unit File
Ano Letivo
2013/2014
Unidade Curricular/ Course Unit
MARKETING PLANNING II
Área Científica / Scientific Area
MARKETING
Ciclo Estudos / Study Cicle
ERASMUS / LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE
Ano / Academic Year
Semestre / Semester
ECTS
3.º Ano
2.º Sem
5
T
TP
PL
OT
S
E
3H
T – Teórico, TP – Teórico-Prático, PL – Prático e Laboratorial, OT – Orientação Tutorial, S – Seminário, E – Estágio
T – Theoretical, TP – Theoretical and Practical, PL – Practical and Laboratory, OT – Tutorial, S – Seminar, E – Curricular Training
Docente responsável e respetiva carga
letiva na unidade curricular
(Lead professor)
Prof. António Manuel Balbino Caldeira
Outros docentes e respetivas cargas
letivas na unidade curricular
(Other Faculty Team)
Prof. António Manuel Balbino Caldeira
Objetivos de aprendizagem (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes)
Limite: 1000 caracteres
O objectivo da cadeira, na sequência da anterior disciplina de Projeto de Marketing I, é procurar que os alunos
compreendam, aprendam, apliquem e treinem os conceitos e técnicas fundamentais para elaborar o plano de Marketing
e ainda a usar as suas técnicas de controlo. Nesse sentido é requerido aos alunos que completem o plano de Marketing
de uma instituição, que começou a ser elaborado no primeiro semestre.
Objectives of the curricular unit and competences to be developed
Limit: 1000 characters
Following Marketing Project I, the course objectives are understanding, learning, demonstrating and training by the
students of capital concepts and techniques to prepare and implement the marketing plan and also to use its control
techniques. In this regard, students are asked to complete an institution marketing plan which began in the first
semester.
Conteúdos programáticos
I Parte - Conclusão do plano de Marketing
1. Conclusão da análise
2.8. Análise do ambiente externo
2.9. Análise SWOT
2. Recomendações
3.1. Missão
3.2. Objetivos
3.3. Estratégias
3.4. Táticas
3.4.1. Produto
3.4.2. Preço
3.4.3. Comunicação
3.4.4. Distribuição
3.5. Planos de ação
3.6. Planos financeiros
3.7. Organização e controlo
3.8. Planos de contingência
3- Anexos
II Parte - O controlo do plano de marketing
1. Controlo do plano
Syllabus
Part I - Conclusion of the Marketing Plan
1. Conclusion of the analysis
2.8. External environment analysis
2.9. SWOT analysis
2. Recomendações
3.1. Mission
3.2. Objectives
3.3. Strategy
3.4. Tactics
3.4.1. Product
3.4.2. Price
3.4.3. Communication
3.4.4. Distribution
3.5. Action plans
3.6. Financial plans
3.7. Organization and control
3.8. Contingency plans
3- Fact book
Part II - Marketing plan control
1. Plan control
Metodologia de ensino (avaliação incluída)
Limite: 1000 carateres
A unidade curricular integrará o estudo de conceitos, técnicas, táticas e efeitos, acompanhados pela discussão dos
exemplos e casos ilustrativos propostos, bem como a realização de trabalhos de grupo (plano de marketing de uma
instituição), que serão entregues ao professor na data de apresentação em aula (com o auxílio do projetor de vídeo e
programa PowerPoint ou similar).
A avaliação será realizada através de teste escrito (50%) e da apresentação de um trabalho em grupo (50%).
Teaching methodologies (including evaluation)
Limet: 1000 characters
Teaching methodologies will consist of lectures, debate, video presentations, cases studies, practical examples and
supervised group projects (marketing plan of an institution). Group assignments should be delivered at the date of
presentation in class (with video projector and PowerPoint or similar software).
The assessment will consist of a final written test (50%) and a presentation of a group assignment (50%).
Bibliografia / Bibliography
1. Bangs Jr., David H. (2002). The Market Planning Guide, 6.ª ed., Chicago. Dearborne Trade.
2. Chernev, Alexander (2010). The Marketing Plan Handbook, 2.ª edição. Brightstar Media.
3. Cohen, William A. (2005). The Marketing Plan, 5.ª ed.. Wiley.
4. Hiebing Jr., Roman G. e Cooper, Scott W. (2011). The Successful Marketing Planning: How to create dynamic,
results oriented marketing, 4.ª ed., McGraw-Hill.
5. Kotler, Philip e KELLER, Kevin Lane (2011), Marketing Management, 14.ª ed.. Prentice-Hall.
6. Lehmann, Donald R. e WINER. Russell S. (2008), Analysis for Marketing Planning, 7.ª ed..McGraw-Hill.
7. McDonald, Malcolm H. B. (2007). Marketing Plans: How to prepare them, how to use them, 6.ª ed.. ButterworthHeinemann.
8. Sorger, Stephan (2011). Marketing Planning: Where strategy meets action. Prentice-Hall.
9. Westwood, John (2010). How to Write a Marketing Plan, 3.ª ed. Revista. Kogan Page.
10. Wood, Marian Burke (2007). Marketing Plan Handbook and Pro Premier Marketing Plan Package, 3.ª ed.. Prentice
Hall.