fazer do case - Media Manager

Estudo de caso
Liga de Futebol Alemã
STUTTGART, ALEMANHA - 10 DE AGOSTO: Pose para foto antes da partida de Bundesliga entre VfB Stuttgart e Schalke 04 no estádio
Gottlieb-Daimler em 10 de agosto de 2007 em Stuttgart, Alemanha. (Foto de Alexander Hassenstein/Bongarts/Getty Images)
Histórico
A Liga de Futebol Alemã (DFL) é a organização de operações para a Bundesliga
e a 2. Bundesliga. Bundesliga é o nome da maior liga de futebol da Alemanha e
uma das ligas mais importantes da Europa e do mundo.
A manutenção e o fortalecimento do futebol profissional na Alemanha é o
objetivo da DFL. Os clientes-alvo são os clubes da Associação de Ligas e as
empresas de capital conjunto, além da mídia, do público em geral e dos
patrocinadores. A esfera de responsabilidade da DFL é divida em três ramos
principais, isto é, competições, licenças e marketing.
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MUNIQUE, ALEMANHA – 17 DE JULHO: Luca Toni de Munique posa durante a primeira apresentação do Bayern de Munique no campo de treinamento
do Bayern Saebener Strasse na Bundesliga em 17 de julho de 2007 em Munique, Alemanha. (Foto de Alexander Hassenstein/Bongarts/Getty Images)
O desafio
A DFL precisa de imagens do tipo retrato de alta qualidade de jogadores
e técnicos em pose para fotos e em ação nos jogos para uso em folhetos,
estádios, na TV e em sites. Entretanto, no passado, os próprios clubes forneciam
as imagens para a DFL, e a qualidade variava bastante. Além disso, os
clubes compravam e vendiam jogadores durante a temporada, e as imagens
precisavam ser atualizadas.
Além disso, a DFL não tinha nenhum sistema para armazenar fotos de cada
jogador e time, e ela precisava de uma forma de compartilhar imagens
rapidamente com emissoras de TV, equipes da liga e patrocinadores.
Em 2007, a DFL procurou uma agência de ponta que pudesse cobrir todos
os times e também distribuísse com eficiência as imagens.
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Captura de tela do site DFL Media Manager com algumas imagens tipo retrato para uso pela TV.
A solução
A DFL firmou uma parceria com a Getty Images para
oferecer uma solução de trabalho, incluindo fotógrafos,
edição e uma solução de gerenciamento de mídia
baseada na web.
No começo de cada temporada, a Getty Images tira
fotos de todos os jogadores e técnicos dos 36 times das
ligas 1 e 2 da Bundesliga em suas formações de equipe
em um fundo plano. Usando a equipe de fotógrafos
da Alemanha, a equipe da Getty Images consegue
realizar de 5 a 6 sessões de fotografias por dia. Durante
a temporada, a Getty Images também tira fotos de
qualquer jogador novo, se necessário.
Após cada sessão, as imagens são distribuídas
à Getty Images, onde editores fazem a seleção e
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disponibilizam as imagens no Media Manager. Eles
também adicionam metadados relevantes, como
informações sobre jogos, estádios e jogadores, os
organizam em projetos e publicam para os usuários
do Media Manager.
Um e-mail é enviado aos usuários para que saibam
que novas imagens estão disponíveis agora. Os
usuários dos clubes da liga, dos patrocinadores e
das emissoras de TV acessam o Media Manager por
meio da extranet da DFL para ter acesso às imagens.
Para 2008 e os anos posteriores, a DFL prevê um
crescimento da parceria na tiragem de fotos durante
os jogos, e ela já iniciou uma seleção de 25 jogos para
ver como os licenciados usariam as imagens.
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GELSENKIRCHEN, ALEMANHA - 01 DE MARÇO: Frank Ribery do Munique bate um escanteio durante o jogo da Bundesliga entre Schalke 04
e o Bayern de Munique no Veltins Arena em 01 de março de 2008 em Gelsenkirchen, Alemanha. (Foto de Lars Baron/Bongarts/Getty Images)
Visão rápida das vantagens
Com a combinação de soluções de gerenciamento de mídia e fotógrafos,
a Getty Images permitiu que a DFL aprimorasse a divulgação dos serviços
fornecidos aos clubes e aos patrocinadores.
A DFL pode agora oferecer, de maneira consistente, imagens de alta
qualidade e distribuição quase em tempo real para as pessoas que precisam
delas, reduzindo o tempo de distribuição de 3 a 5 dias úteis para 24 horas.
Para obter mais informações sobre o Media Manager da Getty Images, entre
em contato com:
Australia +61 (0)2 9004 2244
Brazil 0800 892 1716
France 0805540183
Germany 08006647875
Italy 800924605
Japan 03 5770 0653
Portugal 800844691
Spain 900 812 438
UK 0800 2799257
US 800 IMAGERY(800 462 4379)
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