Curso de SEO (Search Engine Optimization)

Transcrição

Curso de SEO
(Search Engine Optimization)
Agenda
Introdução ao SEM
SEO
Integração SEO + Busca Paga
Agenda
Introdução ao SEM
SEO
O que são buscadores?
Definição
•
São sistemas de software projetados para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir
de palavras-chave indicadas pelo utilizador, reduzindo o tempo necessário para encontrar informações. Sinônimos:
motor de busca, motor de pesquisa, máquina de busca, mecanismo de busca ou buscador.
O começo da busca
Primeiro buscador: Archie
•
Alan Emtage, criou em 1990 a primeira ferramenta de busca para a internet, denominada Archie. A ferramenta
indexava arquivos de FTPs (File Transfer Protocol) anônimos.
O começo da busca
Primeira geração de buscadores
•
Em 1993, o Wandex foi o primeiro programa a fazer indexação e busca utilizando um Web Crawler.
•
Web Crawler é um programa utilizado pelos buscadores para manter sua base de dados atualizada.
1993
1994
1995
1995
1994
1996
Novo paradigma
Google
•
Começou em 1996 como um projeto de pesquisa de Larry Page e Sergey Brin.
•
Enquanto os buscadores da época classificavam as páginas em função da quantidade de vezes que um termo buscado
aparecia na página, o projeto do Google propunha um algoritmo que que analisa a relação entre os sites, denominado
PageRank.
•
A empresa foi lançada oficialmente no dia 4 de setembro de 1998.
Amadurecimento do mercado de search
Novos players
•
Com o surgimento e crescimento dos buscadores e redes de conteúdo/afiliados, o usuário passa a buscar a informação
para buscar mais informações sobre os produtos e decidir a compra, ao invés de apenas ser impactado pela
publicidade online.
SEM (Search Engine Marketing): Marketing de Busca
Definição
•
SEM é uma forma de marketing que promove maior visibilidade dos sites em buscadores por meio da inclusão de
anúncio pago somada a estratégias de otimização da busca natural, também chamado de Search Engine Optimization
(SEO)
•
SEM = Busca paga+ SEO
Busca Paga x Busca Natural
Busca Paga = Links Patrocinados
Pontos Fortes
Pontos Fortes
Setup e Lead rápido;
•
Facilidade de medir;
•
Maior garantia de
posicionamento
•
Menor gasto de energia
para operacionalizar;
•
Melhor para trabalhar
com sazonalidade e
varejo.
Pontos Fracos
•
Melhor retorno no long tail;
•
Exposição a alto volume de busca;
•
Melhor custo benefício;
•
Benefícios na conexão do conteúdo
com as Mídias Sociais.
•
•
•
Demora mais tempo para gerar
resultados;
•
Necessária a geração e gestão de
conteúdo;
Pontos Fracos
Mensuração de resultado é mais difícil.
•
Paga-se por todo o
tráfego gerado;
•
Micro gestão e
manutenção constante;
•
Pode ser caro
dependendo do setor.
•
Melhor para trabalhar a marca e
grupo de produtos.
Busca Natural (Orgânica) = SEO
Porque fazer Marketing de busca?
Algumas estatísticas
•
89% dos usuários encontram o que precisam na Internet por motores de busca.
Fonte: NIC.br em Novembro de 2009.
•
99% das pessoas com acesso a internet realizaram buscas em 2009.
Fonte: Yahoo!
•
As melhores posições no rankeamento geram melhor CTR (Taxa de clique):
Fonte: http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html
•
Distribuição da quantidade de palavras-chave utilizadas por busca
Fonte: Serasa Hitwise Experian
O Triângulo Dourado
•
Triângulo dourado é um mapa indicando onde os usuários olham em um resultado de busca. Um bom posicionamento
natural dá credibilidade e visibilidade ao site de uma empresa.
Nível de atenção
maior
mediano
menor
Resultados
•
O resultado da implementação de uma estratégia resulta em um melhor posicionamento nos buscadores para termos
estratégicos.
Resultados
•
O resultado da implementação de uma estratégia resulta em um melhor posicionamento nos buscadores para termos
estratégicos.
“36% of search engine users report
that they believe that companies
whose appear at the top of search
results are leaders in their field”*
Fonte: Iprospect
Agenda
Introdução ao SEM
SEO
O que é SEO (Search Engine Optimization)?
SEO é um conjunto de técnicas que
levam a um melhor posicionamento do
site nos resultados orgânicos
Porque só ouço falar do Google?
Share do Mercado brasileiro
•
No Brasil, o Google é líder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participação. Além disto, utilizam motor
Google: UOL, Terra, Globo e iG.
Fonte: Serasa Experian Hitwise Brasil
Google Panda
Definição
•
Representa uma mudança no algoritmo de rankeamento do Google. A mudança tem como objetivo melhorar a
qualidade de resultados dos usuário.
Updates importantes e mais recentes
•
Versão 1.0: 24/02/2011
•
Versão 2.4: 12/08/2011 (Passa a valer para o Brasil)
•
Versão 3.1: 18/11/2011
•
Versão 3.2: 15/01/2012
•
Versão 3.3: 26/02/2012
•
Versão 3.4: 23/03/2012
•
Versão 3.5: 24/04/2012.
Foco: Ajuste do algoritmo para redução do peso do links externos para o rankeamento. Combate o “Over Optimization”, que é
a otimização excessiva orientada para o robô e não para o usuário.
Projeto de SEO
Projeto de SEO
•
Os projetos de SEO são executadas em duas fases
1. Estratégia de SEO
2. Otimização contínua
Análise do negócio da
empresa
Análise do SEO atual da
empresa
Análise do SEO da
concorrência
Recomendações
Implementação
Formulação das táticas
de SEO
Implementação da
estratégia
Análise
1. Estratégia de SEO
Estratégia de SEO
Análise do negócio da empresa
Análise completa da
empresa, sua missão,
valores e objetivos
Conhecimentos dos
produtos e serviços
oferecidos
Overview do mercado em
que a empresa atua
Melhor desenvolvimento do projeto
Estratégia de SEO
•
Objetivo: entender o negócio da empresa:
•
Estratégia e táticas corporativas e de negócios;
•
Matriz SWOT para identificação dos pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades;
•
Sistema de ERP ou CRM, SCM e etc;
•
Qual seu portfólio de produtos e serviços;
•
Como a empresa obtém receita, faturamento por produto ou serviço;
•
Qual é o público alvo de cada produto e serviço;
•
Principais parceiros de negócios, fornecedores e como esse relações influenciam na receita;
•
Quem são seus principais competidores por produto e serviço;
•
Quais são seus canais de venda e de distribuição;
•
Como são feitos os investimentos em propaganda, dividido por produto e serviço;
•
Não exaustivo.
Estratégia de SEO
•
Objetivo: entender o negócio da empresa. Específico para o ambiente digital:
•
Estratégia e táticas para Internet e como elas se relacionam com a estratégia global da empresa;
•
Qual é o peso da presença digital como canal de venda se comparado com os demais canais;
•
Que produtos são vendidos ou prospectados online;
•
Qual é a receita obtida com venda online, comparado com os outros canais de venda;
•
Quem são seus principais competidores online;
•
Principais parceiros de negócios online;
•
Atuais metas, métricas e táticas relacionadas;
•
Fornecedores e ferramentas para mensuração das métricas do projeto digital;
Estratégia de SEO
Análise do SEO da empresa e da concorrência
•
Análise do portfólio de
produtos da concorrência:
Alimentos & bebidas
Relógios & Presentes
Livros & Arte
Vinhos & bebidas
Perfumaria
Livros
Perfumes Femininos
Vinhos
Feminino
Bebidas
Perfumes
Livros
Estratégia de SEO
•
Exemplo da análise da empresa e da concorrência :
Volume de links externos (Popularidade)
Globo Vídeos
767.000
iG Megaplayer
Vídeos
Educação
TV UOL
269.000
75.000
Terra TV
37.600
BBC Brasil Vídeos
40.800
Terra Educação
53.600
iG / Brasil Escola
41.600
UOL Educação
35.400
Google Scholar
6.150
UOL Notícias / Folha
Terra Notícias
Notícias
Globo Notícias / G1
iG Último Segundo
Estadão
•
Fonte de dados: Seomoz
1.640.000
908.000
865.000
777.000
659.000
Estratégia de SEO
•
Volume de páginas indexadas
Globo Vídeos
99.900
TV UOL
Vídeos
Terra TV
iG Megaplayer
BBC Brasil Vídeos
iG / Brasil Escola
Educação
22.900
6.350
72
1
12.000
Terra Educação
6.310
UOL Educação
4.990
Google Scholar
115
Globo Notícias / G1
538.000
Terra Notícias
Notícias
381.000
UOL Notícias / Folha
198.000
iG Último Segundo
Estadão
•
Fonte de dados: Seomoz
140.000
40.300
Estratégia de SEO
•
•
Seleção dos concorrentes e análise de Posicionamento em
buscadores em função da palavra-chave selecionadas para
o projeto.
•
Fonte de dados: Webceo
Estratégia de SEO
Formulação das táticas de SEO
•
O plano tático de SEO é desenvolvido em cima de três grande pilares, permeados pela metodologia de
palavras-chave que gerará o plano de palavras-chave.
Otimização Técnica
Implementação de
melhorias nos códigos-
fontes para uma melhor
indexação dos
buscadores
Geração de Links
Técnicas e
procedimentos para
aumentar a visibilidade
do site na internet
através de links e
referências
Plano de palavras-chave
Guia Editorial
Estratégias e
recomendações para
serem usadas na
produção e publicação
de conteúdos do site
Estratégia de SEO
•
Implementação de
indexação dos
buscadores
Geração de Links
Técnicas e
procedimentos para
do site na internet
através de links e
referências
Guia Editorial
Estratégias e
serem usadas na
Estratégia de SEO
Plano de Palavras-Chave
•
Entendimento da arquitetura de informação do projeto para a identificação das macro seções , sub-seções e
páginas de conteúdo.
Home de seções
São selecionadas palavras abrangentes
relacionadas ao tema da seção
Home de sub-seções
São selecionadas palavras abrangentes
relacionadas ao tema da subseção
Páginas de conteúdo
Equilíbrio entre liberdade editorial e
estratégia de SEO: prioriza a utilização de
um guia editorial de boas práticas
Estratégia de SEO
+
+
Abrangência dos termos do plano de palavras
Esforço para posicionamento em busca orgânica
-Guia Editoral
-
Estratégia de SEO
•
A cauda longa do SEO:
Estratégia de SEO
•
Metodologia usada envolve três etapas para se chegar ao plano dede palavras-chave:
1. Identificar as Landing Pages do site: São as páginas chave do seu site, como a Home, páginas de Categorias, subcategorias ou até mesmo páginas de produtos importantes.
2. Identificar os temas das Landing Pages: Identificar os principais temas ou tópicos abordados pelas páginas. Quanto
maior o foco e a especifidade do tema abordado pela página, melhor.
3. Identificação das Palavras-chave: A partir dos temas, extrair um pequena lista de Palavras-chave (Até 5) que
representam o tema da Landing Page.
4. Brainstorming: Com a primeira lista em mãos fazer Brainstorming com o demais envolvidos no projeto, como o Gerente
de Produto, para a primeira validação da lista sempre utilizando o senso comum de como o usuário procuraria pelo
produto em uma situação real.
Estratégia de SEO
•
Metodologia usada envolve três etapas para se chegar ao plano dede palavras-chave:
5. Popularidade de Palavras-chave: Utilizando o “Google Keyword Tools”, Selecione as Palavras-chave com maior quantidade
de pesquisas mesmo aquelas com maior competitividade.
Importante: As Palavras-Chave de maior quantidade de pesquisa, pode não coincidir com a primeira lista validada no item 4.
Se acontecer uma grande discrepância, sugere-se uma segunda rodada de Brainstorming antes de seguir em frente, ou veja o
que os concorrentes diretos utilizam como Palavras-Chave para obter insights.
6. Avaliação da concorrência: Vá no Google e pesquise a lista de Palavras-chave. Descarte as que são extremamente
competitivas, a não ser que, seja extremamente estratégico para o negócio, e que, esteja disposto a investir muita energia
para posicionar para uma determinada Palavras Chave. Considere um balança entre volume de busca e competitividade.
Estratégia de SEO
•
Implementação de
indexação dos
buscadores
Geração de Links
Técnicas e
procedimentos para
do site na internet
através de links e
referências
Guia Editorial
Estratégias e
serem usadas na
Estratégia de SEO
Otimização técnica
•
Visualização das páginas: Essa são as página visualizadas hoje pelos usuários de SKY e Anhanguera.
Estratégia de SEO
•
Mas buscadores usam robôs, conhecidos como spiders ou crawlers, que avaliam o conteúdo das páginas.
Estratégia de SEO
•
E a forma que estes robôs enxergam a página é diferente do usuário.
Página vista pelo robô
Página vista pelo usuário
Estratégia de SEO
•
Otimização técnica: Implementação de melhorias nos códigos-fontes para uma melhor indexação dos
buscadores.
URL
Título
Meta tags
Body
• Como deixar o endereço das páginas do portal
amigável para usuários e buscadores
• Forma que o link para sua página aparece no
buscador
• Códigos que descrevem o conteúdo e palavras-chave
que tem aderência com a página
• Técnicas e táticas para otimizar o conteúdo do site
facilitando a navegação dos buscadores
Estratégia de SEO
URL
Orientações gerais
•
A URL deve ser a mais concisa possível, não necessariamente curta. Evitar informações desnecessárias
como diretórios, e sub-diretórios.
•
•
URLs muito longas tem pontos desfavoráveis:
•
Dilui o potencial de rankeamento de um determinada palavra-chave.
•
Prejudica a usabilidade.
•
Pode não funcionar em certos encurtadores de URL, ou aplicações de Mídias Sociais.
•
São difíceis de lembrar.
A URL pode ter o tamanho que ele necessita ter. A limitação pode vir de servidores ou Navegadores. O IE 8
por exemplo, suporta URL de até 2.083 caracteres.
•
Evitar keyword stuffing, ou seja evitar a repetição da mesma palavra-chave.
•
Utilizar o hífen como separador entre palavras-chave.
•
Não utilizar caracteres especiais e acentuados.
Estratégia de SEO
URL
Domínios
•
Deve-se considerar equilíbrio entre o nome da marca e a palavra-chave que se deseja ranquear. O benefício
de ter a palavra-chave no domínio: Buscadores consideram como um fator forte de ranqueamento as
palavras-chave contidas no domínio, e o domínio é o primeiro texto utilizado pelos usuários para realizar
links.
•
Evitar hífens. Muitos domínios de spammers utilizam domínios com este caracter, o que pode trazer menos
credibilidade.
•
Evitar domínio de topo (TLD: Top Level Domain) incomuns como do tipo .ws .name .info, que são muito
associados a spammers.
Estratégia de SEO
URL
Benefícios
•
Ranqueamento em busca orgânica: A presença de palavras-chave no nome da URL, é um dos principais
fatores “on page” utilizados pelos principais buscadores no momento de posicionar uma página.
•
Análise de resultados: URLs organizadas ajudam na hora de analisar os resultados do projeto, gerar filtros
de segmentação e funis de conversão na ferramenta de Web Analytics.
•
Navegação: Mesmo com a presença de “bread-crumbs” para o auxílio da navegação, uma URL bem
organizada tem um papel significativo na orientação da navegação do usuário.
Estratégia de SEO
URL
URL
Estratégia de SEO
URL
URL bem estruturada
Estratégia de SEO
URL
Existem casos, que não é possível trocar a ferramenta
de publicação, nem fazer alterações profundas que
atendam o formato ideal de URLs
Estratégia de SEO
URL
Quebra de hierarquia para favorecimento de
palavras-chave ligadas ao nome do produto.
URL: http://www.centauro.com.br/grupo/calcados/tenis
http://www.centauro.com.br/tenis-nike-classic-emb-w.html
Estratégia de SEO
URL
Soluções paliativas
•
Solução 1: Parametrização
URL Recomendada: http://www.portoseguro.com.br/porto-seguro/fique-por-dentro/noticias.html?
newsID=f0e0d6aacac94b21a895ed246c4aadbb&title=porto-seguro-inaugura-centro-automotivo-emararaquara
•
Solução 2: Concatenação no nome do arquivo
URL Recomendada: http://www.portoseguro.com.br/porto-seguro/fique-por-dentro/noticias-porto-seguroinaugura-centro-automotivo-em-araraquara.html? newsID=f0e0d6aacac94b21a895ed246c4aadbb&title=
Estratégia de SEO
Título
•
É o principal texto utilizado para descrever um documento de hipertexto
•
Comprimento máximo: Até 70 caracteres será exibido por completo, mais do que 70 caracteres o texto é
truncado pelo buscador.
•
As palavras-chave utilizadas no inicio do título tem maior relevância para o buscador, e aumenta a tendência
do usuário clicar o link.
•
Existem cenários em que é melhor colocar o nome da marca na frente das palavras-chave e vice-versa. Se a
marca tem muita força, em geral é preferível que a marca venha em primeiro lugar:
Modelo 1: “Nome da Marca | Palavras-Chave 1 e Palavras-Chave 2”
Modelo 2: “Palavras-Chave 1 e Palavras-Chave 2 | Nome da Marca”
Estratégia de SEO
Título
•
Para a Home, nome da marca aparece antes do nome do grupo de produtos.
Ri Happy: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)
Zelonet: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)
Estratégia de SEO
Título
•
Maior parte dos varejistas brasileiros privilegiam o produto sobre a marca para seções.
Busca orgânica (11/03/12)
Busca orgânica (11/03/12)
Estratégia de SEO
Título
Título
Estratégia de SEO
Description
•
Não é utilizado no fator de rankeamento do Google.
Citação: “Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don't use
the description meta tag in our ranking”.
Fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
•
Por outro lado um description bem escrito ajuda a chamar a atenção do usuário e persuadi-lo a clicar,
aumentando o CTR do link. As palavras-chave relevantes à página devem ser inclusas no description.
•
Comprimento máximo: Até 155 caracteres será exibido por completo, mais do que 155 caracteres o texto é
truncado pelo buscador.
•
Na ausência do description o buscador exibirá no lugar o trecho de texto onde a palavra-chave está contida.
Estratégia de SEO
Description
•
Alguns descriptions pouco atrativos
Saraiva: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)
Americanas: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)
Estratégia de SEO
Description
•
Alguns descriptions com maior atratividade
Dois primeiros colocado na busca orgânica (11/03/12)
Natura: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)
Estratégia de SEO
Description
Description
Estratégia de SEO
Body
Headings
•
As heading tags devem ser usadas para apontar pontos importantes do conteúdo, como o índice de um livro.
•
São ao todo seis níveis: <h1> até <h6>.
•
Deve haver apenas um h1, normalmente o título do conteúdo.
•
A hierarquia não deve ser quebrada.
Estratégia de SEO
Body
Imagens
Propriedades:
src: http://www.cyrela.com.br/alameda-morumbi.jpg
alt: Cyrela Construtora e Incorporadora – Logo Alameda Morumbi Condomínio Parque
title: Alameda Morumbi: Apartamentos de 95 e privativos
Código completo:
<img src=“http://www.cyrela.com.br/alameda-morumbi.jpg” alt=“Cyrela Construtora e Incorporadora - Logo Alameda
Morumbi Condomínio Parque” title=” Alameda Morumbi - Apartamentos de 95 e privativos” />
Estratégia de SEO
Body
Imagens
• Exemplo de não utilização:
Termos estratégico presos
em imagens
Ausência das tags alt.
Buscadores não têm “olhos”,
interpreta apenas texto
Estratégia de SEO
Body
Imagens
• Exemplo de como contornar o problema de textos presos em imagens:
Solução ideal (utilização de HTML e CSS)
Descrição
Para que se tenha certeza de total indexação
de conteúdo, o ideal é utilizar a imagem como
fundo sem o respectivo texto e inseri-lo
posteriormente em HTML
Estratégia de SEO
Body
Imagens
•
A tag alt deve descrever o conteúdo da imagem de forma objetiva e conter até 10 palavras. Essa descrição
será utilizada pelo buscador para retornar os resultados na busca por imagens. Além disso, caso a página
não carregue suas imagens, o texto alternativo (alt) aparecerá no lugar, indicando ao visitante do que se
trata a imagem que está faltando.
•
A tag title deve complementar as informações da tag alt, também de forma objetiva e conter até 10
palavras.
•
Nomear a imagem no contexto correto, utilizando hífens para separar os termos.
•
Código otimizado para imagem:
<img src=“nome-da-imagem.jpg” alt=“ Descrição da imagem” title=”Mais textos para descrição da imagem”/>
Estratégia de SEO
Recomendações para Links internos
•
Remover qualquer link “quebrado”, que leva para uma
página que não existe mais.
•
Verificar se há páginas não linkadas ao resto do site.
•
Links da Home passam mais Juice.
•
Gerar um ou mais Sitemaps XML para informar as páginas
do site ao mecanismo de busca.
•
Sitemaps XML menores são lidos mais rapidamente,
consequentemente, serão indexados com mais facilidade.
•
Evite utilizar o mesmo texto âncora apontando para páginas
diferentes.
•
Insira o hyperlink apenas na primeira menção do termo.
•
Evite o excesso de textos âncora na mesma página, pois
podem ser considerados link stuffing.
Estratégia de SEO
Uso do Robots.txt
•
Criar arquivo Robots.txt para informar aos crawlers o que
deve ou não ser lido em seu website. Utilizando o Robots.txt:
Permite que todos os arquivos sejam indexados:
User-agent: *
Disallow:
Não permite que nenhum arquivo seja indexado:
User-agent: *
Disallow: /
Exceção de bloqueio para um arquivo dentro de uma pasta:
User-agent: Googlebot
Disallow: /folder/
Allow: /folder/file1.html
Estratégia de SEO
Outros fatores
•
Escolha de um provedor: Provedores de qualidade garantem velocidade e permanência do site no ar.
Provedores baratos costumam compartilhar o mesmo IP com vários sites. Alguns destes sites podem ser
origem de spams, e fazer com que esse IP, passe a fazer parte de uma Blacklist e ser banido do buscador.
•
Tamanho da página: Quanto mais leve melhor, mais rápido a página irá carregar. Este fator é levado em
conta pelos buscadores.
Estratégia de SEO
Validação técnica de código
•
Se a estrutura do site não estiver de acordo com as normas da Web, talvez o crawler nem leia o site.
Realizar a validação das páginas e templates antes de entrarem em produção:
http://validator.w3.org/
Estratégia de SEO
•
Implementação de
indexação dos
buscadores
Geração de Links
Técnicas e
procedimentos para
do site na internet
através de links e
referências
Guia Editorial
Estratégias e
serem usadas na
Estratégia de SEO
Geração de links
•
Prática de reunir o número máximo de links externos para o um determinado site.
•
Quanto maior a quantidade e
qualidade de links que apontam
para determinada página, maior é
sua popularidade para o mecanismo
de busca.
Estratégia de SEO
Geração de links
•
A reputação do site leva em conta não somente a quantidade de links externo, mas a qualidade também.
Com isso é possível os seguintes cenários:
1.
Um site possuir vários apontamento de menor qualidade;
2.
Um site possuir poucos apontamentos de maior qualidade;
3.
O ideal é que estratégia contemple um mix dos dois cenários.
Cenário qualidade de links
Cenário quantidade de links
Estratégia de SEO
Geração de links
•
A qualidade e a quantidade de links externos irá determinar o PageRank.
Estratégia de SEO
Atributo: nofollow
•
É um atributo em HTML que instrui um mecanismo de busca a não atribuir relevância de um determinado link,
normalmente relacionado à publicidade.
Estratégia de SEO
Tipos de links: Classificações mais comuns
•
Internal Link: Links internos do site que direcionam para páginas do mesmo site.
•
Outbound Links: Links internos do site apontando para outros sites.
•
Backlinks ou Inbound Links: Links de outros sites apontando para páginas do nosso site.
•
Paid Links: Links que foram comprados.
•
Reciprocal Links: Troca de Links.
•
Social media Links: Links vindos de Social Bookmarks, como Digg, Delicious, Fóruns, Blogs e etc.
Estratégia de SEO
Recomendações para links
•
Técnicas a serem evitadas:
1. A troca excessiva de links também diminui a quantidade de “linkjuice” que é transferido entre os site.
2. Links que o mecanismo de busca entender como comprados, penalizam o site.
3. Links de domínios punidos ou banidos prejudicam seu posicionamento.
4. Picos elevados no número de links de seu site podem gerar desconfiança no mecanismo de busca.
5. Backlinks diferentes com o mesmo IP geram menor relevância.
•
Técnicas a serem estimuladas
1. Aumento da diversidade de domínios linkando para o seu site.
2. Quantidade de Outbound Links em uma determinada página, quanto menos, melhor.
3. Obter links de domínio de nível superior (TLD) .edu e .gov . ou de sites de alta relevância.
4. A relevância do conteúdo do site que linka à sua página de destino, quanto mais relevante, mais Juice.
Estratégia de SEO
Links externos com parceiros
•
Links externos, exemplo Terra: Parceiros com conteúdo de esportes, apontem especificamente para o canal de
esportes do Terra.
Parceiros relacionados a esportes
Canal Terra Esportes
Links
Links
Estratégia de SEO
RSS (Really Simple Syndicaton)
•
RSS é um recurso desenvolvido em XML que permite aos responsáveis por sites e blogs divulgarem notícias ou novidades
destes
•
O interessado em obter as notícias ou as novidades deve incluir o link do feed do site que deseja acompanhar em um
programa leitor de RSS (também chamado de agregador).
Sites favoritos
Ferramenta de RSS
Estratégia de SEO
Difusão por RSS
•
Para divulgação seus conteúdos e gerar links externos, recurso que facilita a indexação das páginas.
Estratégia de SEO
Feed Reader do Google
Estratégia de SEO
Difusão por agregadores
•
Além de sugerir o uso de agregadores online, que ajuda a difundir as notícias entre as comunidades.
Estratégia de SEO
Blogs especializados
•
Criar ações estratégicas para atrair links de blog especializados Blogs especializados, possuem alta
popularidade devido a grande quantidade de links externos, portanto referências destes blogs, também
conferem grande popularidade
http://www.technorati.com
Links para canais
específicos
Estratégia de SEO
Social Bookmarking
•
Sites dedicados à difusão de conteúdo.
Táticas ligadas a difusão de URLs em
diretórios e sites de social bookmarking
devem ser evitados, e podem penalizar o
posicionamento
Estratégia de SEO
Redes Sociais
•
Algumas Redes Sociais embora não gerem diretamente popularidade, geram audiência e um efeito indireto de
popularidade.
Redes Sociais mesmo
que não gerem
popularidade, geram
audiência
A disseminação da
informação nessas redes
atingem o long tail, ou
seja, uma abrangência
maior de pessoas em sua
maioria heavy-users
Usuários disseminam o
conhecimento e divulgam
as informações em seus
blogs, e com isso, geram
popularidade
Uma Pausa:
Conceito de “Google Bomb”
Google Bomb
Conceitos
•
Link building pode ser um fator determinante no posicionamento de uma página, como no exemplo:
Exemplo de busca utilizando o
termo “cachaceiro brasil”
O primeiro resultado é
uma página oficial do
governo brasileiro!
Google Bomb
Conceitos
•
Ao analisar a página, não existe o termo “cachaceiro” em nenhum lugar do texto ou do código!
Google Bomb
Conceitos
•
O fenômeno se chama “Google Bomb”, quando vários sites combinam de apontar para uma única página.
•
Com tantos links apontando
para a página com o termo
“cachaceiro” o indexador do
Google “pensa” que a
página tem a ver com o
termo, mesmo a página não
contendo o termo!
Google Bomb
Conceitos
•
Porém é possível recriar o fenômeno de maneira positiva, com links contextualizados corretamente.
•
Os links apontam dentro
do contexto correto para
o canal Mulher!
Estratégia de SEO
•
Implementação de
indexação dos
buscadores
Geração de Links
Técnicas e
procedimentos para
do site na internet
através de links e
referências
Guia Editorial
Estratégias e
serem usadas na
Guia Editorial
Conceitos
•
O Guia Editorial propõe a redação de conteúdo bem alinhado com o plano de palavras-chave, são
importantes para um bom posicionamento
Primeiro Parágrafo
Trabalhar a idéia de lead, otimizando
conteúdo, títulos e descrições da página
Proeminência
É a presença da palavra-chave em outros
lugares da página, menos visíveis ao usuário
Densidade
É a frequência com que a palavra-chave
aparece no texto visível ao usuário
Proximidade
Trabalhar a presença e proximidade
das palavras no texto
Guia Editorial
Redação de conteúdo: Lead
•
Em jornalismo, o lead é a abertura da matéria. Deve incluir em duas ou três frases, as informações essenciais
que transmitam ao leitor um resumo completo do fato. Fonte: Manual de redação e Estilo do Estadão
Guia Editorial
Equilíbrio entre a otimização do SEO e a liberdade editorial
•
A editora da Folha Online incorporou técnicas de SEO em sua redação no início de 2009. Camila Marques Braga, cita a
perspectiva do Grupo Folha com relação ao SEO e como preparam a equipe de repórteres para essa tarefa:
“Sabemos da importância do SEO para a alavancagem da audiência e seguimos regras no limite de ela não engessar
nosso trabalho ou impedir a publicação em primeira mão [imediatismo como característica da produção e divulgação
de notícias na web]. Assim, seguimos primeiro a regra de nosso título e lead conterem as palavras chaves da história,
sem delongas de contexto nas frases iniciais. [...] O treinamento se limita a uma palestra para novatos, quando
entram na empresa.”
• Fonte: WEBJORNALISMO: A INFLUÊNCIA DO SEO NA REDAÇÃO DE NOTÍCIAS ONLINE.
2. Otimização contínua
Otimização contínua
Processo
•
Todo o processo de análise de performance e otimização engloba uma pesquisa contínua sobre as novidades e
atualizações dos buscadores, com o objetivo de manter o site atualizado, proporcionando os melhores resultados
Análise
Recomendações
estratégicas
Implementação das
recomendações
Otimização contínua
Relatórios recorrentes
•
Análise do posicionamento das palavras-chave selecionadas e com relação a concorrência.
•
Análise do tráfego trazido para o site e da metas concluídas pela busca orgânica.
•
Não exaustivo...
Desempenho das visitas no site
Posicionamento por buscador, por palavra
Black Hat
Black Hat: O que não é permitido fazer
Keyword Stuffing
•
Quanto mais uma palavra-chave aparece em um texto, maior a probabilidade dela ser retornada em um resultado
de busca. Então para aumentar a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece é utilizada uma técnica de
Keyword Stuffing onde a palavra-chave é inserida repedidas vezes no conteúdo da página como em meta tags,
título ou corpo do texto.
Texto Invisível
•
Para aumentar a quantidade de palavras-chave ou para colocar palavras-chave populares que não tem haver com
o texto, é utilizada a técnica de texto invisível ou do inglês: invisible text. A técnica consiste em inserir um texto na
mesma cor que o fundo da página.
Cloaking e Doorway page
•
São técnicas com a mesma finalidade, exibir conteúdo diferente para sites de busca e o usuário do site. A principal
diferença é que o cloaking checa o IP ou navegador do visitante enquanto o Doorway usa redirecionamento por
meta, javascript ou até o clique do usuário.
Links Farms
•
Esta técnica é mais complexa. Nela, vários sites são criados com links apontando uns para os outros ou para
apenas uma página criando artificialmente popularidade para os envolvidos. A troca ou compra de links também
não é bem vista.
Over-Submitting
•
A tentação de ter sua página em todas as ferramentas de busca do mundo é grande e para isso existem
programas que inserem em poucos segundos um pedido de inserção do seu site. Tenha cuidado com estes
serviços, pois o envio excessivo de pedidos para sites pode ser considerado como spam. Prefira sempre o
cadastramento manual.
Conteúdo duplicado
•
Colocar textos iguais em diferentes páginas para tentar melhorar a indexação de conteúdo não é bem visto pelos
crawlers. O site pode ser penalizado por isso. Conteúdo copiados de outros sites também podem trazer
penalidades, os robôs de busca tentarão verificar a porcentagem de ocorrência de conteúdo duplicado ou
copiado, por isso, referenciar a fonte original é importante.
Evitando conteúdo duplicado
•
Utilize sempre o redirecionamento 301 para um único domínio. Esses dois endereços podem ser lidos de fora
diferente, gerando conteúdo duplicado:
http://www.internetinnovation.com.br
http://internetinnovation.com.br
Ou utilize a URL canônica: <link rel=”canonical” href=”http://www.meusite.com/url-canonica.html” />
Links escondidos
•
São links que ficam escondidos no site para criar textos âncoras perfeitos para páginas internas ou externas do
site. Esses links estão ocultos para os usuários, mas podem ser indexados pelos motores de busca.
Link stuffing
•
Utilizar Links de maneira excessiva com textos âncoras direcionando para páginas internas ou externas do site.
Referências
Referências
Sites
• SEOMOZ
http://www.seomoz.com
• Search Engine Land
http://www.searchengineland.com
• Mestre SEO
http://www.mestreseo.com.br/
Referências
Livros
• Search Engine Optimization Bible, Autor: Ledford, Jerri, Editora: John Wiley Consumer.
• SEO Made Simple: Strategies For Dominating The World's Largest Search Engine (Volume 1), Autores Mr. Michael H.
Fleischner and Mr. Greg Wuttke.
• The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization (Theory in Practice), Autores: Eric Enge, Stephan Spencer, Rand
Fishkin, and Jessie Stricchiola.
Agenda
Introdução ao SEM
SEO
Uso conjunto de SEO com Busca Paga
Benefícios
•
Trabalho de SEO ajuda no índice de qualidade da campanha de Links Patrocinados diminuindo o valor do
CPC.
Aumento no índice de qualidade traz
posicionamento com baixo custo
Relevância em busca orgânica
Links Patrocinados
Relevância de conteúdo
Organização de páginas
CPC
+
+
Relevância
Popularidade
=
Benefícios
•
Estratégia completa nos resultados de busca podem alavancar em até 16% a lembrança de marca.
Efeitos
•
Estudo mostra que ausência de busca paga, diminui em 85% o volume de cliques. Resultado pode variar
dependendo da qualidade do SEO implementado, e não leva em conta a conversão e receita gerados.
Fonte: Google.
Efeitos
•
Estudo mostra a variação incremental dos cliques na busca paga em função do posicionamento na busca
orgânica.
Fonte: Google.
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(Search Engine Optimization)

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Transcrição

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