Marketing de Busca

Marke&ng de Busca
SEO
O que é SEO?
• O significado de SEO é Search Engine Op.miza.on. • Em português ele é conhecido como O;mização de Sites, MOB e O;mização para Buscas. • O SEO nada mais é do que a o;mização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca.
Por que o;mizar uma página? • A conseqüência da u;lização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. • O SEO é uma prá;ca sem garan;as, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garan;r que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo.
Como surgiu o SEO?
• O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabé&ca como nos diretórios web. • Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. • Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante.
Quais fatores influenciam a busca?
• Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível iden&ficar as melhores prá&cas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. • O SEO também depende da palavra-­‐chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você u&liza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes.
Como o SEO funciona?
• O SEO pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos. • Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claras, u&lização dos padrões web, Stulos de página racionais e a correta u&lização das tags html.
• Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quan&dade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o conteúdo do link apontado. • Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de busca para que ele possa determinar a relevância da pagina e quais as palavras-­‐chave relacionadas a ela. • O Google u&liza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o PageRank.
SEO ou link patrocinado?
• Não se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garan;a de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar até em primeiro se es;ver disposto a pagar o preço.
Como fazer SEO?
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Análise geral do site: meio envolvente, concorrência, posicionamento da marca. Análise de keywords: estudo das palavras chave mais adequadas ao site e efe;vas no alcance dos obje;vos do site (vendas, clicks, difusão de uma mensagem, subscrição, etc.) O3mização do site: Para assegurar que o site esteja alinhado com o algoritmo dos motores de busca é muitas vezes necessário modificar o código das páginas, a estrutura e até os conteúdos do mesmo. Link Building: submissão do site a diretórios e outros sites; desenvolvimento de estratégias que visam captar a atenção de webmasters. Acompanhamento do site: fazer a análise das estaXs;cas de acessos, acompanhar os progressos do site nas páginas dos resultados das buscas, rever o que poderá funcionar melhor, fazer testes compara;vos e atualizar o site para acompanhar a constante evolução dos motores de busca. É importante frisar o úl;mo ponto: search engine op3miza3on é um processo con;nuo e demorado cujos beneZcios resultam de um trabalho cuidadoso e dedicado. FERRAMENTAS
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Na estratégia de marke;ng de busca, são necessárias ferramentas para que se possa ;rar o máximo das ações tanto de links patrocinados como de o;mização para busca (conhecido como SEO -­‐ Search Engine Op;miza;on):
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CALCULADORA DE PAGEHANK DO GOOGLE
• hfp://www.marke;ngdebusca.com.br/pagerank/
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FERRAMENTA DE PALAVRAS-­‐CHAVE DO GOOGLE
• hfps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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ANALISADOR DE META TAGS
– hfp://www.seocentro.com/tools/search-­‐engines/metatag-­‐analyzer.html
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GERADOR DE ROBOTS.TXT
– hfp://www.marke;ngdebusca.com.br/robots-­‐txt/
META TAGS – O QUE SÃO?
• Meta tags são linhas de código HTML, ou "e;quetas", que, entre outras coisas, descrevem o conteúdo do seu site para os buscadores. É nelas que você vai inserir as palavras chaves que facilitarão a vida do usuário na hora de te encontrar.
Como u;lizar as Meta tags
• As meta tags devem ser incluídas no seu código HTML, dentro da tag <HEAD>, assim:
<HTML>
<HEAD>
<TITLE> O ;tulo da página </TITLE>
<META NAME="author" CONTENT="O nome do autor“/>
<META NAME="descrip.on" CONTENT="A descrição da página“/>
<META NAME="keywords" CONTENT="Lista das palavras-­‐chaves separadas por vírgula“ />
</HEAD>
...
Principais partes de uma meta tag
• Title: • É o Xtulo da página ou site, é recomendável que se declare um Xtulo o mais coerente e suscinto possível.
• O ideal é que contenha no máximo 80 caracteres.
• EX: <meta name=";tle" content=“Página Pessoal da Ana Maria"/>
Principais partes de uma meta tag
• Descrip3on: • Uma ou duas frases que o buscador apresentará como um resumo do conteúdo do seu site:
• O ideal é que contenha no máximo 200 caracteres.
• EX: <meta name="descrip.on" content=" Meta Tags -­‐ O que são e como u.lizá-­‐las -­‐ Um ar.go para iniciantes“/>
Principais partes de uma meta tag
• Keywords: • Nesta tag você deverá incluir o maior número possível de palavras que se refiram ao seu texto. • Nunca quebre uma linha de palavras-­‐chave, porque seu trecho de código será considerado um erro e será ignorado. Por isso, u&lize quantas meta tags keywords você precisar.
• Sempre separe as palavras com vírgula, e declare todas elas em letras minúsculas -­‐ alguns buscadores têm problemas com letras maiúsculas e podem ignorar seu site.
• EX: <meta name="keywords" content="sites, web, desenvolvimento, html, design“>
Uma técnica interessante consiste em incluir os termos no singular e no plural (site, sites). No caso de palavras acentuadas, deve-­‐se ignorar a acentuação ou u&lizar os caracteres acentuados em HTML ("manutenção" fica "manutencao" ou "manuten&ccedil;&a&lde;o").
Outras meta tag
• Content-­‐Type: Informações sobre o &po de conteúdo e a codificação da página
<meta hip-­‐equiv="Content-­‐Type" content="text/html; charset=iso-­‐8859-­‐1" />
• URL: Descreve o endereço principal do site
<meta name="url" content="www.lrocha.com">
• Autor:Descreve o webmaster a quem será creditado a autoria da página
<meta name="autor" content="Luciano Roberto Rocha">
• Company: A empresa proprietária da Página
<meta name="company" content="Faculdade União -­‐ Ins&tuto Educacional de Castro">
• Revisit-­‐aGer: Informa ao buscador um prazo médio em dias para que seja revisitado pelo robot ou spider
<meta name="revisit-­‐aqer" content="30">
Ferramentas de geração de meta tags
• hfp://www.o;mizacao-­‐sites-­‐busca.com/tag/meta-­‐tag-­‐
gerador.htm
• hfp://www.freecode.com.br/geradores/gerador_tag.htm
• hfp://vas-­‐y.com/dicas/curso/html/meta.html
O ARQUIVO ROBOTS.TXT
• O arquivo robots.txt é muito importante para as ferramentas de busca, pois é através dela que é possível bloquear determinados diretórios do seu site ou crawlers de busca.
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Exemplo de conteúdo de um arquivo robots.txt:
User-­‐Agent: *
Allow: /
User-­‐Agent: GoogleBot
Allow: /
User-­‐Agent: Slurp
Allow: /
User-­‐Agent: msnbot
Allow: /
User-­‐Agent: Googlebot-­‐Image
Allow: /
User-­‐Agent: yahoo-­‐mmcrawler
Allow: /
User-­‐Agent: psbot
Allow: /