O mundo está na vitrine da Levi`s em Curitiba

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O mundo está na vitrine da Levi’s em Curitiba
Lojista fala da variedade do mix que traz o ícone ‘jeans 501’ de 140 anos de idade
Por Denise Mello - junho-2013
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Imagine uma peça de roupa que está na moda há 140 anos? Ela existe e é o carro-chefe das
vendas de todas as lojas Levi’s no mundo. O icônico jeans 501, que tem entre seus
admiradores artistas como Madonna e conquistou Marilyn Monroe, completou 140 anos no dia
20 de maio. Considerada uma das peças mais democráticas de todos os tempos, tem espaço
garantido na vitrine de todas as lojas da grife espalhadas pelo planeta. Em Curitiba, a peça tem
endereço certo nas quatro lojas da franquia nos Shoppings Mueller, Curitiba, Estação e
Palladium.
A primeira loja da capital paranaense foi inaugurada ainda em 1986, quando o Mueller dava
seus primeiros passos. O diretor comercial da Levi’s em Curitiba, André Brami, diz que já
naquela época o sucesso do jeans era imenso. “Era até mais forte do que hoje. Foi nessa
época que a Levi’s chegou ao Brasil com operação própria no país, já trabalhando com
franquias. Hoje, muito pouco é produzido aqui, a maioria das peças vem de fora”, explica o
diretor.
A Levi’s seguiu a mesma tendência de operações no mundo globalizado adotada pela gigante
Zara. É possível encontrar em uma loja de Curitiba, por exemplo, uma camiseta de
Bangladesh, uma calça produzida na China e um casaco feito nos Estados Unidos. “A empresa reúne a produção mundial que chega a vários centros de distribuição do mundo.
Tudo isso dentro de uma logística extremamente eficiente”, diz Brami.
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Hoje, em razão da eficiência logística, as lojas da marca não precisam trabalhar com grandes
estoques. A reposição é rápida, salvo os problemas burocráticos de importação. “Algumas
vezes, pelos produtos serem importados, há alguma retenção um pouco mais demorada na
Receita Federal, mas nada que atrapalhe nosso fluxo de mercadorias”, completa o lojista.
Ao gosto do cliente
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O cliente entra na Levi’s sabe o que quer e é absolutamente fiel à marca. Sabe como um jeans
501 veste em seu próprio corpo e não abre mão do conforto, praticidade e estilo. Ainda assim,
a Levi’s ampliou o mix e oferece também uma grande linha de camisetas, casacos, jaquetas e
variações como a calça de sarja e bermudas. Aposta também nas parcerias. “Recentemente a
Levi’s lançou uma calça jeans em parceria com a Nike própria para skatistas. Outra parceria é
com a 3M, com o lançamento de um jeans de elastano, feito especialmente para o ciclista”,
explica o diretor.
Brami conta que, um tempo atrás, a predominância dos clientes Levi’s era masculina. Hoje, a
média é de 60% homens e 40% mulheres. Como a grife conseguiu atrair o público feminino?
Tirando medidas. Isso mesmo. Foi só quando a Levi’s, há dois anos, fez uma pesquisa sobre o
corpo e as preferências de 10 mil mulheres em todos os cantos do mundo, que foi possível
modelar o jeans da marca de uma forma que atendesse a grande maioria das clientes. “Após
essa pesquisa, a Levi’s criou quatro fits principais respeitando as curvas de vários tipos físicos
de mulheres. Para você ter uma ideia, antes dessa pesquisa, a grife tinha 19 modelos de
calças femininas, mas que só atendiam 40% dessas 10 mil mulheres pesquisadas. Com os
quatro modelos, esse índice pulou para 80%”, diz Brami. Foi o fim da calça que, quando entra
na coxa, fica larga na cintura.
Vendas
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O diretor comercial da Levi’s em Curitiba diz que, apesar do momento de incerteza diante de
todas as manifestações pelo país, a perspectiva é positiva com relação as vendas para 2013.
“Tivemos um Dia dos Namorados um pouco atípico em razão do clima, mas estamos bastante
otimistas principalmente em função do inverno já que as temperaturas caíram. Ano passado
praticamente não houve frio no Sul do Brasil, já esse anos as temperaturas estão baixas, o que
ajuda bastante nas vendas”.
Brami afirma que o grupo trabalha com a possibilidade de abertura de novas lojas em
shoppings de Curitiba, mas, por enquanto, os planos de expansão estão em fase de estudos. O
que já está definido é a abertura de uma segunda loja em Porto Alegre, capital cuja franquia também pertence ao mesmo grupo. Em Porto Alegre temos uma loja com características muito
parecidas com as de Curitiba, até em função do clima. A única diferença é que lá o ticket médio
é maio; ou seja, os gaúchos gastam um pouco mais que os curitibanos”.
Por aqui, a loja do Mueller é a mais tradicional, até por ser a primeira. “A loja do Mueller é uma
referência da Levi’s em Curitiba, principalmente em razão de ter sido a primeira a ser
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inaugurada, mas temos obtido resultados muito bons também nas lojas do Curitiba, Estação e,
mais recentemente, o Palladium”.
O grupo também tem duas lojas multimarcas no centro de Curitiba: a DPR, localizadas na Rua
XV de Novembro e na Praça Osório. Só nas lojas Levi’s são cerca de 80 funcionários. “Temos
uma rotatividade de mão de obra até mais baixa que os outros lojistas. Os gerentes das nossas
quatro lojas exclusivas da grife estão conosco há mais de cinco anos, por exemplo. Isso
acontece não só em função da questão financeira, mas também em razão dos incentivos que
damos e da atenção ao convício social entre os colaboradores”, finaliza.
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História da Levi’s
Talvez a marca mais famosa de roupas do mundo, os fundadores da Levi Strauss & Co. foram
os inventores do jeans. Em meados de 1800 durante a Califórnia Gold Rush um jovem
imigrante alemão viajou para San Francisco com a intenção de abrir uma filial na costa leste da
empresa novaiorquina do irmão. O nome desse jovem era Levi Strauss. Após a sua chegada,
ele foi perguntado por um garimpeiro que estava vendendo. Ao ser informado que ele estava
vendendo lona grosseira para barracas e carroças o garimpeiro disse que ele deveria vender
calças, porque não ele conseguia encontrar nenhuma que fosse forte o suficiente para durar.
O comentário claramente ficou ecoando na memória de Strauss. Em vez de vender suas lonas
para fazer a barraca, ele as transformou em um macacão de cintura alta. Enquanto eles se
mostraram populares entre os mineiros que se queixaram do atrito do tecido dos macacões
anteriores, Strauss dedicou-se na fabricação de um pano de algodão francês chamado “sarja
de Nimes” – a partir do qual obtemos o agora comum “denim” que nada mais é do que uma
espécie de jeans. Isso foi em 1853 e a Levis Strauss & Company foi fundada. Vinte anos
depois, a empresa começou a trabalhar no projeto com os bolsos costurados. Trabalhando
com o alfaiate David Jacobs, Strauss desenvolveu o processo de colocar rebites de metal no
jeans para o reforço do mesmo e a partir daí a marca não parou mais.
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Hoje, a companhia emprega aproximadamente 1.300 pessoas em sua sede central em San
Francisco, Califórnia, e em torno de 17 mil pessoas em todo o mundo. Atualmente tem 21
centros de produção e 25 centros de atenção ao cliente, a nível mundial.
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