mercado conquistas produtos história valores da marca
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mercado conquistas produtos história valores da marca
Mercado do principal rali de velocidade do mundo, o WRC dinâmico, o Citroën C4 hatch oferece ao consumi- Em 2009, ano em que completa 90 anos de his- (World Rally Championship). dor brasileiro conteúdos inovadores e ampla lista tória, a Citroën consolidou a liderança absoluta de equipamentos de série. Já o novo C5 apresenta do segmento de minivans (M1 Break-Mono), com Produtos forte personalidade, excelente comportamento di- uma participação de 39% no mercado brasileiro. O As concessionárias Citroën tem opções para os nâmico, padrão de acabamento elevado e alto nível resultado é a conseqüência da boa aceitação dos mais diversos bolsos, perfis e interesses. Desde de qualidade construtiva. A bordo do Novo C5, o últimos lançamentos e demonstra que o consu- o compacto C3 até o utilitário Jumper, passando prazer de dirigir ganha uma nova dimensão. midor brasileiro, acima de tudo, compra novidade, por outros grandes sucessos de público e crítica, tecnologia e estilo. Além das minivans importadas, como o Xsara Picasso e o C4 Pallas. Entre auto- História o Xsara Picasso, continua sua trajetória de suces- móveis produzidos na fábrica brasileira da Citroën, A história da Citroën começou 90 anos atrás, so. Desta forma, ao lado de outros sucessos, como em Porto Real, no Rio de janeiro, e os importados, quando André Citroën lançou o Type A, o primei- o C3 e C4 Pallas, a Citroën se consolida cada ro carro construído pela montadora. Daí em vez mais ao oferecer ao consumidor a gama diante, a história da Citroën está repleta de de monovolumes média mais completa do automóveis que se confundem com a própria mercado brasileiro. história do automóvel. É o caso, por exemplo, do Traction Avant que, lançado em 1934, Conquistas possuia um sistema de tração dianteira que Em seus 90 anos de estrada, a Citroën reune deixou obsoletos de uma só vez todos os ou- prêmios e conquistas dos mais variados ti- tros carro da época. pos: prêmios de design, desempenho, reco- Já a história da Citroën no Brasil come- nhecimento pelas inovações tecnológicas e ça efetivamente em fevereiro de 2001, com muitos outros. Entre as conquistas mais re- a inauguração do complexo industrial de centes, porém, as que mais chamam a aten- Porto Real, no Rio de Janeiro. Com capaci- ção são a série de vitórias da fabricante em dade para produzir até 150 mil veículos por algumas das mais importantes provas de rali do algumas novidades tem chamado bastante a aten- ano e gerando mais de 3.000 empregos na região, planeta. A Citroën é simplesmente pentacampeã ção do mercado. Uma dessas novidades é o Citroën a implantação do novo parque industrial envolveu Grand C4 Picasso, um veículo inovador em estilo, um investimento de quase um bilhão de dólares e visibilidade, luminosidade, espaço interno, mo- colocou definitivamente a Citroën no mercado na- dularidade e tecnologias úteis. Verdadeiro “Space cional e na vida de milhões de brasileiros. Vision”, o Grand C4 Picasso dispõe de superfícies 32 de vidro excepcionais, apresentando um campo Valores da marca de visão do ambiente externo fora do comum para Criatividade e tecnologia. Inovação e desempe- todos os passageiros. Esta visibilidade contribui nho ambiental. Esses são os desafios da marca para o prazer de dirigir e constitui uma preciosa Citroën. Para vencê-los, a empresa é movida vantagem em termos de segurança. Referência por uma incessante busca por compreender, mundial em design, tecnologia e comportamento surpreender e satisfazer os seus clientes. Ao longo dos seus 90 anos, a Citroën têm constantemente colocado as convenções à prova, libertando-se de preconceitos, reinventando-se. Esse é o espírito contido no conceito da marca: Comunicação Crèative Technologie. Esse conceito permeia as Ao comemorar seus 90 anos, a Citroën iniciou um mento Sustentável 2006”, conferido pela Minis- atividades da marca e busca ir além da simples projeto global, apoiado em três eixos fundamentais: tra da Economia e do Desenvolvimento Susten- realização técnica e científica para encontrar nova identidade visual, novas relações com clientes tável da França. respostas certas e surpreendentes em novos e nova linha de produtos para o futuro. automóveis e novos serviços. É essa visão que No que se refere à comunicação, a ousadia e a faz com que a Citroën esteja o tempo todo ou- inovação que regem todos os movimentos da mar- sando, imaginando, inventando e reinterpretan- ca, materializam-se e ganham uma nova dimen- do o automóvel e sua relação com quem convi- são com a adoção de uma identidade visual mais ve com ele todos os dias. moderna e arrojada. Os conceitos tecnologia e criatividade pre- Evoluções recentes sentes no slogan da marca, que já ganharam A Citroën chegou ao Salão de Frankfurt de 2009 vida com os robôs dos comerciais mundiais do com automóveis, soluções e protótipos realmente Citroën C4, continuarão em evidência nos meios revolucionários. de comunicação, em especial no uso das ferra- Entre os lançamentos que ganharão as ruas em mentas online e dos canais de relacionamento breve, merecem destaque o primeiro representante com o consumidor. Vale resaltar que a Citröen foi da nova grife DS, o DS3, e o novo C3, destinado ex- a primeira montadora a participar do Twitter e a clusivamente ao mercado europeu e com novidades utilizar o aplicativo do Iphone. que prometem aos seus passageiros uma experiênEntre os concept cars, a Responsabilidade social e sustentabilidade Citroën demonstrou ou- Comprometida com uma política de redução do sadia com o Revolte, pe- consumo de combustível e de gases de efeito es- queno carro urbano de tufa, a marca CITROËN acrescenta o C-ZERO à sua • A Citroën está no Guinnes Book como au- luxo que se liga com gama já rica de produtos respeitosos ao meio am- tora do maior feito publicitário do mundo. o futuro escolhendo biente. O carro 100% eletrico com a tecnologia íon- O motivo: em 1925, a torre Eiffel recebeu como modo de propul- lítio, indiscutivelmente será um marco de inovação milhares de lâmpadas elétricas que for- são um sistema híbrido tecnológica e de criatividade automobilística. mavam um gigantesco “Citroën” em quase cia automobilística inédita. O que você não sabia sobre os Citroën recarregável. Utiliza- Outra ação importante na área é o Projeto do em modo elétrico, Biodiesel Brasil, uma parceria com o Ladetel • O primeiro carro do mundo a cruzar o essa tecnologia oferece (Laboratório de Desenvolvimento de Tecnolo- deserto do Saara foi um Citroën. Entre as agilidade e muitos bene- gias Limpas), da USP, que recebeu o “Prêmio diversas grandes idéias que teve para di- de Cooperação Internacional para o Desenvolvi- vulgar sua marca, André Citröen promoveu fícios à ecologia. toda a sua extensão. três grandes expedições: a Travessia Negra pela África (1924/25), a Travessia Amarela pela Ásia Central (1931/32) e, antes delas, a primeira viagem de automóveis pelo deserto do Saara (1922/23). • Em menos de 24 horas, mil internautas de 10 países europeus reservaram todos os DS3 colocados à venda no último Salão de Franckfurt. 33
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