Popp Feinkost - SevenOne Media
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Popp Feinkost - SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 2015 Popp Feinkost Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber SevenOne Media Durchführung forsa. GmbH Grundgesamtheit Deutschsprachige Haushaltsführende zwischen 30 und 59 Jahren Methode Computergestützte Telefoninterviews an Hand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: 22. - 25. September 2014 Endmessung: 02. - 06. März 2015 Stichprobe Nullmessung: n= 506 Endmessung: n= 750 Wirkungsmaße Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft 3 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 4 Steigerung der ungestützten Bekanntheit um ein Drittel… Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent 37,8 34,0 Homann 18,8 17,5 Nadler 5,1 6,8 Popp Feinkost Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) 3,7 2,7 Kühlmann 3,4 1,5 + 33 % 11,5 12,4 sonstige 0 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? . Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 5 … und das in nahezu allen Zielgruppen Ungestützte Markenbekanntheit – Popp Feinkost* Angaben in Prozent Gesamt 5,1 6,8 Männer 4,3 4,6 5,6 8,0 Frauen 4,1 5,6 5,9 7,8 30-44 Jahre 45-59 Jahre 4,5 7,1 1,1 1,3 West Süd 21,6 18,5 Nord 3,8 9,8 Ost 0 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? . Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich 6 Auch gestützt gewinnt die Marke deutlich an Bekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent 73,7 73,7 Homann 54,2 57,2 Nadler 17,2 23,5 Popp Feinkost Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) 16,3 14,5 Kühlmann 16,1 16,3 0 20 Nullmessung + 37 % 40 60 80 100 Endmessung Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 7 Bekanntheitssteigerung in allen Zielgruppensegmenten zu beobachten Gestützte Markenbekanntheit – Popp Feinkost Angaben in Prozent Gesamt 17,2 23,5 Männer 17,6 21,9 16,9 25,9 Frauen 12,5 30-44 Jahre 21,9 20,6 24,8 45-59 Jahre 15,9 24,0 9,8 9,6 West Süd 50,5 Nord 13,1 Ost 0 61,3 27,9 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 8 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 9 Starker Anstieg der Werbeerinnerung, wenn auch auf niedrigem Niveau Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent; Basis: alle 30,5 34,5 Homann 5,7 7,0 Nadler Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) 2,0 0,9 1,3 5,5 Popp Feinkost + 323 % 1,1 0,8 Kühlmann 0 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 10 Höhere Werbeerinnerung über alle Zielgruppen Gestützte Werbeerinnerung – Popp Feinkost* Angaben in Prozent; Basis: alle Gesamt 1,3 5,5 Männer 1,5 2,4 1,2 7,0 Frauen 1,2 5,3 1,4 5,6 30-44 Jahre 45-59 Jahre 0,7 6,1 1,7 3,9 2,0 10,7 2,2 3,9 West Süd Nord Ost 0 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich 11 Auf Basis der Markenkenner ebenfalls deutliche Ausschläge Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent; Basis: Marke bekannt 41,4 46,8 Homann Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) 12,5 6,3 Nadler 10,5 12,1 7,7 Popp Feinkost + 201 % 23,2 6,8 4,6 Kühlmann 0 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 12 Die Kampagnenwirkung zeigt sich in allen Dimensionen Gestützte Werbeerinnerung – Popp Feinkost Angaben in Prozent; Basis: Marke bekannt Gesamt 7,7 Männer 8,3 12,6 7,4 Frauen 23,2 9,8 30-44 Jahre 24,1 6,8 45-59 Jahre 27,0 22,6 4,2 West 25,6 16,9 Süd 4,0 Nord Ost 0 40,9 17,5 17,1 14,0 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 13 Fernsehen als top-erinnertes Werbemedium Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent 0,0 im Fernsehen 82,2 66,0 in Zeitungen oder Zeitschriften 14,9 39,4 auf Plakaten 2,2 0,0 in sonstigen 10,1 0 Nullmessung 20 40 60 80 100 Endmessung Frage: In welchen der folgenden Medien haben Sie Werbung für Popp Feinkost gesehen oder gehört? Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Werbung für Popp Feinkost erinnern Quelle: forsa. / SevenOne Media 14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 15 Leicht positiver Einfluss der Kampagne auf das Kaufpotenzial Kaufpotenzial* Angaben in Prozent; Basis: alle 5,1 5,0 Ja, sicher 6,1 8,9 Ja, vielleicht Nein, eher nicht 2,4 4,8 Nein, sicher nicht 2,6 3,7 1,0 0,9 kaufe nie Feinkostsalate 0 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen? Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media. *zu 100% fehlende: Popp nicht bekannt 16 Steigerung des Potenzials in nahezu allen untersuchten Zielgruppen Kaufpotenzial – ja, sicher/ ja, vielleicht Angaben in Prozent; Basis: alle Gesamt 11,2 13,9 Männer 10,4 11,5 11,6 15,1 Frauen 6,9 11,9 14,3 15,5 30-44 Jahre 45-59 Jahre 11,9 12,8 West 4,2 4,4 Süd 33,0 Nord 7,7 Ost 0 46,5 16,7 20 Nullmessung 40 60 80 100 Endmessung Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen? Basis: HHF 30 - 59 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 17 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 18 Starker TV-Auftakt für Popp Feinkost • Starke Steigerung der Bekanntheit: ungestützt sowie gestützt – und das in allen Zielgruppen • Starke Werbeerinnerung in allen untersuchten Dimensionen • TV als top-erinnertes Werbemedium • Kaufpotenzial wird durch die Kampagne ebenfalls positiv beeinflusst 19 Kontakt Sandra Schreiner Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-4 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de [email protected] 20