Licensing Press - GORIAN Consumer Products

BRAND
LICENSING
TORO – ein spanisches Original. Olé!
Stark und stolz wie ein Stier
Wer kennt ihn nicht? TORO, der Stier von Osborne.
Im Laufe der Zeit entwickelte er sich vom Markenzeichen zu einem nationalen und internationalen
Symbol Spaniens.
Im Jahr 1956 erhielt die
Werbeagentur Azor von der
Osborne-Gruppe den Auftrag,
ein Symbol zu entwerfen, das
den Brandy Veterano auf Plakatwänden repräsentieren sollte. Der Künstler Manolo Prieto
schlug daraufhin die Figur eines wilden Stiers vor. Der heute weltbekannte Osborne-Stier
war geboren und „TORO“
wurde zum Markenzeichen des
gesamten Unternehmens.
Doch stand er nicht nur für die
hochwertigen Osborne Produkte. Zugleich wurde es zum
„Sinnbild Spaniens“, wie es das
New York Times Magazine
1972 nannte. Neben den Etiketten der weltbekannten Osborne Weine, ziert der stolze
Stier an über 90 exponierten
Orten die spanische Landschaft. Waren die Figuren anfangs bei der Aufstellung in
1957 noch aus Holz und 4
Meter hoch, ragen sie heute
stattliche 14 Meter in die
Höhe, bestehend aus Blechplatten mit einem Gewicht
von ca. 4 Tonnen. Das einzig-
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artige Markenzeichen wurde
vom obersten Gerichtshof sogar zum Bestandteil des spanischen Kulturerbes erklärt.
Kaum eine Marke wird so stark
mit ihrem Herkunftsland identifiziert wie der Osborne-Stier,
so Markus Pottgiesser, Inhaber
der Agentur Gorian Consumer
Products, die auf die Beratung
und Vermarktung von Markenund Lizenzrechten spezialisiert ist.
TORO verkörpert die spanische Tradition,
Stolz, Freiheit,
Coolness,
Kraft, sportliche Eleganz
und den mediterranen Lifestyle. Ausgestattet mit
diesen Attributen umfasst die
Marke eine
sehr breite Zielgruppe. Diese
beinhaltet neben jungen Leuten zwischen 19-39 auch Best
Ager zwischen 40-69 Jahren.
Ideal ist die Marke ebenso natürlich für Spanien Fans und
Familien. Der Erfolg der Marke basiert auf mehrere Faktoren. Zum einen ist es die
Marktkraft des Traditionsunternehmens Osborne als Lizenzgeber. Zum anderen sind
es die Beständigkeit, Nachhaltigkeit sowie Prägnanz der
Marke. TORO verfügt über einen sehr hohen Wiedererkennungswert als Nationalsymbol,
welches auch weit über die
Landesgrenzen hinaus bekannt
ist. Die Vorteile der Lizenz liegen klar auf der Hand, so Markus Pottgiesser. Mit der Lizenz
profitieren Lizenznehmer von
dem weltbekannten Markensymbol und einem umfassenden Style Guide mit vielen attraktiven Designs und
Elementen, die ihren Produkten den feinen TORO-Schliff
verleihen. Darüber hinaus bietet die Lizenz die Zusammenarbeit mit einem europäischen
Marktführer, die Nutzung einer starken Handelspräsenz sowie einer breiten Zielgruppenansprache. Es ist Zeit für ein
weiteres Kapitel in der Erfolgsgeschichte von TORO. Die
Leidenschaft, Kraft und Freiheit, welche TORO einzigartig in seinem Markenkern verkörpert, soll
nun auch weiter für folgende Segmente mit erfolgreichen Partnern
etabliert werden. Besonders gut passt die
Marke zu Fashion (TShirts, Sweatshirts,
Caps), Lifestyle (Reiseratgeber, Grillutensilien,
Kochbücher, Saucen,
Tiefkühlprodukte,
Schokolade), Accessoires (Gürtel, Brillen,
Bags, Reise Sets) und
Home & Living. Gerne sprechen wir persönlich mit Ihnen
über ein konkretes Konzept
und die weitere strategische
Ausrichtung der Marke
TORO.