Mercado GLS Paulistano - Observatório do Turismo

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Mercado GLS Paulistano - Observatório do Turismo
OBSERVATÓRIO
DO TURISMO
DA CIDADE
DE SÃO PAULO®
SÃO PAULO TURISMO
ESTUDO/STUDY
Mercado GLS Paulistano/
São Paulo’s LGBT Market
APRESENTAÇÃO/INTRODUCTION
3
4
Apresentação/Introduction
Cada vez mais, São Paulo vem se posicionando
como um importante centro de diversidade no
mundo, com uma notável cadeia produtiva de
atrações e serviços voltados para o segmento
GLS, dotada de reconhecimento e
padrão
internacional.
O Mercado GLS/The LGBT Market
5
São Paulo
6
Segmento GLS paulistano/São Paulo’s LGBT Market
13 Conclusão/Conclusion
14 Metodologia/Methodology
Buscando aprofundar a análise deste mercado,
dimensionando suas características e impactos
econômicos para a cidade, a São Paulo Turismo
conduziu, durante um ano, um estudo detalhado
da oferta GLS do município, acompanhando de
perto sua atividade e comportamento no período.
Contribuindo para esse levantamento, foram
também realizadas entrevistas com jornalistas
credenciados para a cobertura da Parada do
Orgulho LGBT, no intuito de conhecer as
impressões deste profissionais sobre o evento e a
imagem da cidade de São Paulo.
São Paulo is increasingly positioning itself as
one of the most important centers of diversity in
the world, with notable attractions and services
oriented to the GLS segment, equipped with
international standard and recognition.
Seeking to analyze this market more closely
and to characterize its size, characteristics and
economic impact to the city, the São Paulo
Turismo conducted for one year, a detailed study
of the GLS supply of the city, closely monitoring its
activity and behavior during the period of analysis.
Contributing to this survey, interviews with
journalists accredited to cover the LGBT Pride
Parade were also conducted, in order to know
their impressions on the event and the image of
the city of São Paulo.
All information obtained herein are.
Todas as informações obtidas encontram-se
compiladas neste documento.
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MERCADO GLS PAULISTANO
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO®
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR
SÃO PAULO’S LGBT MARKET
3
O MERCADO GLS/THE LGBT MARKET
SÃO PAULO
O Mercado GLS pode ser descrito como
toda atividade econômica direcionada a
potenciais consumidores homo, bissexuais e
simpatizantes, que desejam obter produtos
e serviços segundo seus estilos de vida e
interesses.
São Paulo não é apenas o maior centro
econômico da América Latina, é também
a capital da cultura, da moda, do
entretenimento e conhecimento da região.
São Paulo is not only the largest economic
center in Latin America, is also the capital
of culture, fashion, entertainment and
knowledge of the region.
Formada por mais de 70 nacionalidades,
com brasileiros de todos os estados, a capital
paulista cresceu e constituiu-se como a
cidade da diversidade, que a todos acolhe.
Comprised of more than 70 nationalities,
with Brazilians from all states, the state
capital grew and established itself as a city of
diversity, which welcomes everyone.
Nesse contexto, sua oferta de serviços para
moradores e visitantes é composta por
atrativos diferenciados, dirigida aos principais
segmentos e mercados, com equipamentos
reconhecidos internacionalmente.
In this context, its range of services to
residents and visitors is composed of
different attractions aimed at key segments
and markets with internationally recognized
establishments.
A cada ano, mais de 12 milhões de turistas
visitam a cidade e se hospedam em alguns
dos melhores hotéis de grandes redes
internacionais, frequentam restaurantes e
casas noturnas que figuram entre os dez
melhores estabelecimentos do gênero no
mundo, assistem a algumas das mais de
600 peças teatrais em cartaz nos teatros da
cidade ou frequentam um dos mais de 90
parques e áreas verdes existentes.
Each year, more than 12 million tourists visit
the city and stay in some of the greatest hotels
of international chains, go to restaurants and
nightclubs which are among the top ten
establishments of its kind in the world, attend
some of the more than 600 plays in theaters
in the city or walk through one of the more
than 90 existing parks and green areas of São
Paulo.
Para a ABRAT-GLS - Associação Brasileira de
Turismo para Gays, Lésbicas e Simpatizantes,
os turistas LGBTs movimentam R$ 150
bilhões por ano no Brasil.
No País, dados de 2009 do Instituto de
Pesquisa e Cultura GLS indicam que 30%
dos entrevistados no Censo GLS gastam
mais do que os heterossexuais; 40% estão
em São Paulo, 14% no Rio de Janeiro, 8%
em Minas Gerais e 8% no Rio Grande do
Sul; 36% são da classe A, 47% da B e 16%,
The LGBT Market can be described as all
economic activity targeted to potential
consumers (homo, bisexual and supporters),
who wish to obtain products and services
according to their lifestyles and interests.
For ABRAT-GLS - Brazilian Association of
LGBT Tourism, these tourists generate R$
150 billion per year in Brazil.
In the country, a 2009 LGBT Census from
the Institute of Research and LGBT Culture
indicate that 30% of respondents spend more
than heterosexuals, 40% live in São Paulo,
14% in Rio de Janeiro, 8% in Minas Gerais
and 8 % in Rio Grande do Sul. 36% are from
Upper Class, 47% from Upper-Middle Class
and 16% from Middle Class. 57% have higher
education, 40% high school, and 3% middle
school. 78% of them have credit cards.
da C; 57% têm nível superior, 40% médio e
3% ensino fundamental e 78% têm cartão
de crédito.
Acompanhando o ritmo e tamanho de São
Paulo, o mercado GLS da cidade também
se desponta como um dos maiores e mais
diversos do mundo, com serviços de extrema
qualidade.
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MERCADO GLS PAULISTANO
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO®
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR
Along with the pace and size of São Paulo,
the LGBT Market in the city also stands out
as one of the largest and most diverse in the
world, with extreme quality of services.
SÃO PAULO’S LGBT MARKET
5
SEGMENTO GLS PAULISTANO/
SÃO PAULO’S LGBT MARKET
A oferta do segmento GLS paulistano
mostra-se a cada ano mais profissional e
especializada.
Diversas casas noturnas, bares, restaurantes,
saunas e sex clubs atendem diariamente o
público LGBT. Uma característica da cidade
de São Paulo é justamente a oferta diária de
atrações para esse público, algumas delas
em serviço 24h.
O início da cena gay na cidade remonta já
aos anos 60 sendo que, atualmente, alguns
locais estão em funcionamento há mais de
40 anos.
Na última década houve um aumento na
oferta da cidade, além de uma especialização
do serviço, com casas noturnas, bares e
saunas para públicos específicos que se
tornaram referência.
Nos últimos anos, a cidade também passou a
abrigar famosas festas que atraem o público
LGBT, mesmo não sendo necessariamente
voltadas para esse segmento. Aliás, é possível
apontar outra característica recente da oferta
da cidade: cada vez mais aparecem espaços
democráticos, frequentados por gays, mas
abertos a todos os públicos.
6
MERCADO GLS PAULISTANO
São Paulo’s LGBT market gets more
professional and specialized every year.
Several nightclubs, bars, restaurants, saunas
and sex clubs serve the LGBT public daily. A
feature of the city of São Paulo is precisely the
daily offering of attractions for this audience,
some of them open 24 hours.
The beginning of the gay scene in the city
dates from the 60’s and, currently, some
establishments have been in operation for
over 40 years.
In the last decade there has been an increase
in the supply of the city and a specialized
service, with nightclubs, bars and saunas for
specific audiences have become popular.
In recent years, the city also has housed
famous parties that attract LGBT public, not
necessarily aimed at this segment.
CADEIA PRODUTIVA / OFFERING
Utilizando guias e revistas especializadas,
uma relação da oferta total da cidade
foi constituida, apontando os tipos de
estabelecimentos voltados exclusivamente
para o público LGBT ou que sejam
frequentados por ele, porém sem
atendimento exclusivo. Eis os números
encontrados:
Using guides and magazines, a list of the
total LGBT supply of the city was established;
indicating the types of establishments
targeted towards the LGBT public or quite
attended by this audience, but with no
exclusive service. Here are the numbers
found:
ESTABELECIMENTOS NA CIDADE/
ESTABLISHMENTS IN THE CITY
CASAS NOTURNAS/
NIGHT CLUBS
78
26
BARES/
BARS
RESTAURANTES/
RESTAURANTS
18
11
SAUNAS E SEX CLUBS/
BATHHOUSES
FESTAS MENSAIS/
MONTHLY PARTIES
18
7
Indeed, it is possible to point out another
feature of the city’s recent offer: the increase
of “democratic” spaces frequented by gays
but open to all audiences.
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO®
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR
SÃO PAULO’S LGBT MARKET
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SÃO PAULO’S LGBT MARKET
9
CAPACIDADE E MOVIMENTAÇÃO FINANCEIRA /
CAPACITY AND FINANCIAL ACTIVITY
MOVIMENTAÇÃO FINANCEIRA DE JUNHO/2012 À MAIO/2013
FINANCIAL TURNOVER FROM JUNE/2012 TO MAY/2013
R$ 59,5 milhões
Buscando calcular o impacto do segmento
para a economia, uma análise com
casas noturnas, bares e restaurantes foi
conduzida de junho/2012 a maio/2013,
especificando a movimentação financeira**
desses estabelecimentos no período e a
capacidade* total da oferta GLS da cidade de
São Paulo.
Aiming to estimate the economic impact
of the LGBT segment in the city, an analysis
with nightclubs, bars and restaurants was
conducted from june/2012 to may/2013,
specifying the financial turnover** of these
establishments in the period and the total
LGBT supply capacity* of the city of São
Paulo.
CAPACIDADE MÉDIA DIÁRIA/
CAPACIDADE TOTAL FIM DE SEMANA/
AVERAGE DAILY CAPACITY
WEEKEND TOTAL CAPACITY
7.417
44.971
PARTICIPAÇÃO DA SEMANA DA PARADA NA MOVIMENTAÇÃO FINANCEIRA ANUAL DO SEGMENTO
CAPACIDADE MÉDIA DIÁRIA FIM DE SEMANA/
CAPACIDADE DURANTE A PARADA 2012/
PRIDE WEEK’S REPRESENTATIVENESS ON THE SEGMENT’S ANNUAL FINANCIAL TURNOVER
AVERAGE DAILY CAPACITY DURING WEEKEND
CAPACITY DURING THE 2012 LGBT PARADE
14.978
94.860
5,4%
MOVIMENTAÇÃO FINANCEIRA MÉDIA SEMANAL
AVERAGE WEEKLY FINANCIAL TURNOVER
R$ 1,2 milhões
MOVIMENTAÇÃO FINANCEIRA DURANTE A SEMANA DA PARADA 2012
FINANCIAL TURNOVER DURING THE 2012 LGBT PARADE
R$ 3,2 milhões
** Considera-se movimentação financeira neste estudo somente os valores de entrada e consumação mínima cobrados pelos estabelecimentos. Excluemse gastos específicos com alimentação, bebida, chapelaria, estacionamento e gastos indiretos.
** Financial turnover in this study is considered the values of entrance fees and minimal consumption charged at the establishments, excluded specific
expenditures on food, drink, cloakroom service, parking and indirect expenses.
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Quinta/
Thursday
Sexta/
Friday
Sábado/
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Domingo/
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CAPACIDADE AO LONGO DA SEMANA/CAPACITY ALONG THE WEEK
* Considera-se por capacidade a lotação máxima possível dos estabelecimentos levantados, ou seja, o total de pessoas que podem ser atendidas
simultaneamente pelos mesmos
* Capacity can be considered the maximum amount of people that can be served at the same time by an establishment
10
MERCADO GLS PAULISTANO
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO®
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR
SÃO PAULO’S LGBT MARKET
11
PERCEPÇÃO DE JORNALISTAS / JOURNALISTS’ PERCEPTIONS
Na Parada LGBT de 2011, uma pesquisa
da São Paulo Turismo com 50 jornalistas
nacionais e internacionais credenciados
para a cobertura do evento buscou levantar
a percepção dos mesmos sobre a cidade de
São Paulo e sua atividade relacionada com o
segmento GLS.
During the LGBT Pride Parade in 2011, a
survey conducted by São Paulo Turismo
with 50 national and international journalists
accredited to cover the event sought to raise
their perception on the city of São Paulo and
its activity related to the LGBT market.
VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO PARTICIPANTES/
MEDIA OUTLETS PARTICIPANTS
Mr Gay World, Luv Magazine, Spartacus, OMG Magazine, Tripour Travel, Imperio G , Revista
Level, IGLTA.org, Festival Llamale H - Guia Friendly Max, Sentidog.com, Lonely Planet,
Revista G, UOL, Casaoamaite.Com, Papomix, Record, VPTV, Futura Press, UPTV, Revista G
Magazine e Portal G Online, Just Tv, Revista Arco-Íris, Estado de São Paulo, Portal Fama, site
Mundo Diversidade, Futura Pressa, Agência LGBT Brasil, 8 Milimetros, Agencia CPN, Catraca
Livre, Revista DJ, Cine Magazine/Revista Viva Melhor, Agência de Noticias, Bandeirantes,
Jornal São Paulo Shimbun, Agência France Press, CBN, O Globo.
O QUE MAIS CHAMOU A ATENÇÃO NA CIDADE/
WHAT DREW THE MOST OF YOUR ATTENTION IN THE CITY
CONCLUSÃO/CONCLUSION
Apesar de considerar somente os valores de
entrada cobrados pelos estabelecimentos
do segmento GLS paulistano, o presente
estudo aponta a importância e o tamanho
deste mercado para a cidade.
While considering only the entrance fee
values charged by establishments of São
Paulo’s LGBT market, this study points out
the importance and size of this segment to
the city.
Com uma oferta vasta e diferenciada, São
Paulo se caracteriza cada vez mais como
um destino LGBT apto para receber esses
consumidores e visitantes.
With a broad and differentiated offer,
São Paulo is increasingly seen as a LGBT
destination, able to receive these consumers
and visitors.
A Parada LGBT constitui-se como um evento
importante do calendário paulistano não só
pela sua importância da luta pelos direitos do
público LGBT mas também no incremento
que traz para a oferta de atrações e serviços
do segmento, que tem impacto direto para a
economia da cidade.
The LGBT Pride Parade constitutes itself as
an important event to São Paulo’s calendar
not only for its importance in the struggle
for LGBT rights but also for the increase on
the LGBT segment’s attractions and services,
which has a direct impact on the economy
of the city .
A cidade como um todo, com sua multiplicidade cultural e oferta grandiosa/
The city as a whole, with its multiculturalism and great offer;
O número de participantes da Parada/The number of participants in the LGBT parade;
A hospitalidade do paulistano/The hospitality of its inhabitants;
A atitude “gay friendly” da oferta da cidade/The gay friendly supply chain in the city;
O trânsito caótico/The chaotic traffic.
A IMAGEM DE SÃO PAULO NO CONTEXTO NACIONAL E MUNDIAL/
NATIONAL AND GLOBAL IMAGE OF SÃO PAULO
Metrópole da diversidade/Metropolis of diversity;
Cidade cosmopolita e tolerante/Cosmopolitan and tolerant;
À frente no combate à homofobia e preconceitos/
Leading on the fight against homophobia and prejudice.
12
MERCADO GLS PAULISTANO
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO®
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR
SÃO PAULO’S LGBT MARKET
13
METODOLOGIA/METHODOLOGY
Pelo período de um ano, desde a semana
de realização da Parada LGBT, em junho de
2012, a maio de 2013, foi conduzido um
acompanhamento das casas noturnas e bares
voltados para ou que atendam o público
LGBT, utilizando informações de capacidade
máxima de lotação disponibilizado pelos
mesmos e dos preços médios de entrada
divulgados em sites oficiais, páginas de
Facebook e guias especializados.
Com esses dados e após visitas a uma
amostragem de locais incluídos no estudo,
aferiu-se uma movimentação de pessoas em
20, 60, 80 ou 100% da lotação máxima dos
estabelecimentos, conforme dia da semana
e/ou datas especiais de funcionamento.
O
estudo
não considerou locais e
estabelecimentos onde não foi possível
precisar a lotação máxima, não trabalhem
com cobrança de entrada ou que apresentem
funcionamento 24h, como saunas e sex
clubs, além de restaurantes e alguns bares.
Não foram incluídos no levantamento
gastos específicos com alimentação,
bebida, chapelaria, estacionamento e gastos
indiretos.
During one year, since the week of the
LGBT Parade in June 2012 to May 2013,
a monitoring of nightclubs and bars that
serve the LGBT public was conducted using
information of maximum capacity of these
locations (provided by them) and average
price of fee entry published in official
websites, Facebook pages and guides.
With these data and visits to a sample of
establishments included in the study, it was
established an average movement of people
of 20, 60, 80 or 100% of the maximum
capacity, according to day of week and / or
special dates of operation.
CRÉDITOS
Prefeito da Cidade de São Paulo / Mayor of the City of São Paulo: Fernando Haddad
Vice-prefeita da Cidade de São Paulo / Deputy Mayor of the City of São Paulo: Nádia Campeão
Diretor Presidente (SPTuris) / President (São Paulo Turismo): Marcelo Rehder
Diretor Vice-presidente (SPTuris) / Vice-president (São Paulo Turismo): Ítalo Cardoso Araújo
Chefe de Gabinete / Chief of Staff: Dinorah Vicentini
Diretor Administrativo-financeiro e de Relações com Investidores / Managing Finance Director: Arley Ayres
Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação / Strategic Actions and Communication Director: Marcus Vinícius Sinval
Diretor de Eventos / Events Director: Everaldo Teixeira Dourado Júnior
Diretor de Infraestrutura / Infrastructure Director: Luiz Ricardo Santoro
Diretor de Marketing e Vendas / Marketing and Sales Director: João Francisco Aprá
Diretor de Representação dos Empregados / Employee Representation Director: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento / Tourism and Entertainment Director: Luciane Farias Leite
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® (SPTURIS)
Coordenação Geral / Coordination: Beatriz Lage
The study did not consider establishments
where it was not possible to determine the
maximum capacity of people, which do not
charge a fee entry or have 24/7 working
hours, like saunas and sex clubs, as well as
restaurants and some bars.
Spending on food, drinks, cloakroom
service, parking and indirect expenses were
not included in the study.
Coordenação Técnica / Technical Coordination: Fabio Montanheiro
Projeto e Coordenação Operacional / Project and Operational Coordination: Mário La Torre Filho
Projeto Gráfico e diagramação / Graphics and diagramming: Mário La Torre Filho
Equipe Técnica / Technical Team: Andrezza Serra e Mário La Torre Filho
Estagiários / Trainees: Danilo Popriaga, Janaína Butuhy e Caroline Vicentini
Foto / Photos: José Cordeiro e Jefferson Pancieri/SPTuris
Lucas Kiler
Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo – SP – 02012-021 Tel.: (11) 2226-0626
[email protected]
Visite / Visit: spturis.com / cidadedesaopaulo.com
O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os
estabelecimentos mencionados. Os dados e informações contidos nesse documento estão sujeitos a revisão / The purpose
of São Paulo turismo is to promote the city of São Paulo independently of and without any connection to the establishments
mentioned. The data and information contained herein are subject to revision.
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MERCADO GLS PAULISTANO
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO®
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR
SÃO PAULO’S LGBT MARKET
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OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR