Wenn Kunden an Geschenke denken

eh1106-14-23
01.11.2006
9:08 Uhr
Seite 15
Akktionen im Handel
HERBST- UND WEIHNACHTSAKTIONEN
Wenn Kunden an
Geschenke denken
Womit die Industrie den Handel
in den kommenden Wochen unterstützt
Es ist schon gute Tradition im „eh“, spätestens in der November-Ausgabe auf einige
Aktionen der Industrie hinzuweisen, mit
denen sie den Abverkauf im beginnenden
Weihnachtsgeschäft im Fachhandel unterstützen möchte. Es liegt an Ihnen, sie zu
nutzen, denn die Auswahl für den ElektroKleingerätebereich ist auch in diesem Jahr
wieder groß.
Zwölf freihängende Tannenbäumchen sind
dabei wichtiger Bestandteil der 60 x 140 cm
großen 3D-Dekofahne. Geschenkpapier,
Dekostoff und zehn Preisaufsteller gehören
ebenfalls zum Deko-Angebot von Bosch.
Breit angelegtes
Unterstützungspaket
Braun legt zwei seiner Bügeleisen ein Gratis-Paket „Ariel
Compact“ bei
Siemens Consumer Products z. B. stellt – ebenfalls
einer langjährigen Tradition
folgend – wieder ein Dekopaket „Weihnachten“ zur Verfügung. Im
Mittelpunkt steht dabei eine 70 x 140 cm
große Deko-Fahne, bedruckt mit SilberGlitter. Das Motiv – ein Weihnachtsbaum in
Schneelandschaft – wird auch deshalb die
Blicke der Kunden in Ihrem Fachgeschäft
anziehen, da in kleinen Öffnungen elf facettierte Kristalle hängen. Werden sie angestrahlt, kommt Glanz ins Spiel, kommt
Stimmung auf. Weitere Bestandteile des
Pakets sind eine Rolle Dekostoff, 20 Bogen
Geschenkpapier sowie zehn Preisaufsteller.
Wie immer kann das Dekopaket nur im
Ganzen bestellt werden.
Von Waschmittelzugabe
bis Deko-Fahne
Auch Braun möchte den Abverkauf seiner
Produkte in der Vorweihnachtszeit forcieren. So erhält der Kunde bis Jahresende
beim Kauf eines Bügeleisens „FreeStyle
SI 6260“ und „FreeStyle SI 6560“ gratis ein
Paket „Ariel Compact“ dazu – ein weiterer
Ausdruck der neuen Zugehörigkeit von
Braun zu Procter & Gamble.
Auch der Kleingeräte-Bereich von Bosch
möchte in Ihrem Geschäft mit zur Weihnachts- und Geschenkekaufstimmung beim
Kunden beitragen und stellt ebenfalls ein
weihnachtliches Dekopaket zur Verfügung.
F OTOS : B RAUN , S IEMENS
Mächtig ins Zeug gelegt hat sich Beurer bei
seinen abverkaufunterstützenden Maßnahmen fürs Herbst- und
Weihnachtsgeschäft.
Siemens Consumer Products stellt u. a.
diese Fahne und Dekopapier für Ihr
Fachgeschäft zur Verfügung
Babyliss mit TV-Kampagne
Mit einer Werbekampagne im Rahmen der TV-Vorabendserien wie „Gute Zeiten, schlechte
Zeiten“, „Verbotene Liebe“, „Marienhof“ u.a. wird Babyliss ab Mitte November auf seine
neuen Haarstyling-Geräte „BEliss“ und „Pro 230“ aufmerksam machen. 90 Millionen
Kontakte und über 60 Prozent der relevanten Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen wird damit
erreicht. Der Hersteller unterstützt diese Aktion durch Deko-Maßnahmen wie Plakate und
eine Verlosungsaktion, bei der es drei Wochenenden für zwei Personen nach Paris mit Hinund Rückflug, zwei Übernachtungen und einigen attraktiven Arrangements zu gewinnen
gibt. Anzeigen und Rätselkooperationen in verschiedenen Publikumszeitschriften runden
diese neue Babyliss-Kampagne ab.
Beim „BEliss“ (UVP: 44,99 €) – Foto links unten – handelt es sich um einen Haar trockner,
der Glätter und Trockner in einem ist. 1600 W stark, mit Ionic-Funktion, Haarentwirrungskamm, neun Keramik-Glättscheiben und Velourskamm ausgestattet, sorgt er für sanfte und
schonende Haarbehandlung. Ein Spannungskontrollsystem mit vier Stufen ermöglicht die
Regulierung der Glättfunktion.
Der Haarglätter „Pro 230“ (UVP: 69,99 €) – Foto rechts unten – ist mit seinen großen
Platten (30mm x 110mm) der „Große“ unter den Babyliss-Haarglättern. Damit gelingt das
Frisieren selbst stark gekräuselter Strähnen in einem Zug. Die spezielle Ceramic-TurmalinBeschichtung ermöglicht einen sanften Glättvorgang in Rekordzeit. Turmalin ist eine besondere Beschichtung, die auf der Grundlage von Halbedelsteinen hergestellt wird und bei
Erhitzung antistatisch wirkt. Durch die Kombination mit Keramik ver fügt das Gerät damit
über extra glatte Platten. Die Gradzahl kann in zehn Stufen von 130° C bis 230° C eingestellt und somit dem individuellen Haar typ genau angepasst werden.
(lesen Sie weiter auf S. 18)
ELEKTROHÄNDLER, 11/2006
15
01.11.2006
9:08 Uhr
Seite 18
(lesen Sie weiter von S. 18)
Brita bietet derzeit
den „Maxtra 3+1“
mit einer Gratiskartusche an
Zwölf Tannenbäumchen hängen
frei in dieser Bosch-Fahne. Oben
ist ein Preisaufsteller aus dem
Weihnachts-Dekopaket zu sehen
So ist z. B. das Aktionspaket für
das Pulsuhrengeschäft sehr vielfältig und umfangreich (s. „eh“ 10, S.
14). Weitere Schwerpunkte setzt
das Ulmer Unternehmen aber auch
in den Produktsegmenten „Klima“,
„Blutdruck“ und „Schmiegsame
Wärme“. So wird für die zwei Beurer-Luftbefeuchter „LB 60“ und „LB 20“ eine Geldzurück-Garantie gewährt. Bei Nichtgefallen kann der Kunde bis 14 Tage nach Kauf
sein Gerät an Beurer zurücksenden. Von
dort erhält er auch sein Geld.
Im Segment „Blutdruckmessung“ läuft die
Aktion „Alt gegen neu“. Kauft der Kunde
ein „BC 20“ oder ein „BM 20“ erhält er
gegen Coupon- und Altgeräteeinsendung an
Beurer fünf bzw. zehn Euro vom Hersteller
zurück.
Auch an Onpack-Aktionen wurde gedacht.
So wird während des Kampagne-Zeitraumes der „BM 20“ zusammen mit einem
Palette mit dem Brita-Wasserfilter
„Marella XL“ und Krüger-Cappuccino
Netzadapter verkauft, die Babywaage
„BY 20“ zusammen mit dem Schnullerthermometer „FT 22“, das Heizkissen
„HK 110“ im Set mit Duftkerzen, Räucherstäbchen samt Halter, die Wärmedecken
„HD 90“ und „HD 100“ mit Wellness-CD
sowie die Diagnosewaage „BG 35“ mit
Duschradio. Alle Aktionen sind bis Ende
Januar 2007 begrenzt.
Vorteilspack und
Plakatkampagne
Brita feiert 40jähriges – und das gemeinsam mit Handel und Kunden. So kam es in
den vergangenen Wochen zu Produkt-Neu-
einführungen, gleichzeitig starteten aber
auch diverse Herbst- und Winterkampagnen. Beispielsweise erhält jeder Kunden
seit Anfang Oktober beim Kauf eines
Wasserfilters „Marella XL“ eine 150
Gramm-Packung „Cappuccino Classico“
von Krüger gratis dazu. Passend zu dieser
Aktion bietet Brita den Vorteilspack „Maxtra 3+1“ mit einer Gratiskartusche an.
Um dem Verbraucher den Vorteil von
weichem Wasser beim Kaffeetrinken deutlicher zu machen, informieren seit kurzem
Print- und Plakatmotive zum Thema „Kalk
oder Kaffee? Bis März 2007 werden sie in
auflagenstarken
Publikumszeitschriften
und an Großflächen in Ballungsgebieten zu
F OTOS : B EURER , B OSCH , B RITSA
Aktionen im Handel
eh1106-14-23
Eine 14 Tage Geld-zurück-Garantie
gewährt Beurer auf die beiden
Luftbefeuchter „LB 20“ und „LB 60“
18
Zur Glas-Diagnosewaage „BG 35“ legt das Ulmer Unternehmen dem Käufer ein kostenloses Duschradio bei
Wer eines der Blutdruckmessgeräte
„BC 20“ und „BM 20“ kauft, kann sein
altes Gerät in Zahlung geben
ELEKTROHÄNDLER, 11/2006
eh1106-14-23
01.11.2006
9:08 Uhr
sehen sein. Die Plakataktion
wird von einseitigen Anzeigen
in großen regionalen Tageszeitungen begleitet. Brita erwartet
davon über 215 Millionen Verbraucherkontakte.
Neu im Produkt-Programm ist
seit Oktober der neue PremiumWasserfilter „Elemaris Cool
Chrome“ (UVP: 34,95 €) mit
Deckel im Chromdesign, auto-
Seite 19
ihre Männer, Väter und Freunde
etc. gekauft werden. Den
Frauen gilt daher auch die
besondere Aufmerksamkeit in
einer Promotion-Aktion zum
Weihnachtsgeschäft, denn Philips legt jedem „SmartTouchXL“ oder „Cool Skin“ der
7700er Serie einen DouglasGutschein von 25 Euro gratis
bei. Die Aktion läuft bis zum
Links ist Britas Deckenhänger
aus dem Deko-Paket zu sehen,
daneben der neue Premium-Wasserfilter „Elemaris Cool Chrome“,
der seit Oktober im Sortiment ist
matischer Einfüll-Öffnung und
„Maxtra“-Filtertechnologie.
Last not least können Sie für Ihr
Fachgeschäft ein Deko-Paket
von Brita ordern, das doppelseitige Deckenhänger, Kaffeetassen-Mobiles und Regalstopper enthält.
25 Euro-Gutschein
inklusive
F OTOS : B RITA , P HILIPS
Philips setzt auch in diesem
Jahr darauf, dass bis zu 50 Prozent aller Herrenrasierer ein
typisches Geschenk sind und 70
Prozent davon von Frauen für
15. Januar 2007. Für die Weihnachtsaktion hat Philips ein
spezielles Werbemittel-Paket
entwickelt, inklusive einer
Konsumentenbroschüre
mit
Coupon.
Auch für die Schallzahnbürste
„Sonicare“ unterstützt Philips
den Abverkauf in Ihrem Fachgeschäft durch eine Gratiszugabe. So enthält bis Dezember jeder Verpackung der „Sonicare Elite 9500e“ ein zusätzliches Handstück. Dadurch
müssen die Bürstenköpfe nicht
mehr für jeden Verwender gewechselt werden.
Ein Gutschein für einen Philips-Rasierer
ELEKTROHÄNDLER, 11/2006
01.11.2006
9:08 Uhr
Seite 20
Als Geschenk für die Frau bietet Philips seit
Oktober einen speziellen, ornamentreichen
Epilierer „Satinelle Ice“ (UVP: 99,99 €) in
einer Limeted Edition an. Das Gerät in Perlweiß mit silbernen Ornamenten, die an
Schneekristalle erinnern, wird an den Kunden mit viel Zubehör, darunter eine Reisetasche, ein aktives Massagesystem und ein
Peeling-Schwamm, sowie mit einen Paar
halterlosen Strümpfen in einer Luxus-Verpackung verkauft.
F OTOS : P HILIPS , K RUPS
Aktionen im Handel
eh1106-14-23
Bis Dezember liegt jeder „Sonicare Elite 9500e“
von Philips ein zweites Handstück bei
WEITERE LAUFENDE AKTIONEN
In einer Limited Edition bietet Philips diesen
ornamentreichen „Satinell Ice“ an
Einladungen ins Musical
Zur Abverkaufsunterstützung seiner Kaffeemaschinen „Look de Luxe“ und „Look Therm
de Luxe“ star tete Melitta-Haushaltsprodukte ein Verbrauchergewinnspiel. Es läuft
bis Dezember und bietet als Gewinne 55
Musicalpakete für zwei Personen (s. „eh“
10/06, S. 14).
Die Einführung der neuen „Caffeo“-Vollautomaten unterstützt der Hersteller durch ein
neues Par tner-Programm, das u.a. auch
umfangreiches Werbematerial bereithält
(s. „eh“ 9/06, S. 13).
Beauty-Aktion
Seit dem 12. Oktober wird die BestsellerVer filmung „Der Teufel trägt Prada“ auch im
Handel die Nachfrage nach den „Rowenta for
Elite Model Look“-Stylinggeräten (s. S. 22
dieser Ausgabe) ankurbeln. Der Kinohit wird
mit einer großen TV-Kampagne und massiver
PR in allen wichtigen Frauenzeitschriften
beworben. Der Hersteller will darüber hinaus
20
Der kleinste Vollautomat
im Fokus
Krups hat für das kommende Weihnachtsgeschäft die kleinsten Kaffee-Vollautomaten
der Welt, die Geräte der „XP 7000“-Serie in
den Mittelpunkt einer groß angelegten
Werbekampagne gestellt. Unter dem Motto
„Passt unter jeden Baum. Und in jede
Küche“ werden dem Verbraucher dabei die
Vorteile dieses kleinen Automaten auf einen
Blick deutlich gemacht. Die Kampagne
startet Mitte November und läuft bis Mitte
Januar 2007. Sie sollten sich also spätestens
zu diesem Zeitraum mit Geräten versorgt
haben.
Die Werbemöglichkeiten, die Krups für
diese Aktion nutzt, sind sehr vielfältig. So
sorgen Werbekoffer auf den Gepäckbändern
der größten deutschen Flughäfen für Aufmerksamkeit, informieren über die „Espresseria Automatic“. Parallel dazu erscheinen
ganzseitige Farbanzeigen in überregionalen
Sonntags- und Tageszeitungen sowie in
auflagenstarken Premium-Magazinen wie
„Capital“, „Living at Home“, „Playboy“
oder „Der Feinschmecker“. Für zusätzliche
Aufmerksamkeit sorgen Gewinnspiel-Kooperationen mit dem Fernseh-Sender SAT.1.
mit publikumswirksamen Veranstaltungen in
den großen „Cineplexx“-Kinos in zahlreichen
großen deutschen Städten von dem ModelHype profitieren und seine neue Stylingproduktlinie live und auf Flyern mit Ver weis auf
den Fachhandel präsentieren. Mit einem
Gewinnspiel soll eine zusätzliche zielgenaue
Ansprache der stylingbewussten Mädchen
und Frauen zwischen 15 und 29 garantier t
werden. Im Handel selbst können eine
Schaufensterdeko mit Dekofahne, ProduktPräsenter, Kinoplakat und Gewinnspielhinweis die Nachfrage nach den neuen
Rowenta-Stylingprodukten forcieren. Außerdem sorgen Aktionsseiten im Internet und
eine Coupon-Aktion für stärkere Kaufanreize.
Der Coupon im Wer t von fünf Euro kann im
Internet heruntergeladen werden und ist
zusätzlich im Aktions-Flyer enthalten. Beim
Kauf eines Stylinggeräts aus der Serie
„Rowenta for Elite Model Look“ im Wer t ab
25 Euro wird er gegen Einsendung des Rechnungsbelegs von Rowenta ausgezahlt. Die
Aktion läuft bis zum 31. Januar 2007, so
dass der Handel den ganzen Schwung der
So sieht eine der Anzeigen für die Krups
„XP 7000“er-Serie aus
Ein Endverbraucherbroschüre im Postkartenformat setzt ebenfalls die Geräte wirkungsvoll in Szene. Sie lässt sich bis zur
Originalgröße der „XP 7200“ auffalten und
dient so den Kunden, die sich vor dem Kauf
ein genaueres Bild machen wollen, als
Schablone, um für den Vollautomaten in der
Küche den richtigen Platz zu finden.
Auch exklusive Zusatzleistungen geben dem
Händler gute Argumente für das Verkaufgespräch an die Hand. Einen überzeugenden
Kaufanreiz schafft Krups beispielsweise mit
der Garantieverlängerung für die „Expresseria Automatic“-Geräte, die jedem Kunden,
der sich durch den registrierten Produktkauf
in das Markenmehrwert-Programm aufnehmen lässt, ab sofort insgesamt drei Jahre
Garantie-Sicherheit für die kompakten Vollautomaten garantiert.
■
Vor weihnachtszeit und des Jahreswechsels
mitnehmen kann (s. dazu auch „eh“ 10,
S. 12).
Testwochen
Noch bis 2. Februar können Kunden ein Heizgerät der Marke Boneco by Spidem zu Hause testen. Samou erstattet bei Nichtgefallen
den Kaufpreis zurück (s. „eh“ 9/06, S. 13).
Vakuumieren im Mittelpunkt
Solis stellt in einem Komplettpaket Informationen und Deko-Material zum Thema „Vakuumieren“ zusammen. Hinzu kommen ein
Endkunden-Gewinnspiel (mehr dazu „eh“
10/06, S. 12).
Geld-zurück-Garantie
Für den Stabmixer „mixxo“ gewähr t Bosch
Hausgeräte noch bis zum 31. Januar 2007
eine Geld-zurück-Garantie (s. „eh“ 9/06,
S. 13).
ELEKTROHÄNDLER, 11/2006