Krankenhaus Bethanien Moers - Der Kongress Klinikmarketing und
Transcrição
Krankenhaus Bethanien Moers - Der Kongress Klinikmarketing und
64 Beste Pressepräsenz Krankenhaus Bethanien Moers Wie klassische Pressearbeit wichtige Marketingeffekte erzeugen kann Was tut ein Krankenhaus im Rheinland, das von anderen Krankenhäusern in direkter Nachbarschaft quasi „umzingelt“ ist, um auf sich und sein Leistungsspektrum aufmerksam zu machen? Ganz einfach: Es erhöht die Anzahl der Pressemitteilungen in einem Maße, das von den im direkten Wettbewerb stehenden Kliniken nicht erreicht werden kann. Das in der Pressestelle des Krankenhauses Bethanien nach strengen journalistischen Kriterien produzierte Text- und Bildmaterial liefert zugleich den dringend benötigten Content für eine wachsende Zahl digitaler Infokanäle - somit erweist sich klassische Pressearbeit als überraschend zukunftsweisend. Unser Projekt zeigt einen Weg, wie eine kleine Pressestelle mit 1,7 Vollzeitstellen allein mit journalistischen Mitteln permanent Marketingeffekte erzeugen kann, um sich dauerhaft in der Öffentlichkeit darzustellen und gegenüber Mitbewerbern zu behaupten. Pressemitteilungen des Krankenhauses Bethanien Moers seit 2006 120 Anzahl der Pressemitteilungen 100 96 95 80 83 70 60 81 83 80 ** 70 65 40 20 0 * Stand: 15.09.2013 ** Prognose 2013 Pressenennungen 1. Januar 2012 bis 15. September 2013 Krankenhäuser im Vergleich 50 Bethanien 45 Nachbarkrankenhaus X Nachbarkrankenhaus Y 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Jan 12 Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan 13 Feb Oben: Anzahl der Pressemitteilungen des Krankenhauses seit 2006 Unten: Anzahl der Pressenennungen 2012/2013 im Vergleich zu den Nachbarkliniken Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep 13 Beste Pressepräsenz 65 300 Gesamtzahl Pressenennungen September 2012 bis September 2013 Krankenhäuser im Vergleich 250 245 200 150 Krankenhaus Bethanien Moers 121 100 Nachbarklinik X 50 60 Nachbarklinik Y 0 Krankenhaus Bethanien Moers Nachbarklinik X Nachbarklinik Y Pressemitteilungen September 2012 bis September 2013 Themenranking Zertifizierung Sport und Gesundheit Seelsorge Radiologie Nephrologie Gesundheitspolitik Gefäßchirurgie Catering Ästhetische Medizin Anästhesie Perinatalzentrum Nachruf Kindertraumatologie Kriegskinder Darmzentrum Brustzentrum Neuer Chefarzt Frauenklinik Kardiologie Ehrenamt Lungenzentrum Jubiläen Aus- und Weiterbildung Pflegedienst Geburtshilfe Elternschule Prävention Frauenklinik Kinderklinik Altenkrankenheim Spenden Kinderklinik 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Oben: Gesamtzahl der Pressenennungen im Klinikvergleich Unten: Themenranking der Pressemitteilungen des Krankenhause Bethanien Moers im Zeitraum 2012/2013 Nominiert Name Institution Internet Anzahl Patienten Mitarbeiter Ziele Kommunikationskanäle Pressearbeit Krankenhaus Bethanien Moers www.bethanien-moers.de ca. 20.000 stationär/ca. 40.000 ambulant (2012) in PR/Marketing: Dirk Ruder Leiter Stabsstelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Krankenhaus Bethanien Moers 1.200 Mitarbeiter im Krankenhaus und Altenkrankenheim Bethanien (Ende 2012) Mit klassischer Pressearbeit sollen dauerhaft Marketingeffekte generiert werden Pressemitteilungen, die auch den Content für digitale Infokanäle (Homepage, Facebook) liefern Anzahl eigene Pressebeiträge 186, Stand: 15.09.13 Anzahl fremder Pressebeiträge 59, Stand: 15.09.13 Resultate Verantwortlich in der Geschäftsführung: Dipl.-Kaufm. Wolfgang Kupferschmidt Krankenhausdirektor Krankenhaus Bethanien Moers Mehr Informationen Das Krankenhaus Bethanien Moers hat seit 2008 eine dauerhafte Pressepräsenz erzielt, die von benachbarten, mit uns im Wettbewerb stehenden Kliniken nicht erreicht werden kann. Es ergeben sich daraus viele positive Marketingeffekte für uns, vor allem aber ein enger Kontakt zu den Redaktionen, wodurch sich weitere PR-Möglichkeiten möglich werden www.bethanien-moers.de/pressemitteilungen Nominiert für den KlinikAward „Beste Pressepräsenz“ 2013