Krankenhaus Bethanien Moers - Der Kongress Klinikmarketing und

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Beste Pressepräsenz
Krankenhaus Bethanien
Moers
Wie klassische Pressearbeit wichtige Marketingeffekte erzeugen
­kann
Was tut ein Krankenhaus im Rheinland, das von anderen Krankenhäusern in direkter Nachbarschaft quasi „umzingelt“ ist, um auf sich und
sein Leistungsspektrum aufmerksam zu machen? Ganz einfach: Es erhöht die Anzahl der Pressemitteilungen in einem Maße, das von den im
direkten Wettbewerb stehenden Kliniken nicht erreicht werden kann.
Das in der Pressestelle des Krankenhauses Bethanien nach strengen
journalistischen Kriterien produzierte Text- und Bildmaterial liefert zugleich den dringend benötigten Content für eine wachsende Zahl digitaler Infokanäle - somit erweist sich klassische Pressearbeit als überraschend zukunftsweisend. Unser Projekt zeigt einen Weg, wie eine kleine
Pressestelle mit 1,7 Vollzeitstellen allein mit journalistischen Mitteln
permanent Marketingeffekte erzeugen kann, um sich dauerhaft in der
Öffentlichkeit darzustellen und gegenüber Mitbewerbern zu behaupten.
Pressemitteilungen des Krankenhauses Bethanien Moers seit 2006
120
Anzahl der Pressemitteilungen
100
96
95
80
83
70
60
81
83
80 **
70
65
40
20
0
* Stand: 15.09.2013
** Prognose 2013
Pressenennungen 1. Januar 2012 bis 15. September 2013
Krankenhäuser im Vergleich
50
Bethanien
45
Nachbarkrankenhaus X
Nachbarkrankenhaus Y
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Jan 12 Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez Jan 13 Feb
Oben: Anzahl der Pressemitteilungen des Krankenhauses seit 2006
Unten: Anzahl der Pressenennungen 2012/2013 im Vergleich zu den Nachbarkliniken
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug Sep 13
Beste Pressepräsenz
65
300
Gesamtzahl
Pressenennungen
September 2012 bis
September 2013
Krankenhäuser im
Vergleich
250
245
200
150
Krankenhaus Bethanien
Moers
121
100
Nachbarklinik X
50
60
Nachbarklinik Y
0
Krankenhaus
Bethanien Moers
Nachbarklinik X
Nachbarklinik Y
Pressemitteilungen September 2012 bis September 2013
Themenranking
Zertifizierung
Sport und Gesundheit
Seelsorge
Radiologie
Nephrologie
Gesundheitspolitik
Gefäßchirurgie
Catering
Ästhetische Medizin
Anästhesie
Perinatalzentrum
Nachruf
Kindertraumatologie Kriegskinder
Darmzentrum
Brustzentrum
Neuer Chefarzt Frauenklinik
Kardiologie
Ehrenamt
Lungenzentrum
Jubiläen
Aus- und Weiterbildung
Pflegedienst
Geburtshilfe Elternschule
Prävention Frauenklinik
Kinderklinik
Altenkrankenheim
Spenden Kinderklinik
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Oben: Gesamtzahl der Pressenennungen im Klinikvergleich
Unten: Themenranking der Pressemitteilungen des Krankenhause Bethanien Moers im Zeitraum 2012/2013
Nominiert
Name
Institution
Internet
Anzahl Patienten
Mitarbeiter
Ziele
Kommunikationskanäle
Pressearbeit
Krankenhaus Bethanien Moers
www.bethanien-moers.de
ca. 20.000 stationär/ca. 40.000 ambulant (2012)
in PR/Marketing:
Dirk Ruder
Leiter Stabsstelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Krankenhaus Bethanien Moers
1.200 Mitarbeiter im Krankenhaus und Altenkrankenheim Bethanien (Ende 2012)
Mit klassischer Pressearbeit sollen dauerhaft
Marketing­effekte generiert werden
Pressemitteilungen, die auch den Content für digitale
Infokanäle (Homepage, Facebook) liefern
Anzahl eigene
Pressebeiträge
186, Stand: 15.09.13
Anzahl fremder
Pressebeiträge
59, Stand: 15.09.13
Resultate
Verantwortlich
in der Geschäftsführung:
Dipl.-Kaufm. Wolfgang Kupferschmidt
Krankenhausdirektor
Krankenhaus Bethanien Moers
Mehr Informationen
Das Krankenhaus Bethanien Moers hat seit 2008 eine
dauerhafte Pressepräsenz erzielt, die von benachbarten, mit uns im Wettbewerb stehenden Kliniken
nicht erreicht werden kann. Es ergeben sich daraus
viele positive Marketingeffekte für uns, vor allem aber
ein enger Kontakt zu den Redaktionen, wodurch sich
weitere PR-Möglichkeiten möglich werden
www.bethanien-moers.de/pressemitteilungen
Nominiert für den KlinikAward
„Beste Pressepräsenz“ 2013