Die Feinkostmarke NADLER hat seit Jahresbeginn ein frisches

MARKETING & KOMMUNIKATION Marken
Die Feinkostmarke NADLER hat
seit Jahresbeginn ein frisches
Verpackungsdesign, Markenclaim
und Signet. Das neue Markenkonzept wurde von der Agentur
J. Walter Thompson in Frankfurt
entwickelt, um NADLER für
bestehende und jüngere Zielgruppen
attraktiver zu machen. Das Konzept
mit Namen „Markeninitiative 2015“
wurde im Januar erstmals vorgestellt
und soll nun sukzessive eingeführt
werden.
18 | POSkompakt 2.2015
Marken MARKETING & KOMMUNIKATION
NADLER startet
„Markeninitiative 2015“
„J
Walter Thompson gilt seit
erhielt deshalb die Aufgabe, die
neue, jüngere Markenkonzept ver-
jeher als Markenpionier und
Bekanntheit und Relevanz der Marke
mitteln“,
ist in Deutschland eine führende
vor allem bei Konsumenten mittleren
Managing Director von J. Walter
Kraft für innovatives Marketing.
Alters zu steigern. Eine ähnliche
Thompson Frankfurt.
Das Team um Bernd Adams genießt
Aufgabe hat J. Walter Thompson in
Mike Hennig und sein Team
unter Konsumgüter- und Lebensmit-
den vergangenen Jahren bereits für
waren bei Nadler für die Auswahl
telherstellern einen exzellenten Ruf.
die Marke Mövenpick entwickelt
der Agentur zuständig, die Steue-
Für den Relaunch und die Neuaus-
und umgesetzt. Für Nadler erarbei-
rung und Entwicklung der „Marken-
richtung einer Traditionsmarke wie
tete die Agentur zunächst neue
initiative 2015“ verantwortet das
Nadler ist J. Walter Thompson genau
Consumer-Insights und entwickelte
Team um Brand Managerin Eike
der richtige Partner“, sagt Mike
daraus das neue Markenkonzept,
Susanne Schröter. Bei J. Walter
Hennig, Marketingleiter für das
dessen Umsetzung nun im Handel
Thompson in Frankfurt ist Mana-
Markengeschäft bei der Homann-
sichtbar sein wird.
ging Director Bernd Adams für das
Gruppe, zu der auch Nadler gehört.
erklärt
Bernd
Adams,
Neugeschäft mit Nadler zuständig,
Referenzprojekte der Agentur haben
Gezielte Aktivierungsmaßnahmen am
Point of Sale
uns absolut überzeugt.“
„Mit markenbildenden Promotion-
Marstaller und Simone Schedy, Bera-
und Aktivierungsmaßnahmen am
tung; Elena Sautner und Tobias
Point of Sale möchten wir starke
Brendel, Kreation sowie Gaby Lüm-
Kaufanreize bei einer größeren Ziel-
kemann und Lars Kopp als Digital
gruppe schaffen und gleichzeitig das
Project Team. 
„Das erfahrene Team, das klare
Konzept und die entsprechenden
Zielvorgabe: Bekanntheit
bei Konsumenten mittleren
Alters steigern
Mark Karatas (ECD) verantwortet
die Kreation, Ago Poy die Strategie.
Weitere Teammitglieder sind: Kristin
Nadler hatte bereits im Frühjahr des
vergangenen Jahres eine neue Marketing-Agentur gesucht. Im Rahmen
eines Pitches konnte sich J. Walter
Thompson Frankfurt gegen drei
Mitbewerber durchsetzen. Im April
2014 wurde die Agentur zudem mit
einem Brand-Building-Prozess für
die
Traditionsmarke
beauftragt.
Eine Markenstudie hatte ergeben,
dass zwar 65 Prozent der deutschen
Verbraucher Nadler kennen, die
Feinkostprodukte jedoch insbesondere
von
älteren
Konsumenten
gekauft werden. J. Walter Thompson
„Mit markenbildenden
Promotion- und Aktivierungsmaßnahmen am Point of Sale
möchten wir starke Kaufanreize
bei einer größeren Zielgruppe
schaffen und gleichzeitig das
neue, jüngere Markenkonzept
vermitteln.“
Bernd Adams, Managing Director
von J. Walter Thompson Frankfurt
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