brand page - Frank Schultheiss

BRAND PAGE
Stand: Oktober 2008
Folie 1
Ready to Engage!
Deutschlands
größte OnlineCommunity für
Tierfreunde
sucht Marken
die begeistern
wollen
Folie 2
Profile dienen als
Kommunikationsplattform
Mitglieder der Community können für sich und
ihr Tier ein Profil anlegen
Über die Profile werden Freunde eingeladen
und in Freundes-Netzwerken kommuniziert
Austausch rund um Tiere, Fütterung und
Haltung
Diskussionen über Produkte und Marken
werden zum „Point of Decision“
Wollen Sie mitreden?
Folie 3
Commitment for value
Die „Brand Page“ ist Ihre Kommunikationsplattform, um
Fokusthemen in den Mittelpunkt zu stellen
über Ihre Produkte zu informieren
zu unterhalten und zu begeistern (Games, Gewinne, Spaß)
in den Dialog zu treten (Diskussionen in Gruppen/Foren)
einen neuen Vertriebskanal zu eröffnen (Shopping Modul)
Konsumenten in die Produktentwicklung einzubeziehen (z.B. Umfragen/Produkttests)
Haben Sie eine Message?
Plattform für soziale Interaktion
Folie 4
Haben Sie eine Message?
Ihre Brand Page ermöglicht Ihnen
die direkte Interaktion mit den
Mitgliedern von Deine-Tierwelt.de
eine zentrale Plattform für Ihre
Kommunikation in der Community
vielfältige virale Effekte durch die
Vernetzung der Leute untereinander
die zielgruppengenaue Ansprache
Ihrer potentiellen Kunden
Brand Page
Die Community möchte mehr
über Ihren Core Value hören!
Folie 5
Beispiel
Den Header erstellen wir im individuellen
Look & Feel (z.B. animonda CI)
Platz, um spannende Aktionen bekannt zu
geben (z.B. Fotowettbewerb)
Umfragetool für Zielgruppenanalysen,
Anmeldung zu Produkttests
Teaserflächen für spezielle Themen
(Tipps, Trends, Futterberater, etc.)
Redaktionstool zur einfachen Verwaltung der
Inhalte
Verlinkungen auf externe und interne Web
Sites (z.B. Deine-Tierwelt.de Gutschein-Shop)
Integration von Zusatzmodulen (z.B. externer
Shopping-Kanal)
Folie 6
Module
Basisfunktionen der Brand Page:
Startseite mit Teaserflächen
Unterseiten / Navigation
Gruppe
Blog
Fotoalbum
Fotoalben
Freundeslisten
Kommentare
Blogs und Gruppen
Umfragen
Votings
Shopping Modul
Gutschein Funktion
Redaktionssystem
Seiten
Profil
Avatar
Kommentar
e
Kontakt | Add
Teaser
Teaser
Teaser
Teaser
Fotoalbum
Fans
Gutschein
einlösen
Shopping
Modul
Voting
(…)
Gästebuch
Umfrage
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User Engaged Advertising
Are you ready to
engage ?
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Ihre Chancen zu begeistern
Newsletter
StageAds
Display Ads
Interactive Video Ads
(Banner, Content Ads)
Tipps und Hinweise
Sponsoring
z.B. Tiergesundheit o.
Rassehunde
News Blog
Neue
Produktvorstellung
Brand Page
Subpage
Social Ads
Coupons
Markenempfehlung im
Netzwerk
Rabattgutscheine
Empfehlung
Externe Website
Für neue Tierbesitzer
Print
Messemagazine
Aktions-Sites
Shopfinder
Folie 9
Ihre Flankierung
Im Zentrum der Integration auf Deine-Tierwelt.de steht die Brand Page
Über verschiedenste Pfade werden Besucher auf die Brand Page geleitet, z.B.:
regelmäßige Hinweise im Newsletter, Bannerwerbung und StageAd, etc.
Coupon-Angebote an alle neuen Tierhalter
Sponsoring einzelner Bereiche wie z.B. Gesundheit, Ernährung, Tierbedarf etc.
Zielgruppengenaue Versendungen von Freundeseinladungen
Freunde werben Freunde - Belohnungen für Weiterempfehlungen
Anzeigen in den Tierwelt-Messemagazinen
Verselbstständigung der Markenbekanntheit und Verstärkung des positiven Images
innerhalb der Community bzw. durch die Community Mitgliedern
Durch die Aktionen in den Markenwelten entsteht ein „Talk of Town“, der die
Kommunikationsmaschinen im Web in Gang setzt
„Kennst Du schon das neuste von ... auf Deine-Tierwelt.de?“
Ziel:
Folie 10
Und das Beste:
Wir erledigen fast alles für Sie!
Wir erstellen ein individuelles Konzept
unter Berücksichtigung Ihrer
Marketingziele
Geben Sie uns dazu nur ein kurzes
Briefing über Ihre Ziele und den
Budgetrahmen
Wir erstellen eine Brand Page komplett
nach Ihren Vorgaben in Ihrem CI
Wir sorgen nicht nur dafür, dass auf Ihrer
Brand Page richtig was los ist - wir wollen
die Community von Ihrer Marke begeistern
Bieten Sie Ihrer Zielgruppe eine
Identitätsfläche und Ihrer Marke eine
Kommunikationsplattform in der größten
Online-Community für Tierfreunde!
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Sie sind in guter Gesellschaft
Kunden und Partner:
Folie 12
Anhang
Fakten: Tierwelt
Fakten: Hunde
Fakten: Katzen
Fakten: Mitglieder
Folie 13
Die führende Tier-Community
Deine-Tierwelt.de ist das größte soziale Netzwerk für Tierfreunde:
Monatlich rund 4 Mio. Besuche und 44 Mio. Page Impressions
Monatliche Vermittlung von ca. 60.000 Tieren (davon ca. 30.000 Hunde )
Monatlich bis zu 30.000 neue Mitglieder
Aktuell rund 300.000 Mitglieder (68% weiblich, 68% unter 30 Jahre)
Aktuell rund 300.000 Tierprofile
Größtes Tierforum: rund 500.000 Beiträge
Größte Gutschein-Plattform für Tierfreunde
Exklusive Kooperationen mit den führenden Tier-Verbänden (z. B. VDH, FN)
Internationale Expansion:
Bis Ende 2008 starten die Versionen für Österreich, Schweiz, UK und USA
2009 folgen weitere Versionen in Europa und weltweit
Folie 14
Reichweite nach Tierarten
Stand: April 2008
Folie 15
Visits: Kleinanzeigen vs Community
Relation Kleinanzeigenmarkt zu Community
29%
Community
Kleinanzeigenmarkt
71%
Knapp ein Drittel des Traffics entfällt auf die Community.
Folie 16
Hunde: Alter der abzugebenden Tiere
Alter der abzugebenden Hunde
5%
2%
2%
15%
< 12 Monate
1-3 Jahre
3-5 Jahre
5-7 Jahre
> 7 Jahre
76%
76% der inserierten Hunde sind Welpen.
Quelle: Anzeigenbestand ab dem 01.01.08 mit Altersangabe zum abzugebenden Tier
Folie 17
Vermittelte Welpen pro Monat
Monatlich werden über 20.000 Welpen über den Hundemarkt
von Deine-Tierwelt.de vermittelt.
Quelle: Kleinanzeigen und Altersangaben im Tierprofil
Folie 18
Hundeanzeigen pro Inserent
Anzahl Hundeanzeigen pro Inserent
3% 1% 2%
10%
1-2 Anzeigen
3-4 Anzeigen
5-6 Anzeigen
7-8 Anzeigen
> 8 Anzeigen
84%
Über 80% der Inserenten schalteten in 2008 1-2 Anzeigen.
Quelle: Anzeigenbestand seit dem 01.01.08
Folie 19
Anteil VDH-Züchter
Anteil der VDH-Züchter-Anzeigen im Rassehundemarkt
12%
Sonstige
VDH-Züchter
88%
Knapp jede achte Rassehund-Anzeige bei Deine-Tierwelt.de wird von einem
VDH-Züchter geschaltet.
Quelle: Aktueller Anzeigenbestand
Folie 20
Hundefutterumfrage - wer füttert was?
Wer füttert was - die 10 beliebtesten Marken
Pedigree
Royal Canin
Frolic
Rinti
Marke
Eukanuba
Happy Dog
Chappi
Matzinger
Bosch
Hill´s
Direktvertrieb / Lieferservice
Handelsmarke
Sonstiges
0
200
400
600
800
1000
Anzahl User
Quelle: Futterumfrage vom April 2008
Folie 21
Katzen: Alter der abzugebenden Tiere
Alter der abzugebenden Katzen
3%
2%
11%
< 12 Monate
1-3 Jahre
3-5 Jahre
> 5 Jahre
84%
84% der inserierten Katzen sind Kitten.
Quelle: Anzeigenbestand ab dem 01.01.08 mit Altersangabe zum abzugebenden Tier
Folie 22
Katzenanzeigen pro Inserent
Anzahl Katzenanzeigen pro Inserent
4%
1% 2%
13%
1-2 Anzeigen
3-4 Anzeigen
5-6 Anzeigen
7-8 Anzeigen
> 8 Anzeigen
80%
80% der Inserenten schalteten in 2008 1-2 Anzeigen.
Quelle: Anzeigenbestand seit dem 01.01.08
Folie 23
Katzenfutterumfrage - wer füttert was?
Wer füttert was - die 10 beliebtesten Marken
Felix
Whiskas
Royal Canin
Brekkies
Sheba
Marke
Sanabelle
Carny (Animonda)
Hill´s
Schmusy
One (Nestlé Purina)
Direktvertrieb / Lieferservice
Handelsmarke
Sonstiges
0
200
400
600
800
1000
Anzahl User
Quelle: Futterumfrage vom April 2008
Folie 24
Mitglieder nach Alter
Mitglieder von Deine-Tierwelt.de nach Alter
1%
0%
1%
4%
10%
32%
>= 70
16%
60 bis 69
50 bis 59
40 bis 49
30 bis 39
20 bis 29
10 bis 19
< 10
36%
68% der User sind unter 30 Jahre.
Quelle: Alle Mitglieder mit Alterangabe
Folie 25
Mitglieder nach Geschlecht
Mitglieder von Deine-Tierwelt.de nach Geschlecht
3%
1%
28%
Unbekannt
Firma
Weiblich
Männlich
68%
68% der User sind weiblich.
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Kontakt
Wolf-Christian Hingst
Director E-Commerce
+49 511 390 91 - 641
[email protected]
DeineTierwelt GmbH & Co. KG
Drostestr. 14
30161 Hannover
Geschäftsführer:
Rolf Culmann
Frank Schultheiss
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