Alguns exemplos de marcas conhecidas

Manual
de
Marcas
2015
“Quem não for precavido e fizer pouco de seus adversários, com certeza será
aniquilado por eles” A Arte de guerrear (Sun Tzu)
Aquila – Excelência em Serviços S/S Ltda
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Sumário
Sumário
O que é marca ____________________________________________________________ 1
As formas mais comuns de registro ___________________________________________ 2
Diferença entre razão social, marca e domínio ___________________________________ 3
Observações sobre o uso correto das marcas ___________________________________ 4
Alguns exemplos de marcas conhecidas _______________________________________ 5
Informações de Contato ___________________________________________________ 10
Informações da Empresa___________________________________________________ 10
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“Arrisque-se!
Toda vida é um
risco.
O que é marca
O que é marca
Como emblemática
É todo sinal visualmente perceptível, revestido de novidade relativa lastreada pelo princípio
O homem que vai
mais longe é
geralmente
aquele que está
disposto a fazer e
a ousar.
da especificação, podendo ser composta por letras e números, desde que revestidos do
O barco da
segurança nunca
vai muito além da
margem.”
A marca passa a ser o cartão de visita de sua empresa, atrelando valor, fidelidade,
caráter distintivo original ou ser representada por nome, figura ou a união destes.
Como diferencial comercial
cumplicidade, transparência e qualidade ao seu produto e/ou serviços diante de seus
clientes.
– Dale Carnegie
Como patrimônio intangível
No decorrer de seu uso continuo e interrupto, poderá ganhar um valor imensurável. Há
caso de marcas que valem mais que todo o patrimônio físico e equipamentos existentes em
suas instalações.
“A liberdade de
fracassar é vital
se você quer ser
bem sucedido.
Projeções e atualização no decorrer dos anos
Existem casos em que a marca tem que ser revitalizada, adequada, modernizada, após
alguns anos de uso, agregando maior identificação com o produto e/ou serviço que vai
As pessoas mais
bem sucedidas
fracassaram
repetidamente, e
uma medida de
sua força é o fato
de o fracasso
impulsioná-las a
alguma nova
tentativa de
sucesso.”
– Michael Korda
expor junto ao público alvo
Hélio Neto
Gerente Comercial
22 de outubro de 2015
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As formas mais comuns de registro
As formas mais comuns de registro
Para uma melhor adequação as marcas são classificadas pela sua apresentação e pela sua
natureza:

Quanto a apresentação as marcas podem ser:
o
Nominativa – É a representação gráfica sem estilização que determina
frequentemente um nome empresarial de um produto ou serviço que se quer
oferecer;
o
Figurativa – É a identidade empresarial formada por uma imagem abstrata
ou não ou qualquer forma estilizada de letra ou número de forma isolada
desde que revestidos do caráter distintivo original. Em sua maioria, são
compostas por logotipos isolados, brasões e/ou insígnias e;
o
Mista – É a identidade empresarial constituída por imagem + nome estilizado
ou figura + nome sem estilização ou nome + elemento geométrico diverso.

Quanto a sua Natureza as marcas podem ser de:
o
Produto – Ficou mais proeminente em meados do século XIX com os nomes
de família (patronímicos) revelando o caráter e personalidade as quais
queriam se atrelados, temos produtos e corporações até hoje lembradas, tais
como: Ferrari, Colgate, Gillette, Nestlé, Martini, Contini e etc;
o
Serviço – As marcas de Serviço são ainda mais antigas do que as de
produto. Existem registros históricos datados do século XII, marcas essas
divulgadas pelas corporações de Ofícios e das guildas. As mais conhecidas:
Union Pacific, Prudential, J.P Morgan entre outras;
o
Coletiva – Foi uma evolução na natureza das marcas. Historicamente está
atrelada a de produtos e serviços, porém, vinculada a um grupo especifico
de pessoas (produtores, associações e cooperativas), ratificando que tal
marca provém de determinada origem e/ou que o serviço é prestado por uma
pessoa membro desta coletividade e;
o
Certificação – Tem a função de certificar as características necessárias para
certos níveis de qualidade em setores de atividades de nossa sociedade,
fator primordial para que a marca do produto ou serviço do certificado esteja
condizente com os padrões necessários exigidos pelo público alvo e usuário
das mesmas, além de servir como estratégia do capital intelectual nas
empresas.
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Diferença entre razão social, marca e domínio
Diferença entre razão social, marca e
domínio
Razão social
• É o nome de registro da sua empresa;
• Identifica o Empresário;
• Denominação Social ou Firma Empresarial
• É o título dado à pessoa jurídica
Marca (logotipo, logomarca)
• É o nome ou imagem que se vincula ao produto e/ou serviço oferecido pela empresa;
• Difere seus produtos e/ou serviços dos demais inerentes a sua área de atuação e;
• Pode ser descritiva ou distintiva.
Domínio (Nic.br /. com - Exterior)
• É a determinação do endereço eletrônico a ser usado na rede mundial de
computadores – WWW (World Wide Web);
• Difere da marca e da razão social e;
• É um instituto independente dos demais e serve para codificar o endereço eletrônico
do titular (seu IP) para ser localizado na rede.
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Observações sobre o uso correto das marcas
Observações sobre o uso correto das
marcas
Apresentação
A marca deve ser usada tal como solicitada e no caso de já ser registro não ser modificada
pelo prazo mínimo de 05 anos, evitando a ação de terceiros que podem se aproveitar de
alguns artigos exemplificando, o artigo 143 da Lei 9279/96.
Investimento
A marca pode servir como “moeda” de lastro para buscar investimentos no mercado.
Patrimônio intangível
Tenha em mente que a marca obterá o valor agregado que você desejar, para tanto essa
deverá ser fortalecida diante de seu mercado consumidor, quanto mais você investir, mais
ela ganhará reconhecimento e valor venal diante de seus clientes
Conclusões
Valorize seu maior patrimônio sua marca “REGISTRE”
A marca evoluirá
de acordo com o
seu uso continuo e
ineterrupto,
fornecendo a essa
cada vez mais
reconhecimento
diante do seu
mercado
consumidor
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Alguns exemplos de marcas conhecidas
Alguns exemplos de marcas conhecidas
GARRETT POPCORN SHOPS
A GARRETT POPCORN SHOPS é referência em pipoca artesanal há mais de 60 anos,
comprometendo-se em oferecer uma experiência incomparável, de grão em grão. Afinal, une
a perfeita combinação de grãos cultivados na mesma fazenda desde 1949 à sua secreta
receita familiar, transmitida por três gerações. Os resultados de toda essa tradição são
deliciosas pipocas capazes de conquistar paladares famosos como a apresentadora Oprah
Winfrey e a atriz Halley Berry.
A história
A cidade de Chicago tem uma ligação histórica com a pipoca. Afinal foi lá que Charles Cretors
inventou a primeira máquina de fazer pipoca em 1885. A cidade também foi o local de
nascimento da pipoca caramelizada, criada pelos imigrantes alemães Chicago Fritz e Louis
William Rueckheim. E foi justamente em Chicago que surgiu a GARRETT POPCORN
SHOPS. A marca foi criada a partir de um campeonato realizado na cozinha da família
Garrett. Cada membro foi desafiado a criar uma receita de pipoca de caramelo. Uma delas
se sobressaiu das demais e recebeu o nome de CaramelCrisp™, devido a seu sabor único e
delicado de creme brûlée crocante totalmente diferente das outras pipocas disponíveis na
época.
CATHO
CATHO Através de uma ferramenta moderna, a CATHO tem a principal missão de ajudar
centenas de milhares de profissionais na conquista das melhores oportunidades de carreira
no mercado brasileiro. E para isso, trata como clientes tantos as empresa que anunciam
vagas como os profissionais que procuram realização ou melhor colocação no mercado. Mais
do que um classificado online de empregos, a CATHO é uma empresa pioneira no segmento.
São pessoas trabalhando para pessoas.
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Alguns exemplos de marcas conhecidas
A história
Tudo começou em meados da década de 1970 com o americano Thomas Amos Case,
formado em engenharia mecânica e com Ph.D em negócios internacionais pela Universidade
de Michigan. Após ser demitido do cargo de presidente da multinacional Rejotec (fabricante
de silos para armazenar cereais agrícolas), ele partiu em busca de soluções para superar o
desemprego, e como havia decidido ficar no Brasil, começou a ler um livro sobre como
procurar emprego (Executive Jobs Unlimited de Carl R. Boll), que aconselhava enviar muitas
correspondências e currículos para as empresa. O executivo então seguiu todas as
orientações do livro. Todos os dias, escrevia cartas e as assinava individualmente. Chegou a
enviar 40 correspondências às empresas. Em menos de três meses, Case acabou como
presidente da Motores Búfalo, em São Paulo.
EASY TAXI
EASY TAXI se você acha que para pedir um táxi basta levantar um braço, esqueça, isto faz
coisa do passado. EASY TAXI, um aplicativo de serviço que permite a conexão entre taxistas
e passageiros, possibilita uma corrida rápida, conveniente e segura, em apenas alguns
cliques. Com EASY TAXI ficou fácil conseguir um táxi 24 horas por dia e em qualquer lugar.
A história
Tudo começou a partir de uma constatação da realidade carioca, que se estende a diversas
metrópoles do país, sentida pelo publicitário e empreendedor mineiro Tallis Gomes: em
muitas ocasiões era extremamente difícil conseguir um táxi rapidamente. E uma dessas
situações iria mudar sua vida. Em junho de 2011 ele estava participando de um evento de
startups (Startup Weekend, uma competição para empreendedores) no bairro do Leblon
quando ficou aproximadamente meia hora esperando por um táxi, em uma noite muito
chuvosa. Nessa época, ele planejava desenvolver um aplicativo de monitoramento de ônibus,
que através da geolocalização apontaria quais ônibus passariam no local que o usuário
estava para o destino que desejaria, mas mudou de ideia e resolveu investir para resolver
situações como essa ao desenvolver um aplicativo que permitisse chamar um táxi pelo
smartphone de forma rápida e eficiente.
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Alguns exemplos de marcas conhecidas
CAR SYSTEM
CAR SYSTEM Recuperar o patrimônio do cliente, preservando a sua integridade física. Esta
é a principal missão da CARSYSTEM, uma empresa 100% brasileira que atua no segmento
de monitoramento e rastreamento de veículos. E a empresa fala mais alto. Afinal, é talvez
uma das mais barulhentas do Brasil. Que paulistano nunca ouviu nas ruas seus alarmes
estrondosos que anunciam: “Atenção, este veículo está sendo roubado, ligue para
CARSYSTEM”.
A história
No início da década passada os roubos de veículos, especialmente automóveis e
motocicletas, tinham se tornado praticamente uma epidemia na cidade de São Paulo. Para
piorar a situação, os seguros de automóveis chegaram a um preço estratosférico, que poucos
podiam pagar. Foi neste cenário catastrófico, que a santista Maria das Graças Costa
vislumbrou uma grande oportunidade de negócio. Em 2001 ela fundou a CARSYSTEM, uma
empresa de monitoramento, rastreamento e recuperação de veículos. Inicialmente atuando
no setor de carros de passeio e motocicletas, com a instalação de bloqueadores e
rastreadores, a marca se tornou conhecida pela frase de seu alarme estrondoso quando o
veículo estava sendo furtado ou roubado (neste caso após ser bloqueado): “Atenção, este
veículo está sendo roubado, ligue para CARSYSTEM”. O que para muitos soava irritante,
para a CARSYSTEM se tornou uma ferramenta de marketing poderosa, responsável por
tornar a marca conhecida por muitos paulistanos.
NIELY
NIELY literalmente faz a cabeça de milhões de brasileiras. Esta afirmação é verdadeira
quando se trata da NIELY, que com seus xampus, condicionadores, tinturas e cremes para
tratamentos dos cabelos conquistou a cabeça das brasileiras com muita qualidade e
cumplicidade.
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Alguns exemplos de marcas conhecidas
A história
Tudo começou em 1981 com Daniel Fonseca de Jesus, um jovem de apenas 22 anos filho
de um ascensorista e de uma dona de casa, que resolveu fabricar produtos químicos para
manutenção industrial e limpeza em Nova Iguaçu, segunda maior cidade da Baixada
Fluminense, no Rio de Janeiro. Passados alguns anos ele começou a fabricar xampus para
atender aos pedidos de suas vizinhas em Nova Iguaçu. Foi então que o empreendedor
resolveu mudar de ramo e, em 1986, iniciou a produção de cosméticos para os cabelos com
qualidade e preço acessível com a marca NIELY. O nome da marca foi uma homenagem a
sua filha Danielle. Ele sabia que teria muitos concorrentes neste segmento, incluindo grandes
empresas multinacionais como Unilever, L’Oréal e Colgate-Palmolive. Mas sabia também
que, caso seus produtos tivessem qualidade, poderia pegar uma sacola cheia e sair
vendendo pelo país afora. E foi isso mesmo que ele fez. Em pouco tempo os xampus e
condicionadores, passaram a vender mais que os produtos de limpeza, cuja produção seria
interrompida. Já no ano seguinte iniciou as vendas em outros estados do país.
NUTRY
NUTRY As barras de cereais NUTRY têm como objetivo equilibrar três ingredientes básicos
para uma rotina agitada e busca pelo bem estar: ser prática, saudável e saborosa. Por isso a
primeira marca de barrinha de cereais do mercado brasileiro investe continuamente em
pesquisa e tecnologia para trazer até o consumidor a riqueza de frutas, castanhas ou cereais
em alimentos saudáveis e cheios de sabor.
A história
Para contar a história da marca NUTRY é preciso voltar um pouco no tempo. Mais
precisamente para o ano de 1968 quando no dia 23 de julho Rodrigo Rocha Loures e os
sócios Arthur da Silva Leme Netto e Marcos Hauer fundaram a Nutrimental em uma antiga
fazenda em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba. A nova empresa tinha
como missão produzir alimentos processados focados no combate à má nutrição infantil,
como por exemplo, sopa de feijão. Com esse enfoque, a Nutrimental se tornou fornecedora
de merendas para escolas públicas em todo o Brasil. Mas um navegador mudaria os rumos
da empresa. Isto porque, em 1984, Amyr Klink, famoso por ter feito viagens solitárias como
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Alguns exemplos de marcas conhecidas
da Antártica ao Ártico, fez um pedido para a empresa: ele precisava de alternativas de
alimentos leves, saudáveis e compactos, capazes de sustentá-lo no mar por mais de 100
dias. Foi um enorme desafio para a equipe de nutricionistas da empresa encontrar soluções
que correspondessem à dieta de um atleta. Mas eles conseguiram. E isso incluía barras de
cereais.
BIO RITMO
BIO RITMO Invente seu corpo. Do jeito que quiser. Mas sempre monitorado por professores
e profissionais altamente capacitados e os melhores equipamentos e técnicas do mercado.
Musculação, natação, uma infinidade de aulas de ginástica, lutas, Pilates, yoga e até danças.
É tudo isso que uma unidade da rede BIO RITMO oferece para quem deseja cuidar do corpo
e também da mente. E tudo com treinos exclusivos e experiências incríveis.
A história
Tudo começou quando o engenheiro químico Edgard Corona se tornou empreendedor em
meados dos anos de 1990, ao deixar seu emprego de administrador em uma usina de açúcar
e álcool da família no interior de São Paulo para abrir sua própria escola de natação, um dos
seus esportes favoritos, juntamente com outros sócios. Após algum tempo sem ter grande
sucesso, o empresário decidiu apostar na criação de uma academia de musculação para um
público específico em um ambiente moderno e limpo. Afinal, nesta época boa parte das
academias era suja e com equipamentos enferrujados. Finalmente em 1996 ele inaugurou a
primeira BIO RITMO, no bairro de Santo Amaro, na zona sul da cidade de São Paulo, que
também continha piscina para a prática de natação.
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Informações de Contato
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