Blog Boosting - mitp

Transcrição

Inhaltsverzeichnis
Einleitung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Die Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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1
Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt . . . . . . . . .
17
2
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
Dos und Don‘ts in der Blogosphäre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Grundregeln. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Wie Sie Blogger ansprechen – und wie nicht . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Warum Authentizität so wichtig ist . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Die Verantwortung gegenüber Ihren Lesern . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Der Blogger als Berater . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Spezialfall: Corporate Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Spezialfall: Affiliate-Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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35
3
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Erfolgsmessung und Reporting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Grundlagen der Erfolgsmessung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.1.1
Messbare Ziele definieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.1.2 Passende Leistungsindikatoren bestimmen. . . . . . . . . . . . . .
Die wichtigsten Blog-Kennzahlen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2.1 Besuche(r) und Seitenaufrufe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2.2 Besuchszeit, Absprungrate und neue Besuche(r) . . . . . . . . .
3.2.3 Aufgerufene Seiten (Content-Verteilung). . . . . . . . . . . . . . . .
3.2.4 Interaktionsrate (Kommentare & Verweise). . . . . . . . . . . . . .
3.2.5 Keywords. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2.6 Werbekennzahlen – CTR, TKP & Co.. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2.7 Social Signals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Trends erkennen und richtig reagieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Hilfsmittel für das Reporting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.4.1 Die Google-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.4.2 Weitere Reporting-Möglichkeiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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3.2
3.3
3.4
5
© des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by
mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022
Inhaltsverzeichnis
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4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
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5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Warum gute Inhalte so wichtig sind . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Gute Inhalte finden und gestalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.1 Ideenfindung – Inspiration für neue Inhalte . . . . . . . . . . . . .
4.2.2 Umsetzung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.3 Gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.4 Inhalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Alternative Content-Formen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.1 Gastartikel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.2 Mitarbeiterartikel & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.3 Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.4 Blogtennis & Blogparaden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.5 Buchrezensionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.6 Expertenfragen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Externe Content-Erstellung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4.1 Freie Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4.2 Content-Dienstleister . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Was tun bei Content-Diebstahl? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Inhalte mit Mehrwert . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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99
Design – Konzeption & Gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Vorbereitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.1.1
Technische Voraussetzungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.1.2 Sonstige Vorüberlegungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Grundlagen eines erfolgreichen Blogdesigns . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.2.1 Zielführendes und nutzerfreundliches Design . . . . . . . . . . .
5.2.2 Professionell gestaltete grafische Elemente . . . . . . . . . . . . . .
5.2.3 Aktive Lenkung der Besucherströme . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.2.4 Optimierung der Verweildauer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.2.5 »Call to Action«-Elemente und Landingpages . . . . . . . . . . . .
5.2.6 Effiziente Einbindung von Werbeflächen. . . . . . . . . . . . . . . .
Blog-Templates nutzen und individualisieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.3.1
Kostenfreie versus kostenpflichtige Themes . . . . . . . . . . . . .
5.3.2 Blogdesign individualisieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Beispiele für ein gelungenes Blogdesign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Checkliste Blog-Identity & -Design. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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131
137
6
Inhaltsverzeichnis
6
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
7
7.1
7.2
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7.4
7.5
8
8.1
8.2
SEO für Blogs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Was ist der Unterschied zwischen Blog- und »normaler« SEO? . . . .
SEO-Grundlagen für Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.2.1 Suchmaschinenoptimierte Themes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.2.2 WordPress SEO by Yoast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.2.3 wpSEO (für WordPress). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.2.4 Caching-Tools und beschleunigter Seitenaufbau . . . . . . . . .
6.2.5 Optimierte Linkstrukturen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.2.6 Backlinks analysieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.2.7 Sonstige Optimierungstipps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Google-Ranking-Updates und ihre Auswirkungen auf die
Blog-SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Organischer Linkaufbau . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.4.1 SEO und SEM auslagern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
SEO durch Social Signals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Blogleser zu Freunden machen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Die Mitwirkung am Blog stärken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.1.1
Die Persönlichkeit eines Blogs oder Bloggers . . . . . . . . . . . .
7.1.2 Interaktive Blogelemente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.1.3 Belohnung der (Stamm-)Leser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.1.4 Präsenz innerhalb der Blogosphäre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Leser dauerhaft einbeziehen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Blog-Empfehlungsmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Testimonials nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Social Media als Blog-Marketinginstrumente . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.5.1
Neue Blog-Fans gewinnen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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179
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Vermarktung von Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Grundlegende Maßnahmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.1.1 Blognetzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.1.2 Sonstige Webverzeichnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.1.3 Befreundete Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.1.4 Metablogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Blog-Marketingaktionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.1 Virale Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.2 Blogparaden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.3 Gewinnspiele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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203
204
207
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163
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173
7
Inhaltsverzeichnis
8.3
8.4
8.5
8.6
8.7
9
9.1
9.2
9.3
9.4
9.5
9.6
8.2.4 Gutschein-Aktionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.5 Wettbewerbe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.6 Gastartikel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.7 Diskussionen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.8 E-Books . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.9 Content-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.10 Veranstaltungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.11 Eigene Blog-Widgets. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.12 Soziales Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Marketingkooperationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.3.1 Werbeplatztausch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.3.2 Werbung in Beiträgen & Kommentaren. . . . . . . . . . . . . . . . .
8.3.3 Cross-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.3.4 Print-Kooperationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.3.5 Vorsicht vor unseriösen Kooperationsanfragen . . . . . . . . . . .
8.3.6 Geeignete Kooperationspartner finden . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Vermarktung mehrerer Blogs & Blognetzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . .
Pressearbeit für Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Blog- & Medien-Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Fazit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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249
Möglichkeiten der Monetarisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Google AdSense, Amazon & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Affiliate-Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.2.1 Qualität und Menge der Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.2.2 Den richtigen Partner auswählen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.2.3 Die wichtigsten Affiliate-Netzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Direktmarketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bezahlte Blogbeiträge . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Kostenpflichtige Publikationen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.5.1 E-Books, PDFs und andere digitale Produkte. . . . . . . . . . . . .
9.5.2 Veröffentlichungen über einen Verlag oder in Eigenregie . .
9.5.3 Tools, Plug-ins, Add-ons . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.5.4 Webdesign. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Blogs oder Blog-Inhalte verkaufen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.6.1 Bekanntgabe im eigenen Blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.6.2 Verkaufsbörsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.6.3 Verkauf an/über befreundete Blogs und Blogger . . . . . . . . .
9.6.4 Den Blogwert ermitteln . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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289
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291
293
293
8
Inhaltsverzeichnis
9.7
9.8
9.9
9.10
9.11
Blog-Consulting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Sonstige Möglichkeiten der Monetarisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Der Blog-Marketing-Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Vorsicht Grauzone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Blog-Einnahmen reinvestieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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309
10
10.1
10.2
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10.4
10.5
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10.15
10.16
10.17
Profitipps für mehr Umsatz und Reichweite . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Verweis auf ähnliche Artikel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Anzeige der neuesten/aktivsten Kommentatoren. . . . . . . . . . . . . . . .
Das Potenzial von Blog-Kommentaren ausschöpfen . . . . . . . . . . . . .
A/B-Tests zur Optimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Landingpages zu den wichtigsten Affiliates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Aktives Keyword-Ranking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Inhalte auf die Suchbegriffe der Besucher abstimmen . . . . . . . . . . .
Content- & Link-Pflege . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Maskierung von Affiliate-Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Konkurrenzfilter für umsatztreibende Affiliate-Programme . . . . . . .
Banner-Rotation mit unterschiedlichen Werbequellen . . . . . . . . . . .
Zufällig oder regelmäßig wechselnde Seiteninhalte. . . . . . . . . . . . . .
Artikelüberschriften optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10.13.1 Google Suggest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10.13.2 Google AdWords Keyword-Planner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10.13.3 Google Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Besucherzeiten berücksichtigen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
E-Mail-Verteiler aufbauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Einbindung einer Sitemap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Wiederverwertung von Inhalten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
313
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339
340
341
343
345
347
11
11.1
11.2
11.3
11.4
11.5
11.6
Chancen & Risiken des neuen Berufsbildes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Persönliche Chancen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Gesellschaftspolitische Aspekte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Online-Recht und die Gefahr von Abmahnungen . . . . . . . . . . . . . . .
Abhängigkeit von Werbepartnern und Kunden . . . . . . . . . . . . . . . . .
Wettlauf gegen die Zeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Kontakt nach außen nicht verlieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
351
359
361
363
367
368
370
12
12.1
12.2
12.3
Trends der Zukunft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Zunehmende Professionalisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Qualität statt Quantität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Wie wird in Zukunft gelesen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
371
371
377
378
9
Inhaltsverzeichnis
12.4
12.5
12.6
Konzentration oder weitere Deregulierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Was macht Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Das Web 3.0 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
381
382
383
13
13.1
13.5
13.6
Praxistipps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bloggen für Anfänger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.1.1 Schreiben, Schreiben, Schreiben. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.1.2 Das erste Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.1.3 Geld verdienen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.1.4 Der Nächste bitte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bloggen für Fortgeschrittene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.2.1 Die Optimierung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.2.2 Nicht mehr nur (alleine) schreiben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.2.3 Konzentration auf das Wesentliche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.2.4 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.2.5 Interaktion mit dem Leser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.2.6 Selbstvermarktung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bloggen für Profis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.3.1 Blog-Portfolio optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.3.2 Diversifizierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.3.3 Ihre Blogger-Mission . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Corporate Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.4.1 Mehrwert statt Selbstvermarktung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.4.2 Persönlichkeit zeigen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13.4.3 Bleiben Sie sich treu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Von den »Großen« lernen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Die acht Erfolgsbausteine des Bloggens. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
385
385
387
390
393
396
399
399
401
404
407
409
410
411
411
412
414
418
419
423
425
426
429
14
Ausblick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
435
Stichwortverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
437
13.2
13.3
13.4
10
Kapitel 1
Grundvoraussetzungen für ein
erfolgreiches Blogprojekt
Sie und die meisten anderen Leser werden bereits die ersten Blog-Versuche hinter
sich haben oder schon erfolgreich einen Blog betreiben. Wir werden immer wieder gefragt, welche Voraussetzungen denn ein guter Blog beziehungsweise ein
guter Blogger mit sich bringt. Sie benötigen im Grunde nur wenige Dinge, um
Erfolg mit Ihrem Blog zu haben:
쐽
Spaß am Schreiben, und dieser Faktor ist nicht zu unterschätzen. Ihr Blog, egal
welcher Art, wird nur dann erfolgreich sein, wenn Sie ihn regelmäßig (!) mit
werthaltigen, neuen und für die Leser interessanten Inhalten füllen. Nicht jeder Mann und jede Frau ist hierfür »geboren«, und manche stoßen hier schneller an ihre Grenzen, als ihnen lieb ist. »Über was soll ich denn nun überhaupt
noch schreiben?«, kommt dann oft als Frage auf. Ein Blog wird nicht über
Nacht ein Erfolg, Sie müssen gerade zu Beginn sehr viel Ausdauer beweisen
und an das langfristige Ziel glauben. Mit der Zeit entwickeln Sie eine Routine
und haben immer mehr Spaß am Schreiben, wodurch Ideen für neue Blogbeiträge fast von alleine entstehen.
쐽
Interesse, Kenntnisse im und Freude am jeweiligen Blog-Thema. Die oft gehörte Frage »Mit welchem Thema kann ich denn am meisten Geld verdienen?«
ist unseres Erachtens fatal.
Nicht nur, dass es Ihnen als Blogger keinen Spaß machen wird, einen Blog mit
Leben zu füllen, dessen Thema Ihnen nicht sonderlich gut liegt, sondern auch,
weil die Leser dies merken und entsprechend darauf reagieren – mit negativen
Kommentaren, mangelnder Interaktion oder ihrer Abwesenheit. Ein solches
Vorhaben wird keinen nachhaltigen Erfolg erzielen, es sei denn, Sie möchten
einen rein suchmaschinenoptimierten Ansatz fahren, bei dem die eigentlichen
Inhalte keine größere Rolle spielen. Das hat dann aber mit dem Thema »Bloggen« nicht mehr wirklich viel zu tun.
쐽
Die notwendigen technischen Hilfsmittel: Diese sind – anders als etwa im nativen HTML-Bereich – dank der frei verfügbaren Hilfsmittel von WordPress &
Co. auch für (IT-technische) Einsteiger schnell zu erlernen sowie einfach und
äußerst effizient zu bedienen. Zudem erfreut sich die Blogosphäre einer wachsenden und sehr hilfsbereiten Entwickler-Community, in der Probleme gemeinsam und in der Regel relativ schnell gelöst werden können. Viele Entwick-
17
Kapitel 1
Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt
ler helfen Ihnen gerne weiter, wenn Sie ein ehrliches Interesse an der Materie
und an der Mitarbeit in der Gemeinschaft zeigen.
Hilfe zur Selbsthilfe erhalten Sie durch hervorragende Literatur wie etwa das
Standardwerk WordPress-Praxisbuch von Vladimir Simović alias Perun und seiner Frau Thordis oder durch das umfassende WordPress-Handbuch von Alexander Hetzel. Daneben bieten aber auch zahlreiche Dienstleister die Erstellung
oder Erweiterung von Blogs für – im Vergleich zur »normalen« Webseitenprogrammierung – wenig Geld an.
쐽
Die notwendigen Sachkenntnisse zur erfolgreichen Vermarktung eines Blogs.
Oder an dieser Stelle besser formuliert: die Lernbereitschaft und Offenheit gegenüber dem Thema »Blog Boosting«. Die notwendigen Sachkenntnisse vermitteln wir Ihnen in diesem Buch.
Bei privaten oder selbstständigen Blogbetreibern gehen wir davon aus, dass alle
diese Faktoren und Voraussetzungen vorhanden sind. Interessanter wird es für
Unternehmens- und Marketingleiter, die sich in nächster Zeit an dem Experiment
eines Corporate Blogs versuchen wollen.
Meike Leopold, ihrerseits Unternehmensbloggerin und Buchautorin weiß, warum
immer mehr Unternehmen diesen Schritt gehen:
»Häufig geht es darum, zeitgemäßer und agiler zu kommunizieren, sich für
den Dialog im Netz zu öffnen, Themen zu setzen oder die Marke damit in ein
besseres Licht zu rücken. Auch die informellere Art und Weise, mit der sich
komplexe Sachverhalte auf einem Unternehmensblog erklären lassen – ein
Beispiel wären Banken- oder Versicherungsthemen – übt sicher ihren Reiz
aus. Zudem kann ein Unternehmen auf dem eigenen Blog die Spielregeln
selbst bestimmen und ist nicht von den Entscheidungen von Drittanbietern wie
Facebook & Co. abhängig.
Viele Unternehmen machen mit ihrem Blog von Anfang an einen tollen Job.
Allerdings gelingt das nicht allen. Der Unternehmensblog ist ein eigenständiges Medium mit eigenen redaktionellen Anforderungen, in dessen Pflege Ressourcen und damit Geld investiert werden müssen«.
Denken Sie gut über die oben genannten Punkte nach, bevor Sie sich an die Konzeption sowie die Betreuung eines Unternehmensblogs wagen oder jemanden
hiermit beauftragen. Nicht immer ist der geniale Direkt- oder gar Online-Marketing-Spezialist gefragt. Schauen Sie sich gut um: Nicht wenige der besten Blogger,
die wir kennen, arbeiten hauptberuflich für ein namhaftes Unternehmen, sind
dort jedoch noch nie mit der für die Blog-Kommunikation verantwortlichen Abteilung in Berührung gekommen.
18
Kapitel 1
Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt
Ein (guter) Corporate Blog funktioniert nicht »mal eben so nebenbei«. Diesen dem
ohnehin schon sehr stark ausgelasteten Marketingmitarbeiter aufzuschwatzen, als
kleines Nebenprojekt, das wird sich nicht rechnen. Schauen Sie sich besser auf dem
(Blog-)Stellenmarkt nach einem echten freiberuflichen beziehungsweise auch fest
angestellten Experten um. Oder aber nach einer geeigneten und auf Firmenblogs
spezialisierten (!) Agentur. Ein erfolgreicher Firmenblog wird diese Investition deutlich mehr als einfach nur refinanzieren. Sie profitieren beispielsweise durch eine
bessere Auffindbarkeit Ihrer Marke im Internet, durch ein höheres Maß an Vertrauen Ihrer Leser und Kunden sowie insgesamt durch eine bessere Online-Reputation. Und damit gehen wir über zu den »Verhaltensregeln« in der Blogosphäre.
19
Stichwortverzeichnis
Numerisch
80/20-Regel 174, 348
A
A/B-Test 313, 321
Abhängigkeit
von Kunden 367
von Werbepartnern 367
Abmahnung 363
Absprungrate 46
Ad Impression 40
AdSense
Integration 256
Advertiser 258
Advertorial 29, 228
AdWords-Keyword-Planner 275
Affiliate 258
Affiliate-Blog 35
Affiliate-Link 29
Affiliate-Marketing 258
Affiliate-Partner
sperren 331
Affiliate-Reporting 261
Agenturrabatt 278
Akquisitionsübersicht 43
Amazon-Partnerprogramm 252, 256
Analyse 55
Anbieter auswählen 108
Ankertext 159
Anrede 24
Ansprache 24
Anzeigenfläche 127
Anzeigensplitting 322
App 381
Archiv
umfangreiches 387
Artikel
Kurzfassung 98
Qualitätsmerkmal 76
Artikelüberschrift 335
Aufmerksamkeitskurve 120
Austausch Werbekunden 368
Authentizität 27, 180
Autor
freier 93
Vergütung 94
Autorenbiografie
Gastbeitrag 225
Autorensuche 93
Autorenvereinbarung 95
B
Backlink 154
analysieren 155
Backlink-Monitoring
Content-Diebstahl 98
Bad Neighbourhood 157
Banner
platzieren 393
Bannerformat 266
Banner-Rotation 333
Beitrag
interaktiv 216
Qualitätsmerkmale 76
Strukturierung 161
Verknappung 170
Beitragsserie 169
Beitragsüberschrift
als URL 153
Belohnung 182
Benutzerfreundlichkeit 117, 144
Beruf
Blogger 351, 355
Besuch 41
Besucher Siehe Leser
eindeutiger 41
Besucherstrom
lenken 120
Peak 55
Bewegtbild-Werbung 300
Bezahlmodell 300
437
Bild 72
Copyright 73
Formate 75
komprimieren 75
Ladezeit 75
Lizenzrecht 112
verwenden, Checkliste 365
Bilddatenbank
Bild auswählen 113
kostenlose 112
Bildrecht 73
Bildunterschrift 73
Biografie 114
Black-Hat-SEO 24
Blog
Expertenblogs 358
geschlossener 301
kaufen 295
mehrere betreiben 352
nicht gepflegter 294
Nischenblogs 352
professioneller 369
verkaufen 289
Blog-Consulting 295
Spezialisierung 296
Blogger
Beruf 351
Berufsbild 355
Netzwerk 368
Blogger-Kodex 21
Blogger-Relations 22
Blogger-Stammtisch 372
Blog-Identity 104
Blog-Karneval 215
Blog-Know-how
monetarisieren 288
Blognetzwerk 204
Anmeldung 206
Blogosphäre 21
Präsenz 183
Spielregeln 21
Blogparade 88, 215
Blog-Review 68
Blogroll 29
Blog-Start 386
Blogtennis 88
Blogvermarktung 203
Blogwert
ermitteln 293
Break-even-Point 369
Buch
Selbstvermarktung 285
zum Blog 284
Buchrezension 89
C
Caching-Lösung 149
Caching-Plug-in 148
Caching-Tool 148
Click Through Rate 51
Clickbait 338
CMS 141
Community
fördern 409
Content 63
bezahlter 396
extern erstellen lassen 92
Kosten 396
Nischen 168
Personalisierung 166
Content Curation 347
Content-Dienstleister 95
Content-Form
alternative 79
Content-Marketing 228
Content-Widget 335
Conversion Siehe Konvertierung
Cookie-Lifetime 263
Copyright
Bild 73
Corporate Blog 19
Transparenz 32
Corporate Identity 104
Corporate Responsibility 422
CPM 40
Crawling 162
Crawling-Statistik 109
Cross-Marketing 236, 260
CTR 51
D
Dankeschön 182
Datenschutz 58
Google Analytics 59
Datenschutzerklärung 58
Deeplink 244
Design 71, 103
individualisieren 130
Navigationsstruktur 116
438
Vorbereitung 104
Werbeseite 276
Dienstleistungsplattform 97
Direktmarketing 272
Direktvermarktung 272
Diskussion 225
DoFollow 153, 154
Double-Opt-in 320, 344
Downtime 108
Durchhaltevermögen 389
E
E-Book
Blog-Inhalte 227
erstellen 227, 283
Ehrlichkeit 24, 27
Eigenwerbung
Social Media 174
Einflussfaktor
Erfolgskennzahlen 56
Element
interaktiv 181
E-Mail-Adresse
sammeln 344
E-Mail-Marketing 343
Double-Opt-in-Verfahren 344
E-Mail-Verteiler 343
Empfehlungsmarketing 187
Hinweis auf Verlinkung 190
Erfolgsbaustein 429
Erfolgsmessung 37, 56, 353
Erwartungshaltung 45
Existenzgründung
weiche Faktoren 370
Exklusivität 170
Expertenblog 358
Expertise
verdeutlichen 166
F
Fachbeitrag 169
Fachmesse 230
Fairness 23
Fan
Anzahl anzeigen 202
gewinnen 201
Firmenblogger
prominent einbinden 166
Flyer 230
Fokussierung 48
Follower
gewinnen 201
Formatvorlage 74
Fullsize-Banner 29
G
Gastartikel 79
anbieten 224
Autorenbiografie 225
kennzeichnen 34
Gegenleistung 188
Gesamterscheinungsbild 119
Geschwindigkeit
messen 149
Gesellschaftspolitik 361
Gewinnbeteiligung
über VG Wort 302
Gewinnspiel 218
Gewinner ermitteln 220
Offline-Kampagne 219
Google
Ranking-Kriterien 163
Ranking-Updates 163
Google AdSense 21, 252
Google Analytics 38
Datenschutz 59
Google Suggest 67, 338
Google Translate 383
Google Trends 67, 340
Google-Index 36
Google-Ranking 139
Google-Tool 58
Gravatar 318
Gutschein-Aktion 220
H
Hervorhebung 161
Hilfsmittel
Google-Tools 58
Piwik 59
Reporting 57
Homelink 156
Hosting
Shared 56
Hosting-Provider 108
HTML-Auszeichnung 160
439
I
Icon 111
Ideenfindung 65
für Blog 356
Impressum 365
Impressum-Generator 367
Indexierungsstatus 347
Individualität 130
Influencer 24
Inhalt
viraler 210
wechselnder 334
Wiederverwertung 347
Interaktion 184
Interaktionsrate 48
Kommentare 184
Internetadresse 105
Interview 83
Leser beteiligen 185
Themenfindung 85
InText-Werbeprogramm 253
InText-Werbung 252
IP-Adresse 157
herausfinden 158
K
Kennzahl
wichtigste 41
Key Performance Indicators 40
Keyword 39, 50
Keyword-Planner 274, 339
Kleinunternehmerregelung 273
Klickrate 51
Kommentar 49
Abonnement-Funktion 320
Antwort-Button 319
anzeigen 315
Aufforderung zur Abgabe 317
bearbeiten 235
Interaktionsrate 184
kritischer 235
löschen 235
verschachtelter 319
Kommentardiskussion 185
Kommentarrichtlinie 235
Kommunikation
transparente 234
Konkurrenzfilter
AdSense-Blöcke 331
Kontakt
zur Basis 370
Kontaktmöglichkeit 184
Konversionsrate 52
Konvertierungsrate 259
Kooperationsanfrage 240
unseriöse 238
Kosten
Content 396
KPI 40
Kunde
Abhängigkeit von 367
Kurzbiografie 114
L
Ladezeit
Bilder 75
messen 109
minimieren 149
Partnerbutton 204
Landingpage 52, 122, 324
Affiliate-Partner 324
Laufzeitrabatt 278
Lead 42, 252, 259
Leaderboard 29
Lead-Kooperation 305
Leistungsindikator
definieren 40
Leser
aktiven danken 315
einbeziehen 184
individuell ansprechen 186
Meinung herausfinden 68
Leserichtung 120
Leserwunsch
ermitteln 90
Lifestream 383
Lifetime-Provision 263
Link
kryptisch 330
kürzen 247
maskieren 330
überwachen 160
Linkaufbau
organischer 167
LinkedIn 200
Linkkauf 24
Linkname 159
Linktext 159
Lizenzrecht
Bild 112
440
Logo 110
Long Tail 338
Long-Tail-Geschäftsmodell 374
M
Managed Server 151
Markenbildung 76
Marketinginstrument
Social Media 192
Marketingkooperation 232
Marketingmaßnahme
befreundete Blogs 207
Blognetzwerke 204
Blogparade 215
Bücher 227
Content-Marketing 228
Diskussionen 225
Gastartikel 224
Gewinnspiele 218
Gutschein-Aktionen 220
interaktive Beiträge 216
Metablog 209
Postkarten 230
Veranstaltungen 230
virale Inhalte 210
Werbeplatztausch 233
Wettbewerbe 222
Widget 231
Marktforschung 68
Mass customization 382
Medien-Monitoring 247
Mehrwert 100
Meinung
herausfinden 68
Merchant 258
Metablog 209, 242
Metadaten 159
Micro Format 162
Mitarbeiter
freier 93
Mitarbeiterartikel 82
Mitwirkung
am Blog stärken 179
Monetarisierung 28, 251
Monitoring 247, 249
N
Nachrichten
interaktive 378
Nachrichtenstrom
eigener 379
Navigation 116
Netzwerk
aufbauen 370
Blogger mit der gleichen Zielgruppe 368
Newsletter 345
Double-Opt-in-Verfahren 344
Nischenblog 352
NoFollow 154
NoIndex 160
Nutzer 41
Nutzerverhalten 28
O
Onlineshop
im Blog 289
Onpage-Optimierung 148
Outsourcing 93
P
PageRank 172
Pageview 41
unique 41
Paid Content 299
Partnerbutton
Ladezeit 204
Partnerprogramm 261
AGB 261
Kontaktaufnahme 263
Netzwerke 262
Probleme 263
Partnerprogramm-Netzwerk
Übersicht 268
Pay-per-Click 252, 259
Pay-per-Sales 252
Peak
Besucherstrom 55
Permalink
optimieren 152
Persona 202
Personalisierung
Content 166
Persönliche Vorstellung 114
Persönlichkeit 180, 423
PictureAds 303
Pingback 177, 190
Piwik 59
Plista
Werbeformate 302
Pop-up 29, 46, 344
441
Posten
zeitlich versetzt 197
Postkarte 230
PPC 252
Prämie 222
Präsenz
in Blogosphäre 183
in Zielgruppe 183
Preiskalkulation
Werbeflächen 274
Pressearbeit 243
Pressebereich 115
Presseportal 244
Print-Kooperation 237
Print-Werbemittel 230
Provider 108
Publisher 258
Q
Q&A 31
Qualität 377
R
Ranking-Kriterium 163
Ranking-Update 163
Recommendation Ads 303
Redaktionsplan 418
Refinanzierungsmöglichkeit
außerhalb von Werbung 283
Reinvestition 310
Relaunch 378
Reporting
Werkzeug 57
Revenue per Thousand Impressions 52
Reverse IP Lookup 158
Rezension
Bücher 89
Rich Media 175
Rich Snippet 162
Robo-Journalismus 380
RPM 52
RSS-Feed
Rückgang
Erfolgszahlen 353
Rückmeldung
negative 27
S
Sale 259
Schleichwerbung 79
Schreibauftrag 298
Schreiben 378, 387, 388, 390
Schrift 111
Search Engine Result Page 163
Seitenaufbau
beschleunigter 148
Seitenaufruf 41
eindeutiger 41
je Besuch 44
Seiteninhalt
doppelter 161
Seitennavigation
numerisch 151
verbessern 151
Selbstvermarktung 410
SEM 173
auslagern 170
SEO 21, 139
auslagern 170
Blog-Template 143
outsourcen 170
Social Signals 173
Sprache 146
SEO-Dienstleister
Auswahl 172
SEO-Texten 64
SEO-Tool 147
kostenpflichtige, Vorteile 147
SERP 163
Server-Monitoring-Dienst 108
Shared Hosting 56
Shitstorm 32, 214
Sitemap 345
Sitzung 41
SMART-Prinzip 38
Social Media
als Blog-Marketinginstrumente 192
Social Signal 173
Social-Login 318
Social-Media-Kanal
miteinander verknüpfen 199
Social-Sharing-Button 174
Soziales Marketing 231
Spam 23, 28
Spenden-Button 286
Spendeninitiative 232
442
Split-Run-Test 322
Split-Test 313
Sprachdatei 146
Stammleser 182
Stammtisch 372
Storytelling 142
Struktur 112
für Indexierung 151
Strukturierung
Beitrag 161
Suchmaschinenergebnis 163
Suchmaschinenmarketing 173
Suchmaschinenoptimierung Siehe SEO
Systemanforderung 107
T
Tatsächlicher Verkauf 259
Tausenderkontaktpreis 40
Teaser 112, 169
Template
ausgefallenes 118
Blog-Templates 128
Ratgeberartikel 96
SEO 143
Sprache 146
vermarkten 285, 296
Testimonial 191, 311
Textbestandteil
Gewichtung 160
Textstruktur 72
Theme
kostenpflichtig 129
Themenwunsch
ermitteln 90
Timeline 173
Titel-Tag 159
TKP 40
TLD 106
Top-Level-Domain 106
Trackback 71, 177
Transparenz 23
Corporate Blogs 32
Twitter Cards 175
U
Überschrift 169, 335
Übersetzungsprogramm 383
UGC 63
Umfrage 185
Umsatzsteuer 273
Unique Content 141
Up-Vote 319
URL
kürzen 247
optimieren 153
URL-Struktur 152
Usability 144
User Generated Content 63
V
Veranstaltung 230
Veräußerung
Blog 290
Vergütung
freie Autoren 94
Verkaufsbörse 291
Verkaufschance 259
Verknappung
Beitrag 170
künstliche 281
Werberessource 281
Vernetzung
proaktive 184
Veröffentlichen
über Social-Media-Kanäle 197
Zeitpunkt 341
Verweildauer
durchschnittliche 45
optimieren 121
Verweis
fehlerhafter 162
VG Wort 301
Videoinhalt 300
Visit 41
Visitor 41
Vorschlag
abfragen 67
Vorstellung
persönliche 114
Voting 185
W
Web 3. 383
Webdesign-Leistung
anbieten 289
Webhoster 107, 108, 148
Webinar 284
Webkatalog 207
443
Weihnachtsgruß 182
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