Corporate Design Handbuch

Transcrição

Corporate Design Handbuch
Corporate Design
Handbuch
������
���������
�
�������������
������������������
�������������
�
����������
�
������������
�����������������
���������������
�
������������������������
������������
������������������
�
��������������
������������
�����������������
�
���������
�������������
��������������������������
��������������������
���������������
������������������������
���������
���������������
��������������������������
������������������������������������
�����������������������������������������������������������������
Stand: März 2009
�
��������
�����������������������������������
�������������������������������
�����������������������������������
���������������������������������
�������������������������������������
�����������������������������������
������������������������������������
����������������������������������
�����������������������������������
����������������������������������
�������������������������������������
����������������������������������
������������������������������������
���������������������������������
��������������������������������
����������������������������������
�������������������
��������������������������������
��������������������������������
���������������������������������
���������������������������������
����������������������������������
�����������������������������������
���������
��������
��������������������������������������
�������������������������������������
���������������������������������
���������������������������������
�������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������
������������������������������������
�������������������������������������
�������������������������������������
������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������
�����������������������������
�����������������������������������
������������������������������������
���������������������������������
������������������������������������
������������������������������������
����������������������������������
����������������������������������
����������������������������������
��������������������������������
��������������������������������
�������������������������������������
��������������������������������������
����������������������������������
����������������������������������
����������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������
������������������������������������
�������������������������������
�������������������������������
�����������
��������
��������������������������
�����������������������������
������������������������������
����������������������������������
���������������������
�������������������������
���������������������������
����������������
�������������������������
���������������������������
������������������������
������������������������
�����������������������
���������������
����������������
���
������
�����������
��������
��������
��������
������������������������������
�����������������������
6�����������������������������
x6
��������������������������
����������������������������
����������������������������
��������������������
�����������������������������
������������������������������
����������������������������
�����������������������������
������������������������������
������������������������
�����������
���������������������������
���������������������������
����������������������������
���������������������������
���������������������������
������������������������
�����������
�����������������������������������������������������������������
�����������������������
��������������������������������������
���������������������������
������������������������������������������
�
Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de
Ein Nachbauen oder Verändern des
Logos ist verboten. Es ist zu beachten, dass das Logo nicht quadratisch
ist, sondern in der Breite so angepasst wurde, dass es optisch quadratisch wirkt (siehe Abbildung auf
vorheriger Seite).
3
Alle maßlichen Anwendungsregeln
beziehen sich deshalb immer auf die
Logohöhe. Beachten Sie bitte, dass
Sie bei Ihrer Arbeit am Computer
nicht versehentlich das Logo verzerren oder falsch platzieren.
Die Zeichenbreite darf nicht verändert werden. Weitere Veränderungen
wie Beschneidung oder Drehen des
Logos sind nicht erlaubt.
Das Logo vor
unterschiedlichen
Hintergründen
Der Hintergrund des Logos verdient
besondere Beachtung. In der Regel
sollte der Hintergrund weiß sein.
In den Fällen, bei denen dies nicht
möglich ist, darf das Logo auch vor
anderen Hintergründen stehen (außer
vor Rottönen). Das rote Logo ist stets
mit weißer Schrift darzustellen.
Bei Schwarzweiß-Varianten des Logos
darf die Schrift bedingt die Farbe des
Hintergrundes annehmen. Es ist darauf zu achten, dass der Hintergrund
nicht zu kleinteilig, zu unruhig ist.
Das Logo auf einem Foto zu platzieren ist nur dann möglich, wenn sich
das Logo vom Hintergrund sehr gut
abhebt. Dem zufolge ist eine transparente Variante des Logos auf einem
Foto zu vermeiden.
weißes Logo mit transparenter Schrift auf rotem
Bedruckstoff, guter Kontrast
rotes Logo auf farbigem
Hintergrund, guter Kontrast
weißes Logo mit transparenter Schrift, unzureichender Kontrast
schwarzes Logo mit
transparenter Schrift auf
orange-farbenem Bedruckstoff, guter Kontrast
rotes Logo mit transparenter
Schrift auf blauem
Bedruckstoff, unzureichender Kontrast
rotes Logo auf zu
unruhigem Hintergrund,
unzureichender Kontrast
Grundsätzlich sollte zwischen Logo
und Hintergrund ein bestmögliches
Kontrastverhältnis bestehen.
rotes Logo auf einem Foto
als Hintergrund, guter
Kontrast
rotes Logo mit transparenter
Schrift auf einem Foto als
Hintergrund, zu unklare
Gestaltung
schwarzes Logo mit
transparenter Schrift, unzureichender Kontrast
Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de
transparentes Logo mit roter
Schrift ist grundsätzlich
nicht gestattet
rotes Logo auf pinken
Bedruckstoff, unzureichender Kontrast
4
rotes Logo auf zu
unruhigem Hintergrund,
unzureichender Kontrast
Die Größen
Das Logo liegt in zwei Größen vor.
Bei Anwendungen bis zu einer maximalen Höhe von 18 mm ist Variante 1
(klein) zu verwenden. Wird das Logo
größer als 18 mm verwendet, ist Variante 2 (groß) zu benutzen (Vgl. S. 2 /
Auflistung der Logodateieien).
Dies ist von besonderer Wichtigkeit,
da bei der kleineren Logovariante die
Gradzahlen im Verhältnis zum Kreuz
und der Wortmarke »Schkeuditz«
größer angelegt sind, so dass diese
auch noch in sehr kleinen Größen
leserlich sind. Die minimale Größe
darf nicht geringer als 8 mm in der
Höhe betragen.
24 mm
8 mm
10 mm
60 mm
12 mm
Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de
18 mm
Bis zu einer Logohöhe von
18 mm ist die kleine
Variante des Logos zu
verwenden.
5
Ab einer Logohöhe von
18 mm ist die große
Variante des Logos zu
verwenden.
Größenänderungen sind proportional
vorzunehmen und können dem Verwendungszweck beliebig angepasst
werden.
Für die Darstellung auf Monitoren
darf eine Größe des Logos von 75
Pixel in der Höhe nicht unterschritten
werden. Bei allen Komprimierungsverfahren sollte Lesbarkeit nicht
verloren gehen.
Das Logo in
Schwarzweiß- und
Strichumsetzung
Ist eine farbige Umsetzung einmal
nicht möglich (zum Beispiel in einer
Stellenanzeige der Tageszeitung),
wird die rote Fläche als 60%iges
Schwarz gerastert. Die Rasterweite
muss sich dabei den technischen
Möglichkeiten anpassen – Tageszeitungen können nur verhältnismäßig
weite Raster drucken.
Erst wenn eine gerasterte Umsetzung
nicht möglich ist, kommt die Strichumsetzung zur Anwendung. Das betrifft nur Stempel und Telefax-Formulare. Nur in diesen Fällen verwenden
Sie bitte die unten gezeigte Variante.
Auch bei der Strichumsetzung gibt
es Vorgaben, die eingehalten werden müssen. Die Einrahmung des
Strichlogos oder das Weglassen der
Linien unten und rechts oder weitere Varianten der Liniensetzung sind
nicht zulässig.
Schwarzweißumsetzung für
Zeitung / Rasterweite
30 Linien pro cm
Rasterweite, 60% Schwarz
Strichvariante für Fax
und Stempel
Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de
Beispiel einer korrekten
Strichanwendung für den
Stempel des Standesamtes
Beispiel einer korrekten
Strichanwendung für den
Posteingangsstempel
����������
���������������
����������
�����������
�������������
Auf diese Weise ist die
Strichanwendung des
Logos zum Beispiel nicht
gestattet.
6
������������������
�������������������
������������������
���������������
����������������������
Das
Schkeuditz-Logo
erscheint auch
���������������������������������
in Kombination mit anderen Unter������������������������������������
nehmenszeichen,
zum Beispiel in der
�����������������������������������
sogenannten
Sponsorenleiste. Dabei
���������������������������������
ist
es wichtig, dass die Mindest-������
und
���������������������������
Höchstabstände nicht unter-�������
bzw.
���������������������
überschritten
werden.
������������������������������������
Bei
mehrzeiligen Wortmarken ist dar������������������������������������
auf
zu achten, dass deren Anordnung
��������������������������������������
die
Höhe des Schkeuditz-Logos nicht
��������������
überschreitet.
���������������
����������
����������������
�������������������
���������������
����������
����������������
�������������������
�����������������������������������������������������������������
��������������
����������
����������������������
�����������������������
��������������
����������
����������������������
�����������������������
7�
���������������������������������������
Tritt die Große Kreisstadt Schkeuditz
�����������������������������������
nicht in eigener Sache oder als aus�����������������������������������
gewiesener Sponsor auf, darf das
���������
��������������������������
Logo nur �als
Sekundär-Logo in den
���������������������������������
Gestaltungen genutzt werden, um
�������������������������������
den Verwender eindeutig erkenn���������������������������������
bar zu machen. Das heißt, es muss
���������������������������������
zwingend eine Wort- oder Bildmarke
���������������
������������������
des Nutzers dem���Schkeuditz-Logo
���������
vorangestellt werden.
������������������������������������
Das
Logo von Schkeuditz steht immer
����������������������������������
hinter
dem Logo des Nutzers, also
����������������������������������
rechts
oder unter dem entsprechen����������������������������������
den
Logo. Bildmarken sind von der
�����������������������������������
Größe
so zu bemessen, dass sie der
������������������������������������
Fläche
des Schkeuditz-Logos entspre������
chen.
Positionierung
des Logos im
Gestaltungsraster
Das Logo soll in der Regel randabfallend, das heißt ohne Abstand zur
oberen Papierkante, platziert werden.
Das Logo an ein Gestaltungselement
oder den Rand zu hängen obliegt
jedoch einzig und allein der Stadt
Schkeuditz selbst.
Tritt die Stadt Schkeuditz nicht in
eigener Sache auf, wird das Logo
unter Beachtung des Schutzraumes
freistehend platziert.
7/7
Der Schutzraum entspricht 1/6 der
Gesamthöhe. Für andere Bild- und
Wortmarken gelten mindestens 3/6
der Gesamthöhe (Vgl. S. 7 / Das Logo
in Kombination mit anderen Bild -/
Wortmarken).
Das Gestaltungsraster eines charakteristischen Schkeuditz-Layouts gliedert
sich vertikal in fünf gleiche Teile.
Das erste Fünftel ist für die Platzierung des Logos vorgesehen.
6/6
1/5
Schutzraum
2/5
3/5
4/5
Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de
5/5
Das Logo ist randabfallend
bzw. hängend, unter Beachtung des vorgeschriebenen
Schutzraumes von 1/6 der
Logohöhe, größtmöglich
zu platzieren. Im Idealfall
bedeutet dies, dass das
erste Fünftel in sieben
Teile gegliedert wird und
das Logo 6/7 desselben
einnimmt.
8
In der Horizontalen ist die Position
des Logos frei wählbar. Bestenfalls
wird das Logo bei gleichzeitiger Beachtung des Schutzraumes möglichst
weit nach rechts geschoben. Der
Bereich des zweiten Fünftels ist für
die Sekundärfarbe des betreffenden
Themenbereiches vorgesehen. Ab
dem dritten Fünftel findet das Rot
seinen Platz.
Freistehendes Logo
mit Schutzraum (grau
dargestellt)