Gallup Impact - WIN/Gallup International

presents
GALLUP Impact-Test
for
21st May 2013
History
• The Gallup - Impact-Test is based on a method developed by
Gallup & Robinson in the 30s. Since many years this test has been
used to check print advertising in the United States, in Canada, in
the countries of Central and South America and in Europe (France,
the United Kingdom, the Netherlands and Germany)
• In Austria this method has been used by the institute for the first
time in 1956, in the following years it has been adapted especially
for posttesting of TV, posters, radio, cinema, infoscreen and web.
• Since 1970 we are checking continuously most of the TV
campaigns and built up a testseries with, by now more than 12.700
Spots.
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Method
advertising-posttest for TV, radio, movie-spots, infoscreen,
and print-ads in newspapers and magazines
face to face interviews carried out in Vienna
Medium
TV
Sample
300 watchers of TV (DAR) (ca. 100 respondents per test-adblock)
Ads
100 reader of the test edition
Radio
100 listeners
Cinema
100 visitors
Infoscreen
100 watchers of Infoscreen
Poster
1000 Person
Web
300 visitors of testwebsites
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Survey-elements
• Recall (spontaneous, product-, brand aided)
• Impact (percentage of respondents able to name specifically correct elements)
• reproduced visual and textual elements
• message reception
• associative background
• acceptance
• contact-, frequency (TV, radio)
• Recognition (Print, Web, Poster)
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Elevation of attention in 3 levels
SPONTANEOUS RECALL
PRODUCT-AIDED RECALL
BRAND-AIDED RECALL
RECALL OF VISUAL AND TEXTUAL ELEMENTS
IMPACT-ANALYSIS
IMPACT-RATE
5
Definition of „Impact-rate“
The impact rate is the percentage of persons having
been in contact with the medium during the period of
appearance who correctly state visual or textual
elements that can identify the commercial in question
and so “prove” the commercial’s reception.
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Output examples
7
Output examples
Ad tracking
8
Output examples
Overview table
9
Output examples
Zusammenfassung
Pearle "Altersrabatt 16Sek" und "Chr. Reiler 22Sek"; 30.06. und 03.07.2011
Recall
31% der Befragten können sich daran erinnern am 30.06.2011 einen Pearle Spot gesehen
zu haben (9% produktgruppen- und 22% markengestützt), 32% geben an sich am
03.07.2011 an Werbung für diese Marke zu erinnern (1% spontan, 10% produktgruppenund 21% markengestützt); beide erreichten Recallwerte liegen unter dem GallupTestreihendurchschnitt (35,2%).
Management summary
Impact
Sujetspezifisch richtige Bild- und/ oder Textelemente können für den 16Sek-Spot 16% der
Befragten nennen 14% für das 22Sek-Sujet. Beide Impactwerte liegen, ebenso wie beim
Recall, unter dem Testreihendurchschnitt (20,8%). Die Kampagnen-Impacte betragen 28%
(16Sek) bzw. 30% (22Sek).
Bild-/ Texterinnerung, Key-Message - 16Sek
Aus dem Bereich der Bildelemente erinnern sich die Befragten vor allem daran, dass ein
Mann/ Dr. Optik/ McPreis vor Schönbrunn/ einem schönen Haus etwas anpreist sowie
dass Christine Reiler und zwei Männer vor einem Schloss zu sehen waren.
Mehr als drei Viertel der Respondenten können sich an ein Textelement des Spots richtig
erinnern, wobei vor allem der beworbene Altersrabatt sowie der Slogan "Das Beste sehen"
genannt werden.
Die Key-Message des Spots wird von den Befragten einerseits im Altersrabatt gesehen,
andererseits aber auch darin, dass Pearle moderne/ die neuesten Brillen zu einem
günstigen Preis anbietet oder darin dass gute Qualität nicht teuer sein muss.
Bild-/ Texterinnerung, Key-Message - 22Sek
Aus dem Bereich der Bildelemente des 22Sek-Spots erinnern sich die Befragten vor allem
daran, dass die ehemalige Miss Austria/ Chr. Reiler und zwei Männer vor Schönbrunn/ dem
Belvedere spazieren gehen und sie dabei über ihre neue Brille redet bzw. daran, dass Chr.
Reiler mit zwei Herren (durch einen Park) spaziert.
Der Slogan "Das Beste sehen" sowie die Aussage "tolle Angebote" sind die am häufigsten
rezipierten Textelemente, mehr als ein Viertel der Befragten glaubt sich an das Bewerben
des Altersrabatts zu erinnern (falsche Texterinnerung).
Die Key-Message des Spots wird von den Befragten sowohl in der großen Auswahl an
Brillen gesehen als auch darin, dass bei Pearle Markenbrillen/ hochwertige Brillen, moderne
bzw. schöne Brillen zu einem guten/ günstigen Preis angeboten werden.
Akzeptanzbewertung, spontane Assoziationen
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Benchmarks
11
comparison of media at
Gallup - Impact-Test
spontaneo productus
aided
%
%
brandaided
%
Recall
(total
attention)
%
Impact
%
acceptance
x
(schoolmarks)
Recognition
%
36,7
Ads - Impact (DAR)
1.194 ads
3,3
5,7
10,5
19,5
13,6
2,67
TV - Impact (DAR)
12.700 Spots
3,1
10,4
21,3
34,9
20,7
2,25
PRIVAT-TV - Impact (DAR)
159 Spots
1,0
5,1
11,4
17,4
13,4
2,21
Radio - Impact (DAR)
1.128 Spots
2,4
7,0
14,2
23,5
13,9
2,36
Cinema - Impact (DAR)
133 Spots
6,6
8,1
13,0
27,7
22,4
2,17
Web - Impact
40 Websites
7,5
9,9
18,3
35,7
13,5
2,80
39,7
Poster - Impact (PIT)
6.394 Tests
7,5
7,2
8,9
23,9
18,8
2,25
37,5
Infoscreen - Impact
12 Tests
3,8
4,9
7,3
16,1
14,7
1,81
January 2012
12
Benchmarks TV
GRPs *)
*) Stand January 2011
13
TV-Impact-averages - Number of spots within the block
0
10
20
30
to 5 Spots
21,2
to 10 Spots
21,1
to 15 Spots
20,9
more than 15 Spots
January 2012, %
20,5
14
TV-Impact-averages - Position within the block
0
10
20
30
top
21,8
second
third
1.half
middle
2.half
end
January 2012, %
16,6
10,5
20,4
19,8
21,0
22,0
15
TV-Impact-averages - Spot length
0
5/10 sec.
15 sec.
20 sec.
30 sec.
40 sec.
January 2012, %
10
20
30
14,8
16,3
17,2
19,6
22,2
16
TV-Impact-averages - product categories
0
dish cleaner
washing powder
alcoholic drinks
coffee
animal food
shoes
January 2012, %
10
20
30
16,3
18,0
21,0
22,3
23,3
25,3
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TOP TEN
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GALLUP TOP TEN
Our yearly TOP TEN – presentation, in cooperation with Vienna
university of economics, shows the spots with the highest
advertisement effect.
Meanwhile the „Gallup top ten“ is the biggest event in Vienna for
advertising effect .
The winner 2012 was ÖBB
with an impact about 40%.
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