Uni Wien WS 2012_13_Diversifikation_Guelec_Handout

Joint Venture Ringier Axel Springer
Definition
Unter dem Begriff Joint Venture (deutsch Gemeinschaftsunternehmen, wörtlich
gemeinsames Wagnis) versteht man eine gemeinsame Tochtergesellschaft von mindestens
zwei rechtlich und wirtschaftlich getrennten Unternehmen. Meistens werden Joint
Ventures von zwei Unternehmen gegründet, die jeweils hälftig am Stamm- bzw.
Grundkapital beteiligt sind.
A)+C) Allgemein zum Unternehmen und seinen Aktivitäten
Das Unternehmen wurde am 1. Juli 2010 von der Schweizer Ringier AG und der deutschen
Axel Springer AG mit dem Ziel gegründet, die internationalen Aktivitäten der zwei
Gesellschaften in Mittel- und Osteuropa zu bündeln. Heute führt es in den vier
Wachstumsmärkten - Polen, Tschechien, Slowakei und Serbien - ein breites
Medienportfolio von über 70 Print- und über 60 digitalen Angeboten.
Ringier Axel Springer Media AG ist dabei mit den Titeln FAKT, BLESK, NOVY CAS
und BLIC jeweils Marktführer im Boulevard-Bereich und einer der größten
Magazinherausgeber in Mittel- und Osteuropa. Zudem wird das digitale Angebot ständig
weiterentwickelt.
B) Strategie
Das profitable Wachstum und der Erfolg des Unternehmens basieren im Wesentlichen auf
folgenden Faktoren:
Stärkung unserer Kernmarken – Die Gesellschaft verfügt in allen Ländern über
die führenden Boulevardtitel und erfolgreiche Zeitungen und Zeitschriften. Diese
starken Kernmarken sind das Fundament des Unternehmenserfolgs und werden
deshalb gestärkt und weiterentwickelt. In fast allen Ländern ist das Unternehmen
führend im digitalen Bereich.
2) Crossmediale Verlängerung – Die starken Printmarken werden digital
weiterentwickelt. Deshalb passt sich das Unternehmen strukturell und
organisatorisch an, damit die Kanäle Print, Online und Mobile optimal bedient
werden können.
3) Erschließung neuer Geschäftsfelder – Investments in digitale Unternehmen und
neue Geschäftsmodelle sollen dem Unternehmen zusätzliche Einnahmequellen
erschließen und das bestehende starke Portfolio sinnvoll ergänzen.
1)
C) Aktivitäten
1) Polen:
Das Print-Portfolio umfasst FAKT, die meistgekaufte polnische Tageszeitung, zwei
Sporttageszeitungen (die landesweite Przegląd Sportowy und die regionale Zeitung Sport)
sowie das Wochenmagazin Newsweek Polska und das monatliche Wirtschaftsmagazin
Forbes. Des Weiteren werden Computer-Zeitschriften (wie Komputer Świat) sowie
Autozeitschriften (wie Auto Świat und Top Gear) herausgegeben. Das Unternehmen
offeriert zudem mehr als 20 Internet-Services. Viele der Titel sind auch mittels
Applikationen auf Tablet-Computern und Smartphones abrufbar.
2) Tschechien:
Ringier Axel Springer CZ a.s. ist auf dem tschechischen Markt der führende Verlag mit der
grössten Leserschaft. Das Unternehmen ist die unbestrittene Nummer 1 unter den
Herausgebern von Tageszeitungen (Blesk, Sport und Aha!) und hält bei den Zeitschriften
den 2. Rang (Reflex, ABC, GEO, Blesk pro ženy, Blesk Hobby, Blesk zdraví, Blesk
Křížovky, Blesk NejPes, Blesk Vaše recepty, Aha! Křížovky, Svět motorů, Auto TIP,
AutoProfi und Sport Góóól!). Das beachtliche Online-Geschäft wird kontinuierlich
weiterentwickelt.
3) Slowakei
Ringier Axel Springer Slovakia a. s. ist der grösste Multimedia-Verlag in der Slowakei.
Das Unternehmen gibt die meist gelesene Tageszeitung Nový Čas heraus. Das Portfolio
umfasst des Weiteren die wöchentlichen Titel Nový Čas Nedeľa, Nový Čas pre ženy und
Život sowie die Monatsmagazine Nový Čas Krížovky, Nový Čas Bývanie, Eva, Madam
Eva und GEO als auch Bücher und Special Interest-Titel. Das bestehende Online-Portfolio
wurde im Laufe des Jahres 2011 durch mehrere Smartphone- und Tablet-Applikationen der
erfolgreichen Tageszeitung sowie verschiedener Magazine ergänzt.
4) Serbien
Ringier Axel Springer d.o.o. ist das führende Verlagshaus in Serbien. Das Portfolio
umfasst eine Vielzahl von auflagenstarken Print-Titeln sowie die bestbesuchten Websites.
Die Marken Blic, 24 Sata, Blic žena, Puls, NIN und Auto Bild zählen zu den
meistgelesenen Publikationen in Serbien.
Axel Springer
A) Allgemein zum Unternehmen
Das Unternehmen Axel Springer, 1946 vom gleichnamigen Verleger gegründet, hat sich
bis heute zu Deutschlands größtem Zeitungs- und drittgrößtem Zeitschriftenverlag sowie
zu einem der führenden europäischen Medienunternehmen entwickelt.
Das breite Medienportfolio umfasst erfolgreich etablierte Markenfamilien wie die der
BILD- und der WELT-Gruppe. Mit mehr als 240 Zeitungen und Zeitschriften, über 140
Online-Angeboten sowie Beteiligungen an TV und Radiosendern ist Axel Springer
insgesamt in 35 Ländern aktiv. Zudem werden ständig neue Erlösquellen erschlossen und
die Internationalisierung und Digitalisierung des Kerngeschäfts vorangetrieben.
Der Sitz des Unternehmens befindet sich in Berlin. 2010 erwirtschafteten über 11'500
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter einen Gesamtumsatz von EUR 2.893,9 Mio. und ein
Ergebnis (EBITDA) von EUR 510,6 Mio. Der Umsatz stammt aus 69% aus Print und 31%
aus Digital. Ziel ist es ein ausgeglichenes 50:50 Verhältnis zwischen gedruckten und
digitalen Medienkanälen zu erreichen.
B) Strategie
1) Markführerschaft im deutschsprachigen Kerngeschäft (starke Marken & hohe
Reichweite)
2) Internationalisierung (insbesondere Wachstumsstarke Märkte in Osteuropa)
3) Digitalisierung (Inhalte & Marken, Rubriken& Marktplätze, Vermarktung)
C) Aktivitäten
Die Aktivitäten des Unternehmens lassen sich in 5 Bereiche unterteilen:
1) Zeitungen national
Welt-Gruppe, dazu gehören auch die Berliner Morgenpost und Hamburger Abendblatt
2) Zeitschriften national
Bild Gruppe, Bild der Frau, Auto Bild, Computer Bild, Sport Bild,
3) Print International
Durch Lizenzausgaben auch international vertreten, Axel Springer Russland Forbes
Magazine, Geo-Reihe, Rolling Stone Magazin
4) Digitale Medien
Apps etc. der Zeitungen/Zeitschriften, StepStone Jobbörse, iKiosk,
5)Services/Holding
Ringier
A) Allgemein zum Unternehmen
1833 in Zofingen (Schweiz) gegründet, wird Ringier auch nach bald 180 Jahren als
hundertprozentiges Familienunternehmen nun in der fünften Generation geführt. Heute ist
Ringier ein multinationales, integriertes Medienunternehmen und das bedeutendste
Medienhaus im Heimmarkt Schweiz.
Ringier verlegt weltweit mehr als 120 Zeitungen und Zeitschriften, produziert und
vermarktet über 20 Fernsehsendungen, hält wesentliche Beteiligungen an TV und
Radiokanälen, organisiert Events und Konzerte mit Ticketing, unterhält mehr als 80 Webund Mobile-Plattformen und betreibt 11 Druckereien. Ringier setzt journalistische
Maßstäbe und gestaltet die Medienzukunft aktiv mit.
Die Gesellschaft mit Sitz in Zürich beschäftigt in der gesamten Gruppe rund 8.000
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und erzielte 2010 einen Konzernumsatz von CHF 1.264
Mio. und einen Gewinn von CHF 61,8 Mio. Die Vertriebs-, Anzeigen- und Druckerlöse
machen dabei den größten Anteil aus. Des Weiteren stieg der Digitalanteil sauf fast 14% in
der Schweiz sogar auf über 20%. Es ist also nicht verwunderlich, dass der meiste Umsatz
in Deutschland und der Schweiz erzielt wird.
B) Strategie
1) Publishing als klassisches Stammgeschäft der Informationsvermittlung in Zeitungen
und Zeitschriften, erweitert um digitale und mobile Informations-Plattformen und Applikationen. Zum Stammgeschäft gehören auch die Druckereien in mehreren Ländern.
2) Digital vereint die bedeutendsten digitalen Kompetenzen, wie führende OnlineMarktplätze, innovative eCommerce-Plattformen, integrale Vermarktungslösungen und
umfassende Erfahrungen in der Entwicklung und im Betrieb von transaktionsstarken
Online-Technologieplattformen.
3) Den Bereich Entertainment, der alle Aktivitäten rund um Fernsehen, Radio, Events
und Unterhaltungs-Services (wie z.B. Ticketing) umfasst.
4) Das Osteuropageschäft, in dem alle Märkte in Osteuropa, insbesondere das Joint
Venture Ringier Axel Springer Media AG, zusammengefasst werden.
C) Aktivitäten
Die Aktivitäten lassen sich anhand der Unternehmensstrategie in drei große Bereiche
unterteilen:
1) Publishing
a) Zeitungen
Der Blick; besteht seit 1959 und war die erste Boulevardzeitung des Landes.
b) Zeitschriften
Die Schweizer Illustrierte, ist bis heute die erfolgreichste People-Zeitschrift der Schweiz
und feierte 2011 sein 100jähriges Bestehen.
c) Web
Blick.ch, Edelweissmag, etc.
d) Mobile Apps – über 120 Apps mittlerweile
Paraisit, eine Satire-Plattform fürs iPhone, kommentiert und parodiert das aktuelle
Geschehen;
Geschenkidee, kann ausgefallene Geschenke bestellen
2) Digital Business
a) Verschiedene Publishing und Digital Services
Go4 Media, die Dokumentation aller Ringier Titel. Ringier-Werbefibel, Kennziffern zum
Werbemarkt Schweiz, Daten zur Entwicklung der Werbeaufwendungen, Leistungs- und
Preisbeispiele aller Werbeträger
Corbis, Stockfotos
b) E-Commerce
Immoscout24, DeinDeal.ch, jobs.ch
3) Entertainment Services
a) Events
Energy Fashion Nights, The Classical Company Concerts
b) Radio
Radio Energy Basel, Bern und Zürich
c) TV
cash TV, Sendung behandelt aktuelle Wirtschaftsthemen, berichtet über
Entscheidungsträger
und
Hintergründe
der
Schweizer
Wirtschaft;
Standpunkte, Talkshow in der Journalisten mit Gästen über aktuelle Themen in Politik,
Wirtschaft, Gesellschaft und Kultur diskutieren.
d) Entertainment Services
Pool Position, Agentur berät und positioniert Top-Leute aus Unterhaltung, Film, TV,
Mode, Musik, Sport und Show-Business,
Ticketcorner, ist der Schwei-zer Marktführer für moderne Ticketinglösungen für
Veranstaltungen jeder Art, übernimmt die Vermarktung und den Vertrieb für die größten
Events.
Infront-Ringier, Vermarktungs-, Beratungs- und Service-Partner für Sportanlässe und TopAthleten.